華為發(fā)布的P30 Pro再次問鼎手機拍攝性能桂冠，其手機負責人余承東在發(fā)布會上不斷強調要趕超蘋果,，然而現實是它在出貨量方面趕超蘋果其實靠的是性價比手機,，在高端手機市場與蘋果的差距甚大,。

推動出貨量增長的其實是性價比手機

在2015年華為手機出貨量沖破1億部后，華為方面開始重視手機業(yè)務的利潤,，導致的結果就是其出貨量增速不斷放緩,，2016年、2017年其出貨量增速分別為29％,、10％,，此時它驚覺過于重視利潤將可能導致難以實現當初預計的2018年趕超蘋果的目標。

2017年底華為對手機業(yè)務的戰(zhàn)略作出了重大調整,，其創(chuàng)始人兼總裁任正非也強調全球超過九成的人為窮人,，這是一個巨大的市場，于是它轉身發(fā)力低端手機市場,，在國內市場推出最低價格與小米相當的手機,，在非洲市場推出配置較為落后但是價格更低的手機。

正是依靠在低端手機市場發(fā)力,，2018年華為手機的出貨量同比增速大幅提升到2017年是三倍,，這一年其出貨量達到了創(chuàng)紀錄的2．06億臺，并連續(xù)在二季度,、三季度超越蘋果,，全年出貨量僅落后蘋果280萬臺或1．3％，接近了當年提出的趕超蘋果的目標,。

在海外市場,，由于華為過于重視利潤，忽視中低端手機市場,，2017年的海外出貨量甚至出現了同比下滑近18％的惡果,，而2018年在海外市場發(fā)力中低端手機市場后海外出貨量接近翻倍。在全球熱銷手機排行榜前十榜單,，mate系和P系不見蹤影,，反而是P20 lite進入了榜單，也顯示出其定位中端市場的lite版的銷量應該超過其P20標準版,，同樣證明了中低端手機才是其銷量主力的現實,。

華為手機面臨的問題

2018年，華為手機的海外出貨量雖然同比翻倍,，不過海外出貨量占比依然低于五成,，其出貨量主要還是依靠國內市場，這將導致它面臨增長的風險,。

中國智能手機市場已過了高速增長期,，2017年,、2018年連續(xù)兩年出現同比下滑，而中小手機品牌的市場份額已被擠壓至10％左右,，國內智能手機市場的競爭已演變成國產四強之爭,，這導致競爭環(huán)境更加惡劣，要保持持續(xù)增長的勢頭面臨較大的困難,。

由于國產手機四強之間的競爭日趨激烈,，本來被詬病低配高價的OPPO和vivo也已殺入了本來是華為和小米占據優(yōu)勢的性價比手機市場，其中尤以vivo表現最為凸出,。2018年二季度vivo憑借性價比手機Z1的發(fā)力一舉在增速上奪得第一名,，隨后的兩個季度雖然增速放緩，但是全年的出貨量增速僅落后于華為,，今年vivo更是發(fā)布了性價比手機品牌iqoo,，vivo在性價比手機市場正給華為和小米造成壓力。

在高端手機市場上,，vivo去年發(fā)布的NEX以超高屏占比,、領先的屏下指紋識別技術、創(chuàng)新的升降式攝像頭在智能手機市場引領了風潮,，這對于一向將自己視為國產手機創(chuàng)新領導者的華為無疑是另一種壓力,，說明其他國產手機品牌并沒在華為的強力競爭下愿意退讓,，反而正尋求以其他方面的創(chuàng)新樹立新的旗幟,，可惜的是vivo去年下半年發(fā)布的NEX雙屏版并沒能創(chuàng)造之前NEX的輝煌。

在海外市場,，國產手機品牌的領導者其實是小米,，其也是國產手機四強當中當中海外出貨量占比最高的品牌，其海外出貨量占比達到58．6％,，也正是由于小米在海外市場的高歌猛進才刺激華為決心發(fā)力海外中低端手機市場,，從某種意義上來說，華為在2013年開始的轉變和2018年發(fā)力海外市場都受到了小米的啟發(fā),，華為對小米再如何不屑,，還是應該承認小米對它的激勵作用的。

面對中國手機品牌在全球市場的拓展,，智能手機行業(yè)的領導者三星和蘋果也在對自己進行變革,。三星開始重視中低端手機市場，在印度市場它正極力在中低端手機市場反擊小米,，同時開始學習中國手機營銷創(chuàng)新,；蘋果也在放低身段，連續(xù)對iPhone進行降價促銷,，其iPhoneXR最低價已降至4699元,，這已與中國手機品牌的高端機短兵相接,。隨著三星和蘋果進行變革，它們能否改變此前不利的市場局面值得觀察,。

華為在2018年所取得的成績無疑是矚目的,，但是柏穎科技認為隨著它進入新的階段，它面臨的挑戰(zhàn)也將更多,，今年能否延續(xù)去年的高速增長勢頭存在較大的變數,，應對不慎也有可能出現2017年增速大幅下滑的情況。