有媒體曝光iPhone 12 新諜照,，稱“最失敗的設(shè)計(jì)”劉海屏終于被干掉了。同以往所有iPhone上市前的曝光一樣,，未知真假。
距離蘋果的秋季發(fā)布會(huì)至少還有8個(gè)月,，關(guān)于iPhone 12的消息已經(jīng)鋪天蓋地,。截至1月20日16時(shí)，百度收錄的關(guān)于iPhone 12的資訊已經(jīng)超過(guò)41萬(wàn)條,。這是任何一款未上市的產(chǎn)品都不曾得到過(guò)的待遇,。
從喬布斯到庫(kù)克，從mac book到iPhone,、iWatch,、iPod……蘋果一直承擔(dān)著移動(dòng)智能時(shí)代風(fēng)向標(biāo)般的角色。即使iPhone全球出貨量已經(jīng)下滑至第三位,，這一點(diǎn)也不曾改變,。蘋果過(guò)去做了哪些創(chuàng)新？蘋果現(xiàn)在在做什么,？未來(lái)的iPhone 可能會(huì)有哪些變化,？知乎上類似的問(wèn)題層出不窮，蓋出一座座“高樓”,。對(duì)于蘋果旗下各系列產(chǎn)品及蘋果公司的好奇,，經(jīng)久不衰。
有人將喬布斯的成功秘訣歸功于“近乎變態(tài)地注重細(xì)節(jié),?！边@個(gè)結(jié)論放在蘋果公司身上同樣奏效。從智慧芽提供的過(guò)去三年蘋果在全球范圍內(nèi)的專利數(shù)據(jù)來(lái)看,，相比“創(chuàng)造”，蘋果更關(guān)心“優(yōu)化”,。
不是專利量最多的,，但蘋果可能是最注重細(xì)節(jié)優(yōu)化的
一位相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員告訴集微網(wǎng)，深入了解蘋果的話,，蘋果目前的技術(shù)和他們將來(lái)的專利并不是十分領(lǐng)先,。Apple pay支付落后了Google許多年，Apple watch比三星晚出，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)已經(jīng)出了大半年,，iPhone 5G版還活在傳說(shuō)里……關(guān)于蘋果的技術(shù)滯后,，此前媒體已有不少報(bào)道。
在美國(guó)商業(yè)專利數(shù)據(jù)庫(kù)（IFI Claims）發(fā)布的最新專利報(bào)告中,，按同族專利數(shù)量排名,，蘋果列居第27位。在這份一定程度可以反映創(chuàng)新力的排名中,，三星,、IBM、微軟,、英特爾,、LG、高通,、索尼,、諾基亞乃至愛立信，一大票不同領(lǐng)域的競(jìng)品公司排在它前面,。但大家為什么還是更關(guān)注乃至期待蘋果的“黑科技”,？
梳理近三年蘋果公司所有公布出來(lái)的專利，集微網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，占比最高的并不是什么“黑科技”,，而是各類優(yōu)化功能。排除無(wú)意義詞匯和太過(guò)專業(yè)的表述,，將蘋果公開的專利標(biāo)題提取關(guān)鍵詞繪成詞云,，效果如上圖。在蘋果9868條公開的專利數(shù)據(jù)中,，出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)關(guān)鍵詞是“用戶界面”,，出現(xiàn)了1420次。許多蘋果用戶都曾表示,，“不知道為什么,，蘋果的界面看起來(lái)就是很舒服”。也許,，這就是為什么,。
軟硬件并重，蘋果實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者產(chǎn)品公司
喬布斯說(shuō),，蘋果是一家軟件公司,。強(qiáng)調(diào)并不是提供一款質(zhì)量過(guò)硬的硬件產(chǎn)品就萬(wàn)事大吉的公司。事實(shí)上,，智慧芽數(shù)據(jù)顯示,，近三年蘋果所獲得的專利中，軟硬件并重。軟件廠商會(huì)關(guān)注的界面,、交互,、多媒體、運(yùn)動(dòng)健康,、身份認(rèn)證等形形色色大大小小的功能,，蘋果會(huì)關(guān)注。硬件廠商會(huì)關(guān)注的觸控,、便攜式設(shè)備,、顯示屏、電池等相關(guān)部件,，它也不會(huì)忽略,。并且，從相關(guān)專利數(shù)量來(lái)看,，兩者沒有明顯的偏重傾向,。
清華大學(xué)微電子所所長(zhǎng)魏少軍經(jīng)常說(shuō)一句話：“芯片、軟件兩者密不可分,，沒有芯片的軟件是孤魂野鬼,，沒有軟件的芯片是行尸走肉?！标P(guān)鍵是如何更好地將軟件和硬件結(jié)合在一起,。蘋果的強(qiáng)大在于，它做到了這一點(diǎn),。
蒂姆·庫(kù)克曾表示,，蘋果實(shí)際上并不是一家科技公司，雖然蘋果在科技領(lǐng)域擁有不少的專利,，同時(shí)也自研了A系列處理器,，但是蘋果的實(shí)質(zhì)其實(shí)是一家消費(fèi)者產(chǎn)品公司，蘋果的宗旨與目的都是為消費(fèi)者服務(wù)的,。
所以,，它很清楚消費(fèi)者要的是硬件和軟件配套的產(chǎn)品，而不是一臺(tái)摔不壞的iPhone,。
5G的研發(fā)做得也許不夠早,，但技術(shù)的積累卻不曾落下
當(dāng)然，注重細(xì)節(jié)優(yōu)化并不意味著蘋果不注重新技術(shù)研發(fā),。以當(dāng)下最熱門的技術(shù)5G為例,，據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)，近三年蘋果在全球所獲得的專利中,，關(guān)鍵詞包含5G和NR的數(shù)量逐年上升（注：該部分統(tǒng)計(jì)僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果,，為非完全數(shù)據(jù)）。如果結(jié)合總體數(shù)據(jù)走勢(shì)來(lái)看的話,，這一趨勢(shì)尤為顯眼,。
要知道專利從申請(qǐng)到公開是需要一定時(shí)間的，這個(gè)周期世界各地并不一致,。深圳嘉德知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司合伙人王敏生表示,，按照我國(guó)專利法規(guī)定，專利申請(qǐng)到公布需要18個(gè)月,。企業(yè)特別要求提前公開的,，這個(gè)周期可以縮短到6個(gè)月。而美國(guó)2018年專利申請(qǐng)到公布的平均周期是16個(gè)月,。
也就是說(shuō),，我們?nèi)缃袼芩鸭降膶＠麛?shù)據(jù)并不是全部數(shù)據(jù)，2018年和2019年很多專利還沒有公示,。所以蘋果公司近三年專利數(shù)量逐年遞減并不能說(shuō)明任何問(wèn)題,，但在近兩年數(shù)據(jù)不完全的情況下，5G相關(guān)技術(shù)仍然呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢(shì),，足以說(shuō)明蘋果公司今年布局5G技術(shù)的步伐正在越來(lái)越快,。
我們通常稱技術(shù)進(jìn)步為“迭代”，意思是說(shuō)新技術(shù)是在舊技術(shù)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的,。5G技術(shù)也是如此,。我們看到蘋果公司近三年5G和NR相關(guān)的專利似乎近兩年才開始大規(guī)模出現(xiàn)，但LTE,、毫米波等更基礎(chǔ)的專利（注：上圖統(tǒng)計(jì)僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果,，為非完全數(shù)據(jù)），蘋果公司早有布局,。智慧芽數(shù)據(jù)顯示,，近三年蘋果公司通信相關(guān)的專利總量更是達(dá)到了1198條，僅次于用戶界面,。
關(guān)注新興市場(chǎng),，專利全球布局
從地域上看，美國(guó)和中國(guó)是蘋果近三年專利的主要申請(qǐng)地,。蘋果在中國(guó)申請(qǐng)的專利甚至超過(guò)整個(gè)歐洲,。僅中國(guó)大陸，蘋果近三年已經(jīng)公開了1146件專利,，而整個(gè)歐洲這一數(shù)據(jù)剛達(dá)到574項(xiàng),。要知道，從近幾年蘋果公司各區(qū)域凈銷售額來(lái)看,，歐洲是除美國(guó)本土外的蘋果第二大銷售地,，大中華區(qū)還在歐洲之后,。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在近三年包括美國(guó)本土在內(nèi)的大部分區(qū)域,，蘋果公司申請(qǐng)專利占比逐年降低的情況下,，印度、澳大利亞等地區(qū)顯著逐年攀升,。這或許是蘋果對(duì)全球市場(chǎng)布局的有所變化的一個(gè)體現(xiàn),。
過(guò)去的一年，美國(guó)本土和除中日以外的亞太地區(qū)是蘋果銷售額唯二增長(zhǎng)的地區(qū),。而處于亞太地區(qū)的印度無(wú)疑是蘋果最看重的地域之一,。早在2017年，蘋果傳出要在印度建立iPhone SE生產(chǎn)線之時(shí),，面對(duì)媒體的采訪,，印度信息部長(zhǎng)就曾表示，蘋果有計(jì)劃將所有的生產(chǎn)線都搬遷到印度,。雖然從近期曝出的消息看,，這一計(jì)劃已經(jīng)受挫，但由此足可見蘋果對(duì)印度市場(chǎng)的重視,。
專利競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，專利布局往往是市場(chǎng)布局的先鋒。由此看來(lái),，盡管受挫,，蘋果向印度市場(chǎng)進(jìn)軍的意圖并沒有受到影響。
寫在最后
蒂姆·庫(kù)克說(shuō)：“創(chuàng)新其實(shí)不一定是改變,，創(chuàng)新其實(shí)是要把某些東西做得更好,。”這是蘋果產(chǎn)品的理念,，也是創(chuàng)新與專利的理念,。