5月6日,小米海外一則廣告創(chuàng)意視頻引發(fā)了熱議,,在Redmi Note9系列的宣傳視頻中,,小米為了凸顯快充性能的極致性,,在素材的使用上選擇了日本淺草寺、核爆蘑菇云等內(nèi)容,,部分日本網(wǎng)友指出,,這則廣告有影射日本被投原子彈的痕跡。
目前該視頻已經(jīng)被官方下架,,相關(guān)熱詞已經(jīng)登上熱搜,。小米日本Twitter發(fā)布道歉說明表示,,這次我們針對海外市場的最新產(chǎn)品促銷包含了未慎重考慮的內(nèi)容,該視頻已經(jīng)刪除,。
此前,,小米在與國產(chǎn)TOP廠商的交鋒中已處于下風(fēng)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research給出的最新報(bào)告顯示,,在中國智能手機(jī)市場第一季度的表現(xiàn)上,,小米銷售量大跌35%,在前五大品牌中表現(xiàn)墊底,。
雖然國內(nèi)日漸孱弱,,但海外市場卻讓小米日益強(qiáng)壯。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),,今年第一季度,,小米在印度市場售出了約1030萬部智能手機(jī),以30.6%的市場份額位列第一;vivo首次超過三星位列第二,,市場份額為19.9 %;第三名則是三星,,出貨量為630萬臺(tái),市場份額為18.9%;realme和OPPO分別以11.7%和10.4%的市場份額位居第四和第五位,。除印度外,,小米目前海外市場的主要增量還來自歐洲,歐洲已成為小米第二大海外市場,。
海外的瘋狂擴(kuò)張讓小米“嘗”到了甜頭,,進(jìn)軍日本市場并不意外,此前的日本手機(jī)市場主要被蘋果,、三星和夏普等企業(yè)占領(lǐng),。2019年10月,小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號(hào);2019年11月,,小米正式宣布進(jìn)入日本手機(jī)市場,。
有分析人士指出,作為世界500強(qiáng)企業(yè),,此次的宣傳素材讓剛?cè)肴毡静痪玫男∶子龅搅溯^大的文化沖突,,未來的宣傳素材審核需“長點(diǎn)心”。
實(shí)際上,,邁入2020年,,小米在營銷宣傳上屢碰“雷區(qū)”。4月24日,,年初加入小米集團(tuán)的副總裁常程在微博上發(fā)布了帶有低俗文字的手機(jī)宣傳文案,,引發(fā)用戶投訴,隨后常程發(fā)布致歉聲明,。
目前,,為了緩解疫情帶來的銷量影響,小米試圖持續(xù)加速海外市場的擴(kuò)張,,在海外重地印度市場,,小米子品牌POCO即將回歸推出新品。此前印度的硬核封國措施一度令小米,、realme等企業(yè)的工廠關(guān)停,,銷量隨之受挫。不過,,隨著獲得當(dāng)?shù)卣呐鷾?zhǔn),,國產(chǎn)手機(jī)的印度制造合作伙伴將恢復(fù)生產(chǎn),并在6月份達(dá)到正常產(chǎn)能,。小米發(fā)言人表示,,今年第二季度,手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)銷量可能有所下降,,但第三季度將反彈,。