風(fēng)向

在中國手機(jī)品牌廠家海外揚(yáng)帆的征途上,，歐洲市場堪稱重中之重,。

第一手機(jī)界研究院了解到，目前包括華為在內(nèi)的多家中國手機(jī)品牌已在歐洲建立了各自的營銷渠道,。其中,，華為已開歐洲開設(shè)旗艦店和用戶體驗(yàn)中心,，小米也已開設(shè)授權(quán)店，以智能手機(jī)為主打,，同時(shí)出售旗下多種智能設(shè)備及配件,，將其生態(tài)模式引入歐洲地區(qū)。

值得一提的是,，為應(yīng)對歐洲消費(fèi)者的需求標(biāo)準(zhǔn),，中國手機(jī)品牌主打機(jī)型均以中高端旗艦為主。據(jù)華為透露,，華為在歐洲地區(qū)的銷售,，過50％來自P與Mate系列旗艦機(jī)。這也是歐洲市場能成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)海外收入最大區(qū)域的主要原因,。

此外,，主打性價(jià)比的紅米系列也獲得了歐洲年輕消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)

2018年10月歐洲手機(jī)市場銷量超1800萬臺。

三星,、蘋果的銷量仍然占據(jù)歐洲市場一半以上的份額,。

以華為、榮耀為首的中國手機(jī)品牌正對歐洲市場顯露出圍剿之勢,。其中,，華為和榮耀合計(jì)銷量所占10月歐洲手機(jī)品牌銷量份額超17％，緊逼蘋果,。

2018年10月歐洲線上市場手機(jī)品牌銷量TOP 10

三星,、小米、華為,、榮耀,、摩托羅拉成為10月歐洲線上市場手機(jī)品牌銷量TOP 5。

蘋果,、一加,、Blackview、諾基亞,、V·Mobile,、OUKITEL分列10月歐洲線上市場手機(jī)品牌銷量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是,，小米與今年5月宣布與香港首富李嘉誠合作,，由此成功打入歐洲運(yùn)營商渠道，同時(shí)與歐洲零售商合作建設(shè)小米之家,，目前西班牙,、意大利均有開設(shè)。

2018年10月歐洲線上市場暢銷手機(jī)TOP20

小米 A2 Lite,、紅米 Note 5,、華為 P20 Lite、三星 Galaxy J5 （2017）,、三星 Galaxy J6 （2018）,、榮耀 9 Lite、榮耀 8X,、三星 Galaxy S8,、三星 Galaxy A8 （2018）、小米 A2成為10月歐洲線上市場暢銷手機(jī)TOP10 ,。

紅米 S2,、三星 Galaxy J3 （2017）、小米 A1,、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9,、小米 Pocophone F1,、摩托羅拉 G6,、一加 6T、華為 Mate10 Pro,、Blackview A20分列10月歐洲線上市場暢銷手機(jī)TOP11至TOP20,。

10月歐洲線上市場暢銷手機(jī)主要分布在：三星7款、小米6款,、華為和榮耀各2款,，Blackview、摩托羅拉,、一加各1款,。

價(jià)格趨勢

10月歐洲20款暢銷機(jī)型平均價(jià)格為285歐元（約為2252元人民幣），環(huán)比9月317歐元,，環(huán)比下滑10．1％,，主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜單。