在iPhone11采取定價較低取得熱銷的佳績后,知名蘋果分析師郭明錤預(yù)測蘋果明年上半年講將會發(fā)布一款定價在3000元人民幣以內(nèi)的iPhoneSE2,這將再創(chuàng)新款iPhone的最低定價紀錄,憑借較低的價格,蘋果或有望從中國手機企業(yè)手里奪回部分市場份額,。
中端市場是手機企業(yè)爭奪出貨量的重點
隨著中國人均消費水平的上升,中國智能手機市場的爭奪重點已轉(zhuǎn)為2000元-3000元的中端市場,這個價位的手機占國內(nèi)智能手機市場相當(dāng)大的比例。
在國產(chǎn)手機四強當(dāng)中,OPPO和vivo無疑正是通過搶占2000多元的手機市場崛起的,至今它們依然在這個價格段占據(jù)優(yōu)勢的市場,它們合計的出貨量占中國智能手機市場的份額大約均35%左右。
國產(chǎn)手機一哥華為雖然一直聲稱要搶占高端手機市場,然而事實上它的主要出貨量依然是中端手機,以它的旗艦手機mate系和P系為例,每年它在發(fā)布這兩款旗艦的同時會以青春版或lite版(如今部分這種版本在國內(nèi)市場以Nova品牌現(xiàn)身),如今華為統(tǒng)一口徑公布這兩款旗艦手機的出貨量因此并不清楚其青春版或lite版占其出貨量的比例,但是2015年的時候它曾公布P8的出貨量,當(dāng)時P8標準版出貨量大約400萬而P8青春版的出貨量高達800萬,足以證明華為其實出貨量主力依然是中端手機,。
對于中國手機企業(yè)來說,它們爭奪中端手機市場,一方面是因為在技術(shù),、品牌聲譽方面尚未能與三星和蘋果這些國際知名品牌競爭,因此在進攻高端手機市場尚有困難的情況下轉(zhuǎn)而求其次搶奪中端手機市場,同時中端手機也能提供不錯的利潤率,這從主要在中端手機市場占據(jù)優(yōu)勢的華為,、OPPO,、vivo的利潤率都不錯可以看出。
蘋果為何要推出史上最便宜的iPhone
近幾年來,蘋果一直都被質(zhì)疑創(chuàng)新力下滑,相反安卓手機企業(yè)三星,、華為等在創(chuàng)新方面層出不窮,安卓手機企業(yè)似乎已在創(chuàng)新方面趕超蘋果,。去年蘋果的季度出貨量更是連續(xù)下滑,這讓業(yè)界認為失去創(chuàng)新力的蘋果似乎終于要走下坡路了。
面對市場窘境,蘋果今年進行重大人事改革,負責(zé)將iPhone打造成為奢侈品牌的安吉拉總裁離職,9月份發(fā)布的三款新iPhone中,低端的iPhone11定價較去年的iPhoneXR便宜1000元人民幣,定價較低的iPhone11上市后即獲得消費者的廣泛歡迎,在雙十一期間iPhone11,、iPhone11 Pro更成為熱銷手機排行榜前十當(dāng)中唯二的兩款高端手機,。
由此可見蘋果對智能手機行業(yè)依然擁有巨大的影響力,iPhone能獲得消費者的歡迎,據(jù)分析是因為iPhone向來以安全著稱,隨著消費者對信息安全的重視,注重信息安全的iPhone自然會被消費者所喜愛。另一方面是iPhone在流暢性方面向來優(yōu)于安卓手機,近幾年來中國手機為了贏得更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入而塞入越來越多的應(yīng)用而且不允許用戶卸載,安卓手機的卡頓問題尤其凸顯,而iPhone用上數(shù)年依然流暢,。
只不過此前蘋果每年新推出的iPhone定價都在不斷上升,最高價的iPhone價格甚至超過萬元,iPhone已成為奢侈品的代名詞,不斷漲價的iPhone引發(fā)了消費者的不滿導(dǎo)致消費者用腳投票,。今年蘋果發(fā)布的iPhone11以較實惠的價格即引發(fā)了消費者的瘋搶,凸顯出蘋果依然對智能手機市場擁有極強的影響力,這為正對iPhone銷量日漸下滑的蘋果指明了一條道路。
另一個促使蘋果對iPhone采取低定價策略的原因在于它正向服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型,三季度的業(yè)績顯示服務(wù)收入占蘋果的營收比例達到19．5%,并且服務(wù)收入正成為蘋果的收入增長引擎,該季度服務(wù)收入同比增長18%遠超營收增速的2%,由于服務(wù)收入的上漲蘋果的凈利潤同比增長4%,顯示出服務(wù)收入貢獻的利潤彌補iPhone導(dǎo)致的損失,。
或許正是因為這些原因,蘋果計劃推出價格更便宜的iPhoneSE2,希望通過這款史上最便宜的iPhone繼續(xù)為蘋果圈來更多用戶,從而促進其服務(wù)收入的增長,繼續(xù)推動其業(yè)績的增長。
iPhoneSE2可助蘋果從中國手機企業(yè)奪回部分市場
正如上述,定價實惠的iPhone11成功為蘋果奪回了部分市場,顯示出國內(nèi)消費者依然認可蘋果才是智能手機行業(yè)的標桿,只不過此前過高定價的iPhone讓消費者放棄了購買,如今價格較為便宜的iPhone11成功吸引了大量iPhone用戶購買這款手機,。
為了吸引消費者,據(jù)稱蘋果即將推出的iPhoneSE2不僅將采用與iPhone11一樣的A13處理器,屏幕尺寸也將提升至4．7英寸,上一代的iPhoneSE只有4英寸,屏幕尺寸過小讓早已習(xí)慣了大屏手機的消費者不適應(yīng)是導(dǎo)致iPhoneSE銷量未能達到預(yù)期的原因,這次蘋果為了吸引消費者顯然也拿出了足夠的誠意,。
iPhoneSE2的定價在3000元人民幣以內(nèi),這已侵入了中國手機企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢的價格段,憑借iPhone的品牌聲譽以及強悍的性能(中國手機的中端手機普遍搭載高通的中端芯片,而即使是高通最新的高端芯片驍龍865在性能方面依然落后于A13處理器),再加上iOS系統(tǒng)的流暢和安全等特性,iPhoneSE2可望在2000元價格段碾壓中國手機。
綜上,柏銘科技認為iPhoneSE2和當(dāng)下熱銷的iPhone11一起將可助蘋果從中國手機企業(yè)手里奪取更多市場份額,扭轉(zhuǎn)從去年以來持續(xù)下滑的勢頭,面對蘋果的出招,中國手機企業(yè)可能將要迎來一輪苦戰(zhàn)了,。