國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定階段,，不過競爭依舊非常殘酷,，并且基本上沒有太大改變局勢的機(jī)會,，所以國外市場就成了廠商們的下一個兵家必爭之地,，比如東南亞地區(qū),，以及印度,。而小米去年在印度市場就獲得了非常好的成績,，已經(jīng)超越三星,，成為了印度智能手機(jī)市場的龍頭老大。

最近，一份小米集團(tuán)的任命文件顯示：“為盡快推動小米非洲業(yè)務(wù)的拓展,，成立非洲地區(qū)部,，由汪凌鳴負(fù)責(zé)，向王翔匯報”,。小米這次國際業(yè)務(wù)的調(diào)整,，正式宣布小米進(jìn)軍非洲市場。

由于經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平的差距,，非洲地區(qū)的智能手機(jī)市場跟印度,、東南亞這些地方還有著不少的差異。雖然非洲有超過12億多的人口,，并且還在穩(wěn)步增長,，但是智能手機(jī)的普及率并不高，不過現(xiàn)在正處于功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時段,，這個時間點入局,，不算太晚也不是很早。

很早就進(jìn)入非洲市場并且發(fā)展成老大哥的,，是一家總部在深圳的國產(chǎn)廠商：傳音,。如果沒有前幾年媒體的報道，你可能聽都沒聽過,，因為傳音手機(jī)壓根不在國內(nèi)上市,。傳音公司創(chuàng)建于2006年，與當(dāng)時眾多想要出海發(fā)展的廠商一樣,，傳音也想在海外干一番大事業(yè),。而與哪些廠商不一樣的是，傳音并沒有像它們那樣選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的市場,，而是選擇了非洲,。

相信現(xiàn)在依然有不少人會非洲有一些誤會，就像一提到蒙古就是草原,，一提起泰國就想到了人妖,，一提起非洲可能就是大荒漠和貧窮。其實最近幾年,，非洲大陸的經(jīng)濟(jì)增長一直保持快速的增長,，最近有機(jī)構(gòu)指出，撒哈拉以南的非洲將成為2019年全球GDP增速最快的地區(qū)之一,。

傳音可謂是趕上了非洲快速發(fā)展的“列車”,。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)展示，2017年傳音手機(jī)的全球銷售為1．3億,，旗下itel,、TECNO,、Infinix三個系列在非洲的市場份額排名第一，超越三星,、蘋果等品牌,。傳音在非洲的成功之路，必然不能復(fù)制在國內(nèi)市場,。

首先是品牌運營,，一個國外品牌想要賣的好光靠產(chǎn)品是不行的。當(dāng)?shù)厝藗儗χ袊圃煲灿泻艽蟮恼`會,，它們一提起中國制造可能就是山寨劣質(zhì)。所以傳音在非洲剛開始的重點是運營,，在各種電線桿上,，墻上刷廣告。

最厲害的還是傳音在非洲的本地化運營,。雇傭大量本地人,，拉動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，跟當(dāng)?shù)毓?yīng)商建立關(guān)系,，并且隨著傳音業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大,，帶動的一些供應(yīng)商也開始做好做大，充分實現(xiàn)了中非雙方互利友好,、共同繁榮的美好愿景,。

當(dāng)然了在手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計上，更少不了本土化的設(shè)計,。非洲本地通訊商太多,，那就全系雙卡雙待，實在不行就四卡四待,。當(dāng)?shù)厝讼矚g大音量聽歌,，那就上最“嗨”的喇叭，專門推出適合非洲人音樂口味的手機(jī)－Boom J8（這名字起的跟開玩笑似的）,。

當(dāng)?shù)爻潆姴环奖?，那就大容量電池加快充。?dāng)?shù)厝讼矚g在晚上自拍,，那就開發(fā)針對黑色皮膚的美顏拍照算法,，烏黑吸光的膚色直接變身性感健康巧克力膚色。

最后也是最重要的：價格,。根據(jù)非洲普遍的消費等級,，傳音旗下的三款，不管是功能機(jī)還是智能機(jī),，都是極其低的價格定位,，讓智能手機(jī)不再是當(dāng)?shù)厝说摹吧莩奁贰薄?/p>

就拿我手上這臺2017年的Infinix Note 4來看,，5．7英寸1080P屏幕，曲面玻璃后殼,，前置指紋解鎖,，1300萬后置，3＋32G內(nèi)存組合,，聯(lián)發(fā)科X10處理器,，4300mAh電池，送耳機(jī)送貼膜送清水殼,，換算成人民幣980元的售價,，妥妥的性價比入門機(jī)。

其實小米在國內(nèi)市場產(chǎn)品定價上的策略,，跟傳音在非洲市場是相似的,。都是以極其高的性價比來打通市場的。所以在非洲市場,，小米的這套定價策略肯定是行得通的,，就要看能不能找到適合當(dāng)?shù)氐臓I銷方式，以及應(yīng)該建立一個怎樣的品牌形象,。當(dāng)然了,，還有非洲各別地方的政治局勢，經(jīng)常會有政府部分一夜“辭職”的情況發(fā)生,，這些也是進(jìn)軍非洲市場無法回避的難題,。

小米的入局，必然將會和傳音有一場激烈的競爭,，到時候誰是真正的“金坷垃”,，還是非洲人民說了算。