馬上就要迎來2019年了,，在過去的一年里,，作為最具話題性的科技巨頭,，蘋果獲得了大量出色的成績,，也遭遇了不少的挑戰(zhàn)和風(fēng)波,。
蘋果在手機領(lǐng)域依然扮演著極為重要的角色,，攫取著整個行業(yè)的絕大部分利潤,，也擁有著極為恐怖的出貨量,。在整個2018年里，蘋果的行業(yè)地位也一直在被挑戰(zhàn),。作為掌舵者的庫克,，則也在不斷地進行新的嘗試。
現(xiàn)在,，我們一起來看下蘋果公司的2018回顧,。
新品數(shù)量不少，價格進一步上漲
和往年一樣,，今年蘋果更新了旗下的各個產(chǎn)品線,，推出了大量的新品，它們有：
3月27日 iPad 2018
7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）
9月12日 iPhone XR／XS／XS Max
Apple Watch Series 4
10月30日 iPad Pro 2018
新Apple Pencil
MacBook Air 2018
Mac mini 2018
蘋果今年的新品策略最顯著的特點就是一個字——貴,。最重要的三款新iPhone中,，售價最低的iPhone XR起售價為6499元；作為對比,，2017年的iPhone 8最低價為5888元,；新增的iPhone XS Max起售價更是增加到了9599元。至此,，新iPhone放棄了曾經(jīng)的主戰(zhàn)場5000元價位,，整體價格進一步上探。
蘋果第二場秋季發(fā)布上,，新iPad Pro是最具亮點的產(chǎn)品,，全面屏和USB－C口的加入,、Face ID的出現(xiàn)、Apple Pencil的升級和A12X的強勁性能提升,，都足以成為吸引人的賣點,。但它的價格也進一步增加，達到了6499元,，去年iPad Pro 10．5則是5188元起售,。
MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，今年終于迎來了更新,，但售價也高得讓人咂舌,，起售價分別達到了9499元和6499元，它們再也不是人人都買得起的入門級蘋果電腦,。
賺錢能力大增,，但Q4可能遭遇滑鐵盧
一直以來，蘋果拿走了手機市場這塊大蛋糕的絕大部分,，盈利能力極為恐怖,。同時，蘋果在電腦,、服務(wù)上的營收也是年年增加,，成為一臺瘋狂的印鈔機。
蘋果Q3營收為629億美元,，同比增長20％,；利潤為141．25億美元，同比狂漲32％,。Q2營收為532．65億美元,，同比增長17％；利潤為115．19億美元,，同比增長32％,。Q1營收為611．37億美元，同比增長15．58％,；凈利潤為138．22億美元,，同比上漲25％。
2018年,，1－9月份,，蘋果的總利潤有近400億美元，這個數(shù)字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨,。8月份,，蘋果市值突破了1萬億美元，創(chuàng)造了新的記錄。不過,，這400億美元利潤中,，2018年最重要的三款新iPhone的貢獻非常有限，更多是以往發(fā)布產(chǎn)品的助力,。
新品大幅增加售價,，給蘋果帶來最直接的好處就是利潤空間進一步增加。然而,，從種種跡象來看,，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑鐵盧，銷量遠低于預(yù)期,。開賣一個月后,，官方售價迅速崩盤，iPhone XR和iPhone XS在第三方平臺的降幅就超過了1000元?，F(xiàn)在,，蘋果也是換著花樣地給新iPhone促銷。
第三方市場研究機構(gòu)和供應(yīng)鏈也紛紛給出利空消息,，到了2018年年底,，蘋果的市值已經(jīng)縮水到了7400多億美元。
2018,，蘋果麻煩纏身
2018年的前三個季度,，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同時也遇到了不少的麻煩,，產(chǎn)品缺陷和訴訟糾紛,，在一點點地打破蘋果的神話,。
2018年,，由于產(chǎn)品缺陷，蘋果公布了這些維修計劃：
2月2日 iPhone 7“無服務(wù)”維修計劃（主板組件故障導(dǎo)致無信號）
4月20日 13英寸MacBook Pro（無觸控欄）電池更換計劃（電池膨脹）
6月22日 MacBook和MacBook Pro鍵盤服務(wù)計劃（蝶式鍵盤質(zhì)量缺陷）
8月31日 iPhone 8主板更換計劃（重啟死機或無法開機）
11月9日 iPhone X屏幕模塊更換計劃（觸控故障）
13英寸MacBook Pro（無觸控欄）硬盤服務(wù)計劃（數(shù)據(jù)丟失和故障）
除了蘋果官方確認的這些問題外,，iPhone XR,、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出現(xiàn)了信號問題，拋棄高通全線采用英特爾基帶被不少人視作是主要原因,。
同時,，今年年底，蘋果和高通的訴訟糾紛進一步升級,。12月10日,，高通成功拿到福州中院對iPhone 6S、iPhone 6S Plus,、iPhone 7,、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的臨時禁售令,。12月20日,，德國慕尼黑法院確認iPhone 7和iPhone 8侵犯高通專利，在該國被禁售,，隨后蘋果在德國的直營店下架了這兩款產(chǎn)品,。
蘋果的2018，是一路高歌猛進再到黯然受挫的一年,。蘋果在盈利上取得了巨大成功,，同時試圖提升產(chǎn)品價格，進一步擴大利潤空間,。在全球高端市場已經(jīng)趨于飽和,、用戶增長空間狹窄的情況下，蘋果采取這種方式并非完全沒有道理,。
但現(xiàn)實已經(jīng)給了蘋果沉重一擊,，對消費者而言，這并非壞事,。蘋果在最后一季度的受挫,，或許能痛定思痛，開始正視用戶的需求和自身的決策失誤,。我們也盼望,，蘋果能王者歸來，在2019年帶來更具創(chuàng)新和競爭力的產(chǎn)品,。