1月21日,，根據網上曝光的小米集團最新任命文件顯示,，“經國際業(yè)務管理層研究決定,，集團組織部考察,，CEO批準,，為盡快推動小米非洲業(yè)務的拓展,，成立非洲地區(qū)部,，由汪凌鳴負責,，向王翔匯報”。足見小米對于非洲市場的重視,。而接下來,，小米必然將開始大力開拓非洲市場。

近兩年來,，印度智能手機市場增長迅速,，成為了中國智能手機廠商爭奪最為激烈，同時也是成績最為突出的一個海外市場,。根據Counterpoint的數據顯示,，2018年第三季度，小米以27%的市場份額繼續(xù)領先三星排名第一,，另外vivo和OPPO也在前五之列,。

不過，隨著全球智能手機市場增長放緩,，中國國內智能手機市場下滑的趨勢之下,，國產手機品牌廠商在印度智能手機市場爭奪也在加劇，雖然很多廠商也在向東南亞,、歐州等市場開拓,，但是就整體的市場容量和未來增長潛力來看,，非洲手機市場或將成為下一個”印度“。

非洲手機市場潛力巨大

復盤中國,、印度的制造業(yè)以及智能手機市場快速發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現“人口紅利”是一大關鍵推動因素,。一方面是龐大的人口基數（消費群體足夠大）,、另一方面則是年輕勞動力占比高，且相對廉價,。目前的非洲正擁有著非常誘人的“人口紅利”,。

非洲的人口“紅利"

根據世界銀行的數據顯示，截至2017年12月31日,，非洲56個國家人口數量達到12.6億,，接近中國和印度人口。其中人口超過3000萬國家有11個,，其中尼日利亞人口接近2億,，埃塞俄比亞人口超過1億，埃及和剛果（金）人口接近一億,。

在人口增長率方面,，近35年來，非洲人口的年均增長率為2.62% ,，大幅超過世界平均水平,。隨著醫(yī)療條件提高，非洲人口自然增長率將達到驚人的3.5%,，也就是說,，年增長人口近4000萬，按照這個速度,，2020年非洲人口將同時超越中國和印度,。聯(lián)合國人口部門主管John Wilmoth說：到2050年之前，全球一半的人口增長都來自非洲”,。

非洲的全球勞動力人口占比不斷擴大

另外,，在勞動力方面，展望下一代,，未來35年,，全球四分之一的人口將會是非洲人。現在,，非洲有一半的人口不到20歲,，與中國的情況形成鮮明的對比。到下一代,，非洲的勞動年齡人口將每年擴大2000萬到3000萬人,，從2015年的5.3億人擴大到2035年的9.2億人,，到2055年這一數字將攀升至14億人。

與此同時,，聯(lián)合國預計,，到2055年，中國的勞動年齡人口將從2015年的9.2億左右萎縮到6.67億人,。到那個時候,，全球勞動力人口的凈增長將主要來自非洲。到2050年,，非洲在全球勞動力人口中的占比將達到25%,。

2012 年中國、埃及,、埃塞俄比亞,、南非、坦桑尼亞和烏干達制造業(yè)崗位平均年薪對比

正因為非洲擁有著非常的突出的“人口紅利”,，目前中國很多企業(yè)已經在非洲各地投資,，設廠，并展開勞動力培訓,。資料顯示,，華為已經有15%的全球營收來自非洲，同時它還在為遍布肯尼亞,、剛國,、安哥拉和尼日利亞的1.2萬名學生展開電信和技術方面的培訓教育。

2020年非洲智能手機用戶將超9億,？

有人的地方就需要消費,，人口越多則意味著市場的潛在需求將會越大。而且,，年輕勞動力越多,，則意味著消費能力具有著很大的增長空間。而目前非洲人民的消費力也確實在快速增長,。

根據世界銀行的數據顯示,，截至2017年12月31日，非洲經濟總量已達23157億美元,，基本接近印度26000億美元經濟規(guī)模,。以人口計算，2017年非洲人均生產總值為1834美元,，基本和印度屬于同一發(fā)展水平,。

根據2015年6月發(fā)布的《愛立信移動報告》（Ericsson Mobility Report）預計，到2020年，大約70%的非洲人口將會使用智能手機,；大約90%的人口將會被移動寬帶網絡覆蓋到,。這也意味著在這些領域，將擁有著巨大的增長潛力,。

從前面的數據來看,，2020年非洲人口預計將達13億，大約90%的非洲人口將會使用手機,，也就是說屆時非洲將會有超過11.7億的手機用戶,，其中9億是智能手機用戶。不過這個數據可能有點過于樂觀,。

根據南非金融24小時網站2017年3月的報道稱,，“國際數據公司發(fā)布數據顯示,，截至2016年底,，非洲智能手機保有量僅有9537萬臺，同比增長3.4%,，較此前兩位數增速有所放緩,；功能手機增速為16.1%，市場份額高達56%,?！?/p>

另外有數據顯示，2017年非洲手機市場出貨約3億臺,，其中功能機占比約6成,。

顯然，愛立信的預測數據確實有點過于樂觀,，但是,，也足以反映出非洲智能手機市場的增長潛力。

CounterpointResearch公布的2018年第一季度全球各地區(qū)智能手機增長率數據顯示,，中東及非洲市場的增長率達到36%,，領跑全球，而在去年同期這一數字為15%,。

中國手機廠商紛紛“掘金非洲”

正因為非洲手機市場擁有非常巨大的增長潛力,，所以越來越多的國產手機品牌廠商開始越來越注重非洲市場。除了已在非洲市場取得巨大成功的“非洲之王”傳音之外,，華為,、中興、聯(lián)想,、OPPO,、小米等國產手機品牌，以及 一些在國內并不知名的手機廠商也很早就入了非洲市場進行布局。

去年4月,，非洲渠道商Demart銷售總監(jiān)蘇謀在接受第一財經記者采訪時曾表示,，“撒哈拉以南的非洲（北非的情況更接近中東），在這個區(qū)域,，中國手機的總體份額可以達到85%左右,，剩下15%就是三星。非洲市場上目前份額最大的是傳音,，旗下的三個品牌加起來的份額在50%左右,，此外，還有華為,、OPPO,、小米以及20多個中國的山寨品牌?！?/p>

“非洲之王”傳音

提起非洲手機市場,，不得不提號稱手機界的“非洲之王”——傳音控股。

資料顯示,，傳音控股成立于2006年7月,，是一家專業(yè)從事移動通信產品研發(fā)、生產,、銷售和服務的高新技術企業(yè),。經過多年的發(fā)展，現已成為國際新興手機市場的中堅力量,，是全球主要手機供應商之一,。公司主攻非洲市場，在尼日利亞,、肯尼亞,、坦桑尼亞、迪拜,、喀麥隆,、加納、埃及,、沙特阿拉伯,、法國等地設立了辦事處，更是在埃塞俄比亞建立了工廠,，為其旗下各品牌提供有力的支持,。

傳音在手機設計上針對非洲市場推出了很多創(chuàng)新實用的功能。這些創(chuàng)新之舉包括更長的電池續(xù)航時間,，因為在非洲穩(wěn)定的電源不好找,；防灰塵的顯示屏，非洲氣候干燥，很多地方灰塵較大,；支持雙卡甚至四卡,，非洲用戶大多有兩張以上的SIM卡，卻受消費能力所限,，大多只有一臺手機,；以及針對暗黑膚色打造的攝像頭，提升黑人在暗光下的自拍效果,。除此之外,，它的手機價格也非常友好。手機價位通常在50-100美元,。這也使得傳音的手機業(yè)務在非洲發(fā)展的非常迅猛,。

據了解，傳音控股目前有多個手機品牌包括TECNO,、itel,、Infinix等，其中兩個手機品牌登上了“非洲消費者最喜愛品牌100強”,。2015年時,，傳音在尼日利亞等重點國家的市場占有率已達40%,。

根據資料顯示,，2016年傳音手機出貨達到了8000萬部。值得一提的是,，2016年傳音還進入了印度市場,，并在當地也建立了工廠。

2017年,，傳音手機全球銷量超過1.2億臺（大部分來自非洲市場,，少量來自印度）！相比2016年增長了50%,！其中,，智能手機出貨超3500萬臺，占比已超過29%,。

華為

早在20多年前,，中非合作開始之時，當時中國通信巨頭華為和中興就開始在非洲開展通信業(yè)務,，幫助非洲架設了通訊基礎設施,，還與當地公司、科研機構和政府開展合作,。經過20多年的發(fā)展,，目前非洲的很多通信基礎設施都是由華為和中興建設的。

有數據顯示，非洲50%的無線基站,、70%的4G網絡,、約5萬公里光纜均由華為建設。2015年,，華為歐洲中東非洲地區(qū)收入1280億元,，占總收入27%。2015年,，愛立信,、中興通訊在非洲市場收入分別為83億、69.8億元,。

近年來隨著非洲手機市場的發(fā)展,，華為、中興也借由其原本在非洲市場的電信業(yè)務的先天優(yōu)勢,，也開始在當地開手機業(yè)務,。

華為此前在非洲主要關注在中端市場。數據顯示,，2017年華為已經拿下尼日利亞中端手機市場30%的份額,。不過，此前華為并不怎么注重低端手機市場,，所以在尼日利亞低端手機市場的份額只有4%,。

去年，華為消費者BG的一名內部人士在接受媒體采訪時曾透露,，華為在非洲的整體市場份額已超過了15%,。雖然這個份額不算少，但是與第一的傳音相比仍有較大差距,。

為了提升在非洲市場的出貨量,，2018年9月，華為開始在非洲市場改變策略,，開始關注低端手機市場市場,，并推出了多款100-200美元之間的產品。

另外值得一提的是,，去年華為還在南非約翰內斯堡新建了首個非洲專用倉庫,，如果新倉庫建成，華為從當地倉庫將庫存發(fā)往零售店只需三天,。而此前直接從中國的倉庫向客戶交付智能手機和其他終端,，這一過程可能需要數周時間。

聯(lián)想

聯(lián)想借由PC業(yè)務的拓展,，其手機業(yè)務很早也進入了非洲市場,。

2014年3月,，聯(lián)想開始在尼日利亞銷售Vibe X、S650和S930等多款智能手機,。隨后聯(lián)想還在加納和科特迪瓦開始銷售智能手機,。

聯(lián)想在非洲也是主打中低端廉價手機，價位水平也是全球發(fā)展中國家受歡迎的100美元到200美元的價位,。

此前聯(lián)想歐洲,、中東和非洲（EMEA）業(yè)務的總裁埃里克?卡多爾（Eric Cador）就表示，非洲將是下一個最大的智能手機市場,，其規(guī)模將會超過印度和中國,。“在非洲,，人們普遍通過智能手機,，而不是PC電腦，來訪問互聯(lián)網,。這一點決定了非洲將是下一個智能手機大市場,。”他說到,。

不過,，近年來聯(lián)想在手機市場整體表現不佳，非洲市場也存在感較弱,。

OPPO

OPPO也是較早進入非洲市場的國產手機品牌廠商,。

早在2015年3月底，OPPO在摩洛哥召開新品發(fā)布會,，正式發(fā)布了電動旋轉鏡頭OPPO N3和超薄R5,。OPPO官方聲稱是進軍非洲市場的完美開端,。

2016年,，OPPO又進入了肯尼亞市場，于2016年年中推出了OPPOF1s智能機,。除了首都內羅畢以外,，OPPO還在將手機銷售網絡延伸至基蘇木、蒙巴薩,、納庫魯和尼耶利等幾個較大城市,。

2017年5月下旬，OPPO又進入非洲國家肯尼亞首都內羅畢,，并于當月23日正式在當地開售OPPO F3智能手機,。

不過，對于OPPO手機在非洲市場的銷量和市場份額,，目前還沒有具體的數據,。

另外,，OPPO的同門兄弟vivo曾在2017年底時表示將在2018年進軍非洲市場，但是至今未見到實質性動作,。

小米

早在2015年底,，小米也進入了非洲市場。據華爾街日報,，在2015年11月,，小米就在南非、尼日利亞和肯尼亞開始銷售紅米2和小米4,。當時,，小米選擇與一家名為Mobile in Africa（MIA）的經銷商發(fā)售。MIA在多個非洲國家建立了網絡商店,。

當時,，小米全球戰(zhàn)略總監(jiān)Raymond Tian在一份聲明中表示：“我們認為非洲是智能手機市場的下一個增長點，我們很高興能與MIA Group合作,，將我們的優(yōu)質智能手機以驚人的價格提供給這三個國家的消費者,。”

但是,，很快尼日利亞當地一家名為Mi-Fone的手機公司向法院申請禁令,，禁止小米繼續(xù)在尼日利亞銷售任何帶有“Mi”字樣的手機或其他產品。隨后,，小米也提交了申訴,，并獲得了繼續(xù)在當地銷售產品的權利。

不過,，小米在尼日利亞的銷售業(yè)績并不理想,，僅有的銷量也歸功于其零售合作伙伴。

此后,，小米在非洲并沒有激起太大的水花,，再加上印度市場的蓬勃發(fā)展，小米的非洲在市場的計劃幾乎被人們所忽略,。

直到2018年9月,，小米在尼日利亞最大電商平臺Jumia上架了紅米Note 5A和紅米Note 5手機，目前紅米6A手機也開始在Jumia銷售,。值得注意的是,，這一次小米是通過其代理商Demart來完成的。

Demart是目前小米在東非唯一的正式授權代理商,，除了線上和當地最大的電商品牌Jumia達成合作外,，也在線下開設了十多家門店。

另外,，去年有報道稱,，小米為了能夠有更多的線下渠道,，還曾與肯尼亞最大的運營商Safaricom進行談判。

小結：

從上面的介紹來看,，我們不難發(fā)現,，目前的非洲手機市場是傳音一家獨大，占據非洲的近半壁江山,，剩下的市場則是三星,、華為、OPPO,、小米等眾多手機廠商群雄割據的局面,。

相比之下，雖然三星,、華為的品牌知名度更高,，但是傳音得益于產品定位精準（定位中低端市場，主攻功能機）,，產品功能和設計更適合非洲用戶,，更接地氣，多年的持續(xù)開拓和精細化運作,，才有了今天的局面,。

不過，智能機是大勢所趨,，即便是在目前功能機仍占據大半壁江山的非洲市場,。而在智能手機市場，傳音的固有的優(yōu)勢將會被削弱,。這也使得其他智能手機品牌廠商有了與之一較高下的機會,。

▲紫米首款4G功能機

所以，我們可以看到,，華為在非洲市場也開始發(fā)力中低端市場,，而小米此次宣布在非洲建立地區(qū)部門，其用意更是不言而喻,。作為一向以“性價比”的著稱的小米,，也被外界認為是接下來有望在非洲市場挑戰(zhàn)傳音的一大競爭對手。另外值得一提的是,，目前小米旗下的Redmi紅米品牌已經獨立，同時,，小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米去年也推出了首款4G功能機,。