一年一度的蘋果春季發(fā)布會如期而至,，如果你有關(guān)注去年的發(fā)布會那么一定可以預(yù)見一個(gè)趨勢,，那就是蘋果在這些發(fā)布會中已經(jīng)極力減弱硬件的影響力，而把更多的精力放在軟件和服務(wù)上。去年尚且還有iPad 2018這款硬件，但我們明顯可見蘋果將更多的時(shí)間放在iPad的應(yīng)用場景上。

而今年的情況更甚,，在當(dāng)晚的發(fā)布會上我們甚至沒有見到任何一款新硬件，活動所有的篇幅都放在了軟件和服務(wù)上,。Apple News＋,、Apple Card、Apple Arcade,、Apple TV＋等,，全新的服務(wù)成為了發(fā)布會的主角。這也在預(yù)示著一個(gè)趨勢：蘋果在下一個(gè)十年,，或許會把重點(diǎn)放在服務(wù)上,。

雖然說這只是一次春季發(fā)布會，但從長遠(yuǎn)來說,，這或許是蘋果改變的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。

Apple News＋：暫時(shí)和中國無緣的出色內(nèi)容平臺

發(fā)布會開始，蘋果就直截了當(dāng)?shù)乇硎?，今晚的主題就是服務(wù),。而第一個(gè)重點(diǎn)介紹的功能，是Apple News＋,。從名字不難看出,，這是此前Apple New服務(wù)的升級版，而且是全方位的,。

簡單來說,，Apple News＋的主要特點(diǎn)是合作媒體數(shù)量龐大（包括著名的華爾街日報(bào)等）且足夠?qū)I(yè)，而且內(nèi)容封面和插圖可以以動態(tài)的形式呈現(xiàn),。

從這些特性來看,，Apple News＋不僅是將大多數(shù)的雜志或新聞內(nèi)容涵括到內(nèi)容平臺當(dāng)中，而且還利用了電子化的優(yōu)勢,，令這些傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志或報(bào)紙變得更加生動和貼近用戶體驗(yàn),。

有意思的是，蘋果在發(fā)布會上特意強(qiáng)調(diào)了Apple News＋隱私保護(hù),，蘋果不會從中了解用戶的喜好取向,，更不會利用所謂的“大數(shù)據(jù)”對用戶行為進(jìn)行分析，從而進(jìn)行任何內(nèi)容推送,。

畢竟從Apple News＋的特性來說這是一個(gè)雜志訂閱平臺,，而不是中國式的媒體信息平臺,，當(dāng)中任何內(nèi)容都是用戶決定的而非蘋果進(jìn)行干預(yù)。Apple News＋定價(jià)是每月9．99美元,，第一個(gè)月免費(fèi),，可以在家庭成員中共享,。

以這樣的收費(fèi)水準(zhǔn)來說,，Apple News＋確實(shí)是無可挑剔，在世界上的任意一個(gè)平臺,，都難以用這樣的服務(wù)費(fèi)用為消費(fèi)者提供權(quán)威且專業(yè)的媒體信息服務(wù),。但非常遺憾的是，現(xiàn)階段Apple News＋只能在美國和加拿大使用,，雖然未來會推廣到歐洲和澳洲地區(qū),，但不見得會來到中國。

Apple Card：Apple Pay的進(jìn)一步發(fā)展

發(fā)布會進(jìn)入到第二階段,，蘋果宣布Apple Pay將會迎來一次升級,，新功能被命名為Apple Card。顧名思義,，這是一個(gè)利用NFC功能的虛擬信用卡服務(wù),，但這并非中國銀聯(lián)等軟件所實(shí)現(xiàn)的實(shí)體信用卡虛擬化，而是蘋果推出的自家信用卡服務(wù),。

蘋果的Apple Card確實(shí)看起來非常美妙：開卡門檻更低,、絕大多數(shù)信息可視化、基于手機(jī)內(nèi)置功能而無需擔(dān)心丟失,、刷卡有各種優(yōu)惠,、還款更加靈活等，這簡直就是現(xiàn)階段世界上最出色的信用卡體驗(yàn),。

蘋果的野心可真是不小,，這張和高盛合作虛擬卡基本擁有著世界上最優(yōu)惠的條款，而且在和萬事達(dá)合作之后,，Apple Card將支持世界上大多數(shù)的銀行,。

至于隱私方面，由于Apple Card本身就是一臺蘋果手機(jī),，每一次支付都需要使用Face ID進(jìn)行確認(rèn),，因此在安全性方面絕對是毋庸置疑的。這里也透露出一個(gè)信息,，那就是Apple Card很可能只會支持iPhone X以上的機(jī)型,，但鑒于Face ID顯然是未來的產(chǎn)品趨勢，所以問題也不大,。

從服務(wù)本身來說,，Apple Card服務(wù)本身的進(jìn)步意義是無法否認(rèn)的,，這是真正意義上的將先進(jìn)技術(shù)和金融服務(wù)合二為一，而且就體驗(yàn)來說基本難以挑出毛病來,。此外,，相比基本和中國無緣的Apple News＋服務(wù)，Apple Card進(jìn)入中國的可能性還是高一些,。

Apple Card將會在夏天在美國推出,，未來我們也會繼續(xù)關(guān)注。

Apple Arcade：世界上首個(gè)移動游戲訂閱服務(wù)

發(fā)布會的第三部分,，終于講到游戲,，此時(shí)蘋果推出了堪稱顛覆游戲行業(yè)的Apple Arcade服務(wù)。這是全球首個(gè)游戲訂閱服務(wù),，用戶可以像訂閱雜志一樣對收費(fèi)游戲進(jìn)行訂閱,。

在新版Apple Store升級之后，主界面上將會直接新增Arcade選項(xiàng)卡,，點(diǎn)擊進(jìn)入之后就可以進(jìn)行體驗(yàn),。當(dāng)然如果你還在猶豫是否購買服務(wù)，那么可以先進(jìn)行試玩,，體驗(yàn)滿意之后再付費(fèi),。

這是一個(gè)游戲訂閱服務(wù)，因此在一次付費(fèi)之后就能體驗(yàn)到100余款的獨(dú)立游戲,，而且游戲中不會有任何二次付費(fèi)內(nèi)容或者任何廣告,。盡管收費(fèi)模式被外媒猜中了，但在游戲本身還是有一些意外,。我們以為蘋果會將以前的收費(fèi)游戲劃歸到訂閱服務(wù)中,，但原來是重新規(guī)劃游戲內(nèi)容。

Apple Arcade將會在今年秋季正式推出,，而且使用范圍不再是限于歐美,，全球150＋國家都能享受到這一服務(wù)，但售價(jià)暫時(shí)還沒定,。這也是一個(gè)非常有可能登陸中國的服務(wù),，因?yàn)橹袊氖钟瓮婕覕?shù)量是非常大的，而這一消息對中國獨(dú)立開發(fā)者來說也相當(dāng)令人振奮,。

全新的Apple TV和TV＋：蘋果要從內(nèi)容平臺做到創(chuàng)作者

接下來又是一個(gè)和中國消費(fèi)者無關(guān)的服務(wù)升級,，全新Apple TV App來了。升級后的Apple TV App不僅是對UI進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),，更重要的是在內(nèi)容上有了極大的豐富,。

如果內(nèi)容實(shí)在太多你自己找不到內(nèi)容怎么辦？蘋果表示現(xiàn)在可以利用Siri進(jìn)行內(nèi)容搜索,，當(dāng)然蘋果也在排版上下了一番功夫,，保證消費(fèi)者能夠快速找到自己想要的內(nèi)容,。

不過在現(xiàn)場講解方面略微有些乏味，主要是因?yàn)槿翧pple TV Channels所展現(xiàn)的交互優(yōu)勢,，我們已經(jīng)在國內(nèi)諸多視頻平臺上見識過,。當(dāng)然在UI設(shè)計(jì)上Apple TV App確實(shí)是有領(lǐng)先之處，但論驚艷程度和前面展示的服務(wù)相比要遜色不少,。

有意思的是,，現(xiàn)在Apple TV App不再是iPad和iPhone獨(dú)享，它將會在今年內(nèi)登陸Mac電腦,，而且還將會破天荒地和智能電視進(jìn)行合作,。目前包括索尼,、三星,、LG和VIZIO四個(gè)著名廠商已經(jīng)和蘋果達(dá)成合作，這算是蘋果打破生態(tài)封閉的一大步,。

此外,，蘋果還埋了一個(gè)“彩蛋”，推出了所謂的“Apple TV＋”服務(wù),。簡單地說,，Apple TV＋是一個(gè)專注于鼓勵(lì)原創(chuàng)的服務(wù)，因此有網(wǎng)友戲稱這是“蘋果影業(yè)”成立的標(biāo)志,。那么到底這個(gè)服務(wù)的本質(zhì)是什么呢,？其實(shí)就是蘋果提供資源給團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，然后收益再進(jìn)行分配的一個(gè)模式,。

沒錯(cuò),，蘋果這就是走的Netflix的路線，這和此前的曝光保持一致,。而首批入駐蘋果Apple TV＋的演員明星陣容堪稱豪華,，除了世界名導(dǎo)斯皮爾伯格外，著名脫口秀女王奧普拉也宣布加入,，發(fā)布會現(xiàn)場星光熠熠程度甚至不輸奧斯卡,。

至于發(fā)布時(shí)間方面，全新Apple TV App 5月初上線,，而Apple TV＋內(nèi)容則要等到秋季,。

服務(wù)正成為蘋果未來的支柱

雖然說本次發(fā)布會確實(shí)是沒有任何硬件出現(xiàn)，但論精彩和重要程度其實(shí)是毫不遜色的,。為什么蘋果要深化升級自家的各種服務(wù),？本質(zhì)來說這是由于硬件表現(xiàn)變差之后蘋果尋找的自救之法，但這也是一個(gè)歷史發(fā)展的必然,。

蘋果在過去靠龐大的硬件出貨量構(gòu)建了生態(tài)帝國,，盡管其生態(tài)已經(jīng)足夠出色,，但顯然還有上升空間。尤其是在亞馬遜,、谷歌等領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都往服務(wù)方向轉(zhuǎn)型的時(shí)候,，蘋果如果不抓緊時(shí)間跟上，那么被甩開只是時(shí)間問題,。

那么蘋果做得如何呢,？如果滿分是100分，那么現(xiàn)在蘋果的服務(wù)產(chǎn)品基本可以拿到75分或者80分,。有如此評價(jià)的依據(jù)是,，蘋果的服務(wù)是擁有合理邏輯、高度實(shí)用性的,，它所提供的服務(wù)理論上和我們的生活有密切聯(lián)系,，而且也確實(shí)在一些細(xì)節(jié)上帶來了更深層次的思考和改進(jìn)，對改善生活有明顯作用,。

過去的 Apple Music已經(jīng)用業(yè)績證明自身的成功,，而現(xiàn)在蘋果不過是將Apple Music的優(yōu)點(diǎn)原封不動地照搬到雜志閱讀、游戲等內(nèi)容中,，同時(shí)憑借著蘋果成熟的生態(tài)系統(tǒng)和出色的硬件表現(xiàn)來提供出色的服務(wù)體驗(yàn),，論成功率蘋果主推的這幾項(xiàng)服務(wù)并不低。

但問題依然是,，上述服務(wù)中可能只會有少數(shù)來到中國,，不管蘋果所推出的服務(wù)對海外用戶有著什么樣的意義，但這些服務(wù)基本不會為中國消費(fèi)者帶來太多價(jià)值,，這是非常令人遺憾的,。

從今晚起蘋果可能已經(jīng)出現(xiàn)了改變，如果說過去蘋果是一家硬件公司,，那么現(xiàn)在蘋果就是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,。今后蘋果發(fā)布的所有硬件只有一個(gè)目的，那就是成為服務(wù)的承載平臺,，一切為軟件服務(wù)做好準(zhǔn)備,。