多品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌所推行的戰(zhàn)略,，而在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，OPPO的多品牌戰(zhàn)略與眾不同,，它推出的子品牌都迅速選擇獨(dú)立發(fā)展的道路,，一加、realme在推出后就迅速獨(dú)立發(fā)展,，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看這兩個(gè)品牌都已取得了一定的成績,。
國產(chǎn)手機(jī)紛紛推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略
在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為是較早推出多品牌的手機(jī)品牌,，它先是學(xué)習(xí)小米推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀,，后來又針對中國電信獨(dú)有的CDMA手機(jī)推出了麥芒品牌，然后又學(xué)習(xí)OPPO和vivo推出了Nova品牌,，同時(shí)在高端市場還有mate系和P系,。在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為的子品牌最多,，手機(jī)款式也最多,，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到極致。
從目前來看,，華為也是國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中多品牌做得最成功的手機(jī)企業(yè),，mate系和P系在高端市場已與蘋果和三星形成三足鼎立之勢，在線上市場榮耀品牌已超過小米居于第一名,，在線下市場Nova品牌年出貨量已超過4000萬形成與OPPO和vivo抗衡之勢,。華為在多品牌戰(zhàn)略上取得的成功，推動它成為首家在國內(nèi)市場手機(jī)出貨量超過1億部的手機(jī)企業(yè),，同時(shí)也是第二家在國內(nèi)手機(jī)市場取得超過三成市場份額的手機(jī)企業(yè),。
小米也在推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，在國內(nèi)市場紅米品牌在去年底獨(dú)立運(yùn)作,，在印度市場也推出了全新的品牌poco,。紅米品牌針對國內(nèi)中低端市場，不過今年推出的紅米K20沖擊2000元以上的市場,，這款手機(jī)上市首月銷量破百萬,，為紅米品牌取得了開門紅的好成績，不過poco品牌的表現(xiàn)就有點(diǎn)差強(qiáng)人意,，甚至有傳聞指小米可能會雪藏poco品牌,。
vivo在今年推出性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo,，其實(shí)它在去年就已推出了性價(jià)比手機(jī)Z系。Z系推出以來,，vivo的手機(jī)出貨量每個(gè)季度都保持了兩位數(shù)的增長甚至一度在去年三季度首次超越OPPO,，奪得國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二名，或許正是鑒于Z系的優(yōu)異表現(xiàn),，它才在今年推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo,，在中高端市場，iqoo首款手機(jī)與小米9相抗衡,，為vivo贏得了不少關(guān)注,。
在國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，其實(shí)OPPO也是較早推出多品牌戰(zhàn)略的手機(jī)企業(yè),，一加在2014年成立,，隨后獨(dú)立發(fā)展并由前副總劉作虎負(fù)責(zé)。去年在兄弟企業(yè)vivo推出性價(jià)比手機(jī)Z系之后僅一個(gè)月,，OPPO也在印度市場推出了性價(jià)比手機(jī)品牌realme,，realme成立后也選擇獨(dú)立發(fā)展，與一加類似,，realme由OPPO前副總李炳忠負(fù)責(zé),。
相比起華為、小米,、vivo的子品牌均在企業(yè)旗下發(fā)展,，OPPO的多品牌經(jīng)營模式顯然有很大的不同，OPPO的子品牌在成立后就迅速脫離獨(dú)立發(fā)展,。
OPPO的多品牌戰(zhàn)略似乎可行
OPPO最早推出的一加至今還是一個(gè)小品牌,，2017年的銷量達(dá)到400萬部，這與國產(chǎn)四強(qiáng)過億部相比顯然在體量上差距甚遠(yuǎn),，不過值得注意的是一加雖然在國內(nèi)市場沒有太大知名度,，但是在印度高端手機(jī)市場已占有一席之地，二季度在印度高端手機(jī)市場甚至超過了三星位居第一名,，市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示一加位居全球高端手機(jī)市場前五名,，市場份額為2％。
realme去年6月進(jìn)入印度市場,，據(jù)稱上市兩個(gè)月銷量近200萬,，近日市調(diào)機(jī)構(gòu)SA給出的數(shù)據(jù)指該品牌在印度市場的手機(jī)出貨量達(dá)到280萬，其在印度智能手機(jī)市場的份額為7．9％,，僅比OPPO品牌低0．2個(gè)百分點(diǎn),，位居印度智能手機(jī)市場第五名，可見該品牌成長之快速,。
realme在印度市場主打中低端市場,，據(jù)SA等市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù),，二季度印度智能手機(jī)市場中國手機(jī)當(dāng)中僅有小米和realme取得了快速成長，OPPO,、vivo,、華為在該市場的出貨量均出現(xiàn)下滑，而且realme進(jìn)入印度市場僅僅一年多時(shí)間就做到了該市場前五名,，足以證明了該品牌取得的成績是多么的優(yōu)秀,。
對于OPPO來說，一加在高端市場所取得的成績?yōu)樵鰪?qiáng)了它在高端市場的存在感,，據(jù)counterpoint公布的2018年數(shù)據(jù)指OPPO在高端市場占有的市場份額為6％,，如果加上一加的2％將合計(jì)占有8％的市場份額，這與第三名的華為只相差2個(gè)百分點(diǎn),，在高端手機(jī)市場占有的份額接近華為對于OPPO來說可謂是一個(gè)相當(dāng)巨大的成績。
realme在低端市場占據(jù)的市場份額可以彌補(bǔ)它與小米和vivo的差距,。2018年vivo推出性價(jià)比手機(jī)Z系后在國內(nèi)市場的出貨量猛增一度超越OPPO,，OPPO在去年10月推出性價(jià)比手機(jī)K系后雖然在去年四季度奪回第二名但是并未能與vivo拉開差距，而realme在印度市場所取得成績證明它在低端市場具有相當(dāng)強(qiáng)的競爭力,，今年realme已回歸國內(nèi)市場,，隨著realme在國內(nèi)市場發(fā)力獲將有助于OPPO增強(qiáng)在中低端手機(jī)市場的競爭力。
一加占據(jù)高端手機(jī)市場,，realme出擊中低端手機(jī)市場,，OPPO則固守中端手機(jī)市場同時(shí)向上攻擊高端市場，共同合力之下將有助于OPPO進(jìn)一步增強(qiáng)它在競爭激烈的智能手機(jī)市場立足,，提升市場份額,，從目前已取得的成績來看OPPO的這種多品牌戰(zhàn)略已取得一定的成績。