4月14日,，美圖手機(jī)跟大家說(shuō)了一聲再見。美圖造手機(jī)有兩個(gè)方面的動(dòng)力,，其一是美顏是自己的專業(yè)，很多女性用戶使用美圖秀秀，美圖切入這一市場(chǎng),，也說(shuō)得過去。其二是資本市場(chǎng)需要故事,，美圖做手機(jī)可以大幅提升公司營(yíng)收,。
在中國(guó)，部分女性喜歡美顏手機(jī),，她們不管照片有多失真,，一定要把皮膚磨得光彩照人。于是乎,，這部分人,，成了美圖手機(jī)的用戶。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn),，朋友圈的一些照片,，皮膚光亮，但極其不自然,，這種膚色,，就是美顏美出來(lái)的。
據(jù)筆者調(diào)查,，使用美圖手機(jī)的人,，主要是20到40歲左右的女性，她們喜歡拍照,，在朋友圈曬圖,。美圖手機(jī)的美顏相機(jī),，給了她們滿足感。以至于有女性說(shuō),，是美圖給了她們自信,。
2013年5月，第一款美圖手機(jī)誕生,，到今年,，已經(jīng)走過了6年。這6年,，見證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮,，也見證了行業(yè)的殘酷，尤其是最近兩年,，經(jīng)過市場(chǎng)教育后的消費(fèi)者,，變得越來(lái)越聰明，沒有實(shí)力的手機(jī)企業(yè),，已經(jīng)難以贏得用戶,。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量都在朝品牌廠商集中,，華為,、vivo、OPPO,、榮耀成為國(guó)內(nèi)前四的手機(jī)企業(yè),，此外，蘋果,、小米也有一定份額,。其他品牌每況愈下，包括三星和魅族,，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力,。
過去兩三年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了大洗牌,，樂視手機(jī),、酷派手機(jī)、金立手機(jī),、錘子手機(jī),、360手機(jī)，這些曾經(jīng)風(fēng)光過的手機(jī)企業(yè),，突然風(fēng)雨飄搖,，失去支撐。今天，它們要么已經(jīng)倒下,，剩下的也是垂死掙扎,，復(fù)興無(wú)望，忙于清理庫(kù)存,，然后消失于手機(jī)江湖,。
“做一臺(tái)讓人變美的手機(jī)”，美圖手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有一定的受眾,，但是,，規(guī)模不大，僅靠美顏概念,，沒有資金投入研發(fā)創(chuàng)新,，是難以長(zhǎng)久的。更何況,，今天,，幾乎所有手機(jī)廠商都重視美顏，OPPO,、vivo在美顏上,，有自己的一套。華為更是引領(lǐng)手機(jī)拍照,，不斷改寫手機(jī)影像規(guī)則,。美圖手機(jī)的美顏，吸引力不斷下降,。
并且,，美圖手機(jī)定價(jià)過高，僅靠一個(gè)美顏概念,，并無(wú)核心技術(shù)，產(chǎn)品售價(jià)卻要兩三千,、四五千元,。要知道，花這樣的價(jià)錢,，已經(jīng)可以買到華為的旗艦產(chǎn)品了,，還會(huì)有多少人去買美圖手機(jī)？稍微對(duì)手機(jī)有些了解的人,，都不會(huì)去購(gòu)買美圖手機(jī),。
美圖上市之前，需要美圖手機(jī)貢獻(xiàn)營(yíng)收數(shù)據(jù),，把故事講給資本市場(chǎng)聽,。美圖上市后，市值一度突破千億港元，股價(jià)最高達(dá)23港元,，但好景不長(zhǎng),，此后股價(jià)持續(xù)暴跌，今天,，美圖的股價(jià)僅有3．34元,。
美圖手機(jī)銷量太低，無(wú)法攤薄成本,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，沒有任何生存空間。去年上半年,，美圖手機(jī)銷量為53．33萬(wàn)部,，同比下跌超過37％。關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),，將美圖手機(jī)品牌授權(quán)給小米,，也是迫不得已。2018年,，美圖總收入27．915億元,，同比大跌37．8％，經(jīng)調(diào)整凈虧損為8．791億元,。其中,，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收18．44億元，同比大跌50．7％,，虧損約為5億元,。
當(dāng)然，對(duì)美圖來(lái)說(shuō),，關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),，也需要勇氣。2013－2017年,，美圖手機(jī)占美圖總營(yíng)收分別為60％,、88％、90％,、93％,、83％。從2018年上半年數(shù)據(jù)來(lái)看,，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20．52億元,，其中，來(lái)自智能硬件的收入為14．8億元,?？梢钥闯觯幢忝缊D手機(jī)大幅下滑，來(lái)自手機(jī)的銷售收入,，仍然是美圖的大頭,。不過，手機(jī)長(zhǎng)期不能賺錢,，反過來(lái)也拖累美圖,。于是，去年美圖開始萌生退意,。