OPPO Reno和華為P30系列先后在國內(nèi)發(fā)布，一下子就引爆了用戶對手機(jī)拍照的想象空間,。不同于早兩年在像素上的對標(biāo)，華為和OPPO都開始打出潛望式結(jié)構(gòu),、高倍變焦的技術(shù)牌,。

華為和OPPO的變化并非孤例，確切的說已經(jīng)成了國內(nèi)手機(jī)市場的大趨勢,。區(qū)別于早幾年對價(jià)格的聚焦,，媒體早已不將價(jià)格寫入新品報(bào)道的標(biāo)題中，取而代之的是手機(jī)廠商們想要強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新點(diǎn),，或是十倍變焦,，或是游戲加速，或是智能助手……

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在2019年初的文章里表示,，智能手機(jī)市場增長已經(jīng)見頂,，行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，一個(gè)迅速拉升的增量市場已經(jīng)很難復(fù)現(xiàn),，行業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的新時(shí)期,。言外之意，智能手機(jī)廠商已經(jīng)不能再像以前那樣走“低價(jià)提量”的粗狂路線,。

國內(nèi)主流智能手機(jī)廠商們的對策,，清一色的選擇了“創(chuàng)新”,。

轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新

為了改變“組裝機(jī)”的固化印象，小米在2019年開始強(qiáng)調(diào)“技術(shù)立業(yè)”,，同樣的一個(gè)詞還被雷軍用在了金山身上,。

OPPO、vivo也開始打出“科技升級”的旗號,，相繼宣布在2019年的研發(fā)費(fèi)用將超過100億元,，并且暫停了大批量的明星代言。

為何會(huì)出現(xiàn)這種局面,，銷量寒冬是其一,，華為的表率是其二。2018年華為以113億歐元研發(fā)費(fèi)用排名世界第五,，不僅贏得了聲譽(yù),，還換來了銷量。其中華為＋榮耀在2018年完成了2．06億部的出貨量,，與蘋果的差距不到0．2％,，但華為同比增長了33．6％，蘋果同比下滑3．2％,，反超似乎只是時(shí)間問題,。

不管是主動(dòng)求索還是被動(dòng)而為，全面出擊還是單點(diǎn)突破,，技術(shù)創(chuàng)新早已是國內(nèi)手機(jī)市場毋庸置疑的大趨勢,。一個(gè)赤裸裸的現(xiàn)實(shí)，技術(shù)投入是創(chuàng)新升級的前提,，相比于早已起跑的華為,，小米、OV們還有很長的路要走,。

起底“創(chuàng)新貓膩”

技術(shù)創(chuàng)新可以一蹴而就嗎,？

記得七八年前的時(shí)候，一家手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上秀了一把跑分,，然后又給出相當(dāng)有性價(jià)比的價(jià)格,，最后列出一份長長的搶購時(shí)間表。不少人排隊(duì)搶購,，又屢屢抱怨網(wǎng)速不行,、手速太慢，要么加價(jià)找黃牛,，要么等上小半年,。

今天依然有人奉行這樣的路線，網(wǎng)友則已經(jīng)習(xí)慣性以“耍猴”論處之，乃至于在微博上出現(xiàn)了各種惡搞的段子,。產(chǎn)品上的期貨策略行不通,，不代表換一種形式不可行，比如在技術(shù)概念上的玩貓膩,。

至少可以舉出兩個(gè)例子：

一種是純作秀性質(zhì)的,。2019年1月23日，某手機(jī)廠商舉辦了一場線上發(fā)布會(huì),，主角是一款名為 “無孔手機(jī)”的產(chǎn)品,，機(jī)身上沒有任何接口，充電,、耳機(jī),、按鍵、卡槽等通通不存在,，取而代之的是18W 無線快充、無線耳機(jī),、固態(tài)按鍵,、eSIM等等。

無孔化設(shè)計(jì)的超旗艦新品,，如愿在第二天登上媒體頭條,，不少粉絲也在各種報(bào)道的評論里稱之為“未來手機(jī)”?？梢矁H僅過了一把嘴癮,，沒有給出量產(chǎn)時(shí)間表，甚至在官網(wǎng)上都找不到相關(guān)的產(chǎn)品信息,，匆匆秀了一把,，又匆匆被市場遺忘。

一種是半忽悠性質(zhì)的,。中國智能手機(jī)廠商早已成為MWC等消費(fèi)電子展上的?？停皫啄暾故镜拇蠖鄶?shù)新近發(fā)布的產(chǎn)品,，近兩年已經(jīng)有不少手機(jī)廠商熱衷于“秀肌肉”,，以工程機(jī)的形式展示充電、拍照,、5G等前沿技術(shù),，哪怕這些技術(shù)還僅僅存在于實(shí)驗(yàn)室里。

即便到了快要落地的階段,，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上還要再費(fèi)一番功夫,。整場發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)在于某項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)，結(jié)尾卻要給出有無這項(xiàng)技術(shù)的兩個(gè)版本，先為普通版本的產(chǎn)品放量,，為另一個(gè)版本拖延兩到三個(gè)月的量產(chǎn)時(shí)間,。

幸運(yùn)的是，當(dāng)人們對新技術(shù)趨之若鶩,，卻不意味著對那些故意標(biāo)榜自己的“偽創(chuàng)新”感興趣,，“技術(shù)期貨”也就成了陽光下的影子。

告別“技術(shù)期貨”

騰訊體育剛剛宣布了“2019UCL官方指定用機(jī)”的消息,，為何最終選擇了榮耀 V20,，騰訊體育給到了兩個(gè)理由：

1、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，17－25歲人群是手游玩家的主力群體,，而在榮耀旗艦機(jī)的用戶中，17歲－25歲占比在各手機(jī)品牌中位居前列,，與手游玩家群體更為契合,。

2、榮耀V20在流暢度,、信號,、散熱、續(xù)航等方面,，均能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),，同時(shí)榮耀V20也是首款被泰爾實(shí)驗(yàn)室評為綜合游戲體驗(yàn)五星認(rèn)證的手機(jī)。

就時(shí)間而言,，距離榮耀V20的發(fā)布已經(jīng)過去了4個(gè)月的時(shí)間,，期間不乏十余款其他品牌的旗艦機(jī)型上市。同時(shí)也反映了這樣一個(gè)事實(shí)：有了七八年前的教訓(xùn),，當(dāng)一些廠商上演技術(shù)期貨的戲碼時(shí),，媒體和用戶還會(huì)“上當(dāng)”嗎？答案是“不看廣告,，看療效,。”

直接的例證是用戶感知最為明顯的拍照功能,。

2019年后發(fā)布的旗艦級產(chǎn)品,，索尼的 IMX586影像傳感器幾乎成了標(biāo)配，擁有業(yè)界最高水平 4800 萬有效像素,，與高功能的數(shù)碼單反相機(jī)不相上下,，同時(shí)還有 0．8μm 微小的像素尺寸和僅為 1／2 英寸的傳感器。索尼IMX586的大底給了廠商更大的調(diào)教空間,，但也提高了調(diào)教的難度,。

數(shù)碼博主“熊本科技”對榮耀V20,、小米9、vivo X27,、OPPO Reno四款搭載IMX586的手機(jī)進(jìn)行了對比測試,，結(jié)果顯示在夜拍場景下，榮耀V20在清晰度,、細(xì)節(jié)表現(xiàn),、色彩表現(xiàn)、銳化效果等方面有著明顯優(yōu)勢,。

隨后有專業(yè)人士作出了合理解釋：麒麟980的雙通道ISP極大地提升了像素吞吐率,，加上雙NPU的算力和榮耀在AI算法上的優(yōu)勢，榮耀V20在圖像處理能力,、色彩還原和細(xì)節(jié)優(yōu)化上的“超常發(fā)揮”并不意外,。

手機(jī)廠商轉(zhuǎn)向“技術(shù)創(chuàng)新”不是喊口號就能實(shí)現(xiàn)的，往往存在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)折過程：先是“仰望星空”的心態(tài),，急于證明自身的研發(fā)實(shí)力和決心,，手法就是大打概念牌?？捎脩粼谝贿B串的忽悠后早已學(xué)會(huì)了理性,，更愿意為“觸手可及”的硬核技術(shù)買單，而非某個(gè)還未普及的概念,。用戶有了這樣的認(rèn)知，手機(jī)廠商在幾番試錯(cuò)之后,，勢必將學(xué)會(huì)“腳踏實(shí)地”,。

在技術(shù)研發(fā)上發(fā)力更早、積累更深的華為和榮耀,，儼然比其他國內(nèi)手機(jī)廠商更早明白這個(gè)道理：技術(shù)創(chuàng)新是個(gè)漸變性的結(jié)果,，需要持續(xù)性的高投入，最終從量變到質(zhì)變,。有理由相信,，消費(fèi)者不再為某個(gè)無法落地甚至壓根無法量產(chǎn)的概念喝彩時(shí)，告別“技術(shù)期貨”可能會(huì)成為2019年下半年的普遍心理,。

結(jié)語

手機(jī)廠商們從營銷至上轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)先終究不是一件壞事,，畢竟技術(shù)的迭代、消費(fèi)者的反饋都需要時(shí)間,，也是倒逼行業(yè)進(jìn)步的最佳方式,。

等待中國手機(jī)廠商的不是國內(nèi)市場的“內(nèi)斗”，而是全球化舞臺(tái)的競爭,，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該是把錢花在技術(shù)創(chuàng)新的刀刃上,，而非在營銷上打口水仗,。

所幸，諸如華為,、榮耀等在技術(shù)創(chuàng)新上的不間斷的高投入,，已經(jīng)走通了“技術(shù)創(chuàng)新—功能亮點(diǎn)—價(jià)格提升—用戶喜歡—形成銷量和利潤”的標(biāo)志性道路。有了標(biāo)桿性的引導(dǎo),，不斷驗(yàn)證的創(chuàng)新模式,，加上手機(jī)廠商們的思路轉(zhuǎn)變，中國手機(jī)在全球市場的全面崛起并不是一種奢望,。