國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇在即,，然而中國(guó)公司的大糧倉(cāng)—海外市場(chǎng)，又隨著疫情影響陷入了停滯。

　　首當(dāng)其沖的是宣布鎖國(guó)政策的印度,。3月24日，印度總理莫迪宣布,，將從周三（25日）開(kāi)始實(shí)施全國(guó)封鎖,，封鎖其或?qū)⒊掷m(xù)21天。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的分析師預(yù)計(jì),，如果封鎖持續(xù)到4月中旬,，印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量降幅將接近60%，這意味著在疫情封鎖期間,，印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元,。

　　歐洲則是另一個(gè)受損的區(qū)域,。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，歐洲已有11個(gè)國(guó)家確診病例破萬(wàn),，多數(shù)歐洲國(guó)家實(shí)行著封禁措施,。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師預(yù)計(jì)，受疫情的影響,，歐洲市場(chǎng)今年整體會(huì)有20%以上的同比下滑,。

　　2019年，由于華為受限于谷歌GMS服務(wù)在海外的限制,，將銷售中心調(diào)整到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多手機(jī)公司的在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額開(kāi)始下滑,。

　　2020年,，小米、OPPO,、vivo等公司本已做好準(zhǔn)備到海外尋找更多的增量市場(chǎng),，但突如其來(lái)的新冠疫情，讓這些公司不得不放慢了出海的腳步,。

　　國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)壓,，海外疫情阻截，中國(guó)手機(jī)公司或許將迎來(lái)最艱難的年份,。

　　“2020年,，誰(shuí)下滑得少，誰(shuí)就是贏家,?！笔袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。

　　沖到前線被叫停

　　Canalys的數(shù)據(jù)顯示,，在2019年第四季度,，印度排名前五的公司，有四家來(lái)自于中國(guó),。

    由于印度市場(chǎng)的特殊政策,，海外手機(jī)制造商只有在印度生產(chǎn)才能享受避稅，因此絕大多數(shù)中國(guó)公司都在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn),。

　　但封鎖政策下,，包括小米在內(nèi)的手機(jī)公司在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)能和銷售都陷入了困境。印度總理莫迪曾宣布,，為控制新冠肺炎疫情擴(kuò)散,，印度從25日開(kāi)始全國(guó)封鎖三周。飛機(jī)、火車,、公共汽車和地鐵全部停運(yùn),。各邦之間的邊界通道也全部關(guān)閉。

　　“別無(wú)他法,，只能停,。”一名中國(guó)手機(jī)公司派駐到印度的員工對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō),。

　　截至目前,，小米、OPPO,、vivo,、聯(lián)想等中國(guó)公司均已停止了在印度的生產(chǎn)。Realme印度團(tuán)隊(duì)人士對(duì)界面新聞表示,，現(xiàn)在嚴(yán)格遵守政府的指示和建議,，采取必要的預(yù)防措施以確保員工的健康和安全。根據(jù)政府的規(guī)定,，realme India自2020年3月21日起已停止在北方邦大諾伊達(dá)的生產(chǎn)業(yè)務(wù),。

　　就在不久前，小米和Realme曾經(jīng)向印度政府提出請(qǐng)求,，希望將手機(jī)列為“重要物品”,，允許廠商通過(guò)電商渠道將手機(jī)交付給用戶，使得手機(jī)能夠在印度21天全國(guó)封鎖期間繼續(xù)銷售和配送,。

　　歐洲則被中國(guó)許多公司們定義為重要增量市場(chǎng),。在華為海外受限之后，西歐市場(chǎng)出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)空間,，許多公司正對(duì)此躍躍欲試,。

    小米在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)嘗到了甜頭。2019年就開(kāi)始進(jìn)入了歐洲市場(chǎng),，并獲得了增長(zhǎng),。OPPO和vivo已經(jīng)做好了戰(zhàn)略規(guī)劃，在2020年大步邁入歐洲,。

　　然而歐洲的市場(chǎng)特殊的地方在于,，運(yùn)營(yíng)商渠道占比50%,，開(kāi)放市場(chǎng)（線下渠道）占40%,，線上市場(chǎng)（電商）只有不到10%。因此疫情之下,，對(duì)于歐洲的手機(jī)銷售是更大的,。

　　“法國(guó)為例，全法3000余家手機(jī)零售店不能開(kāi)，這意味著大量的存貨在線下無(wú)法釋放,?！辟Z沫說(shuō)，由于線下及運(yùn)營(yíng)商渠道依然為歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)銷售的主流,，線下受疫情影響將更為顯著,。

　　按照歐洲各國(guó)的防疫要求，華為,、OPPO,、vivo和以及小米均關(guān)閉了線下門店和停止了客戶拜訪，員工在家辦工,、運(yùn)營(yíng)重心則轉(zhuǎn)向線上渠道,。

　　一半的收入來(lái)自海外

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)的飽和，這幾年海外手機(jī)市場(chǎng)成為了中國(guó)公司的重要市場(chǎng),。

　　海外勢(shì)頭正盛的小米,。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2019年第四季度,，小米手機(jī)的海外出貨量甚至已經(jīng)超過(guò)了華為,，位于三星和蘋果之后，排在第三名,。在印度市場(chǎng),，小米已經(jīng)十個(gè)季度保持了第一。

    小米2019年財(cái)報(bào)顯示,，2019年,，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣912億元（超100億元美金），同比增長(zhǎng)30.4%,。第四季度,，境外收入人民幣264億元，同比增長(zhǎng)40.7%,，占總收入46.8%,。

　　強(qiáng)勁增長(zhǎng)的還有OPPO。OPPO海外市場(chǎng)從泰國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始起家,，2019年9月,，國(guó)外市場(chǎng)銷量就已超過(guò)國(guó)內(nèi)。

    根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露,，在2019年第三季度中,，OPPO的海外市場(chǎng)出貨量為3270萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18%,，同比上漲66%,，以8.6%的市場(chǎng)占有率躋身全球第四大手機(jī)廠商。其中，OPPO以2%的市場(chǎng)份額位居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第五位,，并拿下了印尼市場(chǎng)中端機(jī)市場(chǎng)份額第一,，逐漸取代三星，成為東南亞智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌,。

    去年,，OPPO在歐洲銷量增長(zhǎng)達(dá)到200%。按照計(jì)劃,，今年OPPO將在歐洲進(jìn)入德國(guó),、羅馬尼亞、葡萄牙,、比利時(shí)等市場(chǎng),。

　　不容忽視的還有vivo。2019年第四季度,，vivo在印度市場(chǎng)已經(jīng)排在第二位,，市場(chǎng)占有率達(dá)到21%。2019年,，在俄羅斯市場(chǎng)飛速崛起,，增長(zhǎng)率超過(guò)1000%。VIVO在5G全球市場(chǎng)排第三,，占有率10.7%,。前二名是華為和三星。

　　除此之外,，對(duì)于像一加,、realme、傳音這樣的公司來(lái)說(shuō),，超過(guò)一半以上的銷售收入來(lái)自海外,。

   “短期來(lái)看，對(duì)于更加依賴海外市場(chǎng)的公司,，會(huì)直接影響出貨量,。但對(duì)于準(zhǔn)備新市場(chǎng)進(jìn)入的公司來(lái)說(shuō)，雖然短期不會(huì)有太多量上的損失,，但疫情會(huì)直接打亂他們進(jìn)入市場(chǎng)的戰(zhàn)略,。”賈沫說(shuō),，誰(shuí)都沒(méi)有能力完全規(guī)避這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在能做的，就是如何把損失降到最低,。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　基于Canalys在2月底的預(yù)測(cè),，全球市場(chǎng)的跌幅將在4%-13%之間，增長(zhǎng)對(duì)于手機(jī)來(lái)公司說(shuō)比較難,，應(yīng)該比得是誰(shuí)能跌得更少,。

  　但疫情之下，手機(jī)廠商也還存機(jī)遇,，主要來(lái)自于兩方面：一是2020年是5G普及的元年,，公司如果在今年打下牢固的基礎(chǔ)，將會(huì)未來(lái)五年都建立優(yōu)勢(shì),。二是如果今年華為在海外的限制沒(méi)有解除,，其余的公司將有希望通過(guò)更加激進(jìn)的海外擴(kuò)張來(lái)重塑市場(chǎng)格局。

　　就在上周,，榮耀發(fā)布會(huì)了2000元價(jià)位段的5G手機(jī)榮耀30S,，并發(fā)布會(huì)了華為第二款5G芯片麒麟820。榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)候稱,，疫情會(huì)加速整個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)部署的進(jìn)程,，同時(shí)也會(huì)加速5G手機(jī)的更迭。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在線學(xué)習(xí),，以及在線辦公,，遠(yuǎn)程商務(wù)。趙明介紹,，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)疫情恢復(fù)之后,，3月增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2019年同期。

　　在海外市場(chǎng),，中國(guó)公司們將如何承接好疫情之后的消費(fèi)需求復(fù)蘇,，未來(lái)將成為一大考驗(yàn)。一方面是如何保證產(chǎn)能,，另一方面是如何處理好與渠道商的關(guān)系,。

　　“OPPO和vivo的手機(jī)生產(chǎn)以自己的工廠為主，因此供應(yīng)端上抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng),，小米是以線上為主的模式,，因此庫(kù)存對(duì)渠道的壓力相對(duì)較小，這幾家公司各有優(yōu)劣,?！辟Z沫說(shuō)。

　　以供應(yīng)鏈為例,，有自己的工廠的公司可以優(yōu)先滿足自身的產(chǎn)能需求,，然而ODM為主的公司會(huì)在訂單復(fù)蘇時(shí)出現(xiàn)擠兌，對(duì)產(chǎn)能控制的優(yōu)勢(shì)沒(méi)這么大,。在疫情好轉(zhuǎn)之后,，消費(fèi)需求快速增長(zhǎng),，窗口期拿貨將成為一個(gè)重要的時(shí)機(jī)，這也有可能改變渠道內(nèi)部秩序,。

　　在渠道方面,，線下銷售為主的公司會(huì)在這次疫情帶給渠道商更多的積壓，需要進(jìn)行分擔(dān),，而線上銷售的公司則可以更加靈活,，對(duì)庫(kù)存將有更多的把握。