近日,，《致李東生：堂堂TCL,，何以墮落至此,？》一文在網(wǎng)上熱傳,。文中指出,，一家著名大企業(yè)竟然用自己的官方認(rèn)證賬號,，公然編造友商和競品的虛假內(nèi)容,。文中多處直指TCL科技集團股份有限公司（000100.SZ,，以下簡稱“TCL”）涉及不公平競爭,。
《中國經(jīng)營報》記者隨后向上述作者求證，文章作者確為海信視像科技股份有限公司（600060.SH,，以下簡稱“海信”）員工,。
不過，對于海信員工這一說法,，海信方面表示,，目前正在于年報以及季報發(fā)布階段，不便對此事進(jìn)行回應(yīng),。
3月27日,，TCL方面回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者，“我們不認(rèn)同這種說法,，TCL從未蓄意抹黑也不屑抹黑海信,，僅僅是對產(chǎn)品及行業(yè)技術(shù)的正常觀點的發(fā)表且未提及品牌?！?/p>
記者注意到,，TCL與海信的爭執(zhí)點主要在于激光電視顯示技術(shù)的優(yōu)劣。彩電市場進(jìn)入存量階段后,，隨著新型顯示技術(shù)OLED,、量子點、激光,、micro,、mini,、8K等開始進(jìn)入市場。為了提高市場占有率,，各大彩電品牌紛紛對其新型顯示技術(shù)進(jìn)行升級,，并站隊不同的技術(shù)陣營。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，新型顯示技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品大量進(jìn)入消費級市場,。2019年主要新型顯示技術(shù)的規(guī)模同比都呈增長態(tài)勢。
“技術(shù)之爭”
溫情脈脈的面紗揭開后,，彩電行業(yè)友商之間的競爭跳出產(chǎn)品之外,。
“我都快抑郁了?！痹诤Ｐ艔氖缕放菩麄鞴ぷ鞯臈钛笥行┮苫?，現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品，直接跨度到了輿論的戰(zhàn)役中,，“這三個月來,，我一直都在處理這些事情?！?/p>
據(jù)楊洋介紹,，“自從TCL高層在發(fā)布會上開罵激光電視后，網(wǎng)絡(luò)中就出現(xiàn)了不少抹黑激光電視的文章,，違背了市場公平競爭的底線,。”
對于這一說法,，TCL方面表示不認(rèn)同,，“針對這篇文章的不實及惡意詆毀和誹謗，我們保留對其追究法律責(zé)任的權(quán)利,?？萍既Φ挠浾邆兲焯炜梢姼偁帉κ只唬诎l(fā)布會或微博上直接拉出產(chǎn)品和型號進(jìn)行對比評測,，基于事實的評測對比,，我們認(rèn)為更能帶給行業(yè)良性健康的發(fā)展及受益于廣大消費者?！?/p>
不過,，TCL方面直言，激光電視確實存在多種問題,?！凹す怆娨暵┕?、安裝調(diào)試麻煩,、畫質(zhì)差,、亮度低等問題確實存在，這些都是基于實際評測得出的客觀事實,。海信應(yīng)該對激光電視存在的這些問題進(jìn)行正面回應(yīng),，讓廣大消費者了解激光電視的真實情況?！?/p>
然而,，海信方面對此持有不同意見。3月27日,，海信視像證券部工作人員提到,，顯示類技術(shù)目前正處于革命性的過渡階段，海信堅定認(rèn)為激光是可以定義未來顯示行業(yè)的一種顯示技術(shù),。
公開資料顯示,，TCL和海信高管在多個場合的發(fā)言中發(fā)生互懟，雙方的爭論焦點在于激光電視和液晶電視的優(yōu)劣,。其中爭執(zhí)最大的信息點在于激光電視能否護(hù)眼,，而這也是海信著重對外宣傳所打的健康牌，一度使得其激光電視銷量上漲,。
對于上述所提及的“護(hù)眼”功能,，TCL方面對此則認(rèn)為，“打著護(hù)眼的旗號,，卻在產(chǎn)品后面貼著鏡頭發(fā)出的強光可能傷害眼睛的警告,，這樣忽悠消費者的做法我們也是不認(rèn)同的?！?/p>
3月26日,，根據(jù)中怡康公布的2月份彩電市場數(shù)據(jù)顯示，在新冠肺炎疫情的影響下,，彩電市場下滑嚴(yán)重,，但具有護(hù)眼特性的激光電視成為增長最快的產(chǎn)品品類，截至今年2月,，激光電視的市場零售量同比增長81.55%,、零售額同比增長了48.15%。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒認(rèn)為,，應(yīng)該客觀看待不同的電視顯示技術(shù),。激光電視成像的原理跟液晶電視是不一樣的，激光電視相對來說,，光線更為柔和,，但是它的色彩度又不夠，不如液晶電視逼真。各有所長,，各有優(yōu)劣,。
陣營對戰(zhàn)
事實上，電視廠商圍繞顯示技術(shù),，已經(jīng)進(jìn)行了很長時間的爭論,。彩電業(yè)進(jìn)入新顯示技術(shù)升級期，不同的彩電廠商在顯示技術(shù)層面則選擇站隊不同陣營,。
2017年,，是周厚健掌舵海信的第26個年頭。在其看來,，液晶電視面臨成本高,、體積大、功耗高等問題,，技術(shù)升級換代投入巨大,，注定不能承擔(dān)引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)變革者的角色。因此,，他將海信的技術(shù)路線定位為了激光電視顯示技術(shù),。
2017年，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司,。這也被業(yè)界看作是海信豪賭激光電視的關(guān)鍵信號,。
2018年年報所示，海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)申請了764項專利,，專利數(shù)量,、質(zhì)量以及擁有的產(chǎn)品陣容規(guī)模，在激光電視陣營中均屬第一,。報告期內(nèi)海信激光電視銷量同比增長324.2%,，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信激光電視在80英寸及以上的量占有率達(dá)到53.76%,。
2019年12月20日,，海信發(fā)布公告稱，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”正式變更為“海信視像科技股份有限公司”,。公司通過推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和營銷渠道的拓展,，實現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”轉(zhuǎn)變。
與海信選擇的激光電視路線不同,，TCL的電視產(chǎn)業(yè)線部署聚焦于印刷OLED等技術(shù),。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年來,，彩電顯示技術(shù)輪番登場,，先后經(jīng)歷了OLED,、量子點、激光,、micro,、mini等技術(shù)。隨著技術(shù)的演變,，彩電企業(yè)也分別站隊不同的技術(shù)陣營，例如,，LG,、創(chuàng)維屬于OLED陣營，TCL,、三星屬于量子點陣營,，而海信、長虹則屬于激光電視陣營,。
爭奪市占率
在不同技術(shù)交鋒碰撞的背后,，透露著彩電企業(yè)對于存量市場中占有率的擔(dān)憂。
繼2017年彩電行業(yè)銷量大幅下滑后,，市場低迷已成行業(yè)常態(tài),。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,，同比微增0.5%,。但1490億元的零售額規(guī)模同比下降8.6%。
奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計,，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模為4613萬臺,，同比下降3.3%。價格競爭更加白熱化,，2020年中國彩電市場零售額規(guī)模為1262億元,，同比下降5.8%。零售均價2735元,，同比下降2.6%,。大尺寸份額繼續(xù)提升，2020年中國彩電市場零售面積為3705萬平方米,，同比增長3.8%,。
與其他行業(yè)固有的市場格局不同，彩電行業(yè)的市占率排行榜時常上演“你方唱罷我登場”,。處于行業(yè)前五的品牌主要是創(chuàng)維,、海信、長虹,、康佳,、TCL,，除此以外，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米在彩電行業(yè)“攻城略地”,。
在張劍鋒看來,，從彩電以外的家電領(lǐng)域來看，通常頭部企業(yè)較為明顯,，產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)定,，隨著技術(shù)提高后，整個行業(yè)產(chǎn)品的均價會逐步上移,。但在彩電業(yè),，由于頭部企業(yè)的位置與前三名的梯隊差距不大，所以極為容易引起惡性競爭,。
值得注意的是,，新型顯示技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品大量進(jìn)入消費級市場。2019年主要新型顯示技術(shù)的規(guī)模同比都呈增長態(tài)勢,。
顯示技術(shù)的“狂歡”之下,，相應(yīng)的電視新品銷量逆勢遞增，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2019年主要新型顯示技術(shù)的規(guī)模同比都呈增長態(tài)勢,。2019年OLED電視同比增長15.2%；量子點電視同比增長41.0%,；激光電視同比增長103.9%,。
得益于其新顯示技術(shù)的布局，TCL在2019全年累計電視機銷售量同比增長12%至3200萬臺,，順利完成全年目標(biāo)銷售量,。海外市場方面，TCL2019全年品牌電視機銷售量同比上升26%達(dá)1346萬臺,。
而海信方面2019年銷售數(shù)據(jù)顯示,，海信電視在全球市場的銷量突破了2000萬臺，海外市場的銷量超越了國內(nèi)市場,。其中激光電視成為海信的最大亮點,，2019年，海信激光電視的銷量同比增長89.7%,，在80英寸以上市場,，海信激光電視占比超過40%。
海信方面向記者提到,，“事實上,，目前在行業(yè)里，大家正在通過技術(shù)的提升,，刺激消費者新的消費需求,，同時也在布局更多的應(yīng)用場景,，希望能夠為用戶提供不一樣的產(chǎn)品?！?/p>
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為,，實際上，用肉眼很難分辨出不同彩電顯示技術(shù)的差別,，主要是發(fā)光原理的不同,。其實跳出技術(shù)之外來看待的話，液晶電視相對技術(shù)會成熟些,。事實上,，消費者很難辨別出技術(shù)背后的差別。廠家在爭技術(shù)邏輯,，不同的推廣宣傳角度對影響消費者決策的權(quán)重不同,。