4月29日晚,，青島海爾發(fā)布2018年報及2019年1季報,。整體來看,，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入1833億元，增長12．17％,；歸母凈利潤為74．4億元，增長7．71％,。青島海爾同時披露的2019年一季報顯示,，2019年第一季度收入增長10．17％,，在行業(yè)下行背景下連續(xù)五個季度收入增速超10％。
過去一年,，青島海爾以智慧家庭引領(lǐng)為主軸,，堅持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、零售轉(zhuǎn)型與全球創(chuàng)牌,，實現(xiàn)穩(wěn)健增長,，并不斷鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位。同時,，公司圍繞物聯(lián)網(wǎng)打造開放的生態(tài)圈,，為用戶提供美好生活解決方案，培育生態(tài)收入,，并夯實其智慧家庭第一生態(tài)品牌地位,。
市場份額持續(xù)全線增長，源于背后的技術(shù)實力
18年海爾各個品類份額持續(xù)提升,。在國內(nèi)市場,，中怡康統(tǒng)計顯示，2018年海爾冰箱,、洗衣機,、空調(diào)、熱水器,、煙機,、灶具線下市場零售份額分別提升3．52、3．68,、0．43,、1．16、0．99,、0．66pct,，其中海爾冰箱、洗衣機繼續(xù)保持行業(yè)第一,，零售額份額分別是第二名品牌的3．08倍,、1．9倍。
市場份額穩(wěn)固,，主要源于海爾背后強大的技術(shù)研發(fā)實力,。公司依托全球資源布局下的自主研發(fā)體系，研發(fā)原創(chuàng)技術(shù),。截至目前,，公司發(fā)明專利總量占比超60％，發(fā)明質(zhì)量領(lǐng)先；中國專利金獎累計7項,，行業(yè)占比超60％,；國家科技進步獎累計15項，占行業(yè)半數(shù)以上,；國際家電領(lǐng)域標準修訂提案累計97項,，并在2018年主導了3項IEC、6項IEEE的全新標準,。
國內(nèi)市場：深化零售轉(zhuǎn)型,，強化高端優(yōu)勢，實現(xiàn)逆勢增長
隨著人口紅利的消失,，中國剛需類家電消費正在進入飽和期,，這也使得中國家電行業(yè)在2018年全面承壓，增長“見頂”,。2018年中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元,，同比增長1．5％，增速僅為2017年的七分之一,。
面對國內(nèi)行業(yè)的波動,，青島海爾通過推進成套智慧家庭解決方案能力建設(shè)、提升觸點數(shù)量與質(zhì)量,、深化營銷轉(zhuǎn)型,、強化卡薩帝高端引領(lǐng)優(yōu)勢、打造統(tǒng)帥年輕品牌等一系列舉措,，實現(xiàn)逆勢增長,，對抗行業(yè)波動。
2018年,，卡薩帝在高端市場的表現(xiàn)依然是一枝獨秀，收入增長達44％,。在高端份額上,，卡薩帝幾乎實現(xiàn)了絕對的引領(lǐng)，中怡康統(tǒng)計顯示,，卡薩帝萬元以上產(chǎn)品份額提升7．7pct至42．7％,，幾乎占據(jù)半壁江山。
某知名家電行業(yè)評論員表示,，卡薩帝品牌在高端市場已經(jīng)深耕了十幾年,，并且擁有很高的知名度和很好的口碑。近幾年,，消費升級使得高端市場迎來爆發(fā),，即使是整個家電行業(yè)下行，高端化依然是趨勢，市場依然在增長,，對于海爾來說現(xiàn)在正處于收割期,。
海外市場：創(chuàng)牌引領(lǐng)，全面增長
2018年,，青島海爾以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標,，推進全球運營體系協(xié)同，深化“三位一體”全球化布局,，主要區(qū)域增長超越行業(yè),、白電各產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
在北美市場,，目前整個美國家電市場正處于需求疲軟,，在此環(huán)境下，2018年GEA持續(xù)推進人單合一模式的復制,，推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,，美元收入增長13％，成為美國市場增長最快的家電公司,。去年,，青島海爾成功在德國上市，并且完成了意大利知名家電品牌Candy的收購,，將幫助公司進一步加大歐洲市場的拓展力度,，加速歐洲業(yè)務(wù)發(fā)展。18年公司歐洲市場收入增長25％
某行業(yè)專家表示,，海爾在海外品牌的運營方面擁有非常成熟的體系和成功經(jīng)驗,，貫徹本土化的運營思路，從產(chǎn)品,、品牌,、生產(chǎn)、人才到營銷,，并且向這些海外品牌輸出人單合一的管理模式,，取得了不錯的效果，即使在增長乏力市場依然在當?shù)貙崿F(xiàn)超越行業(yè)增長,。
智慧家庭布局引領(lǐng)行業(yè),，落地見效快
2018年，青島海爾以“IoT＋AI”雙引擎為核心,，發(fā)布并夯實“1＋2＋3N”平臺戰(zhàn)略：即“1”個智慧家庭操作系統(tǒng)——UHomeOS,，“2”引擎——“IoT＋AI”，實現(xiàn)“3”類定制能力——“定制交互,，定制場景和定制服務(wù)”,。
公司在智慧家庭領(lǐng)域的布局已經(jīng)實現(xiàn)行業(yè)的全面引領(lǐng),，海爾的“5＋7＋N”全場景解決方案能夠圍繞用戶衣、食,、住,、娛，通過空間,、方案,、場景進行個性化定制，實現(xiàn)成套化,、定制化,、智慧化的一站式解決方案。同時,，海爾智慧家庭建立超過200個家庭的主場景,，超過1萬個場景的個性化定制，覆蓋超過4000個型號的產(chǎn)品,。此外,，海爾智慧成套場景體驗店已覆蓋全國一二三級市場。
2018年,，公司智慧家電銷量增長79．8％,、智慧家庭用戶數(shù)增長15．6％、全屋成套解決方案增長128％,、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元,，增長1622％。
COSMOPlat：打造引領(lǐng)優(yōu)勢,，賦能轉(zhuǎn)型升級
2018年,，COSMOPlat作為攸關(guān)方共創(chuàng)的以用戶體驗為中心的大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬臺,，構(gòu)建上千個工業(yè)APP／工業(yè)模型,、12類開發(fā)語言／工具、上萬個平臺開發(fā)者,，將海爾用戶交互,、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購,、智能制造、智慧物流,、精準營銷和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化,、產(chǎn)品化，形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成套解決方案,，為15大行業(yè)企業(yè)提供成套解決方案,。
通過Cosmo子平臺海享陶、定智旅行家賦能陶瓷行業(yè)、房車行業(yè)降本提效,。同時用戶,、客戶及攸關(guān)方參與全流程定制，新產(chǎn)品研發(fā)周期縮短,、效率提高,，不入庫率達到71％．