繼京東和蘇寧易購對(duì)iPhone XR進(jìn)行大幅度降價(jià)之后,，蘋果官方在中國市場也悄然啟動(dòng)促銷活動(dòng),。1月14日晚間,，蘋果天貓官方旗艦店首次針對(duì)以舊換新用戶發(fā)券，變相地調(diào)低iPhone XR售價(jià),。用戶在提交“以舊換新”后,，可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用,。這也是今年蘋果官方首次降低新品價(jià)格,，用券后iPhone XR 5999元起，以舊換新價(jià)格會(huì)更低,。

資深的蘋果手機(jī)愛好者都知道,，蘋果一般是新機(jī)上市后第二年才選擇降價(jià)，這次京東降價(jià)提前一個(gè)季度,，可見在華的銷量不如預(yù)期,。后續(xù)季度，預(yù)期其銷量同比仍然會(huì)下滑,。就蘋果本身而言,，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點(diǎn)做降價(jià)調(diào)整，并且降價(jià)力度如此之大,，就是希望提振銷量,。

目前對(duì)iPhone全線進(jìn)行降價(jià)，刺激用戶購買,，是蘋果在中國區(qū)的新策略,。不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發(fā)出了業(yè)績預(yù)警,，稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績不達(dá)預(yù)期,，主要原因是新興市場面臨挑戰(zhàn)，其中大中華區(qū)的iPhone,、Mac和iPad面臨銷量下滑,。

其實(shí)蘋果官網(wǎng)早在幾個(gè)月前就已經(jīng)開始了以舊換新的活動(dòng)，不僅是在線上,，線下的蘋果官方零售店也有這個(gè)活動(dòng),，位于上?；春Ｂ返奶O果官方零售店門口就擺了一個(gè)以舊換新的招牌，上面寫著：“折抵換購iPhone XR,，僅4399元起,。”

“這輪以舊換新,，其實(shí)是給予果粉很多優(yōu)惠,，舊機(jī)器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時(shí)要貴1倍左右,?！钡陜?nèi)的工作人員隨即打開存在iPad的促銷價(jià)格表說道，一臺(tái)iPhone 7可能抵扣2088元,，現(xiàn)在拿舊機(jī)換新機(jī)的顧客比較多,，折扣力度是很大的。

蘋果官方零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點(diǎn),，而京東則得到蘋果的官方授權(quán),，把iPhone 8拿出來單獨(dú)促銷。1月11日零點(diǎn)開始,，京東平臺(tái)的iPhone8／8P的價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元,，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元,。

隨后,，更多的渠道加入iPhone降價(jià)行列，天貓,、蘇寧易購,、拼多多等都對(duì)部分iPhone進(jìn)行了降價(jià)促銷?？梢娞O果在中國的輝煌銷售戰(zhàn)績已不再,，即使是通過降價(jià)來吸引顧客購買以提高慘淡的銷量，那效果也是不太明顯的,，說到底,，還是蘋果新機(jī)價(jià)格太高，再怎么折扣降價(jià)也還是高,，況且新機(jī)與舊機(jī)相比并無多大差別,，毫無吸引力。

在2019年中國春節(jié)這一消費(fèi)旺季,，蘋果一手以舊換新,，一手通過第三方渠道降價(jià)促銷，試圖重啟中國市場,，不知這么做能否獲得蘋果公司想要的銷量,，我們可以拭目以待,。