今年以來,,第一季度彩電市場整體表現(xiàn)不佳,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,,一季度彩電市場同比銷量下降了4.1%,銷售額同比下降了15.7%,。但值得一提的是,,即便處于彩電行業(yè)銷售的低潮期,但海信行業(yè)龍頭地位卻越發(fā)明顯,,表現(xiàn)亮眼,。根據(jù)中怡康最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年底21周(5月20日—5月26日),,海信電視的銷售額占有率達到了26.2%,,創(chuàng)出歷史新高,超出第二名近1倍,。
可以說,,當市場整體低迷之時,行業(yè)份額卻在進一步向海信集中,。作為家電行業(yè)中的巨頭,,市場為何會偏好海信呢?
份額霸榜,,源于技術(shù)上的領(lǐng)先
據(jù)中怡康彩電暢銷榜顯示,,登上前三名的全是海信系列的中高端電視,其售價均在6000元以上,,其中海信4kULED電視U7系列位居產(chǎn)品暢銷榜的第一名和第三名,。而位列第二名的則是售價接近萬元的80寸海信激光電視L5。據(jù)了解,,80L5自去年5月份上市以來,,一直是產(chǎn)品暢銷榜上的常客,。
從榜單分析來看,,在家電行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下,海信并不是依靠單純的價格戰(zhàn),、大量售賣低端機來占領(lǐng)市場,,而是看準了消費市場的大方向,把布局高端大屏、提升消費者粘性作為自己的戰(zhàn)略聚焦點,,從而大獲全勝。
那么,,為什么海信的中高端電視賣得這么好呢,?實際上,作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導者,,海信電視之所以能在市場份額方面遠遠甩開第二名,,其實源于技術(shù)上的領(lǐng)先。
對一臺ULED電視來說,,現(xiàn)在市場上最大的競爭點就是畫質(zhì)與全面屏,。在這一方面,在今年3月份發(fā)布的海信U8系列中,,海信采用了全球最強模組工藝,,打造了出了全世界最窄的3.5mm全球最窄BM區(qū)+2.5mm最窄工藝,打破了由蘋果所創(chuàng)造的黑邊控制工藝的吉尼斯紀錄,,把電視全面屏的概念定義到了一個新的高度,。
電視畫質(zhì)的好壞并不僅僅取決于屏幕,面板之外,,更取決于軟件和屏幕之間的調(diào)配,,說白了,就是你用的圖像處理芯片究竟如何,??梢哉J為,畫質(zhì)芯片是繼屏幕,、背光之后決定電視畫質(zhì)水平的又一項關(guān)鍵技術(shù),。
正是早早的認識了到了這一點,海信早在2005年,,就發(fā)布了中國首顆具有自主知識產(chǎn)權(quán)的彩電芯片,。也正是通過此后不斷的迭代升級,才有了今天極致的畫質(zhì),。
除了芯片之外,,對畫質(zhì)技術(shù)的積累和沉淀也造就了U7、U8系列無可匹敵的畫質(zhì),。正是始終牢牢堅持畫質(zhì)與大屏兩大核心,,不斷推動畫質(zhì)芯片、ULED背光分區(qū)的持續(xù)創(chuàng)新,,才讓海信成為了電視行業(yè)新一代技術(shù)的領(lǐng)導者,,牢牢地把技術(shù)上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為自身日益擴張的市場份額。
在彩電行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于飽和的情況下,海信始終將高端電視作為自己的主攻方向,,不僅迎合了消費升級,、品質(zhì)生活的浪潮,更是追隨者時代科技發(fā)展的浪潮,。正是這樣的深謀遠慮,,極具前瞻性的布局,使得海信能夠在市場整體低迷的情況下,,還能夠逆勢增長,。
從ULED到OLED,霸主地位成于豐富的產(chǎn)品線
除了ULED電視之外,,通過榜單我們還可以發(fā)現(xiàn),,海信所推出80寸的激光電視L5自去年上市以來持續(xù)霸榜,成為了近一年來市場當之無愧的大明星,。
作為激光電視領(lǐng)導品牌,,海信早早地就在2007年就開始布局激光電視,力求在畫質(zhì),、壽命,、良率、功能等指標上,,對標成熟的液晶電視,。要知道,當時在國內(nèi)許多廠商因為激光電視“可靠性”的難題,,而紛紛放棄這一新技術(shù)的開發(fā),。
十年磨一劍,海信倔強的堅持了下來,。2018年推出80寸L5激光電視,,在高端電視領(lǐng)域,成功創(chuàng)造了中國彩電銷售榜的記錄,,成為當今彩電大屏市場的爆款產(chǎn)品,。
正如海信集團董事長所說的那樣:“要么不做,要么做到最好”,。
目前,,海信已經(jīng)在光源技術(shù)、光機模組,、整機制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù),,僅在激光電視這一領(lǐng)域,就擁有470多項專利,,以及從1k到4k,、從單色到雙色,再到三色,不斷引領(lǐng)激光電視的進步,。
可以說,,中國電視品牌第一次在有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ男滦惋@示領(lǐng)域?qū)⑷枕n品牌甩在身后。在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)達到了全球領(lǐng)先的地位,。
海信的激光電視采用了超短焦反射式成像原理,,光線柔和,呈現(xiàn)出了最接近自然的真實色彩,,不僅具備天然大屏的優(yōu)勢,更有健康護眼的好處,。
毋庸置疑,,在越來越多的用戶選擇消費升級的需求下,激光電視的超高清畫質(zhì)和大屏優(yōu)勢必將成為被越來越多的消費者所注意到,,成為高端電視領(lǐng)域中當之無愧的王者,。根據(jù)中怡康的預測,2019年超大尺寸產(chǎn)品盛行,,激光電視成為更多用戶考慮購買的產(chǎn)品,。
盡管海信的80寸L5激光電視讓海信品牌圈粉無數(shù),但海信并沒有停止自己擴張的腳步,。在今年的5月,,海信推出了“更好的OLED電視”A8系列。
有人說,,海信現(xiàn)在推出OLED電視有些晚了,,但實際上,早在2010年,,海信就獲得了OLED相關(guān)的發(fā)明專利,,特別是近10年來,對OLED技術(shù)的研發(fā)一刻也沒有停止過,。在今年五月,,海信所推出的A8,可以說是將OLED這項技術(shù)演繹到了極致,。
據(jù)中國電子技術(shù)標準化研究院的數(shù)據(jù)顯示,,A8系列產(chǎn)品的亮度均勻性達到了94.7%、色域覆蓋率達到了130.5%,,暗場亮度,、動態(tài)對比度、色彩精準性等關(guān)鍵指標也有出色的表現(xiàn),。相比較于競品,,海信的優(yōu)勢更為突出,是名副其實的“更好的OLED電視”。
可以說,,從A8開始,,海信順利地完成了OLED、ULED,、激光電視三種顯示技術(shù)的大滿貫,。面對家電產(chǎn)業(yè)低價銷售策略已經(jīng)遠遠淘汰的大背景下,海信迎難而上,,依靠高端,、品質(zhì)的理念,成功地打動了無數(shù)對品質(zhì)生活充滿向往的消費者,,探索出了一條屬于自己的可持續(xù)發(fā)展的空間,。隨著消費升級的浪潮,海信電視在可預見的未來市場份額仍將持續(xù)擴大,,牢牢守住霸主地位,。