2021年1月1日凌晨，騰訊游戲從華為手機(jī)平臺(tái)下架。

　　這一動(dòng)作來(lái)的突然，兩位華為手機(jī)業(yè)務(wù)人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示,，之前沒(méi)聽到任何風(fēng)聲，他們也是看新聞才知道,。一位騰訊員工提到,，“昨天（2020年12月31日）還在準(zhǔn)備對(duì)安卓端進(jìn)行游戲投放推廣測(cè)試?！?/p>

　　華為就此事發(fā)布了公告,，公告稱，這是因?yàn)轵v訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更,，導(dǎo)致合作產(chǎn)生重大障礙,，華為不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作,。隨后，騰訊官方也發(fā)布聲明稱,，因華為手機(jī)游戲平臺(tái)與騰訊的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約,，導(dǎo)致游戲相關(guān)產(chǎn)品突然被華為下架。

　　有人分析稱,，下架原因是騰訊要求華為降低分成比例,，從50%降至30%，華為拒絕了,。一位騰訊游戲人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露,，華為其實(shí)已經(jīng)同意降低分成比例到30%，但不巧的是其他合同變動(dòng)條款未能達(dá)成一致,，尤其包括合同期限和終止合作的條款,，他說(shuō)，“以前簽一次是長(zhǎng)期,，比如10年,，騰訊想改成短期或者定期調(diào)整?！?/p>

　　這一說(shuō)法并未得到騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人的確認(rèn),。但騰訊方回應(yīng)稱，騰訊華為目前雙方已經(jīng)在積極溝通中,，估計(jì)很快就會(huì)有解決方案,。

　　華為方也證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法。一位華為人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，停止合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都沒(méi)好處,，應(yīng)該很快會(huì)談妥新的合作方式。

　　通常開發(fā)者與渠道的分成比例是7：3,，通過(guò)渠道獲得的收入,，有30%會(huì)分給渠道商。華為開發(fā)者官網(wǎng)信息顯示,，在“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”時(shí),，中國(guó)大陸的游戲開發(fā)者與華為的分成比例是5：5，而其他國(guó)家或地區(qū)的開發(fā)者分成比例是7：3,。游戲之外,，教育、社交,、資訊等其他類型的應(yīng)用分成比例,，各個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)一樣。

　　針對(duì)不同地區(qū)游戲內(nèi)購(gòu)分成比例不一樣的問(wèn)題,，華為相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，暫無(wú)回應(yīng),。

　　游戲是移動(dòng)生態(tài)的吸金石，App Annie與IDC聯(lián)合發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中提到,，在全球iOS App Store和Google Play中,，游戲占應(yīng)用總下載量的40%左右，在綜合用戶支出總量中占比接近70%,。手游也已經(jīng)成為游戲行業(yè)的主力,，App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019年全球游戲市場(chǎng)中,，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額達(dá)到56%,。

　　大部分安卓渠道對(duì)于手游的抽成都高于其他類型App，OPPO,、vivo,、小米的聯(lián)運(yùn)游戲抽成50%；騰訊應(yīng)用寶,、阿里九游,、B站的聯(lián)運(yùn)游戲抽成50%。目前只有TapTap不設(shè)置分成比例,，所有收入都屬于開發(fā)者,。TapTap是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)旗下游戲分發(fā)平臺(tái)，收入來(lái)源主要是廣告和開發(fā)商的服務(wù)收入,。

　　一位游戲公司CEO告訴《財(cái)經(jīng)》記者,，安卓渠道的分成比例還要再加上稅點(diǎn)，最后算下來(lái)要分給渠道55%,；蘋果iOS的30%分成則已經(jīng)包含了稅點(diǎn),。

　　第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)蘋果占比為21.6%,，安卓終端占比78.4%。

　　手游行業(yè)渠道分成高是“歷史遺留問(wèn)題”,，在手游行業(yè)發(fā)展初期,，游戲公司不和渠道合作，就發(fā)行不了游戲,，形成了渠道為王的局面,。

　　隨著行業(yè)發(fā)展，玩家對(duì)游戲的要求越來(lái)越高,，游戲內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越重要,。同時(shí)，手游發(fā)行渠道日趨繁榮,，B站,、TapTap、抖音等渠道的出現(xiàn),，玩家可以在不同渠道下載游戲,，渠道商不再?gòu)?qiáng)勢(shì)。

　　也就是說(shuō),，華為下架騰訊游戲,，并不會(huì)影響玩家的下載安裝，玩家可以通過(guò)官網(wǎng),、第三方應(yīng)用商店,，或者直接通過(guò)微信，下載騰訊旗下的手游,。

　　前述游戲公司CEO評(píng)價(jià),，這次下架是作為手游開發(fā)者的騰訊，對(duì)強(qiáng)勢(shì)渠道發(fā)起的挑戰(zhàn),，“是大勢(shì)所趨,，現(xiàn)在應(yīng)該降到30%，未來(lái)還會(huì)更低,?！?020年9月，游戲公司莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》與米哈游的《原神》均宣布暫時(shí)不上架華為,、小米游戲中心,。

　　一個(gè)游戲包含的內(nèi)容有很多方面，除了玩法,，還有美術(shù)畫面,、音效、動(dòng)作技術(shù),，以及游戲傳達(dá)的思想,、情感。此外,，游戲的受眾越來(lái)越細(xì)分,，開發(fā)者需要花更多精力去滿足不同受眾，游戲版號(hào)審核變的嚴(yán)格也讓試錯(cuò)空間變窄,。這些都意味著開發(fā)者們需要在內(nèi)容上不斷增加成本,，“游戲開發(fā)者無(wú)法再承受渠道商分走50%了?！币晃淮饲熬吐氂隍v訊游戲的人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者,。

　　游戲開發(fā)者一直在試圖避開渠道的分成，2020年8月，手游《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games為了規(guī)避iOS分成,，引入新的付款渠道,。蘋果發(fā)現(xiàn)后，把《堡壘之夜》從App Store下架,。隨后,，Epic Games對(duì)蘋果和谷歌提起反壟斷訴訟，目前還未有最后結(jié)果,。

　　與騰訊一樣,，Epic Games旗下也有自己的應(yīng)用商店Epic Store，2018年12月推出,，抽成比例是12%,，目前用戶量超過(guò)1億。有分析認(rèn)為,，這是Epic希望通過(guò)與蘋果和谷歌的抗?fàn)?，?lái)吸引更多用戶和開發(fā)者使用自己的平臺(tái)。

　　一款游戲能夠被玩家看到,，從開發(fā),、上線、運(yùn)營(yíng),、買量推廣,，要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，還有之后的不斷更新,、收費(fèi)和服務(wù),。當(dāng)一家游戲公司越來(lái)越大時(shí)，可以做到包攬全部環(huán)節(jié),。但這種方式并不適合所有游戲公司,，也未必對(duì)行業(yè)有益。游戲行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要達(dá)到開發(fā)商,、渠道商和用戶共贏,，需要有更多合理、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的“游戲規(guī)則”,。