說起傳音手機(jī),，國內(nèi)消費者一點都不熟悉，別說大部分人沒有見過,，恐怕大部分人連聽都沒有聽過,。不過，憑借在非洲市場的絕對優(yōu)勢,，傳音手機(jī)在出貨量上,，超過OPPO、vivo和小米,，成為全球第四大手機(jī)廠商,。當(dāng)然，傳音手機(jī)的出貨量,，30％左右為功能機(jī),。

近日，有消息說,，傳音手機(jī)即將奔赴資本市場,。事實上，傳音手機(jī)此前曾借殼失敗,。傳音手機(jī)出貨量大,，卻被人低估,，主要是長期以廉價入門機(jī)為主,，并且是以功能機(jī)為主，缺乏技術(shù)積累,。這種產(chǎn)品,，沒有任何積累的企業(yè)，都能生產(chǎn),。所以,，在業(yè)界，“傳音手機(jī)”又有“山寨之王”之稱,。

去年,，傳音手機(jī)（旗下有TECNO、itel和Infinix三大品牌）的出貨量高達(dá)1．24億部,，營收為226．46億元,。也就是說,，折合下來，每部手機(jī)的價格,，才100多元,。具體來說，傳音的功能手機(jī)的售價為65．95元,。

傳音之所以有巨大銷量,，主要在于抓住了非洲市場。非洲市場是品牌手機(jī)企業(yè)所漠視的一個市場,，因為該市場消費能力低,，市場上的暢銷手機(jī)，價格在一兩百元之間,，這種廉價機(jī),，根本不入品牌手機(jī)企業(yè)的法眼。正因為如此,，傳音獲得了生存空間,，靠巨大的銷量形成勢能。

根據(jù)傳音公布的數(shù)據(jù)來看,，非洲市場占其營收的近8成,。2016年時，非洲市場營收占傳音總營收的88．62％,，2017年降至76．86％,，2018年為77．30％。除了非洲市場,，傳音在印度市場也在發(fā)力,，并占有一定的份額。

傳音手機(jī)如果要上市,，必定會往品牌發(fā)展,，即推出售價四五百元的廉價智能手機(jī)，這將與小米發(fā)生激烈爭奪,。傳音沒有核心技術(shù),，高端之路缺乏品牌基因，但是千元以內(nèi)的機(jī)器,，還是可以搏一搏的,，也必須要搏一搏，否則就難以彰顯價值,。有觀點認(rèn)為,，傳音上市，受沖擊最大的可能是小米。畢竟,，在主流品牌中,，小米的銷量較為依靠低端機(jī)型。

今后,，傳音將與小米直面競爭,，主戰(zhàn)場是非洲市場和印度市場。今年,，受出貨量下滑影響,，小米也希望打開非洲市場，已經(jīng)將非洲上升為重要戰(zhàn)略市場,。小米這么做,，是形勢所迫。印度市場已經(jīng)取代中國市場成為小米手機(jī)出貨量第一大市場,，很難再有空間,。月滿則虧，水滿則溢,，隨著榮耀等其他品牌的重視,，小米在印度的份額，今后可能難以守住,，小米也需要開拓另一個有巨大容量的市場,。

目前手機(jī)市場形成三足鼎立的格局，三星,、華為與蘋果,，無論是品牌，還是高端市場,，都處于第一陣營,，接下來是OPPO、vivo和小米,，它們位列第二陣營,。但是，小米的位置并不穩(wěn)固,，其公布的財報數(shù)據(jù)顯示,，去年第四季度，小米手機(jī)出貨量為2500萬部左右,，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，無論是同比還是環(huán)比,，都出現(xiàn)了較大幅度的下滑,。這也表明，價格并不競爭力的關(guān)鍵,。

傳音如果上市,，將會擠壓小米的市場空間,。當(dāng)然，傳音要想生存下去,，就必須去跟小米搶市場,。當(dāng)然，筆者以為,，傳音往品牌發(fā)展,，并非好事——焦500元以下的低端市場，是傳音取得成功的關(guān)鍵,。這一市場,，很少有競爭對手入局。如果往更高的價格沖刺,，這不是傳音所擅長的,。