在經(jīng)歷連續(xù)四個季度凈利潤下滑之后,，蘋果終于迎來了增長。
近日,，蘋果公司發(fā)布了2020財年第一財季業(yè)績報告顯示：蘋果公司凈營收為918．19億美元,，同比增長9％,；凈利潤為222．36億美元，同比增長11％,。并且,，蘋果2020財年第一財季的營收和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高,。
其中按照產(chǎn)品來劃分的話，本季度iphone的營收為559．57億美元,，同比增長7．65％,，營收占比為61％。從中也可以看出,，蘋果公司業(yè)績的增長也與iphone業(yè)務(wù)的增長有極大的關(guān)系,。
iphone業(yè)務(wù)雖然在財報中呈現(xiàn)出業(yè)績回轉(zhuǎn)的趨勢，但是其手機(jī)出貨量與市場份額卻呈現(xiàn)另一番光景,。
根據(jù)IDC發(fā)布的全球手機(jī)市場季度根據(jù)報告顯示,，2019年蘋果公司智能手機(jī)出貨量為1．91億臺，同比下降8．5％,，年度出貨量首次被華為超越位居全球第三,。全球智能手機(jī)市場份額為13．9％，落后于華為的17．6％,。
我們可以看出,，雖然蘋果的銷量以及市場份額在下降。但是,，其營收依舊保持增長,。因此，藍(lán)科技認(rèn)為,，蘋果公司正在樹立自己高端化,、奢侈化的定位。雖然iphone的市場份額及銷量在下滑,，但是憑借其高利潤以及高溢價能力,，仍然能為自己帶來良好的財報數(shù)字。
根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2019年第三季度全球智能手機(jī)利潤情況的報告顯示,，2019年第三季度,，全球手機(jī)利潤為120億美元，同比下降11％,。不過蘋果還是占據(jù)了全球智能手機(jī)市場66％的行業(yè)利潤,，約80億美元，而第二名的三星才擁有17％的利潤,，由此可以看出蘋果超高的利潤,。
蘋果之所以能夠成為全球最賺錢的智能手機(jī)品牌并非只是因為其定價昂貴，其對于核心技術(shù)的掌握,、公司品牌度的打造等等方面都是能夠獲得足夠高利潤的關(guān)鍵因素,。
全球第一手機(jī)品牌
2008年12月，當(dāng)時的手機(jī)王者諾基亞發(fā)布了全新的N系列智能S60旗艦—N97,。此款手機(jī)也是諾基亞歷史上首款采用全觸屏＋QWERTY全鍵盤S60智能手機(jī),，這不僅預(yù)示著諾基亞將全面進(jìn)駐觸控手機(jī)行業(yè),，同時也透露出諾基亞將要給消費者帶來全新體驗的決心。
但萬萬沒想到,，在人們將N97成為機(jī)皇的時候,，這也是諾基亞最后的輝煌。
早在前一年,，美國舊金山的馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會2007中,，史蒂夫·喬布斯推出了第一代iphone，當(dāng)時大多數(shù)人不會想到,，從這一刻起,，iphone這個名字統(tǒng)治了以后十年的手機(jī)市場。
蘋果憑借自己出色的設(shè)計以及理念實現(xiàn)新王登基,，逐步打造出了自己的品牌價值,。第一款無法拆卸電池的手機(jī)、超前的搭載視網(wǎng)膜顯示屏,、16：9屏幕尺寸的革新等等的一系列操作都讓消費者無不驚嘆iphone的創(chuàng)造,。而iphone也成為了眾多手機(jī)廠商模仿的方向以及未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
核心技術(shù)也是溢價權(quán)
當(dāng)然在iphone在除了不斷創(chuàng)新以外,，其自身的ios系統(tǒng)也是能讓iphone保持高溢價的關(guān)鍵,。
對于系統(tǒng)來說，最重要的就是流暢度上的體驗,。而蘋果的ios系統(tǒng)采用優(yōu)先響應(yīng)屏幕的處理方式,，能極大的提升消費者的用戶體驗。同時,，蘋果的ios系統(tǒng)是閉源運行，市場上的手機(jī)軟件必須經(jīng)過蘋果公司的認(rèn)可才可以上架,。
這樣一來,，就可以對軟件形成很好的監(jiān)管，控制了流氓軟件以及對手機(jī)系統(tǒng)契合度不佳的軟件,，保證系統(tǒng)純凈的同時,，大大增加了手機(jī)的使用壽命。從而讓iphone在常年使用中,，仍然能夠保持最初的流暢度,。
并且，在iphone發(fā)布至今,，其售價就一直高于行業(yè)平均價格,。因此，對于iphone的使用,，從心理上就帶給消費者一種虛榮心的滿足,。這也是為什么當(dāng)蘋果發(fā)布高價iphone以后,，人們依舊會趨之若鶩，而國產(chǎn)手機(jī)價格稍高就會遭到消費者的吐槽,。這其中的原因,，除了蘋果的品牌價值以及核心技術(shù)的掌握外，也與蘋果常年的高端形象有著密不可分的關(guān)系,。
在過去的十多年中,，蘋果的崛起是因為每一次都抓住了時代的先機(jī)，從而樹立起如今的品牌,。如今,，蘋果銷量下跌，市場份額不在,，創(chuàng)新又泯然眾人矣之后,，單單憑借獨有的系統(tǒng)以及聲望還能保持多久的高利潤？這是擺在蘋果面前的一個難題,。