近期來,,大量有關(guān)手機(jī)制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的消息,讓行業(yè)內(nèi)越來越覺得不安,。在繼華為,、小米、vivo接連宣布把新的手機(jī)制造產(chǎn)能往印度遷移的時(shí)候,,專做海外市場的天津三星手機(jī)工廠,,也疑似要在年底關(guān)閉。
據(jù)《天津日報(bào)》報(bào)道,,天津三星通信技術(shù)有限公司將于12月31日正式停產(chǎn),,該廠主要負(fù)責(zé)三星部分手機(jī)的生產(chǎn)制造。當(dāng)?shù)匚髑喙芪瘯?huì)方面也對媒體表示,,之前也了解了一些企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營情況,,包括給三星手機(jī)生產(chǎn)線做配套的一些企業(yè)情況。對于天津三星通信的員工,,前期將協(xié)助企業(yè)做好員工賠付工作,,后期幫他們就業(yè),已有員工安置預(yù)案,。
實(shí)際上從李星了解到的信息顯示,,本月初天津方面及三星中國就對外表明了在天津調(diào)整部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,同時(shí)投資建設(shè)全球領(lǐng)先的動(dòng)力電池生產(chǎn)線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項(xiàng)目,新增投資達(dá)24億美元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),,兩個(gè)新項(xiàng)目投產(chǎn)后,合計(jì)產(chǎn)值將超過200億元,,是三星在天津手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一倍以上,,同時(shí)將提供大量就業(yè)崗位。
三星中國高層人士表示,,此次在天津加大投資,,是三星在中國產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分,是三星在中國“進(jìn)入,、融入,、升級”三級跳的關(guān)鍵一躍。天津市方面認(rèn)為,,目前看即使調(diào)整也屬正常產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之舉,,不會(huì)對天津移動(dòng)通信配套產(chǎn)業(yè)鏈造成直接沖擊。
另外在今年8月份,,三星在宣布將在印度建一個(gè)當(dāng)?shù)刈畲蟮氖謾C(jī)生產(chǎn)基地時(shí),,就有將對天津手機(jī)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整的計(jì)劃。
從李星當(dāng)時(shí)在行業(yè)中了解到的消息顯示,,三星對于其全球手機(jī)制造產(chǎn)能的調(diào)整主要分為,,把目前僅生產(chǎn)中國市場以外低端機(jī)型的天津工廠關(guān)掉,產(chǎn)能全部集中到印度工廠生產(chǎn),,惠州三星視中國市場情況繼續(xù)觀察,,同時(shí)把一部分原來由惠州三星負(fù)責(zé)生產(chǎn),主要針對中國市場的機(jī)型,,轉(zhuǎn)交給中國本土的ODM廠商負(fù)責(zé),,三星只是貼牌銷售?;葜萑堑母呒壯邪l(fā)人員,,則往越南基地轉(zhuǎn)移。
對于全球的手機(jī)制造業(yè)來說,,天津曾經(jīng)是國際品牌進(jìn)入中國市場的橋頭堡,。在功能機(jī)時(shí)代,基本上所有的國際一線品牌,,都在天津設(shè)有生產(chǎn)基地,,其高峰時(shí)期的產(chǎn)能,曾占據(jù)了全球三到五成左右的份額,。
隨著功能機(jī)時(shí)代的結(jié)束,,天津的手機(jī)制造業(yè)大部分靠三星一家以智能手機(jī)產(chǎn)能進(jìn)行支撐,。在三星的市場份額被認(rèn)為超過20%的2013年,作為主要生產(chǎn)基地的天津當(dāng)?shù)胤ㄈ说哪赇N售額高達(dá)15萬億韓元(約合人民幣1000億元),。
不過隨著中國本土智能手機(jī)品牌,利用外資品牌在智能手機(jī)市場上潰敗后,,留在中國本土供應(yīng)鏈的大量模具與庫存材料,,迅速壯大發(fā)展起來,到了2015年,,天津三星的年銷售額只剩不到2013年一半的規(guī)模,。
此后,三星手機(jī)為了避免供應(yīng)鏈里的模具,,也流失到競爭對手手里,,開始把大量的產(chǎn)能移往越南生產(chǎn)基地,三星在中國的手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)也慢慢退出中國市場,,或者關(guān)掉了與手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù),。
同時(shí),由于本土智能手機(jī)品牌開始采取與銀行信用卡部門合作,,利用渠道金融的方式在線上和線下進(jìn)行新式手機(jī)營銷方式,,以及本土智能手機(jī)慢慢控制應(yīng)用市場分發(fā)渠道,三星手機(jī)在中國的業(yè)務(wù)也迅速惡化,,包括天津三星,、惠州三星的產(chǎn)能都持續(xù)下滑。
實(shí)際上,,不僅僅是三星,,中國本土的其它二、三線品牌也遇到了同樣的情形:如果得不到金融生態(tài)圈的支持,,又不能控制APP應(yīng)用軟件市場的分發(fā)渠道,,也形成所謂的“生態(tài)閉環(huán)“的話,基本上在中國市場上也是混得越來越差,。
12月11日,,有媒體爆料稱,羅永浩不再擔(dān)任經(jīng)營錘子手機(jī)的公司法人代表,。消息一出,,引發(fā)廣泛關(guān)注。北京錘子數(shù)碼科技有限公司(下稱“錘子數(shù)碼”)在12月5日進(jìn)行了信息變更,。法定代表人由之前的羅永浩變?yōu)闇睾橄?,包括錘子1號員工朱蕭木、錘子科技前CTO錢晨,、錘子投資人唐巖等在內(nèi)的其他9位董事全部退出,。
變更完成后,,董事(理事)、經(jīng)理和監(jiān)事僅剩羅永浩,、溫洪喜,、金揚(yáng)等。溫洪喜除擔(dān)任法定代表人之外,,還將擔(dān)任經(jīng)理一職,,羅永浩由董事長變更為執(zhí)行董事。
消息一傳出,,導(dǎo)致業(yè)界對錘子手機(jī)帶來了各種負(fù)面猜測,,包括認(rèn)為錘子手機(jī)準(zhǔn)備逃避債務(wù)變臉跑路等。事實(shí)上,,錘子數(shù)碼是錘子科技(北京)北京股份有限公司(下稱“錘子科技”)的一家子公司,,截至目前,羅永浩仍擔(dān)任錘子科技法定代表人及大股東,。
如果不了解上面這些近四到五年來中國特色的手機(jī)市場運(yùn)作模式的話,,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人到現(xiàn)在都還沒有弄明白,為什么類似三星,、金立,、聯(lián)想、酷派,、中興,、TCL這些原來的手機(jī)巨頭,會(huì)有供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢都不差的情況下,,轉(zhuǎn)眼間從市場上敗退下來,。
甚至以自命以技術(shù)顛覆市場的魅族、錘子,、美圖這些研發(fā)實(shí)力派的品牌,,也完完全全的被金融市場與應(yīng)用軟件市場兩個(gè)圈子疏離而舉步艱難。如果說美圖還實(shí)時(shí)委身小米,,把自己的智能手機(jī)技術(shù)紅利成功變現(xiàn)了,,那么眼下錘子的窘境與魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)困局,則極有可能讓它們步上類似樂視與酷派的手機(jī)業(yè)務(wù)后塵,。
原來有一些中國本土品牌廠商在看清了中國市場的競爭實(shí)情后,,便開始放棄中國國內(nèi)市場,專攻海外市場,。從以往幾年的情況來看,,它們與三星、金立,、聯(lián)想,、酷派,、中興、TCL這些原來的手機(jī)巨頭前些年在海外市場上的表現(xiàn)一樣,,在同等的市場環(huán)境,、統(tǒng)一的谷歌APP應(yīng)用市場分發(fā)條件下,還能利用各自的供應(yīng)鏈管理與成本控制優(yōu)勢,,占據(jù)海外市場自身固有的份額,。
不過,從前年開始,,中國一線國產(chǎn)手機(jī)品牌,主要是華為,、小米,、OPPO、vivo四大品牌,,開始把在中國市場上的成功經(jīng)歷往海外市場復(fù)制,,不但為了迎合當(dāng)?shù)卣咽謾C(jī)制造的產(chǎn)能遷移過去,,而且還把與銀行信用卡部門合作,,利用渠道金融的方式在線上和線下進(jìn)行新式手機(jī)營銷方式,以及本土智能手機(jī)慢慢控制應(yīng)用市場分發(fā)渠道等市場競爭武器,,也在當(dāng)?shù)厥袌錾下凉B透推廣,。
從近幾年來的全球智能手機(jī)市場競爭格局來看,華為,、小米,、OPPO、vivo主要是在安卓手機(jī)陣營里面,,利用上述的競爭武器,,逐步把其它品牌趕出中國市場。而從去年開始,,這四大品牌已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)追剿其它安卓手機(jī)品牌,。
以目前的情形來看,據(jù)李星從各方了解的數(shù)據(jù)顯示,,原來中國的二,、三線品牌仍然是被華為、小米,、OPPO,、vivo最先剿滅的對象,并且到現(xiàn)在還活著的已經(jīng)所剩無幾了,。接下來就是三星,、金立,、聯(lián)想、酷派,、中興,、TCL這些原來的手機(jī)巨頭,相信很快也會(huì)在中國以外的市場快速敗下陣來,。
所以,,整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在盼5G時(shí)代的來臨,希望5G技術(shù)能打破現(xiàn)在的智能手機(jī)軟件,、硬件與商業(yè)環(huán)境生態(tài),,重新再與華為、小米,、OPPO,、vivo站在相同的起跑線上,進(jìn)行相對公平競爭,。