每年一度的618年中電商大促落下帷幕,，根據(jù)京東公布的戰(zhàn)報顯示,，6月1日0點到6月18日24點，京東618十六周年慶累計下單金額達2015億元,，彰顯了消費者旺盛的消費熱情以及中國經(jīng)濟的澎湃活力,。電腦數(shù)碼作為京東的主營業(yè)務之一,，多年來一直備受消費者信賴,，是大部分消費者選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品時的首選平臺。
京東電腦數(shù)碼在618中更是戰(zhàn)果豐碩,，在618當天一開場僅過30分鐘,，電腦數(shù)碼全品類成交額便達到去年同期的231％，18日當天,，筆記本,、臺式機、平板的成交額分別同比增長75％,、84％以及70％,，電腦配件當天僅13小時成交額便超越去年618全天，而這個亮眼的數(shù)字在音頻品類表現(xiàn)更是驚艷,，僅用12小時便實現(xiàn)了去年618全天成交額,。 在整個618期間，京東電腦數(shù)碼各品類產(chǎn)品銷售額一路飆升,，其中代表了高品質(zhì)消費的產(chǎn)品更是不斷刷新銷售紀錄,。游戲本高端系列戴爾外星人成交額同比100％，14英寸輕薄本銷量達到同期的631％,。
·深挖用戶需求迎爆發(fā) C2M反向定制產(chǎn)品熱銷成潮
今年的京東電腦數(shù)碼618,，更加貼合用戶喜好的反向定制產(chǎn)品表現(xiàn)極為亮眼。京東電腦數(shù)碼發(fā)力反向定制以來,，聯(lián)合了行業(yè)大廠戴爾,、惠普、微軟,、雷神,、機械革命等，不斷挖掘出筆記本,、游戲本,、輕薄本、設計師本等細分品類的升級需求,。在618中,，聯(lián)想獨家定制電競屏拯救者游戲本5分鐘售出5000臺，惠普獨家定制暗影精靈系列游戲本貢獻了品牌營業(yè)額的80％,，戴爾定制靈越7000設計師本比上月日均猛增8倍,，均取得了爆發(fā)式增長。另外,，京東此前基于對女性用戶的洞察,，和微軟合作推出的Surface Laptop 2 灰粉金版，在此次618期間銷量同比去年雙11增長300％。
京東C2M反向定制產(chǎn)品的熱銷,，一方面得益于京東平臺在大數(shù)據(jù),、用戶洞察等方面的優(yōu)勢，另一方面也得益于電腦數(shù)碼廠商帶來的高質(zhì),、優(yōu)惠產(chǎn)品,。作為京東電腦數(shù)碼保持高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，C2M反向定制的模式在滿足用戶多元,、高質(zhì)的需求上,，已經(jīng)顯現(xiàn)出越來越重要的作用。
·國貨強勢崛起迎爆發(fā) 京東618主場拉動國貨銷量井噴
作為618主場京東的重要力量,，眾多國貨品牌也充分抓住了京東618這個增長機會,，集體迎來了大爆發(fā)。相關數(shù)據(jù)顯示,，國牌晨光,、小度、極米,、華為,、360等品牌的銷量都獲得大幅度增長。在PC品類,，國產(chǎn)老將聯(lián)想一舉奪下筆記本,、輕薄本和游戲本品牌成交額冠軍。在今年京東618期間,，晨光作為國貨文具的“扛把子”,，銷量同比增長150％，開門紅當天的成交額同比去年增長193％,，成為文具成交額TOP5品牌,。
在智能家居品類，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)也格外亮眼,。整個京東618期間，小度音箱銷量同比增長2400％,，成交額增長3678％,，遠超國外品牌。而投影儀作為家庭影院的必備神器,，在京東618期間的熱度只增不減,，國產(chǎn)品牌極米從6月1日開始，連續(xù)5天成為投影儀品類品牌銷售額當日榜的冠軍,，最終成功登頂京東618投影儀品牌成交額冠軍寶座,。在整個京東618期間，極米成交額同比增長200％以上，實現(xiàn)了超過行業(yè)的亮眼增長,。除此之外,，備受年輕一族喜愛的真無線耳機成交額方面，小米,、華為,、漫步者三大國產(chǎn)品牌獨攬前三。
近年來,，華為已成為國產(chǎn)科技品牌的領頭羊,，獲得了國民的廣泛認可，在今年京東618中,，華為也是戰(zhàn)績斐然,。618開門紅當天，華為兒童手表的成交額是去年同期的21倍,。618當天前半小時,，榮耀筆記本的銷量是去年同期的12倍，京東全方位助力華為銷量節(jié)節(jié)攀升,。同時,，華為分別蟬聯(lián)智能穿戴和智能手表品牌成交額的TOP1。這些數(shù)據(jù)充分證明在消費持續(xù)升級的趨勢下,，精品國產(chǎn)品牌正在強勢崛起,，并在京東的強勢助力下，擁有動力十足的發(fā)展前景,。
·京東618線下全面開花 電腦數(shù)碼銷售爆增
京東電腦數(shù)碼專賣店作為京東布局無界零售的重要一步,，在這一次的618中也取得了亮眼的成績。據(jù)京東戰(zhàn)報顯示,，京東電腦數(shù)碼專賣店線下成交額超過去年11．11的19倍,，并在18日當天，線下門店業(yè)務首次實現(xiàn)單小時破億,，顯示出京東全渠道零售布局的強大實力和喜人成效,，以及京東618的絕對主場地位。
今年618期間,，京東除了線上的鉅惠輪番,，在線下層面也積極聯(lián)動，從長春到海南,、從上海到蘭州的超120家京東電腦數(shù)碼專賣店踴躍參與,，覆蓋100多個城市，共同參與了今年京東618慶生活動,。與此同時,，在廠商和品牌層面,，近1500個品牌通過電腦數(shù)碼專賣店實現(xiàn)線下渠道觸達，老牌PC廠商聯(lián)想除了霸榜京東線上平臺的筆記本,、游戲本,、輕薄本冠軍外，也依然是電腦數(shù)碼線下專賣店PC品類的第一名,。另外,，新興的PC廠商均強勢參戰(zhàn)，華為,、榮耀,、攀升等廠商借助京東電腦數(shù)碼專賣店體系發(fā)力，健立全渠道的銷售體系,，不僅在線上開花,，同時做好線下鋪設陳列，增加品牌露出度拉動了整體銷量,，銷量同比增長41倍以上,。
值得一提的是，PC,、數(shù)碼,、音頻等眾多電腦數(shù)碼品類在京東電腦數(shù)碼專賣店的銷售也呈現(xiàn)全面開花之勢，廣受線下消費者歡迎,。其中,，在備受消費者關注的PC品類中，筆記本和顯示器的銷售額分別達到去年同期的10倍和19倍,；在音頻品類方面,，智能音箱銷售額是去年同期21倍，beats,、漫步者,、華為等品牌表現(xiàn)優(yōu)異；華為,、榮耀,、HTC等品牌領銜的智能硬件品類，智能穿戴銷售額達到去年同期14倍,。
同時,，線下消費者在相機和顯示器方面也展示了出了極大的消費熱情，銷售額分別達到去年同期的79倍和19倍,；網(wǎng)絡路由器的銷售額也達到了去年同期的18倍，其中,，普聯(lián),、360,、小米位居網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售額前三。不難看出,，京東電腦數(shù)碼專賣店取得如此亮眼的戰(zhàn)績,，也是京東一直深耕線上線下無界融合的顯著成果。
·開放平臺戰(zhàn)略顯成效 京東618第三方商家全面開花
得益于京東持續(xù)推進的開放化平臺戰(zhàn)略帶來的深化影響,，第三方商家平臺全面開花紛紛斬獲亮眼戰(zhàn)績,。具體來看，京東618當天京東電腦數(shù)碼開放平臺業(yè)務在18日當天成交額同比增長71％,，1到18日累計成交額破千萬店鋪共計65家,。此外，在京東618高潮日的頭半小時中,，第三方商家平臺PC品類整體成交額是去年同期的270％,、組裝電腦成交額是去年同期的181％，而耳機耳麥成交額也達到了去年同期的503％,，相機成交額是去年同期的207％,、智能手表成交額是去年同期的225％、打印機成交額是去年同期的180％,，同時,，安防監(jiān)控在今年爆火成交額也達到了去年同期的377％。
驚艷的增幅數(shù)據(jù)背后與京東堅持踐行的開放化平臺戰(zhàn)略關系緊密,，基于對零售發(fā)展趨勢的判斷,，京東認為縱向一體化商業(yè)模式終將會被打破，因此,，要順應并驅(qū)動這一趨勢,，京東就必須實施全面的開放戰(zhàn)略，而隨著京東開放平臺戰(zhàn)略的推進,，也使得京東得以聯(lián)合更多的第三方平臺,，在降低各方成本、促進有機合作的基礎上,，共同做大電腦數(shù)碼市場蛋糕,，并在日益激烈的市場競爭中創(chuàng)造出新的藍海。
縱觀今年618京東電腦數(shù)碼的整體戰(zhàn)績,，不難發(fā)現(xiàn)國貨品牌的強勢崛起已經(jīng)勢不可擋,，品質(zhì)消費的理念也已經(jīng)深入電腦數(shù)碼的方方面面。而京東作為電腦數(shù)碼品類的絕對主場,，通過反向定制等方式對品牌產(chǎn)生了極強助推力的同時,，也為消費者打造了線上線下協(xié)同、一站式的高品質(zhì)購物體驗,，不斷引領著電腦數(shù)碼消費的升級,。如今618已經(jīng)在京東的帶領下,，演變成了整個零售行業(yè)的購物狂歡季，以及標志著中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的強有力證明,，并在消費領域為中國經(jīng)濟的增長加油助力,。