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互聯(lián)網(wǎng)2021 守正比出奇重要

2020-12-31
來源:新浪科技綜合

整整一年前,,B站跨年晚會全網(wǎng)“破圈”,,似乎為互聯(lián)網(wǎng)2020畫下美好注腳,。但隨后而來的疫情黑天鵝,,又讓互聯(lián)網(wǎng)2020蒙上冰霜,。

  有人說互聯(lián)網(wǎng)2020很難,,受實體產(chǎn)業(yè)弱勢,,廣告為主要營收的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入慘淡,;也有人說互聯(lián)網(wǎng)2020有夢,宅經(jīng)濟進一步刺激了直播帶貨,、社區(qū)團購等業(yè)態(tài)的爆發(fā),。

  前緊后松?或者,,厚積薄發(fā),?從來不乏創(chuàng)新驅(qū)動力的中國互聯(lián)網(wǎng),在2020年仍可以不斷“出奇”,。北京商報記者近期梳理“IT互聯(lián)網(wǎng)2020年度十大事件”發(fā)現(xiàn),,無論是微信發(fā)力視頻號、百度36億美元收購YY,,還是阿里遭遇反壟斷調(diào)查,、閱文換帥合同風波……即便在沒有疫情的好年景,,這些大事件足以占據(jù)一席之地。

  總體說來,,互聯(lián)網(wǎng)2020的“出奇”,,奇在相關企業(yè)動作不斷、產(chǎn)品兇猛,;奇在相關監(jiān)管和政策靴子落地,。

  也正是上述原因,這些令人驚訝的大手筆,,在2020年只是開始,,在2021年需要磨礪。因此,,企業(yè)經(jīng)營講究守正出奇,,現(xiàn)在需要反過來,出奇已經(jīng)夠多了,,守正才剛剛開始,。

  互聯(lián)網(wǎng)2021,守正比出奇重要,。比如B站,,破圈之旅無疑是成功的,但破圈之后也就意味著面臨新格局新用戶,。審視的外界眼光,,不會永遠停留在對B站破圈瞬間的贊賞之中,能否在守護基本盤(二次元)的前提下牢牢抓住圈來的新用戶,,可不是一場晚會,、一則宣傳片能夠完成的。

  比如微信發(fā)力視頻號,,意味著遲來的巨無霸,,終于親自下場鏖戰(zhàn)短視頻,開了閘的流量,、用戶和不確定性呼嘯而來,,小到美顏效果、打賞方法等功能,,大到算法機制,、商業(yè)機遇,給微信提出了更高的要求,,這些不是奇技淫巧的僥幸,,而是日拱一卒的優(yōu)化。

  再比如騰訊、阿里,、美團等大平臺大企業(yè),,如何在反壟斷法規(guī)落地和監(jiān)管趨嚴之下,加強企業(yè)自查和業(yè)務修正,,是一道必答題,,也是當下最受關注的行業(yè)話題。對于當事企業(yè)而言,,反壟斷自省,,不單單是某次銷售或者營銷的手法問題,而事關經(jīng)營和競爭的整體策略,,大水漫灌和野蠻粗暴終將成為過去,。

  同樣道理,2020年貢獻了很多“第一次”的產(chǎn)品和行業(yè),,都應該在2021年細細打磨,,包括因疫情居家需求而擁有了過億用戶的協(xié)同辦公軟件,在北京,、上海等城市漸次落地的自動駕駛出租車,,羅永浩、薇婭帶領的全民直播帶貨熱潮……

  出奇當然不容易,,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),,出奇與否,決定了生存質(zhì)量問題,,意味著競爭優(yōu)勢,,意味著10億美元還是100億美元的“市夢率”區(qū)別。但守正更不容易,,在任何行業(yè)都決定了生死問題,,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至演繹成“速生速死”。

  回首教訓,,不乏其例,,人人網(wǎng)、拉手網(wǎng),、ofo……都曾是各自領域的領先者,“出奇”不可謂不絕,,但卻沒能制勝未來,,根本原因就是,出奇有余守正不足:頭重腳輕根底淺,,一葉浮萍歸大海,。


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