在新冠疫情影響之下,，今年智能手機整體出貨量預計會大大減少。目前全球的OLED供應商格局已經(jīng)基本成型，韓國處于相對主導地位,，而國內企業(yè)正在奮起直追,。預計到2020年，中國OLED產能將占據(jù)全球產能28%左右,，成為全球OLED供應第二級,。OLED手機顯示器的產量將在2020年超過LCD的產量,，到2025年將達到65%的市場份額,。
據(jù)Omdia(原IHS)數(shù)據(jù)顯示，由于疫情影響消費者需求和供應鏈的供應,，2020年全球智能手機出貨量預計將下降13%,。不過,，智能手機中使用的AMOLED面板則可克服危機，Omdia預計其出貨量將從2019年的4.71億片激增至5.13億片,，AMOLED手機面板逆勢增長滲透率將進一步提升,。
AMOLED面板出貨量之所以能夠逆勢增長，與中國面板廠商的OLED產能釋放有很大的關聯(lián),。近年來,，華為、小米,、OPPO等廠商紛紛在其旗艦產品上搭載國產AMOLED屏,，助國產屏幕出貨量大大提升，市場占有率也穩(wěn)步提升,。不過,，隨著各廠商OLED產能的釋放，OLED面板將出現(xiàn)供大于求的局面,，各家廠商為了搶占市場份額,，或將開啟“價格戰(zhàn)”。
打入一線品牌旗艦產品
近年來,，隨著國內面板廠商OLED技術的提升以及產能的釋放,，國產OLED面板也逐步應用在終端品牌的旗艦機中。
作為中國顯示面板龍頭企業(yè)——京東方,，目前在國內柔性AMOLED面板布局規(guī)模最大，也最早宣布G6柔性AMOLED產線量產,，其柔性AMOLED應用一直走在其他國內廠商的前面,。
剛開始，京東方柔性AMOLED只能應用于一些中低端機型上,，不過,，自2018年開始，華為在旗艦機P2O pro上首次搭載京東方的柔性屏，開啟國產柔性屏進軍一線旗艦的征程,。之后,，華為P30、Mate系列陸續(xù)采用京東方的柔性AMOLED屏,。此外,，近期業(yè)內也傳出三星電子、蘋果等手機品牌欲與京東方合作,，要求京東方為其旗艦產品供應柔性屏幕,。
而另一家TCL華星也快速切入AMOLED市場，之前TCL華星生產的折疊屏已經(jīng)為摩托羅拉Razr手機供貨,，而小米近期發(fā)布的小米10也宣布采用TCL華星定制的AMOLED曲面屏,。另外有消息稱，由于TCL華星與SDI在液晶面板領域有關聯(lián),，該公司未來將有可能打入三星供應鏈,。對此，TCL科技董事長李東生表示,，隨著產能爬坡和新客戶開發(fā),，TCL華星2020年在柔性OLED有望上量更快一些。
維信諾之前的重心在PMOLED產品,，隨著市場需求的升級,，其產品重心也慢慢轉向AMOLED。之后,，其AMOLED滲透可謂迅速,，在2017年打入戰(zhàn)狼AGM X2以來，維信諾先后為堅果Pro 2S,、努比亞紅魔5G游戲手機等終端產品供應柔性AMOLED屏,，并于今年進入華為的供應鏈，為榮耀30系列等產品供應柔性AMOLED屏,。
與此同時,，和輝光電AMOLED方面也有良好的表現(xiàn)。作為現(xiàn)階段國內已有產能規(guī)劃中硬屏產能最大的廠商,，未來將持續(xù)在硬屏領域發(fā)力,，力爭為更多的品牌客戶提供硬屏產品，其G4.5稼動良好,，G6產線已于3月開始量產出貨,。
此外，一直耕耘在中小尺寸手機面板的的深天馬,，其實在智能手機市場有很大的優(yōu)勢,。不過，由于過去一直供應LCD產品較多，在AMOLED布局方面似乎比其他幾家稍慢,，目前主要以硬屏為主,，未來將深耕柔性產品，現(xiàn)階段其客戶主要以聯(lián)想,、Asus,、HTC為主。
對于國產OLED能快速切入一線品牌的原因,，群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師吳淑園對集微網(wǎng)表示,，受國際貿易摩擦的影響，供應鏈安全成為關注焦點,，品牌廠商意識到戰(zhàn)略性培養(yǎng)自主健全供應鏈的重要性,，屏作為手機產業(yè)鏈的核心部件，目前華為,、小米,、OPPO、中興等品牌已從新技術合作研發(fā),、高端機型戰(zhàn)略供應等方面展開合作,，逐漸形成以企業(yè)為核心的協(xié)同創(chuàng)新體系。
市場份額持續(xù)提升
隨著越來越多終端品牌采用國產AMOLED屏,，國產面板廠商的AMOLED出貨量也不斷增加,，市場占有率也持續(xù)提升。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，中國面板廠商的OLED面板出貨總量為1.05億塊，較較2018年的3200萬塊有顯著增長,。其中,，智能手表面板總計出貨5380萬塊，智能手機面板達5200萬塊,。
其中,，在柔性OLED面板市場，京東方的柔性顯示器為1700萬臺,，同比增長超過4倍;維信諾緊隨其后,，去年共出貨260萬塊面板;天馬和柔宇等其他公司也在2019年進入了柔性OLED面板市場，每個公司面板出貨量約為10000塊,。而在剛性OLED顯示器方面,，和輝光電的出貨量為2670萬臺，在國內排名第一,，而京東方緊隨其后，其出貨量為2210萬臺，同比增長了12倍,。
盡管國產OLED面板市場占有率不斷提升,，但在技術實力和生產水平方面，京東方,、TCL華星,、維信諾、天馬等國產廠商與三星仍有不小的差距,。群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師吳淑園對集微網(wǎng)表示,，“與國際顯示面板大廠相比，國產AMOLED面板在良率,、顯示性能,、產品可靠性等方面還有待提升，比如三星柔性屏良率都可以達到80-90%,，國內面板廠硬屏良率在70-80%,，BOE對外公布的情況柔性屏良率在70-80%?！?/p>
深天馬董秘在投資者互動平臺上也坦言,，“AMOLED技術門檻高，柔性顯示的發(fā)展帶來了諸多技術挑戰(zhàn),。中國國內面板廠商AMOLED新技術及AMOLED產業(yè)鏈還處于成長期,，產能、良率的穩(wěn)定釋放尚需時間來培育,?！?/p>
產能集中釋放 OLED價格持續(xù)下跌
隨著國內OLED產業(yè)布局步伐加快，各廠商的產能也逐步釋放,。京東方表示,，2020年，隨著公司產能的釋放,，公司客戶,、產品結構也將進一步豐富，4月份公司柔性 AMOLED 產品單月出貨超過300萬片,，后續(xù)仍將持續(xù)提高,。
除了京東方之外，其他面板廠商也加快OLED面板布局,。據(jù)集微網(wǎng)不完全統(tǒng)計,，國內已經(jīng)有21條已建和在建的OLED產線，其中6代線共有15條,，全部滿產后總產能加起來超過500K/月,。目前已經(jīng)有14條產線實現(xiàn)量產或滿產,。其中7條為6代線，產能也超過250K/月,。
行業(yè)分析,，隨著中國大陸面板廠OLED面板良率的提升，出貨量隨之提升,，OLED面板價格將下降,。
“OLED價格戰(zhàn)已經(jīng)開始了”，一位業(yè)內人士表示,，之前國內OLED技術實力還不行,，就算想打價格戰(zhàn)也沒辦法，但自2018年以來,，大陸在OLED生產制造的良率等方面已有改善,，尤其是在手機面板應用領域，隨著國內面板廠產能的釋放,，今年OLED面板或會變成供過于求,。
在產品價格方面，今年OLED面板價格也持續(xù)下降,。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,，6.4英寸柔性AMOLED面板價格從2月份的55美元到4月降到53美元，每月平均下降1美元,，而6.4英寸剛性AMOLED面板也從2月份的26美元到4月份降到24.5美元,，平均每個月下降0.75美元。
關于OLED面板價格下降,，維信諾表示,，OLED產業(yè)還處于快速發(fā)展階段，特別是柔性OLED相關產品,，形態(tài),、集成功能等方面在快速迭代。就同一款產品而言在其生命周期內的價格會是下降的趨勢,。
群智咨詢也預計,，在整體需求不景氣的情況下，5月份智能手機面板價格整體呈下降趨勢;其中在OLED產品方面,，柔性供需持續(xù)收縮,，多種面板形態(tài)，呈現(xiàn)階梯式價格,。
對于柔性OLED降價空間,，維信諾認為主要在于三大方面。一是產能規(guī)模增加帶來的上游原材料采購議價能力的提升;二是產能提升后規(guī)模效益明顯,，各項成本分攤更加合理;三是良率的進一步提升,。
維信諾還表示,，在OLED技術、產品快速發(fā)展的階段,，面板廠商只有通過技術創(chuàng)新不斷推出符合市場需求的新產品提升產品單價,，才能保持競爭力。
不過,，也有多位行業(yè)人士表示，“競爭考驗的是綜合實力,，國產企業(yè)最大的優(yōu)勢在于價格可以做到更低,。”隨著市場競爭壓力加大,，蘋果,、三星也想將京東方納入供應鏈，激發(fā)零部件供應商定價競爭,，提升產品議價能力,，降低生產成本，從而獲得最大收益,。對京東方來說,，若能夠為被納入蘋果、三星等國際一線品牌的供應體系,，其市場份額也將會快速提升,。