OPPO Reno和華為P30系列先后在國內(nèi)發(fā)布,，一下子就引爆了用戶對手機拍照的想象空間,。不同于早兩年在像素上的對標,，華為和OPPO都開始打出潛望式結(jié)構(gòu),、高倍變焦的技術(shù)牌,。

華為和OPPO的變化并非孤例,，確切的說已經(jīng)成了國內(nèi)手機市場的大趨勢,。區(qū)別于早幾年對價格的聚焦,，媒體早已不將價格寫入新品報道的標題中，取而代之的是手機廠商們想要強調(diào)的創(chuàng)新點,，或是十倍變焦,，或是游戲加速，或是智能助手……

《經(jīng)濟學(xué)人》在2019年初的文章里表示,，智能手機市場增長已經(jīng)見頂,，行業(yè)整體進入成熟期，一個迅速拉升的增量市場已經(jīng)很難復(fù)現(xiàn),，行業(yè)進入深耕細作的新時期,。言外之意，智能手機廠商已經(jīng)不能再像以前那樣走“低價提量”的粗狂路線,。

國內(nèi)主流智能手機廠商們的對策,，清一色的選擇了“創(chuàng)新”。

轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新

為了改變“組裝機”的固化印象,，小米在2019年開始強調(diào)“技術(shù)立業(yè)”,，同樣的一個詞還被雷軍用在了金山身上。

OPPO,、vivo也開始打出“科技升級”的旗號,，相繼宣布在2019年的研發(fā)費用將超過100億元,，并且暫停了大批量的明星代言。

為何會出現(xiàn)這種局面,，銷量寒冬是其一，華為的表率是其二,。2018年華為以113億歐元研發(fā)費用排名世界第五,，不僅贏得了聲譽，還換來了銷量,。其中華為＋榮耀在2018年完成了2．06億部的出貨量,，與蘋果的差距不到0．2％，但華為同比增長了33．6％,，蘋果同比下滑3．2％,，反超似乎只是時間問題。

不管是主動求索還是被動而為,，全面出擊還是單點突破,，技術(shù)創(chuàng)新早已是國內(nèi)手機市場毋庸置疑的大趨勢。一個赤裸裸的現(xiàn)實,，技術(shù)投入是創(chuàng)新升級的前提,，相比于早已起跑的華為，小米,、OV們還有很長的路要走,。

起底“創(chuàng)新貓膩”

技術(shù)創(chuàng)新可以一蹴而就嗎？

記得七八年前的時候,，一家手機廠商在發(fā)布會上秀了一把跑分,，然后又給出相當有性價比的價格，最后列出一份長長的搶購時間表,。不少人排隊搶購,，又屢屢抱怨網(wǎng)速不行、手速太慢,，要么加價找黃牛,，要么等上小半年。

今天依然有人奉行這樣的路線,，網(wǎng)友則已經(jīng)習(xí)慣性以“耍猴”論處之,，乃至于在微博上出現(xiàn)了各種惡搞的段子。產(chǎn)品上的期貨策略行不通,，不代表換一種形式不可行,，比如在技術(shù)概念上的玩貓膩。

至少可以舉出兩個例子：

一種是純作秀性質(zhì)的,。2019年1月23日,，某手機廠商舉辦了一場線上發(fā)布會,，主角是一款名為 “無孔手機”的產(chǎn)品，機身上沒有任何接口,，充電,、耳機、按鍵,、卡槽等通通不存在,，取而代之的是18W 無線快充、無線耳機,、固態(tài)按鍵,、eSIM等等。

無孔化設(shè)計的超旗艦新品,，如愿在第二天登上媒體頭條,，不少粉絲也在各種報道的評論里稱之為“未來手機”?？梢矁H僅過了一把嘴癮,，沒有給出量產(chǎn)時間表，甚至在官網(wǎng)上都找不到相關(guān)的產(chǎn)品信息,，匆匆秀了一把,，又匆匆被市場遺忘。

一種是半忽悠性質(zhì)的,。中國智能手機廠商早已成為MWC等消費電子展上的?？停皫啄暾故镜拇蠖鄶?shù)新近發(fā)布的產(chǎn)品,，近兩年已經(jīng)有不少手機廠商熱衷于“秀肌肉”,，以工程機的形式展示充電、拍照,、5G等前沿技術(shù),，哪怕這些技術(shù)還僅僅存在于實驗室里。

即便到了快要落地的階段,，在產(chǎn)品發(fā)布會上還要再費一番功夫,。整場發(fā)布會的重點在于某項創(chuàng)新性技術(shù)，結(jié)尾卻要給出有無這項技術(shù)的兩個版本,，先為普通版本的產(chǎn)品放量,，為另一個版本拖延兩到三個月的量產(chǎn)時間。

幸運的是,，當人們對新技術(shù)趨之若鶩,，卻不意味著對那些故意標榜自己的“偽創(chuàng)新”感興趣，“技術(shù)期貨”也就成了陽光下的影子。

告別“技術(shù)期貨”

騰訊體育剛剛宣布了“2019UCL官方指定用機”的消息,，為何最終選擇了榮耀 V20,，騰訊體育給到了兩個理由：

1、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，17－25歲人群是手游玩家的主力群體,，而在榮耀旗艦機的用戶中，17歲－25歲占比在各手機品牌中位居前列,，與手游玩家群體更為契合,。

2、榮耀V20在流暢度,、信號,、散熱,、續(xù)航等方面,，均能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體驗，同時榮耀V20也是首款被泰爾實驗室評為綜合游戲體驗五星認證的手機,。

就時間而言,，距離榮耀V20的發(fā)布已經(jīng)過去了4個月的時間，期間不乏十余款其他品牌的旗艦機型上市,。同時也反映了這樣一個事實：有了七八年前的教訓(xùn),，當一些廠商上演技術(shù)期貨的戲碼時，媒體和用戶還會“上當”嗎,？答案是“不看廣告,，看療效?！?/p>

直接的例證是用戶感知最為明顯的拍照功能,。

2019年后發(fā)布的旗艦級產(chǎn)品，索尼的 IMX586影像傳感器幾乎成了標配,，擁有業(yè)界最高水平 4800 萬有效像素,，與高功能的數(shù)碼單反相機不相上下，同時還有 0．8μm 微小的像素尺寸和僅為 1／2 英寸的傳感器,。索尼IMX586的大底給了廠商更大的調(diào)教空間,，但也提高了調(diào)教的難度。

數(shù)碼博主“熊本科技”對榮耀V20,、小米9,、vivo X27、OPPO Reno四款搭載IMX586的手機進行了對比測試,，結(jié)果顯示在夜拍場景下,，榮耀V20在清晰度、細節(jié)表現(xiàn),、色彩表現(xiàn),、銳化效果等方面有著明顯優(yōu)勢,。

隨后有專業(yè)人士作出了合理解釋：麒麟980的雙通道ISP極大地提升了像素吞吐率，加上雙NPU的算力和榮耀在AI算法上的優(yōu)勢,，榮耀V20在圖像處理能力,、色彩還原和細節(jié)優(yōu)化上的“超常發(fā)揮”并不意外。

手機廠商轉(zhuǎn)向“技術(shù)創(chuàng)新”不是喊口號就能實現(xiàn)的,，往往存在這樣一個轉(zhuǎn)折過程：先是“仰望星空”的心態(tài),，急于證明自身的研發(fā)實力和決心，手法就是大打概念牌,?？捎脩粼谝贿B串的忽悠后早已學(xué)會了理性，更愿意為“觸手可及”的硬核技術(shù)買單,，而非某個還未普及的概念,。用戶有了這樣的認知，手機廠商在幾番試錯之后,，勢必將學(xué)會“腳踏實地”,。

在技術(shù)研發(fā)上發(fā)力更早、積累更深的華為和榮耀,，儼然比其他國內(nèi)手機廠商更早明白這個道理：技術(shù)創(chuàng)新是個漸變性的結(jié)果,，需要持續(xù)性的高投入，最終從量變到質(zhì)變,。有理由相信,，消費者不再為某個無法落地甚至壓根無法量產(chǎn)的概念喝彩時，告別“技術(shù)期貨”可能會成為2019年下半年的普遍心理,。

結(jié)語

手機廠商們從營銷至上轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)先終究不是一件壞事,，畢竟技術(shù)的迭代、消費者的反饋都需要時間,，也是倒逼行業(yè)進步的最佳方式,。

等待中國手機廠商的不是國內(nèi)市場的“內(nèi)斗”，而是全球化舞臺的競爭,，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該是把錢花在技術(shù)創(chuàng)新的刀刃上,，而非在營銷上打口水仗。

所幸,，諸如華為,、榮耀等在技術(shù)創(chuàng)新上的不間斷的高投入，已經(jīng)走通了“技術(shù)創(chuàng)新—功能亮點—價格提升—用戶喜歡—形成銷量和利潤”的標志性道路,。有了標桿性的引導(dǎo),，不斷驗證的創(chuàng)新模式，加上手機廠商們的思路轉(zhuǎn)變，中國手機在全球市場的全面崛起并不是一種奢望,。