近日,，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布《2019中國智能音箱市場總結(jié)報告》,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺,，同比增長126.6%，銷售額69.1億元,，同比增長89.3%。天貓精靈、百度,、小米三大品牌合計份額達92.7%，天貓精靈保持市場第一,。
疫情這只黑天鵝對中國智能音箱市場的影響不可避免,，但頭部三強受影響程度各不相同。主要有兩方面原因：
1） 供應鏈方面,。截至2月底,，天貓精靈、百度,、小米核心工廠復工人員在30%-50%,，上游物料供應商復工人員低于30%。受疫情影響,，各工廠2月底前總體產(chǎn)能都低于20萬臺,，3月開始情況會有所好轉(zhuǎn)。
2） 渠道方面,。天貓精靈和小米70%以上在線上渠道,，受疫情影響較輕；百度線上渠道占比約40%,，受疫情影響最為嚴重,。
根據(jù)IDC預測中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑，預期超過30%-40%,，后期將呈現(xiàn)U字型反彈,。
整體來看，疫情并未對智能音箱市場頭部參加者對未來的目標產(chǎn)生動搖,。
2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬級的銷售目標,；據(jù)了解，2020年TOP3企業(yè)的目標依舊在千萬級以上,，發(fā)力2020年,。
由天貓精靈、百度,、小米組成的中國智能音箱市場頭部三強稟賦不同,，2020采取的策略不盡相同。
回顧2019,，行業(yè)龍頭天貓精靈高舉高大,，風林火山。其主打“賦能、定制,、聯(lián)動”的戰(zhàn)略,，各類促銷活動中，與插座等產(chǎn)品搭配銷售,，實現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進行聯(lián)動,，隨后時間里，天貓精靈聯(lián)動的領域不斷拓展,；同時又以方糖R為原型,，打造一系列IP定制產(chǎn)品,，包括星巴克,、王老吉、百事可樂等,；憑借技術,、渠道、性價比等優(yōu)勢,，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持,，幫助天貓精靈全年銷量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。
2020一季度,，雖遭遇新冠肺炎疫情這只黑天鵝,，天貓精靈在危機中看到機會，依然采取高歌猛進的態(tài)勢,。
策略上,，聯(lián)合中國移動、聯(lián)通,、電信三大運營商,，推出定制版天貓精靈CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天貓精靈CCH,，用戶只需通過簡單的“最新疫情”,、”肺炎情況”等語音指令，即可通過天貓精靈CCH獲取全國和各地方的疫情累計確診人數(shù),、新增確診人數(shù)等實時信息,。這些信息均來自于各級衛(wèi)健委公布的實時數(shù)據(jù)，確保了疫情反饋的準確和及時,。
內(nèi)容生態(tài)方面,，天貓精靈CCH更關注疫情期間家人的身心健康及孩子教育?！敖∩韺ｎ}”上線了由世界冠軍傳授的親子居家健身小妙招,，方便家長帶著孩子一起鍛煉身體的同時，增進彼此的感情;針對家長憂心的孩子教育問題，天貓精靈CCH還推出了“寓教于樂”,、“英語樂園”,、“成長定制”等智慧課堂，讓家長安心孩子的學習,，并多年齡段學生實現(xiàn)了寓教于樂,、快樂學習。
用戶通過“天貓精靈,，心理防疫”指令,，還收聽權威機構(gòu)出品的《抗擊新型肺炎安心手冊》、《新冠疫情心理疏導》等課程,，進行自我情緒調(diào)解,。
AI技術與生態(tài)內(nèi)容雙引擎推動，正讓天貓精靈獲得越來越多用戶認可,。
百度方面可以算作是智能音箱行業(yè)里的一匹黑馬,，起步晚于阿里、小米,，增勢平穩(wěn),。憑借在人工智能技術上的投入和營銷補貼，讓小度始終牢牢鎖定智能音箱市場第二的地位,，始終緊跟領頭羊天貓精靈,，同時保持與第三名小米的領先身位。
進擊帶屏智能音箱是其重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。
小米方面,，在2020年新年第一個工作日，雷軍在全員信中就表示,，2020年是小米5G業(yè)務沖鋒年,，也是推動“手機+AIoT”雙引擎關鍵年。這是繼去年提出在5年內(nèi)投入100億擁抱AIoT后,，經(jīng)過這一年的實踐充分驗證了戰(zhàn)略方向的可行性,、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。
小米的小愛同學則是立足于小米智能家居生態(tài)的,，小米更多的是希望通過智能音箱來連接各種家電,，構(gòu)建起一個智能家居生態(tài)，因此小米在智能音箱上的發(fā)力始終是想守住IOT這個領域,。與阿里,、百度的目標不同，小米選擇的路徑也不同,，目前第三的行業(yè)地位也符合小米的戰(zhàn)略選擇,，而它最大的優(yōu)勢也就在于小米身后的龐大智能家居生態(tài),。
結(jié)語：
2020年智能音箱市場仍將保持增長，同比增速稍有回落,。90后,、00后消費者登上消費歷史舞臺，他們已經(jīng)成為拉動整體消費電子行業(yè)增長的關鍵動力,，廠商需更加關注年輕一代需求,。
市場上的頭部三強競爭格局不會有太大變化，天貓精靈繼續(xù)穩(wěn)居第一,，小度,、小米分列二三位。