據(jù)外媒報(bào)道，三星電子近日下調(diào)了2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo),，全年的出貨數(shù)量將減少到2．9億部,，相比2018年11月三星制定的初步年計(jì)劃出貨數(shù)量降低約10％,，減少數(shù)量接近3000萬(wàn)。
另外,，智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，目前以iPhone手機(jī)為主要業(yè)務(wù)中心的蘋果公司，其股價(jià)在最近四個(gè)月內(nèi)一下子蒸發(fā)了近40％,，甚至讓大量持有蘋果股票的股神巴菲特都要暫時(shí)被套牢了,。蘋果下調(diào)了對(duì)該公司當(dāng)前財(cái)季營(yíng)收的預(yù)期，稱其原因是升級(jí)換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少,，且該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)疲弱,。
庫(kù)克近期在一封致蘋果投資者的信中解釋了部分原因，“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開(kāi)始放緩,。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長(zhǎng)處于25年來(lái)第二低位,。我們認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步受到未來(lái)形勢(shì)的影響,。隨著不確定性的增加繼續(xù)對(duì)金融市場(chǎng)發(fā)力,，消費(fèi)者勢(shì)必也會(huì)受到影響。隨著這一季度接近尾聲,，我們?cè)谥袊?guó)的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降,。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮尤其顯著,?！?/p>
三星雖然沒(méi)有解釋這次把手機(jī)的年出貨量下調(diào)10％的具體原因，但從三星前三年在中國(guó)市場(chǎng)上的潰敗現(xiàn)象里,，有一個(gè)比較相同的原因是大家可以接受的,，就是三星的中低端手機(jī)，在全球市場(chǎng)上開(kāi)始受到來(lái)自供應(yīng)鏈綜合成本更低的中國(guó)智能手機(jī)品牌沖擊。
對(duì)于三星手機(jī)前三年在中國(guó)市場(chǎng)上的潰敗原因,，李星曾在以往的文章中分析認(rèn)為主要是三個(gè)方面：地緣政治影響,、本土化不足（軟件、數(shù)據(jù)處理中心）,、供應(yīng)鏈綜合成本（性價(jià)比）,。在中國(guó)市場(chǎng)上，前兩個(gè)因素影響十分明顯,，而在全球市場(chǎng)上,，則后面這個(gè)因素要更嚴(yán)重得多。
從近三年全球手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的觀察中也可以發(fā)現(xiàn),，三星在包括印度在內(nèi)的南亞市場(chǎng),，以及北非和南歐市場(chǎng)，還有新興的東歐市場(chǎng),，市場(chǎng)份額都已經(jīng)連續(xù)兩到三年被中國(guó)品牌慢慢蠶食,。
據(jù)李星從市場(chǎng)中了解到的信息顯示，三星手機(jī)受影響最大的部分,，主要是中,、低端智能機(jī)的出貨，其中有很大一部分是采用京東方和華星光電的LCD顯示屏手機(jī),。不過(guò)從今年下半年開(kāi)始,，三星配備AMOLED顯示屏的中、高端機(jī)型,，也開(kāi)始受到中國(guó)品牌手機(jī)的影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也有收窄,。
有消息顯示,，2018年12月27日，由多家企業(yè)參與的中國(guó)財(cái)團(tuán)擬出資約3200億韓元（約合人民幣20億元）收購(gòu)韓國(guó)大鎬科技公司（Daeho Technology Korea,，簡(jiǎn)稱DTK）80％股權(quán),。
而DTK和JNT是三星3D玻璃蓋板和3D玻璃后蓋的最主要熱彎設(shè)備供應(yīng)商，其中JNT的設(shè)備以加工3D前曲面玻璃蓋板為主,，DTK的設(shè)備則主要加工3D后曲面玻璃蓋板,。
但在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，很多智能手機(jī)品牌所采用的3D前,、后曲面玻璃蓋板,，都采用了DTK的3D熱彎設(shè)備來(lái)加工，其中包括了出貨排在前面的華,、米,、O、v等品牌手機(jī)的旗艦機(jī)型。
DTK賣給中資企業(yè),，很大程度上也表明韓國(guó)的設(shè)備企業(yè),，開(kāi)始對(duì)三星未來(lái)的高端手機(jī)機(jī)市場(chǎng)前開(kāi)始抱有較深的疑慮
而同時(shí)韓國(guó)政府卻正在推動(dòng)限制OLED生產(chǎn)設(shè)備的出口，計(jì)劃將OLED設(shè)備指定為“國(guó)家核心技術(shù)”,。這是三星電子零件供應(yīng)商Toptec公司的官員被指控將三星最新的OLED顯示技術(shù)出售給京東方集團(tuán)后,，防止技術(shù)泄漏再次發(fā)生的后續(xù)措施。
DTK的3D玻璃熱彎設(shè)備正是目前行業(yè)生產(chǎn)固定式3D曲面OLED顯示模組的關(guān)鍵設(shè)備之一,，其重要程度,，可能不亞于泄露固定式3D曲面OLED顯示模組貼合技術(shù)的Toptec公司。但能在這個(gè)時(shí)候出售給中資企業(yè),，是不是說(shuō)明韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界,，已經(jīng)對(duì)固定式3D曲面OLED顯示模組的市場(chǎng)開(kāi)始動(dòng)搖。
其實(shí)2018年中國(guó)的高端品牌手機(jī)一大特色,，就是在努力推動(dòng)漸變色3D曲面玻璃后蓋配置,，并此為特點(diǎn)之一，繼續(xù)吸引中國(guó)市場(chǎng)的用戶眼球,，從而壓制三星和蘋果新發(fā)布手機(jī)的出貨增長(zhǎng)速度,，也取得了較好的成效。
盡管全球購(gòu)買三星,、蘋果手機(jī)的人數(shù)比例一直在減少,，卻完全不影響他們賺錢。根據(jù)這個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示,，蘋果的凈利潤(rùn)居然還比去年同期增長(zhǎng)了32％之多,。而三星雖然在手機(jī)銷量上有所下降，但由于其把控了中,、高端手機(jī)的OLED顯示屏九成以上的供應(yīng)量,，所以在顯示器件市場(chǎng)上收獲甚豐。
三星所預(yù)測(cè)的縮減3000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量,，基本上會(huì)被中國(guó)的華,、米、O,、v和HMD諾基亞等品牌手機(jī)所分食,。實(shí)際上，華為給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是20％～25％,，小米給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是20左右,，OPPO、vivo給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是15％～20％,，四家品牌總共加在一起約比2018年總共要多出1．2億部左右,。
也就是說(shuō),，除了三星這3000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)份額要被中國(guó)品牌手機(jī)分食外，外界預(yù)測(cè)蘋果也可能會(huì)有2000萬(wàn)臺(tái)左右的市場(chǎng)份額會(huì)被中國(guó)品牌手機(jī)廠商所分食,，剩下還了約7000萬(wàn)臺(tái)的機(jī)市場(chǎng)份額,，則會(huì)是把中國(guó)本土的其它品牌，以及海外的運(yùn)營(yíng)商訂制品牌給全部清剿一遍,。