在創(chuàng)辦錘子科技之前，羅永浩先后當(dāng)過新東方的英語老師，創(chuàng)辦過與微博對標(biāo)的牛博網(wǎng),，甚至還創(chuàng)業(yè)搞了個(gè)英語培訓(xùn)學(xué)校。

在這期間，老羅憑著他出色的口技,，坦然的性格和理想主義的價(jià)值觀收獲了一大票擁躉，成為了中國的第一代網(wǎng)紅,。從“老羅語錄”到 打假“打假斗士“方舟子,，老羅一路演講，懟人,，在公共空間發(fā)表自己的犀利觀點(diǎn),，老羅始終在折騰。如果你在那個(gè)時(shí)代關(guān)注一些時(shí)事熱點(diǎn),，幾乎很難回避掉關(guān)于羅永浩的話題,。

直到砸西門子冰箱事件后，羅永浩的聲名達(dá)到了頂峰,。在此之后的第二年,，這個(gè)執(zhí)拗的理想主義者因?yàn)椤安荒茏暩愀獾漠a(chǎn)品獲得勝利，贏得大眾”,，而決定親自做手機(jī)了,。

錘子往事

自信入場

“我一個(gè)人來到科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零的立在那里”—— 2013年3月27日19點(diǎn)30分,，國家會(huì)議中心,，羅永浩在他的Smartisan OS（錘子系統(tǒng)）發(fā)布會(huì)上充滿“情懷”地得致敬了喬布斯。而這場發(fā)布會(huì)也正式吹響了老羅進(jìn)軍手機(jī)界的號(hào)角,。

彼時(shí)的手機(jī)界還未形成今日的格局,，中華酷聯(lián)等傳統(tǒng)勢力雖已大不如前，但尚且掌握著一定的市場份額,，三星在中國市場還未落魄至今,，蘋果穩(wěn)步在大中華區(qū)擴(kuò)展著自己的市場。Windowsmobile系統(tǒng)的諾基亞還沒死透,。最值得一提的是小米這樣的新晉入局者,，靠著互聯(lián)網(wǎng)模式，饑餓營銷和高舉性價(jià)比的大旗，小米在尚不成熟的中國手機(jī)市場攻城略地,，迅速擴(kuò)張,。

在做手機(jī)上，老羅并非頭腦一熱,，他吸取了小米的經(jīng)驗(yàn),，從軟件UI入手，再做硬件平臺(tái),，這個(gè)模式已經(jīng)在小米的成功上得到了驗(yàn)證,。

第一場Smartisan OS發(fā)布會(huì)后，時(shí)隔一年,，錘子科技的第一臺(tái)手機(jī) Smartisan T1帶著Smartisan OS正式版登場,。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)和精致的UI交互讓許多人交口稱贊，與其他傳統(tǒng)手機(jī)廠商在產(chǎn)品思路上的巨大差異也讓行業(yè)開始關(guān)注起這個(gè)“外行人”做的手機(jī)品牌,。2015年2月28日,，錘子科技出品的 Smartisan T1 和 Apple Watch 并列獲得 iF 國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)——這是自 iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)成立以來，中國大陸的智能手機(jī)產(chǎn)品首次獲得iF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),。時(shí)至今日,，白色版的Smartisan T1還被許多人認(rèn)為是“最美白色手機(jī)”。

狀況頻出

然而,，最開始叫好的情況并未持續(xù)太久,。由于供應(yīng)鏈掌控的不成熟，Smartisan T1很快遭遇了產(chǎn)能不足的困境,。工藝要求過高,，良品率遲遲提不上去，大批訂單積壓,。許多預(yù)訂的客戶紛紛退單,，而這也導(dǎo)致在經(jīng)過一段時(shí)間的努力解決了良品率和供應(yīng)鏈困境后，T1已經(jīng)錯(cuò)過了最佳的銷售窗口期,，較高的定價(jià)與過時(shí)的配置讓T1銷量慘淡,。

（圖源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心）

那時(shí)的國內(nèi)手機(jī)市場，人們對手機(jī)的消費(fèi)力不足,，購機(jī)預(yù)算普遍在3000元以下,，再往上的高端市場完全就是三星蘋果的天下，而T1三千多的起售價(jià)高于大部分國產(chǎn)手機(jī),。當(dāng)時(shí)小米的旗艦MI4,，硬件規(guī)格上幾乎與T1相當(dāng),，卻只要不到兩千元,，錘子的產(chǎn)品在這個(gè)價(jià)格下幾乎毫無性價(jià)比可言。盡管之后，老羅不惜“打臉”降價(jià),，還推出了廣受好評的白色版,，但都未能挽救T1的頹勢。

縱觀整個(gè)錘子科技?xì)v史,，羅永浩幾乎把跟供應(yīng)鏈有關(guān)的坑都踩了一遍——產(chǎn)能跟不上,，良品率不達(dá)標(biāo)，供應(yīng)鏈跑路,，幾乎沒有一款手機(jī)能順利發(fā)布,。在經(jīng)歷了依舊不溫不火，配置跟不上主流的T2后,，錘子在2016年迎來了第一個(gè)轉(zhuǎn)變,。

登頂高位

16年錘子科技主要發(fā)生了兩件事，一個(gè)是公司經(jīng)歷財(cái)政危機(jī),，錘子科技在當(dāng)年的凈虧損達(dá)到4．28億元,，兩度面臨發(fā)不出工資的窘境。羅永浩不得不在陌陌,、斗魚上直播,，甚至還在得到上開設(shè)了關(guān)于自己創(chuàng)業(yè)分享的付費(fèi)課程，以此來緩和公司的經(jīng)濟(jì)危機(jī),。

其次,，同年10月發(fā)布了主打配置的Smartisan M1／M1L，這是錘子科技為了追求市場推出的機(jī)器,。坦白來說,，工業(yè)設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)是令人失望的，這并不符合錘子的一貫水準(zhǔn),，但較為優(yōu)異的市場表現(xiàn)還是讓錘子科技的危機(jī)有所緩和,。與硬件連帶發(fā)布的，還有錘子科技迄今最受好評的軟件交互功能 ：大爆炸,，一步和閃念膠囊,。但軟件設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新是極其容易復(fù)制的，很快,，各大主流廠商都跟進(jìn)了這些“好用”的功能,，以至于老羅在微博上炮轟“錘子常年給大公司輸送創(chuàng)意供他們抄襲，抄的褲衩都不剩了,?！?/p>

17 年堅(jiān)果pro系列發(fā)布，憑借著卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新高效的軟件交互,，錘子這款售價(jià)一千多元的手機(jī),，在6個(gè)月時(shí)間賣出了100萬臺(tái)。在此之前的5年時(shí)間，錘子手機(jī)的總銷量也不過100萬臺(tái),。那時(shí)的錘子春風(fēng)得意,，似乎完全走出了陰霾。然而,，高聳的山峰背后便是陡峭的懸崖,。

18年，老羅又來了,，這次他比以往更加聲勢浩大,，宣布要發(fā)布一個(gè)“重新定義個(gè)人電腦下一個(gè)十年”的產(chǎn)品，發(fā)布會(huì)前更是在各大社交媒體平臺(tái)不遺余力地為產(chǎn)品造勢,。而老羅在解釋這其中的商業(yè)邏輯時(shí)指出,，錘子作為一個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型的公司，唯一的出路和打破僵局的方式,，就是做出一個(gè)具有革命性,、顛覆性的產(chǎn)品。

2018年5月15日,，繁華的北京城被一場醞釀已久的暴雨光臨,，鳥巢體育館中3萬人正為見證一款“劃時(shí)代”產(chǎn)品的出現(xiàn)而躁動(dòng)不安。錘子這一天發(fā)布了新一代旗艦手機(jī)堅(jiān)果R1,。但更重要的,，是那款“劃時(shí)代”的產(chǎn)品——TNT。

阿喀琉斯之踵

“比起被當(dāng)成悲劇英雄,，我更喜歡被當(dāng)成失敗的小丑,。”

坍塌

2018年10月15日,，《財(cái)經(jīng)》雜志一則“錘子科技公司成都某處辦公地點(diǎn)人去樓空”的報(bào)道,，錘子科技這棟構(gòu)造了六年的大廈開始逐步崩塌。

自TNT發(fā)布之后,，輿論對錘子科技的爭議到達(dá)了頂點(diǎn),，六年來的奮斗幻化為一句充滿嘲諷意味的段子“住口，你吵到我用TNT了,?！盩NT就如阿喀琉斯之踵，將錘子的內(nèi)在問題突顯的爆發(fā)了出來,，錘子至今再?zèng)]能挺過這個(gè)坎,。

老羅事后曾感嘆，大眾對前衛(wèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度不高是在意料之中,，但沒想到的是,，基于語音與手勢方向的交互邏輯也幾乎沒形成任何有價(jià)值的探討,，有的只是一些與主題毫無關(guān)系的段子和肆意發(fā)泄的私憤。

錘子科技除了產(chǎn)品在市場上的失敗之外,，在融資方面也遇到了前所未有的困難。事實(shí)上在17年成都市政府領(lǐng)投的10億元投資后,，錘子就再也沒有得到過有效融資,。在這之前，錘子的融資之路也是挫折坎坷,，一路磕絆,。初創(chuàng)階段的融資金額不僅不能和小米、樂視比,，跟一些山寨手機(jī)都沒得比,。錘子科技自2012年成立以來先后進(jìn)行了8輪融資，總計(jì)達(dá)17億元,。然而直到這17億元全部花光,，錘子也沒能正常盈利，最后融不到資的錘子,，資金鏈斷裂,，只能無奈收場。

（圖源自：天眼查）

錘子的造機(jī)之路為何如此艱難

從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說,，遭遇危機(jī)的不止是錘子,，整個(gè)手機(jī)圈從2017年開始經(jīng)歷了一輪又一輪殘酷的洗牌，二三線手機(jī)品牌的市場越來越小,，馬太效應(yīng)愈加嚴(yán)重,，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)寡頭化。根據(jù)此前Canaly公布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場份額,，華為手機(jī)以34％的市場份額高居第一,，其次是OPPO、VIVO小米,，前四位國產(chǎn)手機(jī)廠商占總體國內(nèi)市場份額超過70％,，其它二線廠商的境地越發(fā)困難：金立在經(jīng)歷了老板賭博風(fēng)波后宣布破產(chǎn)，成為了馬太效應(yīng)大趨勢下第一個(gè)犧牲的廠商,。曾經(jīng)風(fēng)頭無兩,，常與小米相較的魅族，如今的市場份額已經(jīng)下降到不到2％,，地位岌岌可危,。即使是打差異化主攻自拍市場的美圖，最后也逃不出被小米這樣的巨頭收編的命運(yùn),。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波分析了羅永浩失敗的原因,，一個(gè)是夢太大,，一個(gè)是入錯(cuò)行。

“羅永浩的財(cái)商幾乎為零”,，這是曾經(jīng)錘子科技的員工對羅永浩給出的評價(jià),。在成立六年后，錘子科技依然需要靠融資才能活著,。在如此拮據(jù)的財(cái)政情況下,，老羅還是將大量的錢投入到了TNT等注定不會(huì)在短期被市場接受的產(chǎn)品上。

老羅的夢太大,，以至于錘子難以承載,。TNT發(fā)布會(huì)上有這樣一頁幻燈：“我們在意的并不是眼前的紅海或藍(lán)海,，而是幾千,，幾萬海里之外，你我從未見過的那片海域,?！?/p>

或許，TNT集合手勢與語音的交互在未來技術(shù)進(jìn)步的情況下會(huì)成為主流,，但以目前錘子的體量和研發(fā)能力,，在如今就將賭注下定未來，顯然是極其不明智的,。

羅永浩的偏執(zhí)是出了名的這一點(diǎn)在他創(chuàng)業(yè)之后更加凸顯,。例如他創(chuàng)辦的英語培訓(xùn)學(xué)校，所有采購的辦公軟件必須全是正版,，堅(jiān)持不做假賬,，允許未報(bào)名的學(xué)生蹭課。老羅曾說過一段名言：我出身不好,，教養(yǎng)也差,，但一直努力嘗試做一個(gè)體面的人。

如果你對老羅在辦公司當(dāng)CEO方面有微辭,，那他大概率會(huì)虛心接受,，但如果你去指摘他在產(chǎn)品方面的造詣，他一定會(huì)跟你拼命,。

當(dāng)理想主義者的偏執(zhí)信念進(jìn)入一個(gè)高度體系化商業(yè)化的行業(yè)時(shí),，二者的碰撞便不可避免。最直接的例子便是T1量產(chǎn)時(shí)陷入的產(chǎn)品缺陷——實(shí)體鍵按下去后會(huì)卡住,，而最主要的原因便是羅永浩的近乎偏執(zhí)的嚴(yán)格,，他要求按鍵跟前屏之間的縫隙為0．15毫米，這樣做的好處是觀感上的提升,，但這個(gè)要求是超過業(yè)內(nèi)的加工精度的,。類似如此的一系列問題導(dǎo)致了T1初期的難產(chǎn),，更導(dǎo)致了錘子在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方面遇到了諸多阻力。這對于一個(gè)需要盈利且處在紅海的商業(yè)公司來說是致命的,。

此外,，在18年初的一次講話上老羅總結(jié)了自己創(chuàng)業(yè)犯下的錯(cuò)誤，其中一點(diǎn)談到了過分高估自身的優(yōu)點(diǎn)在創(chuàng)業(yè)中的作用,。

錘子最開始做手機(jī)的時(shí)候,，參考了一些行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：40％ 的用戶買手機(jī)的時(shí)候，最先看的是手機(jī)的外觀,。而錘子的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是全世界最優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一,。而產(chǎn)品拿下了各大國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)似乎也證明了這一點(diǎn),，但為何現(xiàn)實(shí)的邏輯卻不相符呢,。

老羅反思，確實(shí)是有 40％ 的用戶最注重手機(jī)的外觀是否漂亮,，數(shù)字沒有問題,，但漂亮的標(biāo)準(zhǔn)就很難說。多數(shù)人貌似在選擇自己喜歡的東西,，其實(shí)只是從眾而已,，在審美的問題上尤其如此?！边@就導(dǎo)致了錘子過分高估了工業(yè)設(shè)計(jì)在整體事務(wù)中的首位度,。

經(jīng)歷即回報(bào)

前錘子文案草威曾寫過一篇文章講述錘子科技的創(chuàng)業(yè)，情真意切,，讓人動(dòng)容,，他講到老羅經(jīng)常樂此不疲地在做一些“毫無意義”的事，比如以前老羅經(jīng)常一遍又一遍地在各大論壇網(wǎng)站下載Windows的圖標(biāo)和主題,，反復(fù)修改替換,，事后常常會(huì)問自己為什么花這么多時(shí)間到這種事情上。

直到有一次,，老羅看了喬布斯在斯坦福大學(xué)的演講,，聽喬布斯說，你做過的那些看似沒什么用途的事情,，會(huì)在生命中的某一個(gè)時(shí)刻連接在一起,。后來做手機(jī)了發(fā)現(xiàn)，之前做的事都是積累,。

正因?yàn)橛欣狭_那偏執(zhí)的嚴(yán)謹(jǐn),，不知所謂的堅(jiān)持，還有之前在新東方,，在牛博網(wǎng),，在老羅英語培訓(xùn)學(xué)校一直以來堅(jiān)持的理想主義,，才讓錘子得以至此，光榮屬于老羅,，灰敗也屬于老羅,。

在轉(zhuǎn)發(fā)提及 Smartisan OS 發(fā)布六周年的微博時(shí)，錘子科技的產(chǎn)品經(jīng)理龔星源這樣說道“The journey was the reward．”（經(jīng)歷即回報(bào)）這應(yīng)該是對錘子這7年來最好的注腳,。

羅永浩其人

如今,，在不斷傳出各種倒閉被收購的流言之后，幾乎可以判斷,，老羅的這次高調(diào)創(chuàng)業(yè)大概率是失敗了,。

羅振宇曾經(jīng)有一段評價(jià)特別中肯的評價(jià)。他說如果羅永浩失敗了,，那不過是如同歷史上的很多瘋子一樣,，向著同一個(gè)風(fēng)車發(fā)起的魔鬼般的沖擊，然后敗了,。他重復(fù)了許多次,，一點(diǎn)意思都沒有。

但是如果羅永浩成功了,，他會(huì)讓這個(gè)世界變得更有趣一點(diǎn)點(diǎn),。每一個(gè)人只要他心里有一點(diǎn)狂放的想法，那這樣的一個(gè)生命就會(huì)被照亮一點(diǎn)點(diǎn),。

許多錘子科技的員工大概也都是這樣想的,。老羅愛才，為了一個(gè)優(yōu)秀的人,，他會(huì)下狠手砸錢,，砸錢再搞不定就通過真誠和尊重再加上動(dòng)情的游說去打動(dòng)對方。

錘子科技的CTO吳德周就是這樣被從華為挖過來的,，15年11月,，老羅認(rèn)識(shí)了吳德周，對其實(shí)力十分認(rèn)可,，多次拜訪,，希望他加入錘子科技，多次溝通后,，吳德周動(dòng)了心,。老羅親自包機(jī)與四五個(gè)吳德周的好友一同前往上海做最后的游說，吳德周深受感動(dòng),。辭職華為后,，高調(diào)加入錘子。而老羅的辛苦也并沒有白費(fèi),，吳德周上任后,，立即就解決了錘子一直以來的供應(yīng)鏈難題,。

像吳德周這樣被羅永浩的真誠和尊重打動(dòng)的員工有很多。18年以產(chǎn)品經(jīng)理身份加入錘子的前自媒體人朱海舟在錘子科技七周年之時(shí)發(fā)文,，文章大概講述了加入錘子一年的心路歷程,，在錘子風(fēng)雨飄搖之際加入，許多網(wǎng)友形容朱海舟“49年入國軍”,。

朱海舟在文章中說了件事,，大抵表明了錘子員工加入錘子的動(dòng)因。某次ID討論會(huì),，幾個(gè)方案都被否決,，會(huì)議陷入僵局，老羅嘆了口氣,，說,，要不咱們做個(gè)圓滑系列，按照市面上主流設(shè)計(jì)走,，高仿IPHONE外形,，說不定能大賣,。眾人沉默,。半晌，一個(gè)設(shè)計(jì)師大聲說,，那我就辭職不干了,。老羅吁了口氣，甚是欣慰,。

理想主義和老羅的個(gè)人魅力將錘子員工匯集到一起,，在不經(jīng)意間形塑著錘子這家公司的企業(yè)文化，甚至包括草威,，朱蕭木等已離職的錘子員工,，仍然在身上銘刻著濃重的錘子DNA。

老羅曾說過：草威和草威們從來都不是為我或?yàn)殄X打工的,，他們是因?yàn)楦矣邢嗤嗨频睦砟詈湍繕?biāo)才能一起走下來這六年,，否則絕對不會(huì)容忍“情緒開關(guān)只有0和100兩個(gè)檔位的傻逼老板”，一天都不會(huì),。

老羅是那種踩到狗屎,，能讓狗屎后悔的人

大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉評價(jià)羅永浩說：“作為老板，像羅永浩這么操蛋的人,，已經(jīng)非常少了,，而且，他還不是那種雖然操蛋,，但能帶你從勝利走向勝利的leader,，盡管如此,，依然有一幫子人這么追隨著他，是因?yàn)樗砩献杂幸环N暗夜里閃閃發(fā)光,，讓人追慕的東西,。”

有的孩子天生愛分享,，在分享他最喜歡的糖果時(shí),，他比得到他糖果的孩子還幸福。

老羅今年47了,。他仍然期待著別人收到糖果時(shí)的快樂

結(jié)語

當(dāng)理想主義情懷褪去,，錘子除了梗和段子還留下了些什么呢。

或許是讓這個(gè)世界更有趣了一點(diǎn)點(diǎn)吧,，正如那句話所言：

Shoot for the moon． Even if you miss it,，you will land among the stars．（飛向月球，即使錯(cuò)過,，你還是可以著陸于星際之間,。）