眾所周知，近年來，聯(lián)想手機在國內(nèi)市場就是個無比尷尬的存在,，這不僅與產(chǎn)品本身乏善可陳有關(guān)，還與頻繁換帥帶來的發(fā)展路線幾經(jīng)調(diào)整密不可分,。說到底，國內(nèi)手機市場在聯(lián)想內(nèi)部地位不高才是問題根源所在。
不妨來看看聯(lián)想掌門人楊元慶的最新表態(tài)，他表示,，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)聚焦在能夠盈利的市場，過去兩三年主要是在北美和拉美,，這對盈利改善起到一定的作用,。“我們把移動業(yè)務(wù)盈利改善放在第一優(yōu)先級,，而不是把擴張放在第一優(yōu)先級?！?/p>
不難看出,，中國市場既不是核心市場，也沒把擴張放在第一優(yōu)先級,，說白了就是重視程度不夠,，難怪聯(lián)想手機在國內(nèi)市場持續(xù)走下坡路，難怪常程會心灰意冷地離開,。詭異的是,，聯(lián)想對移動業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場發(fā)展的支持力度大不如從前，楊元慶還偏偏對其寄予厚望,，導(dǎo)致聯(lián)想手機陷入尷尬境地,。
今年1月，楊元慶在CES期間接受媒體采訪時表示，聯(lián)想絕不會放棄新興市場,，包括中國和印度,，只要做好創(chuàng)新產(chǎn)品，聯(lián)想有信心打好翻身仗,。不過,，他既未詳細闡述聯(lián)想手機如何在中國市場打好翻身仗，也沒給出具體期限,，光賣力喊口號卻沒有具體行動策略,，實在難以讓人信服。
事實上,，這并非楊元慶首次強調(diào)聯(lián)想手機要在中國市場打翻身仗,。
早在4年前，同樣是在CES期間,，他透露聯(lián)想已梳理和明確移動業(yè)務(wù)未來的戰(zhàn)略方向,。“從銷量增長的角度來看,，聯(lián)想將首先重視中國以外的新興市場,，這些市場在最近幾個季度給聯(lián)想手機業(yè)務(wù)帶來快速增長。同時,，我們也會在今年力求在成熟市場取得突破,，要在中國打一個翻身仗?！?/p>
但事與愿違,，2016年聯(lián)想手機并未在國內(nèi)市場成功打翻身仗，反而移動業(yè)務(wù)組織架構(gòu)又經(jīng)歷一次大調(diào)整,，陳旭東下課,，由人力資源出身的喬健掛帥。如今,，4年過去,，聯(lián)想手機所處的大環(huán)境對其自身更加不利，因為國內(nèi)手機市場出貨量已連續(xù)3年下滑,，馬太效應(yīng)加劇,，中小玩家生存空間被嚴重壓縮。
換言之,，如今聯(lián)想手機在國內(nèi)市場打翻身仗的難度比4年前更大,。4年前，移動業(yè)務(wù)更受重視,、陳旭東＋常程搭檔,、推出聯(lián)想Z2 Pro等好產(chǎn)品，聯(lián)想手機尚且在國內(nèi)市場未能成功突圍，如今移動業(yè)務(wù)不受重視,，接替常程的陳勁能力不行,、沒推出一款像樣的產(chǎn)品，聯(lián)想手機在國內(nèi)市場只是茍且地活著,，完全沒有未來可言,。
陳勁是聯(lián)想老兵，曾擔(dān)任ZUK CMO,，他離開聯(lián)想后先后在美圖手機,、糖果手機任職，去年9月回歸聯(lián)想,。他的業(yè)務(wù)水平到底如何,，美圖手機、糖果手機的最終結(jié)局足以說明問題,，前者賣身小米,、后者直接涼涼，陳勁作為掌握話語權(quán)的重量級高管,，自然脫不了關(guān)系,，代表其能力非常差勁。
陳勁還別不服氣,，退一步講,，就算他擔(dān)任美圖手機高級副總裁、糖果手機CEO期間的業(yè)績不能體現(xiàn)他的真實業(yè)務(wù)水平,，那擔(dān)任聯(lián)想手機中國區(qū)一把手的9個月或多或少能反映他的個人能力吧,。
9個月下來，除了在去年11月發(fā)布聯(lián)想Z6 Pro 5G,，聯(lián)想手機再也沒有推出新品,，說好的All in 5G呢？可以確定的是,，陳勁接手后聯(lián)想手機整體銷量注定無比難看,。
一方面，盡管聯(lián)想Z6 Pro 5G售價3299元誠意十足,，性價比極高，但營銷跟不上是一大硬傷,，導(dǎo)致不少用戶根本不知道它的存在,，更談不上實際訂單轉(zhuǎn)化，今年3月,，我注意到其上市4個月在京東平臺只斬獲少得可憐的300＋評價,，天貓平臺月銷量僅為19臺，實在是慘不忍睹。
另一方面,，早在今年3月,，陳勁便開始預(yù)熱拯救者電競手機，但直到現(xiàn)在仍未發(fā)布,，考慮到今年是5G普及元年,，各大玩家都卯足勁爭相發(fā)布5G手機，按兵不動的聯(lián)想市場表現(xiàn)不僅與華米OV完全沒法比,，也不如自身過往同期業(yè)績,。話說，就算拯救者電競手機擁有嚇人的技術(shù),，但一直難產(chǎn)不問世也是白搭,，導(dǎo)致聯(lián)想手機整體銷量依然十分感人。
楊元慶口口聲聲說聯(lián)想手機在國內(nèi)市場做好創(chuàng)新產(chǎn)品就有信心打翻身仗,，這一觀點本身就欠妥,，畢竟渠道、營銷同樣重要,，聯(lián)想Z6 Pro 5G產(chǎn)品給力銷量上不去就是吃了營銷的虧,。退一步講，即便他的觀點沒毛病,，聯(lián)想倒是拿出創(chuàng)新產(chǎn)品來賣啊,，在國內(nèi)市場長達7個月沒發(fā)布新品，這還怎么打翻身仗,？你以為你是蘋果可以做到1年1更新,？
毫不客氣地講，聯(lián)想手機在國內(nèi)市場的表現(xiàn)原本就一言難盡,，如今在業(yè)務(wù)水平差勁的陳勁領(lǐng)導(dǎo)下,，整個上半年沒發(fā)布一款新機，整體銷量可能創(chuàng)下歷史新低,，堪稱歷年最差,。除非楊元慶重新定義“打翻身仗”的標(biāo)準(zhǔn)，盡可能定得低一些,，否則按正常邏輯來看,，聯(lián)想手機打翻身仗的可能性微乎其微，甚至是難如登天,、癡人說夢,。
如果陳勁記性還不錯的話，應(yīng)該記得自己去年9月上任之初信誓旦旦地立下一個Flag：聯(lián)想有信心要做游戲手機這一細分市場的第一,。我想說,，如果他真的爭氣的話,，就趕緊把拯救者電競手機發(fā)布了，正式邁出All in 5G第一步,，別再拿所謂的憋大招來當(dāng)借口,，唬誰呢？誠實面對自己不好嗎,？
雖然上市后銷量可能一如既往地不盡如人意,，但總比藏著掖著銷量為0要強，才有可能爭奪游戲手機市場頭把交椅,，盡管這一細分市場給外界留下“矮子里拔將軍”的印象,，即即便成為第一含金量也不高。做機不易,，聯(lián)想且行且珍惜,，留給陳勁證明自己的機會已然不多了。