根據(jù)TrendForce集邦咨詢研究顯示,，受惠于智能手機(jī)品牌積極搶食華為（Huawei）釋出的市占,，以及蘋果（Apple）新機(jī)熱銷所致,，2021年第一季延續(xù)此波成長(zhǎng)動(dòng)能,，智能手機(jī)生產(chǎn)總量可望達(dá)3.42億支，較去年同期成長(zhǎng)25%,；第一季表現(xiàn)反而有別于以往淡季大約會(huì)有兩成的下滑,，相較2020年第四季僅下滑6%,。

　　2020年第四季智能手機(jī)產(chǎn)量計(jì)3.64億支，蘋果拿下季度冠軍

　　回顧2020年因疫情導(dǎo)致全球高端手機(jī)銷售占比下滑,，但蘋果憑借5G新機(jī)站穩(wěn)高端市占,，加上采取積極定價(jià)策略，2020年第四季生產(chǎn)量達(dá)7,760萬支,，季增85%,，一舉超越三星（Samsung）拿下全球冠軍，其中iPhone 12系列新機(jī)占比更高達(dá)九成,。

　　2021年第一季蘋果可望受惠iPhone 12系列持續(xù)熱銷,，帶動(dòng)生產(chǎn)總數(shù)達(dá)5,400萬支，新機(jī)占比約八成,。產(chǎn)品策略方面,，下半年蘋果將推出4款旗艦新機(jī)，預(yù)計(jì)同樣維持積極定價(jià)策略,，硬件部分除了搭載A15仿生芯片外,，其余則以優(yōu)化既有功能為主，可視為iPhone 12系列的延伸機(jī)種,。

　　2020年第四季三星以6,700萬支生產(chǎn)量位居第二,，季減14%，主要與蘋果新機(jī)推出的排擠效應(yīng)以及歐美等地節(jié)慶鋪貨結(jié)束有關(guān),。

　　2021年第一季三星為維系高端市占，提前發(fā)表旗艦新機(jī)Galaxy S21并同步祭出定價(jià)優(yōu)惠刺激銷售,，預(yù)估該季生產(chǎn)總數(shù)可達(dá)6,200萬支,。TrendForce集邦咨詢預(yù)期，2021年三星依舊可拿下全球第一,，但隨著中國品牌崛起,，使其市占不斷流失，市場(chǎng)龍頭地位倍受考驗(yàn),。

　　產(chǎn)品策略方面,，未來主打大屏幕的Galaxy Note系列與折疊屏幕Fold系列可望合而為一，主力銷售仍以涵蓋低至高端產(chǎn)品,、訴求高規(guī)格配置及價(jià)格優(yōu)勢(shì)的Galaxy A系列為主,，迎戰(zhàn)以高性價(jià)比著稱的中國品牌。

　　OPPO（包含OPPO,OnePlus,Realme）,、小米（Xiaomi）及Vivo于2020年第四季的生產(chǎn)量分別為5,000萬支,、4,700萬支及3,150萬支，分別拿下第三,、第四及第六名,。

　　2021年第一季三者維持樂觀的生產(chǎn)目標(biāo),，積極布局海內(nèi)外市場(chǎng)；然而,，受限于目前晶圓代工產(chǎn)能緊缺,，限縮三者在生產(chǎn)總數(shù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

　　產(chǎn)品策略方面,，三者皆在高端產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上保持積極,，力求取代華為的高端手機(jī)市場(chǎng)，而小米與OPPO也透過具高度性價(jià)比的Redmi,、Realme系列搶攻市占,，其中小米因布局海外市場(chǎng)較早，預(yù)估全年市占表現(xiàn)將更勝一籌,。

　　華為在中美關(guān)系緊張后所采取的高庫存策略,，有助減緩美國商業(yè)制裁造成的沖擊，各季的生產(chǎn)目標(biāo)也以維穩(wěn)為主,，因此2020年第四季仍有3,450萬支的生產(chǎn)表現(xiàn),，季減21%，位居第五,。倘若相關(guān)零組件未能于第一季底前取得出貨許可,，則預(yù)估該品牌將在2021年第二季底面臨明顯的物料供給斷層。

　　此外,，自2021年初起,，華為子品牌榮耀（Honor）正式拆分而出，同樣受限于晶圓代工產(chǎn)能吃緊,，預(yù)估今年新榮耀（new Honor）的生產(chǎn)表現(xiàn)將因此受局限,。

　　LG暫停新案開發(fā)，2021年智能手機(jī)市占排名備受關(guān)注

　　2021年初樂金（LG）釋出關(guān)閉或出售手機(jī)部門的選項(xiàng),，同時(shí)也暫停新案開發(fā),，給智能手機(jī)市場(chǎng)再添變量。過去樂金在高端手機(jī)的創(chuàng)新研發(fā)上不遺余力,，但實(shí)際銷售表現(xiàn)卻難敵三星,、蘋果的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)；中低端產(chǎn)品則受中國品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)所壓制,，手機(jī)市占自2016年后逐年衰退,，2020年生產(chǎn)排名滑落至全球第九。

　　觀察后勢(shì),，樂金銷售市場(chǎng)集中美洲,，預(yù)估市占將由電信業(yè)的自有品牌、三星與小米等品牌接收。

　　展望2021年,，隨著全球疫情趨緩,，貼近民生需求的手機(jī)產(chǎn)業(yè)也可望逐步復(fù)蘇，透過周期性的換機(jī)需求以及新興地區(qū)的新增需求帶動(dòng),，TrendForce集邦咨詢預(yù)估,，全年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)可望回升9%至13.6億支。

　　值得一提的是,，受到近期晶圓代工產(chǎn)能吃緊導(dǎo)致智能手機(jī)用AP,、TDDI等供貨有限，品牌廠多只能以可取得的瓶頸料件數(shù)量進(jìn)行生產(chǎn)排程,，將使今年淡旺季界線模糊,，季增長(zhǎng)幅度縮小。