華為發(fā)布的P30 Pro再次問鼎手機(jī)拍攝性能桂冠，其手機(jī)負(fù)責(zé)人余承東在發(fā)布會上不斷強(qiáng)調(diào)要趕超蘋果,，然而現(xiàn)實(shí)是它在出貨量方面趕超蘋果其實(shí)靠的是性價比手機(jī),，在高端手機(jī)市場與蘋果的差距甚大。

推動出貨量增長的其實(shí)是性價比手機(jī)

在2015年華為手機(jī)出貨量沖破1億部后,，華為方面開始重視手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤,，導(dǎo)致的結(jié)果就是其出貨量增速不斷放緩，2016年,、2017年其出貨量增速分別為29％,、10％，此時它驚覺過于重視利潤將可能導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)初預(yù)計(jì)的2018年趕超蘋果的目標(biāo),。

2017年底華為對手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略作出了重大調(diào)整,，其創(chuàng)始人兼總裁任正非也強(qiáng)調(diào)全球超過九成的人為窮人，這是一個巨大的市場,，于是它轉(zhuǎn)身發(fā)力低端手機(jī)市場,，在國內(nèi)市場推出最低價格與小米相當(dāng)?shù)氖謾C(jī)，在非洲市場推出配置較為落后但是價格更低的手機(jī),。

正是依靠在低端手機(jī)市場發(fā)力,，2018年華為手機(jī)的出貨量同比增速大幅提升到2017年是三倍,，這一年其出貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2．06億臺，并連續(xù)在二季度,、三季度超越蘋果,，全年出貨量僅落后蘋果280萬臺或1．3％，接近了當(dāng)年提出的趕超蘋果的目標(biāo),。

在海外市場，由于華為過于重視利潤,，忽視中低端手機(jī)市場,，2017年的海外出貨量甚至出現(xiàn)了同比下滑近18％的惡果,，而2018年在海外市場發(fā)力中低端手機(jī)市場后海外出貨量接近翻倍,。在全球熱銷手機(jī)排行榜前十榜單,，mate系和P系不見蹤影,，反而是P20 lite進(jìn)入了榜單,，也顯示出其定位中端市場的lite版的銷量應(yīng)該超過其P20標(biāo)準(zhǔn)版,，同樣證明了中低端手機(jī)才是其銷量主力的現(xiàn)實(shí),。

華為手機(jī)面臨的問題

2018年，華為手機(jī)的海外出貨量雖然同比翻倍,，不過海外出貨量占比依然低于五成，其出貨量主要還是依靠國內(nèi)市場,，這將導(dǎo)致它面臨增長的風(fēng)險(xiǎn)。

中國智能手機(jī)市場已過了高速增長期,，2017年、2018年連續(xù)兩年出現(xiàn)同比下滑,，而中小手機(jī)品牌的市場份額已被擠壓至10％左右，國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭已演變成國產(chǎn)四強(qiáng)之爭，這導(dǎo)致競爭環(huán)境更加惡劣,，要保持持續(xù)增長的勢頭面臨較大的困難,。

由于國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之間的競爭日趨激烈,，本來被詬病低配高價的OPPO和vivo也已殺入了本來是華為和小米占據(jù)優(yōu)勢的性價比手機(jī)市場,，其中尤以vivo表現(xiàn)最為凸出。2018年二季度vivo憑借性價比手機(jī)Z1的發(fā)力一舉在增速上奪得第一名,，隨后的兩個季度雖然增速放緩,，但是全年的出貨量增速僅落后于華為，今年vivo更是發(fā)布了性價比手機(jī)品牌iqoo,，vivo在性價比手機(jī)市場正給華為和小米造成壓力。

在高端手機(jī)市場上，vivo去年發(fā)布的NEX以超高屏占比,、領(lǐng)先的屏下指紋識別技術(shù),、創(chuàng)新的升降式攝像頭在智能手機(jī)市場引領(lǐng)了風(fēng)潮，這對于一向?qū)⒆约阂暈閲a(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的華為無疑是另一種壓力,，說明其他國產(chǎn)手機(jī)品牌并沒在華為的強(qiáng)力競爭下愿意退讓,，反而正尋求以其他方面的創(chuàng)新樹立新的旗幟,，可惜的是vivo去年下半年發(fā)布的NEX雙屏版并沒能創(chuàng)造之前NEX的輝煌,。

在海外市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者其實(shí)是小米,，其也是國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中當(dāng)中海外出貨量占比最高的品牌,，其海外出貨量占比達(dá)到58．6％，也正是由于小米在海外市場的高歌猛進(jìn)才刺激華為決心發(fā)力海外中低端手機(jī)市場,，從某種意義上來說,，華為在2013年開始的轉(zhuǎn)變和2018年發(fā)力海外市場都受到了小米的啟發(fā)，華為對小米再如何不屑,，還是應(yīng)該承認(rèn)小米對它的激勵作用的,。

面對中國手機(jī)品牌在全球市場的拓展，智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者三星和蘋果也在對自己進(jìn)行變革,。三星開始重視中低端手機(jī)市場,，在印度市場它正極力在中低端手機(jī)市場反擊小米，同時開始學(xué)習(xí)中國手機(jī)營銷創(chuàng)新,；蘋果也在放低身段,，連續(xù)對iPhone進(jìn)行降價促銷，其iPhoneXR最低價已降至4699元,，這已與中國手機(jī)品牌的高端機(jī)短兵相接,。隨著三星和蘋果進(jìn)行變革，它們能否改變此前不利的市場局面值得觀察,。

華為在2018年所取得的成績無疑是矚目的,，但是柏穎科技認(rèn)為隨著它進(jìn)入新的階段,，它面臨的挑戰(zhàn)也將更多,，今年能否延續(xù)去年的高速增長勢頭存在較大的變數(shù)，應(yīng)對不慎也有可能出現(xiàn)2017年增速大幅下滑的情況,。