5月6日,，小米海外一則廣告創(chuàng)意視頻引發(fā)了熱議，在Redmi Note9系列的宣傳視頻中,，小米為了凸顯快充性能的極致性,，在素材的使用上選擇了日本淺草寺、核爆蘑菇云等內容,，部分日本網(wǎng)友指出,，這則廣告有影射日本被投原子彈的痕跡。

    目前該視頻已經(jīng)被官方下架,，相關熱詞已經(jīng)登上熱搜,。小米日本Twitter發(fā)布道歉說明表示，這次我們針對海外市場的最新產(chǎn)品促銷包含了未慎重考慮的內容,，該視頻已經(jīng)刪除,。

    此前，小米在與國產(chǎn)TOP廠商的交鋒中已處于下風,。市場調研機構Counterpoint Research給出的最新報告顯示,，在中國智能手機市場第一季度的表現(xiàn)上，小米銷售量大跌35%,，在前五大品牌中表現(xiàn)墊底,。

    雖然國內日漸孱弱，但海外市場卻讓小米日益強壯,。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),，今年第一季度，小米在印度市場售出了約1030萬部智能手機,，以30.6%的市場份額位列第一;vivo首次超過三星位列第二,，市場份額為19.9 %;第三名則是三星，出貨量為630萬臺,，市場份額為18.9%;realme和OPPO分別以11.7%和10.4%的市場份額位居第四和第五位,。除印度外,，小米目前海外市場的主要增量還來自歐洲，歐洲已成為小米第二大海外市場,。

    海外的瘋狂擴張讓小米“嘗”到了甜頭,，進軍日本市場并不意外，此前的日本手機市場主要被蘋果,、三星和夏普等企業(yè)占領,。2019年10月，小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號;2019年11月,，小米正式宣布進入日本手機市場,。

    有分析人士指出，作為世界500強企業(yè),，此次的宣傳素材讓剛入日本不久的小米遇到了較大的文化沖突,，未來的宣傳素材審核需“長點心”。

    實際上,，邁入2020年,，小米在營銷宣傳上屢碰“雷區(qū)”。4月24日,，年初加入小米集團的副總裁常程在微博上發(fā)布了帶有低俗文字的手機宣傳文案,，引發(fā)用戶投訴,，隨后常程發(fā)布致歉聲明,。

    目前，為了緩解疫情帶來的銷量影響,，小米試圖持續(xù)加速海外市場的擴張,，在海外重地印度市場，小米子品牌POCO即將回歸推出新品,。此前印度的硬核封國措施一度令小米,、realme等企業(yè)的工廠關停，銷量隨之受挫,。不過,，隨著獲得當?shù)卣呐鷾剩瑖a(chǎn)手機的印度制造合作伙伴將恢復生產(chǎn),，并在6月份達到正常產(chǎn)能,。小米發(fā)言人表示，今年第二季度,，手機品牌在印度智能手機銷量可能有所下降,，但第三季度將反彈。