前幾天有這么一條不太起眼的消息,，蘋果和三星之間達(dá)成了一項(xiàng)交易,，蘋果將開始在三星電視機(jī)上,，提供iTunes電影和電視節(jié)目,。要知道蘋果的合作是極其罕見的,，這次更是首次跟競爭對手的產(chǎn)品合作，并且還開放的是引以為傲的軟件服務(wù),。

看得出來,，蘋果除了主要的硬件設(shè)備之外，也想加快擴(kuò)展軟件服務(wù)的市場,，畢竟今年的iPhone營收沒達(dá)到預(yù)期,，市值據(jù)去年10月份的最高已經(jīng)跌去了4500億美元。目前智能手機(jī)的發(fā)展遭遇瓶頸,，至少從今年的iPhone XS系列能夠看出來,，所以對于目前很難再有顛覆性提升的手機(jī)來說，加強(qiáng)軟件服務(wù)的投入,，是蘋果目前想要保持前進(jìn)的策略之一,。

話說回來，蘋果近一年來真的是遭遇了“滑鐵盧”,。今年1月2日,，庫克對投資者的公開信中說，iPhone等產(chǎn)品的銷量低于預(yù)期,，而這最主要的原因就是來自大中華地區(qū),。于是這就引出了一個(gè)問題：我們?yōu)槭裁床惶敢赓I新iPhone了？

對此庫克也總結(jié)了幾個(gè)原因：一是宏觀經(jīng)濟(jì)對決,、二是運(yùn)營商補(bǔ)貼減少,、三是美元匯率上漲、四是都去換電池沒人換手機(jī)了……不過還是沒說到點(diǎn)子上：新iPhone的售價(jià)有點(diǎn)貴,。

價(jià)格的上漲,，產(chǎn)品形態(tài)的不變，必然用戶的換機(jī)欲望就沒有那么強(qiáng)烈,。尤其是今年國產(chǎn)手機(jī)在全面屏形態(tài)上的爭奇斗艷,，僅是硬件升級的新iPhone并沒有吸引力。不過最主要的還是價(jià)格太貴了,，很多用戶還是會去選擇上一代iPhone X或者是7,、8，而不是花費(fèi)將近一萬去買一個(gè)用不了幾年就會被淘汰的手機(jī),。

你肯定會問為什么iPhone賣的越來越貴了,，是蘋果太膨脹了？還是我們都太有錢了,？首先我對于第二條持懷疑態(tài)度,，最起碼我沒錢，不過我沒錢不代表別人也沒錢，蘋果一向是用足夠好的產(chǎn)品來決定足夠高的售價(jià),。

就從近幾年iPhone的利潤率來看,，一直穩(wěn)定在60％左右，也就是說,，售價(jià)的上漲并沒有給蘋果帶來更高的利潤，而是蘋果投入了更高的成本,，打造了更貴的產(chǎn)品,，然而這樣容易遇到的問題是，消費(fèi)者不會再為日益縮小的硬件優(yōu)勢買單,。

并且一直以來iPhone最大的優(yōu)勢就是iOS生態(tài),，這也是iPhone在手機(jī)市場的核心競爭力，而當(dāng)硬件不足以提供購買力的時(shí)候,，老設(shè)備能夠更新到新系統(tǒng)也是阻礙新iPhone銷量的原因之一,。不過iOS系統(tǒng)由于一些限制，在國內(nèi)并不能完全施展拳腳,。

但仍然可以用手機(jī)在iTunes上購買音樂和電影,，全系A(chǔ)pple設(shè)備都能播放。用iCloud云同步文檔,，回到家打開Mac繼續(xù)修改文檔,。還有最值得蘋果驕傲的AppStore，封閉且豐富完善的軟件服務(wù)是安卓手機(jī)比不了的,，但直接影響國內(nèi)用戶的本土化功能,，也是iOS系統(tǒng)所欠缺的。

不管你用的新款老款iPhone,，只要你用的是iPhone手機(jī),，都可能會購買蘋果的軟件服務(wù)，購買應(yīng)用充值游戲等等,，就會為蘋果帶來營收,。當(dāng)硬件達(dá)到疲軟期，增加系統(tǒng)和云服務(wù)等多元化的發(fā)展,，是蘋果現(xiàn)在努力正努力的方向,，就比如這次跟三星合作的開始。

目前有很多唱衰蘋果的聲音,，認(rèn)為蘋果就是下一個(gè)諾基亞,。考慮到iPhone銷量不及預(yù)期,、市值跌幅巨大,、各地又被禁售的情況下，蘋果去年確實(shí)不太順利,，但跟當(dāng)年已經(jīng)處于落后情況的諾基亞根本不能相提并論,。畢竟頭部的技術(shù)和供應(yīng)鏈話語權(quán),，都還掌握在財(cái)大氣粗的蘋果手里，除了智能手機(jī)之外,，在平板,、筆記本等設(shè)備上的優(yōu)勢依然很大。只是缺少一個(gè)不受市場影響反而引領(lǐng)市場的產(chǎn)品,，或者是一個(gè)足以吸引消費(fèi)者為之買單的服務(wù),。這個(gè)產(chǎn)品不會是流傳出來的三攝iPhone，這個(gè)服務(wù)也不是對iPhone用戶被盜刷的置之不理,。