《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁 > 模擬設(shè)計(jì) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 手機(jī)市場大洗牌,,小米被超,!對(duì)手曾一次新開300家店,雷軍壓力大了

手機(jī)市場大洗牌,,小米被超,!對(duì)手曾一次新開300家店,雷軍壓力大了

2021-11-01
來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
關(guān)鍵詞: 手機(jī)市場 小米 vivo

近兩日,,多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了三季度手機(jī)廠商出貨排行榜,。

  在國內(nèi)市場,,第三季度vivo手機(jī)的市場份額達(dá)到23%,,排名第一,OPPO以20%的份額排名第二,。榮耀獨(dú)立后首次進(jìn)入中國前三,,份額反超小米,。蘋果份額占13%,排名第五,。

  從全球手機(jī)市場來看,,第三季度三星出貨量排名第一,蘋果超過小米,,重返第二名,。

  今年8月10日,雷軍曾宣布小米的下一個(gè)目標(biāo):三年時(shí)間,,拿下全球第一,。如今隨著榮耀在國內(nèi)觸底反彈,并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外市場,,雷軍面臨的壓力不小,。

  國內(nèi)市場:vivo再奪國內(nèi)第一

  榮耀反超小米

  10月29日,市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告顯示,,2021年第三季度中國市場智能手機(jī)銷量同比下降9%,,但環(huán)比增長3%,達(dá)到7650萬部,。

  憑借23%的市場份額,,vivo手機(jī)再次成為國內(nèi)手機(jī)市場的第一名,其銷量約為1760萬臺(tái),,銷量同比增長21%,。

  排在第二名的是OPPO手機(jī),它擁有20%的市場份額,,銷量同比增長26%,。

  排在第三名的是榮耀手機(jī),它擁有15%的市場份額,,環(huán)比增長達(dá)到了驚人的96%,。榮耀的市場份額從Q2的7.7%上升到14.7%,幾乎增長了一倍,。

  排在第四名的是小米手機(jī),,它的市場份額由第二季度的17%下滑到現(xiàn)在的14%。小米手機(jī)銷量約為1071萬臺(tái),,同比增長15%,,但是環(huán)比下跌14%。排在第五名的是Apple,,它的市場份額為13%,。

  在評(píng)論主要廠商表現(xiàn)時(shí),Counterpoint高級(jí)研究分析師Ethan Qi說:“2021年三季度,由于榮耀的復(fù)出,,整個(gè)智能手機(jī)市場再一次洗牌,,vivo和OPPO繼續(xù)以23%和20%的市場份額引領(lǐng)市場。榮耀的份額迅速上升至第三位,,略微超過了小米,。與其他主要的中國OEM廠商相比,榮耀和小米的線上渠道銷量占比較高,,因此預(yù)計(jì)小米受到榮耀回歸的影響更大,。蘋果的排名在2021年三季度保持不變,但預(yù)計(jì)四季度蘋果的市場份額會(huì)隨著iPhone 13系列的亮相而上升,?!?/p>

  另一家市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)也顯示,第三季度,,vivo在國內(nèi)手機(jī)市場獨(dú)占鰲頭,,出貨量達(dá)1830萬部,OPPO(含一加)穩(wěn)坐第二,,出貨量達(dá)1650萬部,;榮耀以1420萬部的成績進(jìn)入前三名,市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%,;小米出貨量為1090萬部,,因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國內(nèi)份額略有下滑,本季度排名第四,。蘋果出貨量位列第五,,出貨達(dá)到830萬部。

  Canalys分析稱,,第三季度中國手機(jī)市場隨著新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏,,帶動(dòng)出貨。同時(shí),,市場份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局,。榮耀和蘋果會(huì)是今年下半年市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

  每日經(jīng)濟(jì)新聞近日曾報(bào)道,,海外業(yè)務(wù)最大障礙得到解決后,,榮耀開啟了全面進(jìn)軍海外市場的全球新征程。10月26日,,榮耀50系列在歐洲,、非洲等地區(qū)的多個(gè)國家上市發(fā)布。同時(shí),,榮耀方面進(jìn)一步披露了其進(jìn)軍全球市場的目標(biāo)名單,?!皩⒂?1月初在法國、英國,、德國、意大利,、西班牙,、白俄羅斯、沙特,、埃及,、伊拉克等國家陸續(xù)開售,其中榮耀50將登陸海外40多個(gè)國家,?!?/p>

  對(duì)于榮耀在全球市場的布局及發(fā)展,CEO趙明曾進(jìn)行向好預(yù)判:“榮耀今年海外市場的重點(diǎn)還是恢復(fù),,恢復(fù)我們當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)作,、渠道以及零售能力,相當(dāng)于在中國市場今年年初所走過的過程,?!?/p>

  不過,要想在群雄逐鹿的海外市場重新占據(jù)一席之地,,對(duì)于如今的新榮耀而言也并非易事,。疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張給各大手機(jī)廠商供應(yīng)鏈帶來巨大考驗(yàn)。此外,,在海外市場,,榮耀不僅要面對(duì)三星、蘋果和華為等巨頭,,還有來自其他國產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競爭,。

  此前,榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,,渠道商參與收購榮耀后,,線下市場成為榮耀的重要發(fā)力點(diǎn)。8月份,,榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)接受采訪時(shí)表示,,榮耀線下銷售占比將近70%。截至8月底,,榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長了68%,。

  10月3日,趙明在微博發(fā)文稱,,超300家榮耀新店集中亮相,,是用戶和市場對(duì)榮耀的支持與信任。

  小米也在加速開店。10月30日,,雷軍宣布小米之家第10000家店開業(yè),。

  10月28日,小米集團(tuán)合伙人,,中國區(qū),、國際部總裁,Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示,,“小米之家對(duì)新零售的探索歷經(jīng)6年,,前5年我們只開出2000多家,最近一年,,我們開了近8000家,。”盧偉冰還表示,,小米之家在縣城市場的覆蓋率超過了80%,。

  國際市場:蘋果重返全球第二

  再看國際市場。10月29日,,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,,今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%,而蘋果則逆勢增長20.8%,,重歸全球銷售排名榜第二,。

  具體來看下第三季度各手機(jī)品牌的排名:

冠軍:三星,出貨量達(dá)到6900萬臺(tái),,市場份額為20.8%,,同比下降14.2%;

亞軍:蘋果,,出貨量5040萬臺(tái),,市場份額為15.2%,同比增長20.8%,;

季軍:小米,,出貨量4430萬臺(tái),市場份額13.4%,,同比下跌4.6%,;

vivo、OPPO并列第四,,出貨量分別為3330萬部,、3320萬部,市場份額10.1%,、10%,。

  排名最大的變化在于小米重新回到全球第三,,蘋果重新回到全球第二,這兩個(gè)品牌對(duì)調(diào)了一下,。

  2014年第三季度,,小米首次進(jìn)入全球前三,但很快跌出了全球前五,。2020年第三季度,,小米重回全球第三。僅僅過了兩個(gè)季度,,小米全球排名又提升了一位,。

  據(jù)IDC此前發(fā)布的今年第二季度全球智能手機(jī)市場份額報(bào)告,,全球智能手機(jī)二季度出貨量同比增長了13.2%,,其中,小米以16.9%的份額首次超越蘋果,,成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商,。

  雷軍當(dāng)時(shí)表示,全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責(zé)任,。小米首次站到這樣的高度,,后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn),相比眼下的慶祝,,雷軍更期待,,小米能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

  隨后在8月10日,,2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì)上,,雷軍提出新的目標(biāo):三年拿下全球第一。

  雷軍在演講中提到,,“不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力,。我們還是一個(gè)年輕的公司,我們需要非常冷靜看到差距,,繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ),,穩(wěn)打穩(wěn)扎,當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二,?!背掷m(xù)提升用戶體驗(yàn),發(fā)揮智能制造優(yōu)勢,,穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路,,正是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。




最后文章空三行圖片.jpg


本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),。轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片,、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有,。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者。如涉及作品內(nèi)容,、版權(quán)和其它問題,,請(qǐng)及時(shí)通過電子郵件或電話通知我們,以便迅速采取適當(dāng)措施,,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失,。聯(lián)系電話:010-82306118;郵箱:[email protected],。