蘋果每年的春季和冬季發(fā)布會都備受矚目,，縱觀蘋果歷年的發(fā)布會,，保密工作都做得相當好,，只有發(fā)布會大幕拉起的那一刻，我們才知道新品的到底是什么樣子,？而今年的春季發(fā)布會卻改變了宣傳策略和營銷策略，發(fā)布會還未開始 ,，蘋果官網便開始接二連三的秘密更新,，悄悄上架了多款新品，讓很多果粉措手不及,。雖然做法低調,，但是卻得了非常好的宣傳效果，為即將到來的春季發(fā)布會起到了很多的預熱作用,。既然新品已經曝光了,，那么新品有什么搶眼的賣點呢？春季發(fā)布會又要發(fā)布些什么呢,？
你方唱罷我登場,，這次更新了四款產品！
新款iPad mini——時隔四年終于更新
北京時間3月18日下午,，蘋果官網第一波更新正在悄悄進行,，當時很多還不明覺厲。而到當天晚上，我們終于發(fā)現,，蘋果想要搞大事情,，兩款多年未更新的產品線重出江湖，它們就是新款iPad mini和新款iPad Air,。而自從2015年秋季iPad mini 4發(fā)布之后,，iPad mini系列已經將近四年沒有更新，所以本次受關注最高的產品,，便是這個小塊頭的新款iPad mini,。
2019年新款的iPad mini最大的亮點，就是配置的更新,。新款iPad mini搭載了蘋果最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器,，運行速度相比于iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。
自從iPad Pro系列誕生以來,，它的隨機配件Apple Pencil便受到了很多消費者好評,，所以去年更新的教育版iPad，也支持了Apple Pencil,。所以這次蘋果順勢而為,，新款iPad mini也支持了Apple Pencil，所以這個小塊頭也可以處理復雜任務,，增加了生產力屬性,。
新款iPad mini不光性能得到了提升，還繼承了蘋果產品優(yōu)秀的設計,。比如配色還是大家喜聞樂見的深空灰色,、銀色和金色，尺寸還是更便于持握的7．9寸大小,，解鎖方式還是簡單易用的觸控ID,，充電接口還是現在使用比較廣泛的閃電接口。
新款iPad Air——隱匿多年重現江湖
新款iPad Air是和新款iPad mini一起更新的另一款產品,。自從2015年iPad Pro誕生之后,，iPad Air系列便逐漸被淡化，甚至之前我們在蘋果官網已經找不到這個分類了,，所以人們幾度猜想,，蘋果是否要摒棄了iPad Air系列呢？但是,，iPad Pro系列定價過高,，教育版iPad使用體驗不是很好，人們很希望有一款iPad能滿足大多數消費者的使用需求和經濟狀況,，再加上蘋果產品出貨量持續(xù)放緩,，蘋果亟需新的渠道來打通銷路,，所以新款的iPad Air呼之欲出。
新款iPad Air給人最大的印象,，就是生產力屬性的增強,。搭載的最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器，將它的性能提升到新境界,，自然不用多說,。而它對Apple Pencil和智能鍵盤的完美適配，讓它和iPad Pro已經相差無幾,，擁有筆記本電腦的使用體驗,。
去年更新的教育版iPad，為了迎合更多學生和老師,，主打的是性價比,，所以搭載的是A10處理器，屏幕素質也是短板,，色彩顯示,、屏幕觸感也不是最佳的。而新款的iPad Air采用的是P3廣色域顯示,、原彩顯示,，采用的是全層壓顯示屏，亮度高達500尼特,，反射率為1．5％,。所以新款iPad Air不僅畫面色彩鮮艷，操作觸感也是極佳的,。
2019款iMac——蘋果最具性價比的生產力工具
新款iMac是繼兩款iPad更新之后的第二波更新,，距離上次更新iMac產品線，依舊過去了600多天,，時間也是不短了,。去年蘋果秋季發(fā)布會重拾了多年未更新的MacBook Air系列，而MacBook Pro的銷量也是不錯,，讓人覺得蘋果把電腦業(yè)務都放在筆記本上。但是如果從事大型生產力任務時,，蘋果的筆記本產品在性能,、拓展性、設計等方面并不是最適合的,，最佳的生產力工具依舊是臺式機,，但是動輒將近4萬元的iMac Pro，并不是普通消費者能夠輕易承受的,，所以iMac才是最佳的生產力工具,。
相比于2017款的iMac來說，2019款iMac主要是在配置方面的更新。在處理器方面,，21．7寸的iMac標配是Intel第八代i3或者i5處理器,，最高可選配置Intel第八代i7處理器，顯卡方面,，可以選配Radeon Pro 555X或者更高階的Radeon Pro 560X,，最高可以選配AMD Radeon Pro Vega 20 GPU。屏幕分辨率4K．,。
至于27寸iMac,，27英寸iMac則從第八代酷睿i5六核處理器起跳，最高可以選配第九代酷睿i9處理器,，GPU選擇分別提供了Radeon Pro 570X,，575X和580X，頂配則可以達到AMD Radeon Pro Vega 48,。屏幕分辨率高達5K,。
新款AirPods——備受歡迎的無線耳機
自從2016年秋季隨iPhone 7一起推出之后，蘋果的AirPods無線耳機便備受消費者歡迎,，時隔兩年半,，AirPods終于迎來了第二代產品。新款AirPods最大的變化就是支持了無線充電功能,，并且可以通過Siri控制音量的大小,。并且還搭載了全新的H1芯片，切換設備的速度也變成了之前的 2 倍,，打電話時候的連接速度是之前的 1．5 倍,。
如此操作，蘋果是作何考慮的,？
新款產品重回性價比
無論是2015年iPad Pro的誕生,，還是2017年iPhone X的問世，蘋果這些年給人的最大印象就是——產品賣的太貴了,，能讓普通消費群體接受的產品越來越少了,。縱觀其他科技產品生產商,，增加公司銷售額都采用兩種策略起頭并進——高性能的產品增加收入,、高性價比的產品拓展銷量。庫克作為一名精明的商人,，自然也想到了這一點,。所以，這次更新的產品都具有較高的性價比,。新款iPad mini起步價只有人民幣2999元,，而新款iPad Air起步價則是3999元,，這比起6499元、和普通的游戲本售價基本持平的iPad Pro要劃算多,。而新款iMac的起步價10199元,，而去年秋季更新的MacBook Air，售價只高出了800元,，比起后者的華而不實,，理性的消費者都會選擇iMac，用最合適的預算,，做更多的事情,。
補齊消費需求的短板
在這兩款iPad更新之前，蘋果官網主要推廣的是iPad Pro和教育版iPad,。不過這兩款產品并不能滿足主流消費者的需求,，iPad Pro定價過高，只有專業(yè)人士才能真正用的到,，當作娛樂工具又有點性能過剩,，而教育版iPad性能又比較孱弱。無論哪款產品,，似乎都不是完美的選擇,，所以消費者選擇產品也是比較糾結的。而這次更新的iPad mini和iPad Air,，顯然是主流消費者的理想選擇,，性能夠用，價格合理,。相信這兩款產品,，可以重新拉動蘋果公司的營收。
新品都更新完了,，發(fā)布會上還做什么呢,？
發(fā)布會之前就曝光產品，蘋果之前從未采取這樣的策略,。所以大家不免要問了,，既然新品都已經更新完了，那么這次新品發(fā)布會上還能做什么呢,？個人認為,，蘋果未做正式聲明，就提前更新幾波新產品,，目的可能是淡化硬件產品，發(fā)布會的重頭戲可能是線上服務和軟件服務,。
iTunes Store——一塊容易別人忽視的大蛋糕
iTunes Store每年也可以為蘋果帶來可觀的收入,。隨著互聯網技術的發(fā)展,、版權意識不斷加強，娛樂服務是一塊最新被挖掘的大蛋糕,。我們以Apple Music為例,，是蘋果服務業(yè)務大家庭中最知名的成員，截至2018年12月,，Apple Music擁有5600萬用戶,。如果所有用戶每個月支付10美元，Apple Music每年能帶來約67億美元營收,。而iTunes Store還包括Apple TV,、Apple Books等其他服務，提供影像租賃,、電子書閱讀等服務?，F在，這些線上付費娛樂服務已經被第三方公司圈錢不少,，在本次春季發(fā)布會上,，蘋果可能要重振這項業(yè)務。
APP Store——蘋果重要等收入來源
蘋果營收最大的貢獻者之一可能是極其受歡迎的App Store,。截至2018年,，自問世以來的10年中，蘋果的App Store應用下載量超過1700億次,，App Store最受歡迎的并非是那些付費購買,、下載應用，而是免費應用內的增值服務,。據了解,，蘋果會收取這些增值服務的30％的抽成，每年也會帶來可觀的營收,。本次春季發(fā)布會,，蘋果也能App Store上大做文章。
專業(yè)的生產力軟件——一直備受業(yè)界好評
蘋果一直備受專業(yè)人士喜愛,，不僅是因為它擁有簡約大氣的外觀,，而且還用更加純凈、專業(yè)的軟件生態(tài),。比如,，專業(yè)的音視頻剪輯軟件——Logic Pro X和Final Cut Pro X，都是業(yè)界認可度較高,、無可比擬的專業(yè)軟件,。還有Numbers、Pages,、Keynote辦公三件套,，也非常簡單易用,。所以，在本次春季發(fā)布會上,，也不會排除推對這些專業(yè)軟件的更新,。
其他有可能更新的業(yè)務——iCloud、Apple Care,、Apple Pay等等
除了上述幾個大家熟悉的營收業(yè)務之外,，蘋果還提供很多其他方面的增值服務。比如iCloud,，每個用戶除了擁有5GB的免費容量之外,，還可以付費拓展容量，以方面在云上存儲更多文件,。Apple Care可以讓用戶享受到更加貼心的軟硬件一站式服務,。Apple Pay更大的方面了用戶在線下支付。所以,，在本次春季發(fā)布會上,，蘋果也可能對這些業(yè)務進行優(yōu)化和完善。
蘋果到底要搞什么事情,？要等周二才能揭曉
雖然這波操作,，在蘋果發(fā)布會上的歷史，還是首次,。蘋果為什么要這么做,？發(fā)布會有什么重磅驚喜？在發(fā)布會大幕拉開之前,，一切還都只是猜測,。不過這次采取的策略，蘋果還是達到了很多的宣傳效果,，不僅讓廣大消費者感到新鮮,，更把下周二召開的發(fā)布會籠罩上了一層更神秘的面紗，讓大家覺得更直接期待,。