受房地產(chǎn)限購(gòu)、宏觀經(jīng)濟(jì)下行等多重因素共振影響,，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低迷期,，2019年仍將面臨新的市場(chǎng)考驗(yàn)。與此同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)也在困境中尋找新的發(fā)展契機(jī)，在品牌、技術(shù),、產(chǎn)品等方面挖掘無(wú)窮的能量。

　　品牌：多品牌戰(zhàn)略布局

　　隨著人口紅利消失，中國(guó)剛需類家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期,。在此新常態(tài)下,，家電行業(yè)不得不思考如何獲得規(guī)模驅(qū)動(dòng)外的增長(zhǎng)動(dòng)力，而在今年AWE期間就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的新方向——多品牌戰(zhàn)略,。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒在采訪時(shí)表示,，多品牌戰(zhàn)略是頭部企業(yè)的必然選擇，但是從多品牌實(shí)踐來(lái)看,，成功率比較低,，多品牌運(yùn)作的挑戰(zhàn)必然存在。

　　其中,，通過(guò)整合并購(gòu),，海爾構(gòu)建起由海爾、美國(guó)GE Appliances,、新西蘭Fisher ＆ Paykel、卡薩帝,、統(tǒng)帥,、日本AQUA、意大利Candy組成的世界第一家電品牌集群,，其中卡薩帝更是打破歐美日韓20余年的壟斷,，成為國(guó)際高端家電品牌引領(lǐng)者,。

　　3月13日,，美的通過(guò)發(fā)布會(huì)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)品牌“BUGU（布谷）”，布谷品牌的核心是“與用戶共創(chuàng)”,，產(chǎn)品定位是互聯(lián)網(wǎng)品牌,，在互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售，價(jià)格是“主銷價(jià)格”,。其實(shí),，美的最近在品牌上動(dòng)作不斷，繼去年10月份在50周年慶典上發(fā)布高端品牌COLMO后,，今年1月,，美的在廣州正式發(fā)布年輕化新品牌——華凌。還有之前收購(gòu)了小天鵝,、庫(kù)卡,、比佛利、梵蒂羅,、東芝,、AEG、酷晨、卡菲塔利等品牌,。

　　不僅如此,，TCL收購(gòu)過(guò)國(guó)外品牌湯姆遜和阿爾卡特，國(guó)內(nèi)電視品牌樂(lè)華,；海信收購(gòu)了科龍,，之前科龍兼并了容聲、華寶,，科龍空調(diào)等等,；長(zhǎng)虹收購(gòu)了美菱．．．此外，老板電器,、華帝,、九陽(yáng)、科沃斯等也紛紛推出“第二”,、“第三”品牌,。

　　家電行業(yè)觀察員劉步塵表示，這兩年國(guó)內(nèi)家電廠商的品牌多元化趨勢(shì)確實(shí)越來(lái)越明顯,，目前來(lái)看,，海爾在多品牌布局上做得最好，已經(jīng)相對(duì)成熟,。

　　其實(shí),，企業(yè)多品牌運(yùn)作的挑戰(zhàn)是艱巨的。在編者看來(lái),，品牌數(shù)量不在于多,，而在于精，想要做好一個(gè)品牌需要較長(zhǎng)時(shí)間沉淀與巨大的品牌積累投入,，如果是通過(guò)兼并重組獲得的新品牌,，就會(huì)要考驗(yàn)品牌之間的文化融合問(wèn)題，而新設(shè)子品牌,，對(duì)家電企業(yè)的渠道也會(huì)形成挑戰(zhàn),。所以，多品牌戰(zhàn)略是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的,，沒(méi)有能力的企業(yè)往往可能會(huì)適得其反,，兩敗俱傷。

　　技術(shù)：AI和IoT的風(fēng)口

　　眾所周知,，全球目前處于第四次工業(yè)革命起步階段,，AI、IoT等新技術(shù),、新力量是第四次工業(yè)革命的核心科技,。據(jù)了解,，蘋果、亞馬遜,、微軟,、高通等國(guó)際巨頭，以及騰訊,、百度,、阿里、小米,、長(zhǎng)虹,、創(chuàng)維等互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)，都圍繞著“AI＋I(xiàn)oT”進(jìn)行發(fā)展或技術(shù)布局,。

　　資深家電觀察家洪仕斌表示,，“AI＋I(xiàn)oT”技術(shù)風(fēng)口下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)是推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量,。包括房企,、安企、設(shè)備商,、第三方服務(wù)商等,，都可以在這股浪潮中找到自已的定位。智能家居涉及消費(fèi)者生活的方方面面,，涵蓋服務(wù)種類較多,，大到房屋、家電,、安控,，小到門鎖、插座,、水電卡等,，都將因數(shù)據(jù)融合時(shí)代到來(lái)而受益,。

　　在過(guò)去不久的AWE展會(huì)上,，長(zhǎng)虹CHiQ Life智慧家庭就著重呈現(xiàn)AI與IoT深度融合的應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)，涵蓋電視,、冰箱,、空調(diào)、小家電等全線智能終端產(chǎn)品,，并擴(kuò)展到家庭安防,、環(huán)境監(jiān)測(cè)等相關(guān)傳感器設(shè)備，以及門鎖,、貓眼,、窗簾等相關(guān)家庭智能設(shè)備都全面物聯(lián)網(wǎng)化,。

　　值得一提的是，在AI＋I(xiàn)oT的基礎(chǔ)上,，TCL還首次提出了“AI×IoT”,，全場(chǎng)景開放式架構(gòu)。TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成認(rèn)為,，AI＋I(xiàn)oT只是將智能與產(chǎn)品的簡(jiǎn)單融合,。而AIxIoT則是將用戶需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度的融合,。他舉例說(shuō),，在AI＋I(xiàn)oT下空調(diào)可以用語(yǔ)音控制。而在AIxIoT下,，人佩戴的智能手表會(huì)將人體信息數(shù)據(jù)傳給云端,，云端直接作用于空調(diào)，調(diào)節(jié)風(fēng)量,、溫度和濕度等,，不需要人進(jìn)行操作。

　　4月1日,，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)表2019年智能家居市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),。根據(jù)他們的數(shù)據(jù)，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)26．9％,，達(dá)8．327億臺(tái),。IDC認(rèn)為智能助手將是另一個(gè)影響智能家居產(chǎn)品普及的因素。智能助手將作為與多個(gè)智能家居設(shè)備的連接點(diǎn),，并在本質(zhì)上成為智能家居體驗(yàn)的基石,， 現(xiàn)在智能音箱已經(jīng)有了這種趨勢(shì)，它最終將應(yīng)用于控制電器,、恒溫器和各種視頻娛樂(lè),。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，以AI,、IoT為核心技術(shù)的智能家居空間廣闊,，發(fā)展趨勢(shì)不可抵擋。家電企業(yè)在硬件制造,、技術(shù)研發(fā),、設(shè)備傳感，以及線下渠道,、服務(wù)團(tuán)隊(duì)等方面有較大優(yōu)勢(shì),。隨著制造技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展和智能物聯(lián)進(jìn)深入普及，家電行業(yè)和智能家居將擦出更多火花,。

　　產(chǎn)品：智慧家庭套系化

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示,，到2021年,，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大近一半，達(dá)到6．1萬(wàn)億美元,，該增量中的69％將由年輕消費(fèi)群提供,。而且預(yù)計(jì)2016－2021年，年輕一代的消費(fèi)力將以年均11％的速度增長(zhǎng),，是上一代消費(fèi)增速的兩倍有余,，并在2021年的消費(fèi)占比將超過(guò)46％。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代下,，新一代消費(fèi)主體追求多樣個(gè)性化,、品質(zhì)體驗(yàn)化，以及對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低,。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn),，隨著生活節(jié)奏的日漸加快，年輕一代對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高,，然而逐漸壓縮的空閑時(shí)間卻又不允許他們花費(fèi)過(guò)多時(shí)間對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行搭配組合,，因此套系家電的出現(xiàn)正是大勢(shì)所趨。

　　去年,，海爾行業(yè)首發(fā)“4＋7＋N”全場(chǎng)景定制化智慧成套方案,，今年海爾在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，最大的亮點(diǎn)在于,，除海爾智慧家庭外,，統(tǒng)帥、卡薩帝也分別有了延續(xù)品牌特色的智慧家庭套系,。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，海爾智慧家庭總經(jīng)理王曄首先通過(guò)視頻介紹了海爾智慧家庭2019年將為用戶帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，隨后海爾品智＋,、卡薩帝指揮家,、統(tǒng)帥L．TWO 3大智慧家庭套系依次發(fā)布，3大品牌新品套系擁有不同風(fēng)格,、特色,、價(jià)位，分別滿足品質(zhì),、高端,、年輕等群體需求。

　　另外,，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，海爾公布,，截至2019年3月底,，智慧家庭成套落地將進(jìn)入1000萬(wàn)家庭,。而這背后，離不開海爾強(qiáng)大的成套落地能力支撐,，成套產(chǎn)品,、成套方案、成套展示,、成套人員,、成套服務(wù)的5大能力，從售前,、售中,、售后為用戶提供全流程服務(wù)，助推海爾智慧家庭走進(jìn)全球用戶家中,。

　　同樣在AWE上,，美的也首次推出“美的PRO”與4款針對(duì)都市年輕人的“美的青選”新品。美的青選年輕套系家電主打“有顏·有腦·有溫度”,，不但擁有至簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、智能化的人機(jī)交互，還擁有著隱匿在科技背后的日常美好氣質(zhì),，這些均是為了給熱愛生活的年輕用戶提供一種令人舒適,、放松又安心的居家方式。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示,，家電套系化消費(fèi)大潮的出現(xiàn),，首先是滿足消費(fèi)層面的升級(jí)迭代；其次則是符合家電廠商的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型方向,；最后則是符合整個(gè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì),。可以說(shuō),，這是“一舉多得”的商業(yè)新動(dòng)能,。

　　對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，套系化顯然是基于家庭這一場(chǎng)景下的家電從單一硬件向綜合解決方案落地,，更好地享受到家電企業(yè)提供的一體化設(shè)計(jì),、一體化安裝服務(wù)，以及帶來(lái)的更加智慧便捷的服務(wù)體驗(yàn),。

　　寫在最后

　　顯然,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分家電企業(yè)不在固步自封,，而是在時(shí)代的浪潮下,，尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)、新的變革,。正如海爾CEO張瑞敏所言“沒(méi)有成功的企業(yè),，只有時(shí)代的企業(yè)”,。