前幾天,，微博公布了《2018年智能手機微報告》,，跟出貨量,、市場份額這些報告不同，微報告的內(nèi)容完全基于微博用戶,，作為裝機必備的APP之一,，其數(shù)據(jù)還是有一定參考性的，并且微博的活躍用戶相對來說,，更能代表在智能手機領(lǐng)域活躍的用戶,。

華OV上升，果米魅星降

首先國內(nèi)整體手機市場已經(jīng)進入存量市場,，不過內(nèi)部的變量依然很多,。其中國產(chǎn)品牌的占有率持續(xù)增大,，頭部品牌格局更加明顯，主要是華米OV這四個品牌,，幾乎占據(jù)了63％的份額,，遠超其它品牌總和，小品牌的生存空間再次被壓縮,。

而在這個存量市場中,，老大哥iPhone依然保持第一的活躍設備份額，你大爺還是你大爺,，雖然iPhone連續(xù)三年市場份額第一,，但卻是下滑的趨勢，與之相反的是vivo和華為三年都是呈增長的趨勢,，其中vivo一舉成為國產(chǎn)品牌的頭牌,，而華為的增速則是最快的，相信在今年市場份額第一這個位置的競爭會更加激烈,。

不只是iPhone,，小米、魅族,、三星都出現(xiàn)了一定程度的下滑,，而這其中的原因不僅是跟廠商的決策有關(guān)，更是跟市場逐漸走向高端化息息相關(guān),。

在新增設備份額中,，vivo攀登第一，擠掉了老大哥iPhone,，同時華為超過OPPO排名第三,，雖然都是增長狀態(tài)，但很明顯華為的增速更高一些,，小米依然處于下滑的狀態(tài),。

這其中可能的一點原因是，低端設備占比下降,，中高端設備占比提升,，由于固有印象,、產(chǎn)品表現(xiàn)等等各方面的原因,，小米的高端化之路依然受阻，在增速最快的3000價位上,，沒有幾款小米的產(chǎn)品,。

華為成蘋果用戶換機首選

智能手機更新迭代速度快，是這個行業(yè)快速發(fā)展的原因之一,。換機留存率也是反應品牌趨勢的一個因素,，依然是老大哥iPhone以72％的留存率穩(wěn)居第一,，華為次之，小米排第三,，也是這份報告中位數(shù)不多的小米呈現(xiàn)出增長的趨勢,。

值得一提的是，在新機發(fā)布前的微博營銷活動中,，小米用戶是參與話題活動并購買產(chǎn)品最多的用戶,，看來米粉的購買力還是很強的，起碼不會像錘粉一樣,，非得下部一定買,。

換機流向的數(shù)據(jù)上，77％的安卓用戶依然會選擇安卓手機,，這其中華為占比最多,，達到了27％，超過剩下的換蘋果手機的用戶,，也就是說華為也是安卓用戶下次購機的首選,。而這剩下的由安卓更換到蘋果手機的用戶中，三星,、錘子遠高于其它品牌,，都說錘子系統(tǒng)體驗媲美iOS，看來確有其事,，都由母公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)向子公司產(chǎn)品,，看來還是母公司調(diào)教得好。

而蘋果手機更換安卓的流向中,，依然是華為最多,，也就是說華為成為了蘋果用戶轉(zhuǎn)安卓的首選。同時華為高端手機的主要流入來源就是iPhone,，而華為高端的快速崛起,，也正是蠶食了蘋果和三星的高端市場，為國內(nèi)用戶提供了除蘋果三星之外的旗艦產(chǎn)品,。

雖然這份報告是總結(jié)的是去年的手機行業(yè),，不過大趨勢應該是不會發(fā)生改變了，這個大趨勢就是頭部品牌的集中,，無依無靠的二線品牌會越縮越緊,，國內(nèi)整體份額上華為會跟老大哥iPhone一絕上下，OV線下繼續(xù)悶聲發(fā)大財?shù)耐瑫r,，大力發(fā)掘線上市場,，雖然沒有了之前激烈的競爭，但依然危機四伏,。投機取巧,、沒有核心競爭力的品牌會迅速衰敗下去,，留下來的會更加集中。