倒退十五年,，如果說(shuō)有一款手機(jī)創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代,，那么大概率說(shuō)的是Moto V3,。摩托羅拉的這款手機(jī)，以全金屬外殼,，極致超薄設(shè)計(jì)，“刀鋒戰(zhàn)士”的身姿,，顛覆了所有人對(duì)于手機(jī)的傳統(tǒng)觀念,，驚艷全球。
僅四年時(shí)間,，Moto V3創(chuàng)下1.3億部的銷量紀(jì)錄,，成功躋身全球手機(jī)史上單一型號(hào)銷量榜TOP10。而鮮為人知的是,，這款手機(jī)成就了三個(gè)企業(yè),，第一個(gè)肯定是摩托羅拉，另外兩個(gè)則是如今如日中天的蘋果,，和代工之王富士康,。
傾蓋如故
如今提起富士康，都會(huì)談到富士康拿到蘋果的訂單,，但其實(shí)合作伊始,，是蘋果找上富士康的。
新世紀(jì)初是功能機(jī)的全盛時(shí)代,，此時(shí)科技狂人喬布斯卻有著自己大膽的想法,，讓手機(jī)裝上自己的蘋果系統(tǒng)，變得更智能,。
為實(shí)現(xiàn)自己這個(gè)偉大的目標(biāo),，喬布斯找上摩托羅拉,，希望摩托羅拉手機(jī)能搭載自己的蘋果系統(tǒng)，出乎意料的是,，喬布斯的宏愿在摩托羅拉眼里不值一文,，只給了個(gè)二流手機(jī)草草應(yīng)付。
心高氣傲的喬布斯哪堪被人蔑視,，卻也無(wú)可奈何,。
恰巧此時(shí)摩托羅拉的Moto V3問(wèn)世，超薄的機(jī)身,，刀鋒造型讓喬布斯眼前一亮,，同時(shí)也讓喬布斯有了新的想法，為何不直接繞過(guò)摩托羅拉,，找上它的代工廠,，于是一段“曲線救國(guó)”之路就此展開(kāi)。
彼時(shí)Moto V3的代工廠——富士康,，剛剛擊敗偉創(chuàng)力成為全球第一大代工企業(yè),，對(duì)于喬布斯的拜訪，郭臺(tái)銘本著“來(lái)者都是錢”的態(tài)度,，欣然答應(yīng)幫其代工,。
更為讓喬布斯意外的是，為了幫自己實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，郭臺(tái)銘還專門派人去美國(guó),，從工程角度協(xié)助其完成設(shè)計(jì)，并將員工對(duì)于渴望更好更多的工作的狀態(tài),，表現(xiàn)在蘋果高層面前,。這一波心理攻勢(shì)，成功捕獲蘋果這個(gè)客戶的心,，自此富士康成為iPhone手機(jī)代工的不二人選,。
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經(jīng)過(guò)三年緊密配合，一代iPhone于2007年橫空出世,，這款產(chǎn)品不僅開(kāi)啟了智能手機(jī)的新紀(jì)元,，還重創(chuàng)了摩托羅拉，同時(shí)也創(chuàng)造了蘋果和富士康,，兩個(gè)行業(yè)巨子,。
隨后三年時(shí)間里，iPhone從一代升級(jí)到四代,，富士康作為蘋果最大的受益者,，營(yíng)收也跟著水漲船高，營(yíng)業(yè)收入一度相當(dāng)于華為的2.5倍。
2008年,，全球性的金融危機(jī)爆發(fā),，全球進(jìn)入大蕭條，蘋果卻獨(dú)樹(shù)一幟的保持堅(jiān)挺,，這背后自然離不開(kāi)大功臣富士康,，為了讓蘋果放心，富士康不斷壓縮成本,，寧可削減利潤(rùn)也絕不丟掉iPhone的訂單,。
富士康很賣力，蘋果很放心,，雖然市場(chǎng)上頻繁傳出蘋果會(huì)分單,，但最終這些傳言幾乎沒(méi)有成真的，直到2012年,，情況發(fā)生了變化,。
心生芥蒂
2012年，庫(kù)克執(zhí)掌蘋果的第二年,，這一年庫(kù)克發(fā)布了區(qū)別于喬布斯設(shè)計(jì)美學(xué)的iPhone 5，庫(kù)克本想靠這部手機(jī)走出喬布斯的影子,，沒(méi)想到的是讓眾人更加懷念喬布斯,。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便引起了廣泛爭(zhēng)議,，三段式金屬機(jī)身,，被認(rèn)為庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果失去了設(shè)計(jì)的審美。
對(duì)于iPhone 5不滿的不止是消費(fèi)者,，還有富士康流水線上的工人,。
經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)的iPhone 5結(jié)構(gòu)更為精密和復(fù)雜，這也意味著富士康的組裝工人必須重新學(xué)習(xí)如何來(lái)組裝這款設(shè)備,，不僅大大拖延了生產(chǎn)進(jìn)度,，還增加了不良率。
圖 | 視頻截圖
全新的鋁材和涂層保護(hù)使得手機(jī)表面極度容易劃傷,，蘋果對(duì)良品率的要求又很高,，結(jié)果就是蘋果催得越急，富士康錯(cuò)的越多,，殘次品堆積如山,，富士康的出貨部門和質(zhì)檢部人員陷入無(wú)休止的爭(zhēng)吵。
這場(chǎng)消費(fèi)者與蘋果,，蘋果與富士康的對(duì)峙持續(xù)激化,，直到富士康出現(xiàn)了一場(chǎng)千人罷工將此事推向了高潮。內(nèi)憂外患之際，郭臺(tái)銘強(qiáng)行停產(chǎn)兩周,，處理內(nèi)部矛盾,，但正值新品出貨的關(guān)鍵時(shí)刻，蘋果又怎能冷靜對(duì)待,？
其實(shí),，在此之前的幾年里，富士康已經(jīng)與蘋果之間心有芥蒂,。雖然富士康代工了iPhone手機(jī),，但是制造一部手機(jī)富士康只能拿到不足5%的利潤(rùn)，而蘋果公司的毛利潤(rùn)卻接近40%,。
圖 | 富士康官網(wǎng)
iPhone 5像是駱駝身上的最后一根稻草,，壓垮了富士康與蘋果之間的信任感，同時(shí)使得供應(yīng)鏈?zhǔn)ナ謳?kù)克,，下定決心重新建立蘋果的代工體系,，而在這場(chǎng)混亂與改變中，郭臺(tái)銘最沒(méi)有想到的是立訊精密異軍突起,，并最終拿下蘋果的訂單,。
立訊精密闖入
談起立訊精密，它的創(chuàng)始人王來(lái)春絕對(duì)無(wú)法忽視,。
如果說(shuō),，如今還有哪個(gè)企業(yè)可以成為普通人逆襲的標(biāo)桿的話，那么王來(lái)春或許是其中的佼佼者之一,。
王來(lái)春身上的標(biāo)簽有很多,，女富豪、立訊精密創(chuàng)始人,、企業(yè)家,，但最為大眾所熟知，也是傳播最為廣的則是——富士康女工,，也許這個(gè)標(biāo)簽的背后藏著的是普通人對(duì)逆襲的一種美好憧憬,。
1988年,，初中學(xué)歷的王來(lái)春闖進(jìn)了富士康的深圳工廠,，成為富士康在大陸的第一批打工妹,，這個(gè)敢作敢為的年輕人，歷經(jīng)十年時(shí)間,，從一個(gè)普通女工,，升到了大陸員工當(dāng)時(shí)最高的職級(jí)“課長(zhǎng)”。
圖 | 富士康官網(wǎng)
1999年,，32歲的王來(lái)春離開(kāi)富士康,，與哥哥共同出資購(gòu)買了香港立訊公司,，從事的業(yè)務(wù)與富士康相同，對(duì)此郭臺(tái)銘并未顯得不悅,，反倒將部分業(yè)務(wù)交給王來(lái)春來(lái)做,，后來(lái)王來(lái)春又成立了立訊精密，郭臺(tái)銘的胞弟出資4000萬(wàn),，成為立訊精密的第三大股東,。
面對(duì)郭董的賞識(shí)，王來(lái)春也投之以桃,，報(bào)之以李,，專門在江蘇昆山、山東煙臺(tái)設(shè)廠,，配合當(dāng)?shù)氐母皇靠倒S生產(chǎn),。
在與富士康“如膠似漆”的這些日子里，立訊精密也從未放棄擴(kuò)張,，尤其是爭(zhēng)取蘋果這個(gè)大客戶,。
2011年，立訊精密上市的第二年,，做了兩件大事,，第一件是收購(gòu)昆山聯(lián)滔電子60%的股權(quán)，這一項(xiàng)收購(gòu)使得立訊精密成功打入蘋果內(nèi)部,，第二項(xiàng)是收購(gòu)科爾通訊,，一舉打入華為與中興的供應(yīng)鏈。
隨后的時(shí)間里,，立訊精密展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)次收購(gòu)，十年時(shí)間,，立訊精密的營(yíng)收翻了60倍,，凈利潤(rùn)增加了40倍。在立訊精密緊密布局的同時(shí),，富士康與蘋果的矛盾不僅沒(méi)有緩和,，還在不斷激化。
矛盾激化
自從iPhone 5之后,，蘋果與富士康之間的關(guān)系就變得微妙起來(lái),，一方想要提高利潤(rùn)率，一方想要平衡供應(yīng)鏈,，雙方雖然是合作伙伴,，但兩者的關(guān)系已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，終于還是蘋果邁出第一步,，將iPhone 5C的代工交給了緯創(chuàng),，將iPad mini的組裝交給了華寶通信,。
富士康雖然還是蘋果的最大代工廠，但是利潤(rùn)卻在不斷被壓榨,，為了獲得更大的利潤(rùn)空間,，富士康開(kāi)始觸碰蘋果的逆鱗。2016年,，蘋果要求供應(yīng)商報(bào)價(jià)降低20%,，富士康則帶頭站出來(lái)反對(duì)，顯然這是蘋果不愿意看到的,。
富士康還無(wú)視蘋果的一些政策,。此前，有媒體曾發(fā)文稱,，為了避免材料浪費(fèi),，富士康對(duì)一些有缺陷的手機(jī)，打開(kāi)清除碎屑后重新密封,，而不是按照蘋果的要求重新更換,。富士康在12英寸MacBook發(fā)布前，為谷歌員工提供了參觀富士康工廠生產(chǎn)12英寸MacBook的機(jī)會(huì),。為此,，蘋果要求富士康提供監(jiān)控視頻和參觀記錄，但富士康拒絕遵守,。
很多時(shí)候,，信任的崩塌并不是一瞬間的事，而是點(diǎn)滴積累起來(lái)的,。蘋果對(duì)富士康信任降低,，自然就會(huì)想辦法平衡富士康。
2017年,，為了抑富士康的價(jià),，蘋果將iPhone的部分訂單交給了緯創(chuàng)，為此,，緯創(chuàng)斥資兩億在昆山擴(kuò)建工廠,，那也是緯創(chuàng)在大陸的唯一一家iPhone代工廠。
而在前一年,，蘋果發(fā)布了跨時(shí)代的產(chǎn)品AirPods,，這是蘋果生態(tài)鏈的重要一環(huán)。但是這塊“蛋糕”,，富士康還是沒(méi)有吃到,，蘋果把訂單給了英業(yè)達(dá)，其分散供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)之心顯而易見(jiàn),。
圖 | 蘋果官網(wǎng)
這款產(chǎn)品讓富士康垂涎欲滴而又無(wú)可奈何,，卻讓等待時(shí)機(jī)的立訊精密有了機(jī)會(huì),，并成功與蘋果正式搭上線。
為AirPods代工的英業(yè)達(dá)本來(lái)可以吃到一大波蘋果產(chǎn)業(yè)鏈紅利,，可惜的是,，此前有消息指出，英業(yè)達(dá)的良品率較低,，一度成為制約AirPods產(chǎn)品供應(yīng)的瓶頸,，這也讓蘋果產(chǎn)生了換廠的想法。
舉目四望,，誰(shuí)能替代英業(yè)達(dá)呢,，立訊精密振臂高呼：我能！
事實(shí)證明,，立訊精密確實(shí)能,。就在蘋果發(fā)布AirPods的同一年，立訊精密拿下了一個(gè)關(guān)鍵的收購(gòu),，收購(gòu)蘇州美特,，這項(xiàng)收購(gòu)讓聲學(xué)領(lǐng)域的大門為立訊精密敞開(kāi)，也讓蘋果走進(jìn)了門,。眼看AirPods產(chǎn)量供不上,，庫(kù)克親自找到了立訊精密，要求立訊精密為其代工,，這正是立訊精密等待已久的機(jī)會(huì),。
2017年7月，立訊精密開(kāi)始代工AirPods,，不僅迅速將良品率升高至接近100%,，還將交貨期縮短到不足三天，此舉贏得了庫(kù)克的稱贊：“這并不是一間普通的工廠,，需要有很高的技術(shù)含量,。”
此后,，AirPods強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求,，支撐了立訊精密營(yíng)收的半壁江山,，后來(lái)立訊精密又收購(gòu)了緯創(chuàng)昆山工廠,，成功拿下iPhone的代工訂單，成為大陸蘋果手機(jī)代工企業(yè),。
而富士康卻眼睜睜看著AirPods的訂單,，在英業(yè)達(dá)與立訊精密之間游來(lái)走去，最后落入立訊精密的手里,，而且立訊精密還成功從自己手中搶下iPhone代工訂單,，自然心有不甘,。但無(wú)論如何，在這一場(chǎng)博弈中,，蘋果的平衡策略大獲成功,。
半導(dǎo)體帝國(guó)
宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮在1992年提出了著名的“微笑曲線”，該曲線是一個(gè)微笑嘴型的圖象,，兩端朝上的嘴角左端表示設(shè)計(jì),，右端表示銷售，在產(chǎn)業(yè)鏈中,，這兩端的附加值高,，而處于中間環(huán)節(jié)的制造，附加值最低,。
圖 | 百度百科
從微笑曲線的模型來(lái)看,，代工產(chǎn)業(yè)，尤其是以組裝為主的代工企業(yè),，處在附加值的最低位置,，這也是富士康的困境。隨著蘋果平衡策略的成功,，比亞迪,、立訊精密等大陸代工企業(yè)的崛起，富士康的利潤(rùn)在惡化,，為了提高盈利,，富士康也嘗試過(guò)向曲線的兩端走。
2015年富士康與諾基亞聯(lián)合推出了N1平板,，3月,，上線了自己的電商平臺(tái)“富連網(wǎng)”，嘗試在上面出售自己生產(chǎn)的消費(fèi)電子產(chǎn)品,；6月,，又聯(lián)合阿里巴巴對(duì)軟銀旗下的機(jī)器人公司注資145億日元，但這些舉措最終都泥牛入海,，沒(méi)能激起太大水花,。
窮則思變，變則通,，但許多路都已經(jīng)堵住了,，哪里才是富士康的通途？富士康將目光鎖定在了上游的半導(dǎo)體相關(guān)產(chǎn)業(yè),。
圖 | 富士康官網(wǎng)
2008年,，全球金融危機(jī)爆發(fā)，許多半導(dǎo)體企業(yè)元?dú)獯髠?，有的甚至倒下,，日本的液晶面板廠夏普也從這一年開(kāi)始走下坡路,，并持續(xù)虧損，后來(lái)不得不將總部大樓賣給宜家,，但仍資不抵債,。
面對(duì)夏普的困境，富士康看準(zhǔn)機(jī)會(huì),，先是要以1330億日元入股,，但最終未能達(dá)成協(xié)議，后富士康又給出一個(gè)無(wú)法拒絕的價(jià)格,，以3888億日元收購(gòu)夏普66%的股權(quán),，至此夏普成為富士康半導(dǎo)體帝國(guó)的第一塊版圖。
2017年,，富士康又盯上了另一家日本半導(dǎo)體巨頭——東芝,，打算以270億美元收購(gòu)東芝的閃存業(yè)務(wù)，但最終被美國(guó)私募機(jī)構(gòu)貝恩資本截胡,，不過(guò)富士康并沒(méi)有放棄,，它通過(guò)夏普收購(gòu)東芝的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)旗下的東芝解決方案，算是彌補(bǔ)了遺憾,。
為了轉(zhuǎn)型,，富士康內(nèi)部還成立了“八勇士”，分別以字母A,、B,、C、D等八個(gè)字母表示,，這八個(gè)子公司分別對(duì)應(yīng)不同的方向,，其中S集團(tuán)對(duì)應(yīng)的是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，為企業(yè)未來(lái)核心,。
S次集團(tuán)旗下有半導(dǎo)體設(shè)備廠京鼎,、封測(cè)廠訊芯、富泰康,、以及收購(gòu)格芯的IC設(shè)計(jì)公司虹晶,，夏普8吋廠Fab 4，芯片設(shè)計(jì)則有驅(qū)動(dòng)IC廠天鈺,、指紋,、觸控IC廠君曜，記憶裝置有晶兆創(chuàng)新等,。
此外,，在過(guò)去的兩年里,，富士康已與珠海,、濟(jì)南和南京等市,，就參與當(dāng)?shù)匦酒圃旆矫孢_(dá)成了多項(xiàng)協(xié)議，并在青島建設(shè)封測(cè)廠,，這一項(xiàng)目共計(jì)投資600億元人民幣（約合86億美元）,，根據(jù)臺(tái)媒的最新消息工廠主廠房已完成主體結(jié)構(gòu)封頂，未來(lái)這一封測(cè)廠將致力于為5G和AI相關(guān)芯片提供先進(jìn)的封裝技術(shù),。
今年的晶圓產(chǎn)能緊缺,，而富士康早早就瞄準(zhǔn)了馬來(lái)西亞晶圓廠SilTerra，計(jì)劃以1.5億美元競(jìng)購(gòu)SilTerra,。至此,，一座半導(dǎo)體帝國(guó)已經(jīng)隱隱若現(xiàn)。
開(kāi)疆拓土真英雄
郭臺(tái)銘時(shí)常在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)一句話：“爭(zhēng)強(qiáng)好勝是好漢,，開(kāi)疆拓土真英雄”,。
長(zhǎng)期以來(lái)，富士康以代工之王的面目示人,，這也成了富士康的標(biāo)簽,，但是為了生存，為了爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)空間,，富士康下定決心用半導(dǎo)體書寫自己的新篇章,。
一葉障目，不見(jiàn)泰山,，有時(shí)候刻板印象會(huì)蒙蔽人的眼,。經(jīng)過(guò)幾年的緊密布局之后，一個(gè)半導(dǎo)體帝國(guó)已經(jīng)初具規(guī)模,。
根據(jù)臺(tái)媒報(bào)道,，2019年富士康在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)上的營(yíng)收達(dá)到700億新臺(tái)幣。就營(yíng)收金額來(lái)比較,，可以排入臺(tái)灣半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的前10大公司,。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，有47%是來(lái)自于設(shè)備及制程服務(wù),，34%來(lái)自IC設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn),，其他封測(cè)方面則是占有15% ，另外3%是來(lái)自于IC設(shè)計(jì)服務(wù),。在這一串?dāng)?shù)字的背后,，是富士康一個(gè)破繭重生的過(guò)程。
如今的富士康,，在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)具備垂直整合能力架構(gòu),，不過(guò)創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多，從0~1不容易，從1~99也很難,，在半導(dǎo)體這條狹長(zhǎng)的階梯上,，富士康還有很多臺(tái)階需要爬。