騰訊引述調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)指出OPPO、vivo、小米已超越華為奪下國內(nèi)手機(jī)市場前三名,而就在一個(gè)季度之前華為還遙遙領(lǐng)先,,可見華為衰退的速度之快,。
中國手機(jī)市場格局發(fā)生劇變
調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)指出,,在2020年最后一周,,OPPO超越了華為奪下國內(nèi)手機(jī)市場份額第一名,,隨后的今年第一周vivo、小米也超越了華為位居國內(nèi)手機(jī)市場份額第二名,、第三名,。
對比之下,就在2020年Q3華為還以3510萬出貨量居于國內(nèi)手機(jī)市場第一名,,而那時(shí)候vivo,、OPPO、小米的出貨量分別為1500萬,、1410萬,、1100萬,短短三個(gè)月過去華為就已跌至第四名或更落后的位置,,可見華為的衰退多么慘烈,。
導(dǎo)致華為手機(jī)出貨量迅速衰退的原因就在于芯片供應(yīng),由于眾所周知的原因,,臺(tái)積電等芯片代工廠自9月15日之后就無法再為華為代工生產(chǎn)芯片,而高通,、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)也無法為華為供應(yīng)芯片,,后來高通雖然獲得許可供應(yīng)芯片但也僅限4G芯片,而中國市場已是以5G手機(jī)為主,,對華為的支持有限,。
無奈之下,華為迅速在2020年10月拆分榮耀手機(jī)并將之出售,,僅靠芯片庫存維持手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)作,,不過市場已明顯感受到華為手機(jī)供應(yīng)短缺的問題,電商平臺(tái)顯示華為的許多手機(jī)都出現(xiàn)缺貨,,線下零售商家則表示華為手機(jī)限量供貨,,一些第三方商家則瘋狂炒作華為手機(jī),華為手機(jī)紛紛被第三方手機(jī)加價(jià)銷售,,甚至出現(xiàn)高端的mate40 Pro被加價(jià)1000元出售,。
手機(jī)企業(yè)紛搶華為的市場
隨著華為手機(jī)的快速衰退,小米,、OPPO,、vivo迅速搶進(jìn),其中小米先拔頭籌,。2020年Q3的數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量大幅增長一成多,,而其他手機(jī)品牌出貨量紛紛下滑,,面對有利的局面,小米從去年四季度開始大舉擴(kuò)張線下渠道,,近期它甚至大舉宣傳一天開出千家門店,。
小米的搶進(jìn)無疑讓OPPO、vivo眼紅,,而從調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示出2020年Q4的最大獲益者似乎變成了OPPO和vivo,,這可能與OV兩家擁有龐大的線下零售門店有關(guān),畢竟中國市場的手機(jī)銷量有近八成是在線下市場完成的,,而OV兩家給零售商的利潤分成也遠(yuǎn)高于小米,,這應(yīng)該是OV兩家迅速趕超華為并保持對小米領(lǐng)先優(yōu)勢的原因。
另一家獲益者則是蘋果,,此前臺(tái)媒digitimes指出iPhone12于2020年Q4在中國市場的出貨量高達(dá)1800萬,,較2019年Q4的出貨量至少增長七成以上,顯示出華為讓出的高端手機(jī)市場大部分都被蘋果的iPhone奪走,。
眼見著中國手機(jī)企業(yè)和蘋果紛紛趁華為衰退之際奪取市場,,全球手機(jī)老大三星也坐不住了。近期有消息指出三星計(jì)劃為中國的零售渠道提供巨額補(bǔ)貼,,每開出一家門店就為零售商提供50萬元補(bǔ)貼,,相比之下此前某中國手機(jī)企業(yè)要求零售商自己支付10萬元的門店裝修費(fèi)并提前支出60萬貨款才能加盟該手機(jī)企業(yè),可見三星這次給出的補(bǔ)貼多么豐厚,。
中國是全球最大的手機(jī)市場,,中國市場銷售的手機(jī)占全球市場的比例大約三成左右,三星由于失去了中國市場導(dǎo)致它在全球手機(jī)市場的份額大幅下滑,,而華為從2019年三季度依靠在中國市場占據(jù)優(yōu)勢(華為占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場超過四成市場份額,,國內(nèi)市場銷售的手機(jī)占它手機(jī)出貨量的比例近七成)一度超越三星奪下全球手機(jī)市場份額第一名。
這都足以證明中國手機(jī)市場決定著全球手機(jī)市場的格局,,如今華為讓出了大量的市場份額,,自然就引發(fā)了中國手機(jī)企業(yè)和蘋果以及三星的爭奪,都希望從中分羹,,面對風(fēng)云變幻的中國手機(jī)市場,,誰將取得領(lǐng)先優(yōu)勢呢?