2019年，是智能手機(jī)走過的第十二個(gè)年頭,。與曾經(jīng)的璀璨明星個(gè)人電腦相同，隨著時(shí)間的推移，智能手機(jī)也不可避免地遭遇了行業(yè)增速放緩的萎靡狀況,。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬臺(tái),，同比下降3．6％——這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第十個(gè)季度出現(xiàn)出貨量下滑的情況。

在行業(yè)走下坡路的時(shí)候,，各廠商紛紛開始自救,，有的寄希望于高端產(chǎn)品，有的打算切換賽道,，有的屈尊就卑強(qiáng)行大打性價(jià)比…

可以說,，在危機(jī)面前，不同的廠商采取了不同的策略,，無問西東狼奔冢突,，在嚴(yán)酷的環(huán)境下尋求各自的生存發(fā)展之道，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，在面對(duì)衰退,，廠商們今天定下的策略，或許也將決定了各自的未來,。

華為一馬當(dāng)先

在行業(yè)整體下跌的時(shí)候,，華為似乎成為了一個(gè)異類。

從IDC數(shù)據(jù)來看，2019年Q3華為華為出貨量為4100萬臺(tái),，市場(chǎng)份額占到了42％,，同比增長(zhǎng)了64．6％。華為也是除了蘋果以外,，唯一保持增長(zhǎng)的廠商,。

雖然華為出貨量占取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)有一部分是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)將“華為”和“榮耀”兩個(gè)品牌并入“華為”的原因，但是即使拆分來看,，華為系手機(jī)在整個(gè)行業(yè)萎縮的同時(shí)增長(zhǎng),，確實(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。

結(jié)合華為系產(chǎn)品的價(jià)格來看,，華為通過幾年的耕耘,，逐步確立了“華為”高端與“榮耀”走量的兩個(gè)產(chǎn)品模式。

目前,，華為主打的產(chǎn)品有Mate系列,、P系列，這兩個(gè)系列的均價(jià)都在5000元以上,，是名副其實(shí)的旗艦機(jī),。而榮耀的產(chǎn)品系列就十分廣泛了，從青春版的千元到V系列的4000元價(jià)位不等,。

可以說,，通過“榮耀”、“華為”兩手抓,，華為已經(jīng)掌握了從千元到最高萬元全階梯的手機(jī)價(jià)位段,。滿足了消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位的不同需求，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額想不提升都難,。

在面對(duì)未來的布局上,，華為主要走了兩條路，其一是積極進(jìn)軍5G,，其二是研發(fā)折疊手機(jī),。

以榮耀V30為例，其搭載了全集成SoC 5G芯片,，支持SA／NSA,，是市面上少有的全系5G雙模全國(guó)通手機(jī)。

在5G爆發(fā)的前夕,，華為率先為消費(fèi)者帶來使用出色的5G手機(jī),，想必可以在即將到來的5G競(jìng)賽中強(qiáng)占第一波市場(chǎng)。

除了網(wǎng)絡(luò),，華為也在探索手機(jī)的形態(tài)——也就是前段時(shí)間上市的華為Mate X折疊手機(jī),。從使用上來看,，華為Mate X展開后最大可以達(dá)到8英寸，簡(jiǎn)直就是一個(gè)小平板,。

從這個(gè)角度考慮，也可以看出華為為什么在安卓平板不景氣的現(xiàn)在推出Mate系列平板——想必還是為了給華為Mate X打前哨站,，幫助其營(yíng)造更好的軟件生態(tài),。

綜合來看，華為在站穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭部廠商位置后,，并沒有沾沾自喜,，而是積極押寶下一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與極具想象力的折疊屏產(chǎn)品形態(tài)，想必在可預(yù)見的未來,，依然可以延續(xù)目前取得的階段性成果,。

OV殊途同歸

盡管vivo和OPPO官方一再撇清兩家的關(guān)系，但是從產(chǎn)品策略上,，還是可以感受到OPPO和vivo有著千絲萬縷的關(guān)系,。

2018年以前，OPPO和vivo通過快充,、自拍美顏以及線下渠道這三板斧牢牢抓住了特定的用戶群,，同時(shí)也收獲了高利潤(rùn)。

然而隨著2018年手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，華為,、小米、榮耀等廠商大局進(jìn)軍線下店,，OPPO和vivo的生存空間被大大積壓,。正如微博CEO王高飛所言“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)不就是你做我的,，就是我做你的”,。 OPPO和vivo也開始布局此前從未涉足的高性價(jià)比線上市場(chǎng)。

以vivo  8月22日推出的iQOO Pro 5G為例,，8GB＋128GB版僅售3798元,，屬于當(dāng)時(shí)5G手機(jī)市場(chǎng)最便宜的機(jī)型。

根據(jù)IDC的發(fā)布的2019年Q3中國(guó)5G手機(jī)出貨量報(bào)告顯示,，中國(guó)Q3 5G手機(jī)整體出貨量約為48．5萬臺(tái),，其中vivo占據(jù)了54．3％的市場(chǎng)份額，也就是說,，2019年Q3季度,，每賣出兩臺(tái)5G手機(jī)，就有一臺(tái)屬于vivo,。這說明vivo在5G手機(jī)上搶首發(fā)和高性價(jià)比的策略確實(shí)取得了不俗的成績(jī),。

另一方面，OPPO也通過讓R系列退居二線，增加Find與Reno系列試圖在線上高端市場(chǎng)分一杯羹,。

單從設(shè)計(jì)上來說,，F(xiàn)ind與Reno系列的顏值在當(dāng)今手機(jī)行業(yè)的顏值無疑是數(shù)一數(shù)二的，但是由于為了實(shí)現(xiàn)完美的全面屏,，OPPO Find X采用的機(jī)械結(jié)構(gòu)也讓很多消費(fèi)者在使用的時(shí)候謹(jǐn)小慎微,，頗有本末倒置之嫌。

從另一個(gè)角度考慮,，OPPO Find X發(fā)布于2018年6月,，再此期間，華為已經(jīng)更新了華為P30和華為Mate 30兩個(gè)系列的高端產(chǎn)品,，而至今OPPO Find X仍沒有繼任者,，這也從側(cè)面反映出OPPO 試圖借Find X進(jìn)軍高端市場(chǎng)的路途并不順暢。

就目前來看,，vivo和OPPO在手機(jī)行業(yè)的動(dòng)作無外乎兩目的,，一是借高性價(jià)比強(qiáng)占市場(chǎng)，而是借高端化的產(chǎn)品帶來足夠的利潤(rùn),。

不過隨著小米未來在5G手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn),，以及華為在高端產(chǎn)品的逐步發(fā)力，vivo和OPPO的這兩條路無疑會(huì)更加艱難,。

所以,，在行業(yè)走下坡路的時(shí)候，OV目前還是應(yīng)該趕緊找到立足之本,，不應(yīng)再這樣耗下去了,。

小米的死穴

雖然早在2016年，小米就已經(jīng)出現(xiàn)了一次出貨量危機(jī),，但是憑借著線下渠道,、小米MIX等爆款產(chǎn)品、國(guó)際化戰(zhàn)略以及產(chǎn)能的提升,，小米在2017年還是成功逆襲,，重回全球第四。

而在2018年開始,，小米又出現(xiàn)了出貨量暴跌,。以2019年Q3為例，小米手機(jī)出貨量?jī)H為970萬臺(tái),，市場(chǎng)份額占比僅為9．8％,，同比暴跌了30．5％。

在產(chǎn)品策略上,，雖然小米在2019年初效仿華為,，將“Redmi”和“小米”剝離,，實(shí)行雙品牌策略，但是由于小米手機(jī)本身的價(jià)格天花板比較低,，比如旗艦產(chǎn)品小米9 Pro的售價(jià)僅在3000元價(jià)位段,，只能讓Redmi死磕性價(jià)比，更加重了小米品牌“低價(jià)”的感覺。

雖然小米也在積極布局5G產(chǎn)品，但是由于不具備華為的技術(shù)底蘊(yùn),，小米的5G手機(jī)對(duì)比榮耀V30不論在網(wǎng)速還是支持的頻段上都落后了一截,。

根據(jù)小米的介紹，2020年,，將會(huì)至少推出10款5G手機(jī),，相信這也是小米在沖擊高端受阻的情況下，通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”牽制友商的手段,。

可以預(yù)見的是,，在小米的帶領(lǐng)下，2020年的5G手機(jī)很有可能出現(xiàn)在千元機(jī)市場(chǎng),，屆時(shí),，“價(jià)格戰(zhàn)”或許又將是5G手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。

在手機(jī)的形態(tài)上,，小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī),。

不過從結(jié)果上看，小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī)目前仍處于概念機(jī)階段,，并且發(fā)布后也沒有當(dāng)年小米MIX引發(fā)廠商和消費(fèi)者的熱烈追捧,。因此很難說小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī)在未來有很樂觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不過小米在手機(jī)的賽道之外，還是布局了一條新的賽道——AIoT,。

根據(jù)小米2019年上半年財(cái)報(bào)顯示,，目前小米AIoT平臺(tái)已接入2200多款產(chǎn)品，連接設(shè)備數(shù)達(dá)到了1．96億,，同比增長(zhǎng)69．5％,。擁有5個(gè)及以上IoT設(shè)備的用戶超過300萬。 但是小米在AIoT領(lǐng)域更需要面對(duì)小米手機(jī)“綜合硬件利潤(rùn)不超過5％”的問題,。

從2019年上半年財(cái)報(bào)來看,，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)到了270億元，同比增長(zhǎng)49．3％,，毛利率也不過11．2％,。反觀其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到了88億元，毛利潤(rùn)為57億元,，毛利潤(rùn)率達(dá)到了驚人的65．6％,。

要知道,，現(xiàn)階段小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入主要是手機(jī)、電視等與互聯(lián)網(wǎng)有交集的產(chǎn)品帶來的,。在未來,，隨著小米AIoT逐步發(fā)展，怎么靠單純的IoT硬件賺錢,，成了擺在小米面前最緊迫的問題,。

蘋果殺雞取卵

一直以來，蘋果都是高端市場(chǎng)的代名詞,，但是隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，蘋果似乎也不能再堅(jiān)守高價(jià)位了。

其實(shí)從2018年蘋果發(fā)布iPhone XR,、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降價(jià),，就已經(jīng)說明蘋果高端產(chǎn)品逐漸有力不從心的趨勢(shì)。

因此,，在2019年,，蘋果推出iPhone 11系列時(shí)，干脆直接將起售價(jià)降低,。事實(shí)證明,，蘋果降低售價(jià)的策略確實(shí)帶來了十分顯著的成績(jī)。

我們只需將IDC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)智能手機(jī)出貨量上半年出貨量與Q3出貨量做個(gè)對(duì)比,，即可明顯感知到蘋果手機(jī)降價(jià)后對(duì)于消費(fèi)者的吸引力,。

2019年上半年，蘋果手機(jī)出貨量為660萬臺(tái),，占比6．7％,，同比下跌了6．2％；2019年Q3,，蘋果手機(jī)出貨量為810萬臺(tái),，占比8．2％，同比上升了5．9％,，該季度,，只有蘋果和華為的出貨量呈上升狀態(tài)。

雖然在短期內(nèi),，蘋果通過降價(jià),，獲得了十分可觀的銷量，但是跳脫出來看,，蘋果此舉也隱藏著十分重要的危險(xiǎn),。

首先，蘋果主動(dòng)降價(jià)意味著自動(dòng)放棄辛苦耕耘的高端市場(chǎng),，隨著消費(fèi)者對(duì)低價(jià)蘋果的認(rèn)知逐漸加深,，將來蘋果手機(jī)產(chǎn)品再想提高價(jià)格將會(huì)愈發(fā)困難,。

此外，由于iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收,，雖然短期內(nèi)可以憑借“薄利多銷”的降價(jià)策略穩(wěn)住營(yíng)收,，但是等手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次加劇后，iPhone的銷量不一定會(huì)上升,，因此可能會(huì)影響蘋果的現(xiàn)金流,。

更重要的是，在5G網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品形態(tài)上,，蘋果目前幾乎沒有任何動(dòng)作,，也許直到2020年9月份蘋果更新下一代iPhone的時(shí)候，我們才能見到5G版iPhone和全新的外觀設(shè)計(jì),。

然而從2019年末到2020年9月,，至少還有9個(gè)月的時(shí)間，而這9個(gè)月的時(shí)間足夠“小米逆襲”一次的了,。

魅族無力回天

如果要選出一個(gè)最讓人扼腕嘆息的手機(jī)品牌，那一定非魅族模數(shù),。作為最早布局智能手機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,，魅族占盡天時(shí)地利人和。并且在2016年,，魅族還通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,，實(shí)現(xiàn)了2200萬臺(tái)手機(jī)出貨量的驕人成績(jī)。

本以為這將是魅族全新的開始,，玩玩沒想到“2200萬”成了魅族落日下的余輝,。

2017年，當(dāng)幾乎所有的手機(jī)廠商均扎進(jìn)全面屏設(shè)計(jì)中的時(shí)候,，魅族卻另辟蹊徑選擇了搭載“畫屏”的Pro 7,，雖然Pro 7僅搭載了聯(lián)發(fā)科的P30處理器，但是魅族還是高傲的將Pro 7定在了2880元的“高端”價(jià)位——要知道當(dāng)時(shí)即使是羅永浩也不敢隨便沖擊3000元檔位,。結(jié)果,，“鶴立雞群”的魅族Pro 7遭到了“眾叛親離”。

2015年－2017年,，中國(guó)智能手機(jī)轉(zhuǎn)折最關(guān)鍵的三年時(shí)間里,，魅族幾乎將每一條錯(cuò)路都嘗試了，大家出全面屏,，魅族出“畫屏”,；大家夯實(shí)產(chǎn)品線準(zhǔn)備過冬，魅族不自量力的沖擊高端,；大家專注于產(chǎn)品,，魅族又大傷元?dú)獾耐妗皺C(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,。

結(jié)果，從IDC數(shù)據(jù)來看,，2019年Q2,，魅族所在的“其他廠商”類目出貨量?jī)H為680萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅占7．1％,，同比暴跌47．5％,。

從今年魅族的產(chǎn)品來看，魅族 16T,、魅族16S都算得上是好產(chǎn)品,，但是這一切來得太晚了，如果魅族在2017年就踏踏實(shí)實(shí)的采取今年的產(chǎn)品策略,，魅族手機(jī)現(xiàn)在的市場(chǎng)份額絕不會(huì)如此之低,，也不會(huì)被列到“其他廠商”類目中去。

遺憾的是,，歷史沒有如果,。當(dāng)我們向前看，魅族現(xiàn)在的動(dòng)作也僅僅是在維系眼前的既得利益,，并不具備提前布局5G,、折疊屏等面向下一個(gè)階段的技術(shù)儲(chǔ)備。

就像斯蒂芬·茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》說的：“歷史猶如人生,，業(yè)已失去的瞬間,，不會(huì)因?yàn)楸Ш车男那槎胤担瑑H僅一個(gè)小時(shí)所貽誤的東西,，用千年的時(shí)光也難以贖回,。”

隨著行業(yè)收窄,，競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，以頭部廠商為代表，各個(gè)手機(jī)廠商均有不同的動(dòng)作,。而隨著5G與新一代顯示技術(shù)的來臨,，這些動(dòng)作或許也將導(dǎo)致這些廠商不同的歷史走向。相信等日后回顧手機(jī)歷史時(shí),，2019年將成為眾多廠商命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。

作者：邸天宇