《電子技術(shù)應(yīng)用》
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科技來電:明年將有大動(dòng)作 iPhone重新設(shè)計(jì)

2018-11-30
關(guān)鍵詞: 蘋果 iPhone 電池

今年的新iPhone在外觀上幾乎沒任何變化,這可能正是蘋果調(diào)整了銷售戰(zhàn)略,它不再試圖利用新iPhone來吸引大量的新用戶,,而是想提高平均銷售價(jià)格,,同時(shí),擴(kuò)大整體活躍iPhone設(shè)備的數(shù)量,,從而推動(dòng)配件和數(shù)字服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。

眾所周知,當(dāng)前一代iPhone在外觀設(shè)計(jì)上與上一代產(chǎn)品iPhone X并沒有顯著變化,,但價(jià)格明顯更高,從而影響了市場(chǎng)需求,,由于市場(chǎng)需求低迷,,蘋果已經(jīng)削減了今年發(fā)布的全部三款新iPhone的訂單,這讓供應(yīng)商感到沮喪,。

但是,,它也讓很多用戶一直認(rèn)為去年的iPhone X依然還能堅(jiān)定,據(jù)美國(guó)投行Wedbush發(fā)布報(bào)告稱,,下一代iPhone必須做出大的改變,,包括外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格方面,明年要有大動(dòng)作,,將取決于蘋果必須要認(rèn)真對(duì)待,。

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1、為保利潤(rùn) 蘋果提高電池價(jià)格

在蘋果iPhone XS系列手機(jī)發(fā)布以來,,對(duì)蘋果新機(jī)的吐槽就不斷,,產(chǎn)品創(chuàng)新少,但是價(jià)格創(chuàng)下新高,導(dǎo)致今年蘋果手機(jī)的銷量大幅下滑,,蘋果被爆出也無奈砍單進(jìn)行補(bǔ)救,,近日又曝出蘋果通過提高電池價(jià)格來保持營(yíng)收增長(zhǎng)。

其實(shí),,蘋果已經(jīng)將iPhone X以外的所有產(chǎn)品的保外電池服務(wù)費(fèi)用提升72%,,而iPhone X的上漲幅度更是夸張到137%,在此之前,,包括iPhone 6在內(nèi),,iPhone X之前機(jī)型的保外電池服務(wù)費(fèi)用為214元,上漲之后為369元,,iPhone X在上漲之后則是529元,。

可是,蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略,,通過價(jià)格的持續(xù)上漲來推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng),,為了保持利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng),蘋果手機(jī)的價(jià)格每年都有所提高,,以往蘋果的采購(gòu)規(guī)模較大,,成本相對(duì)較低,然而隨著其訂單量減少,,蘋果公司已經(jīng)在定價(jià)上失去了優(yōu)勢(shì),。

點(diǎn)評(píng):了解手機(jī)市場(chǎng)的用戶都知道,蘋果公司通過提升手機(jī)配件價(jià)格的方式來確保在整體利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng),,也讓用戶看到蘋果公司在市場(chǎng)面前的無奈,,蘋果公司今后會(huì)不會(huì)提高其它配件價(jià)格,這就交給時(shí)間吧,。

2,、重啟iPhone X計(jì)劃 考慮利潤(rùn)

為了考慮利潤(rùn),它將恢復(fù)iPhone X的生產(chǎn),,蘋果此舉的具體原因尚未可知,,但有知情人士透露稱,部分市場(chǎng)對(duì)于iPhone X仍然有足夠的消費(fèi)需求,,重啟iPhone X的生產(chǎn)計(jì)劃可能是蘋果公司出于刺激iPhone銷售,、增加利潤(rùn)的考慮。

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此前,,iPhone的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降,,到iPhone X這款手機(jī)時(shí)已經(jīng)降到了60%,在利潤(rùn)率下降的情況下,,通過刺激銷量可以增加總的利潤(rùn)量,,iPhone X在部分市場(chǎng)有足夠的消費(fèi)需求,,本質(zhì)上來說是能拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)的,重啟生產(chǎn)符合邏輯,。

但是從另一個(gè)角度來講,,由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩以及中國(guó)市場(chǎng)的疲弱,蘋果很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其三款新機(jī)型的市場(chǎng)消費(fèi)需求,,而到目前為止,,iPhone XS系列和iPhone XR的銷量也并未達(dá)到蘋果公司的預(yù)期,因此,,蘋果公司才會(huì)砍掉iPhone XS系列和iPhone XR的訂單,。

點(diǎn)評(píng):筆者認(rèn)為,蘋果今年的iPhone XS系列定位很高,、定價(jià)也很高,如此高的定位,、定價(jià)能匹配到的消費(fèi)群體是有限的,,而在蘋果眼中具備性價(jià)比的iPhone XR在不少消費(fèi)者眼中看起來不能說很差,但總覺得缺點(diǎn)什么,,所以性能,、價(jià)格比對(duì)之下,iPhone X較為適合入手,。

3,、iPhone需要大降價(jià) 重新設(shè)計(jì)

雖然今年的iPhone已經(jīng)過去,很多用戶非常期待明年的iPhone,,據(jù)了解,,明年iPhone將有一些改動(dòng),可能大幅調(diào)整價(jià)格,,可能采用重新設(shè)計(jì),,但我們相信蘋果最終將需要在2019年秋季的iPhone升級(jí)中考慮價(jià)格變動(dòng)或者設(shè)計(jì)變更。

可是,,考慮到iPhone近期銷售低迷的情況,,有相關(guān)人員也表示過,蘋果在未來12個(gè)月到18個(gè)月的時(shí)間里需要加大服務(wù)業(yè)務(wù)的投資,,如果消息沒錯(cuò)的話,,蘋果想看到自己希望看到的增長(zhǎng),這是非常有必要的,。

事實(shí)上,,蘋果也在為明年做出改變,當(dāng)然,,除了分析師一直在堅(jiān)信蘋果明年的改變,,還有不少投資者也下調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價(jià),,但是就這些根據(jù)可以看到分析師對(duì)蘋果看法在過去的六個(gè)月時(shí)間里是如何變化的。

點(diǎn)評(píng):2018年iPhone將會(huì)帶來蘋果期待已久的一次超級(jí)周期,,原因在于蘋果去年推出了高定價(jià)的 iPhone X,,iPhone 8系列也跟前幾代機(jī)型太過相似,保持觀望的用戶將會(huì)在今年升級(jí)新機(jī)型,,但是很顯然,,今年三款新iPhone的表現(xiàn)并沒有想象中那么好,如果明年的iPhone大降價(jià)于重新設(shè)計(jì),,我們更傾向于哪個(gè),?

好了,本期科技來電 到此結(jié)束,,我們下期見,。


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