導(dǎo)讀： 贏家是OLED，3月7日，中國QLED的“門面”海信將正式發(fā)布OLED電視,，并在AWE2019上首次亮相,。這代表著,，始終堅持QLED路線的海信，也終于無奈地低下頭顱，轉(zhuǎn)投創(chuàng)維領(lǐng)銜的OLED陣營。蛇無頭不行,，QLED陣營的頹勢已無法避免。
持續(xù)多年的OLED和QLED的斗爭,，似乎將在2019年落下帷幕,。
贏家是OLED，3月7日,，中國QLED的“門面”海信將正式發(fā)布OLED電視,，并在AWE2019上首次亮相。這代表著,，始終堅持QLED路線的海信，也終于無奈地低下頭顱,，轉(zhuǎn)投創(chuàng)維領(lǐng)銜的OLED陣營,。蛇無頭不行，QLED陣營的頹勢已無法避免,。
作為一個成熟的企業(yè),，海信沒有固守陳規(guī)，及時拋棄坎坷崎嶇的羊腸小徑,，走上真正代表著未來的康莊大道,，對品牌來說可以及時止損，對行業(yè)來說OLED陣營再次壯大,，可謂公私兩便,。創(chuàng)維相關(guān)高層也表示歡迎：“這是一個正確的選擇，對大家一起培育中國OLED市場有利,?！?/p>
唯一的問題是，在中國彩電市場,，面對深耕OLED多年,、已經(jīng)遙遙領(lǐng)先的創(chuàng)維，以及長虹,、康佳等OLED玩家,，海信是否有機會突出重圍，在OLED這塊肥美的大蛋糕上切下一塊,？
OLED潛力無限 海信轉(zhuǎn)投情有可原
海信轉(zhuǎn)向OLED其實早有預(yù)兆,。從2018年4月起,，就傳出海信將要推出OLED電視的消息，一度攪動市場,。2018年11月,，海信以“HISENSE”的名義，在澳大利亞發(fā)布了兩款OLED電視?，F(xiàn)在想來,，這應(yīng)該是海信通過海外市場，試探市場對OLED電視的反應(yīng),。
盡管海信目前未公布旗下兩款OLED電視的銷量,，但根據(jù)海信僅僅5個月后就放下QLED領(lǐng)袖的矜持，寧愿被譏笑向創(chuàng)維認輸也要大舉進軍OLED,，似乎可以證明,，其成績可能遠遠超出海信的預(yù)料。
這其實不難理解,，最近兩年,，OLED呈現(xiàn)出狂飆突進的發(fā)展勢頭：2016年，全球OLED電視廠商是10家,；到了2017年,，全球已經(jīng)有13家電視廠商推出OLED電視；2018年,，這個數(shù)字擴大到了15家,。著名產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出：“目前的現(xiàn)狀是，全球主流彩電企業(yè)中,，大約4／5選擇了OLED路線,，1／8選擇了量子點路線，僅有不足1／15選擇了激光路線,?！?/p>
原因很簡單，截至目前,，國內(nèi)已建和在建的中小尺寸OLED面板產(chǎn)線已經(jīng)有20條,，預(yù)計到2022年，柔性O(shè)LED面板出貨量達到400萬平方米,。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，55英寸和65英寸OLED電視的平均價格，從2016年至2018年上半年,，已經(jīng)從28224元降至24276元,。隨著產(chǎn)能的擴大和技術(shù)的成熟，OLED電視的成本還會持續(xù)降低，成像效果也持續(xù)提升,。
越來越低的價格,，越來越龐大的陣營，使OLED對消費者的教育效果越來越好,。同時OLED電視本身的質(zhì)量也十分過硬,，憑借柔性可彎曲、顯示效果出色等特性在用戶群體中收獲了良好的口碑：高達97％的用戶對OLED 電視感到滿意,，更有94％的已購買用戶愿意向身邊人推薦 OLED 電視,。
QLED或撞上天花板 高端彩電市場歸于一統(tǒng)
相較而言，由于QLED電視仍處于QD－LCD階段,，實質(zhì)上仍是液晶電視,，而非真正的量子點技術(shù)，導(dǎo)致QLED產(chǎn)業(yè)并不成熟,，而且距離技術(shù)突破仍然遙遙無期,，在與OLED的競爭中落于下風(fēng)。
海信此次推出OLED電視,，也從側(cè)面驗證了QLED電視的市場份額并不盡如人意,，甚至可能已經(jīng)碰上天花板。不然的話,，繼續(xù)扛起QLED的大旗的戰(zhàn)略,，豈不是比現(xiàn)在跟隨老對手創(chuàng)維的腳步更加高明？
眾所周知,，彩電行業(yè)目前正處于瓶頸期。繼2017年銷量大幅下滑之后,，2018年的中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,，同比僅微增0．5％。不過銷售額卻出現(xiàn)下降：2018年彩電零售額規(guī)模為1490億元,，同比下降8．6％,；零售均價3121元，同比下降9％,。
而在2019年,，隨著QLED走向頹勢，包括海信,、三星在內(nèi),，所有彩電企業(yè)都將投身于OLED。俗話說,，團結(jié)就是力量,，不再內(nèi)耗的彩電產(chǎn)業(yè)，將促進OLED的進一步普及，并有望在高端市場取得突破,，扭轉(zhuǎn)彩電市場面臨的不利局面,。
多個層面落后 海信“OLED之旅”前程坎坷
遺憾的是，在這個過程中,，海信很難有所收獲,。盡管創(chuàng)維對此表示熱烈歡迎，期待一起做大OLED市場云云,，但這也恰恰說明,，創(chuàng)維對市場頗有信心。
畢竟,，創(chuàng)維已經(jīng)在OLED市場深耕多年,，占據(jù)了絕對的領(lǐng)先地位，推出中國首臺自主研發(fā)的OLED電視,，率先全球量產(chǎn)4K OLED電視,、發(fā)布全球首臺搭載AR技術(shù)的 OLED電視……憑借前瞻性的精準眼光和持之以恒的巨大投入，截止2018年9月30日,，創(chuàng)維OLED電視銷量占全國OLED電視總銷售量的58．58％,，做到了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創(chuàng)維”。
甚至可以說,，在很多消費者的認知中,，OLED已經(jīng)與創(chuàng)維劃上了等號。
另外,，“變色龍”AI獨立畫質(zhì)芯片,、酷開系統(tǒng)等硬件、軟件也為創(chuàng)維增色不少,，進一步鞏固了創(chuàng)維的領(lǐng)先地位,。例如“變色龍”采用AI技術(shù)對圖像對象進行搜索、識別和重構(gòu),，還原極具臨場感的高品質(zhì)影像,，充分發(fā)揮OLED的優(yōu)勢，大幅提升了畫面表現(xiàn)力,。
另一方面,，OLED作為高端彩電的代表，在這一市場占據(jù)先機,，意味著已經(jīng)在高端市場站穩(wěn)了腳跟,。2018年11月，創(chuàng)維又宣布實施“硬件＋系統(tǒng)＋內(nèi)容＋AI算法”的新硬件戰(zhàn)略,，持續(xù)發(fā)力高端電視市場,，占領(lǐng)高端消費人群的心智，進一步拓展OLED市場。
創(chuàng)維與海信纏斗多年,，如今的戰(zhàn)斗,，一個占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，是當仁不讓的OLED王者,，另一個卻是剛剛?cè)胄蠴LED,，在多個層面上遠遠落后的“新人菜鳥”。
海信的選擇,，與當年長虹的等離子戰(zhàn)略何等相似,。從2006年一直到2014年，長虹全力押寶等離子,，投入總金額超過40億,。然而，最終結(jié)果卻是等離子項目全面失敗,，2015年巨虧20億元,。曾經(jīng)保持了近20年的銷量冠軍的天之驕子，淪為中國彩電行業(yè)的二流角色,。
過去幾年里銷售量和銷售額屢屢位居國內(nèi)市場第一,、卻錯誤地押寶QLED和激光電視的海信，會重蹈長虹覆轍嗎,？從目前的形勢來看,，結(jié)果不容樂觀。