近兩日,，多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了三季度手機(jī)廠商出貨排行榜,。
在國內(nèi)市場，第三季度vivo手機(jī)的市場份額達(dá)到23%,，排名第一,，OPPO以20%的份額排名第二,。榮耀獨(dú)立后首次進(jìn)入中國前三，份額反超小米,。蘋果份額占13%,，排名第五。
從全球手機(jī)市場來看,，第三季度三星出貨量排名第一,，蘋果超過小米，重返第二名,。
今年8月10日,，雷軍曾宣布小米的下一個(gè)目標(biāo)：三年時(shí)間，拿下全球第一,。如今隨著榮耀在國內(nèi)觸底反彈,，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外市場，雷軍面臨的壓力不小,。
國內(nèi)市場：vivo再奪國內(nèi)第一
榮耀反超小米
10月29日,，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，2021年第三季度中國市場智能手機(jī)銷量同比下降9%,，但環(huán)比增長3%,，達(dá)到7650萬部。
憑借23%的市場份額,，vivo手機(jī)再次成為國內(nèi)手機(jī)市場的第一名,，其銷量約為1760萬臺,，銷量同比增長21%,。
排在第二名的是OPPO手機(jī)，它擁有20%的市場份額,，銷量同比增長26%,。
排在第三名的是榮耀手機(jī)，它擁有15%的市場份額,，環(huán)比增長達(dá)到了驚人的96%,。榮耀的市場份額從Q2的7.7%上升到14.7%，幾乎增長了一倍,。
排在第四名的是小米手機(jī),，它的市場份額由第二季度的17%下滑到現(xiàn)在的14%。小米手機(jī)銷量約為1071萬臺,，同比增長15%,，但是環(huán)比下跌14%。排在第五名的是Apple,，它的市場份額為13%,。
在評論主要廠商表現(xiàn)時(shí),，Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi說：“2021年三季度，由于榮耀的復(fù)出,，整個(gè)智能手機(jī)市場再一次洗牌,，vivo和OPPO繼續(xù)以23%和20%的市場份額引領(lǐng)市場。榮耀的份額迅速上升至第三位,，略微超過了小米,。與其他主要的中國OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量占比較高,，因此預(yù)計(jì)小米受到榮耀回歸的影響更大,。蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預(yù)計(jì)四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升,?！?/p>
另一家市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)也顯示，第三季度,，vivo在國內(nèi)手機(jī)市場獨(dú)占鰲頭,，出貨量達(dá)1830萬部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二,，出貨量達(dá)1650萬部,；榮耀以1420萬部的成績進(jìn)入前三名，市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%,；小米出貨量為1090萬部,，因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國內(nèi)份額略有下滑，本季度排名第四,。蘋果出貨量位列第五,，出貨達(dá)到830萬部。
Canalys分析稱,，第三季度中國手機(jī)市場隨著新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏,，帶動出貨。同時(shí),，市場份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局,。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞近日曾報(bào)道,，海外業(yè)務(wù)最大障礙得到解決后,，榮耀開啟了全面進(jìn)軍海外市場的全球新征程。10月26日,，榮耀50系列在歐洲,、非洲等地區(qū)的多個(gè)國家上市發(fā)布。同時(shí),，榮耀方面進(jìn)一步披露了其進(jìn)軍全球市場的目標(biāo)名單,?！皩⒂?1月初在法國、英國,、德國,、意大利、西班牙,、白俄羅斯,、沙特、埃及,、伊拉克等國家陸續(xù)開售,，其中榮耀50將登陸海外40多個(gè)國家?！?/p>
對于榮耀在全球市場的布局及發(fā)展,，CEO趙明曾進(jìn)行向好預(yù)判：“榮耀今年海外市場的重點(diǎn)還是恢復(fù)，恢復(fù)我們當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)作,、渠道以及零售能力,，相當(dāng)于在中國市場今年年初所走過的過程?！?/p>
不過,，要想在群雄逐鹿的海外市場重新占據(jù)一席之地，對于如今的新榮耀而言也并非易事,。疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張給各大手機(jī)廠商供應(yīng)鏈帶來巨大考驗(yàn),。此外，在海外市場,，榮耀不僅要面對三星,、蘋果和華為等巨頭，還有來自其他國產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競爭,。
此前,，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,，渠道商參與收購榮耀后,，線下市場成為榮耀的重要發(fā)力點(diǎn)。8月份,，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會接受采訪時(shí)表示,，榮耀線下銷售占比將近70%。截至8月底,，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長了68%,。
10月3日，趙明在微博發(fā)文稱,，超300家榮耀新店集中亮相,，是用戶和市場對榮耀的支持與信任,。
小米也在加速開店。10月30日,，雷軍宣布小米之家第10000家店開業(yè),。
10月28日，小米集團(tuán)合伙人,，中國區(qū),、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示,，“小米之家對新零售的探索歷經(jīng)6年,，前5年我們只開出2000多家,，最近一年，我們開了近8000家?！北R偉冰還表示，小米之家在縣城市場的覆蓋率超過了80%,。
國際市場：蘋果重返全球第二
再看國際市場,。10月29日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%,，而蘋果則逆勢增長20.8%，重歸全球銷售排名榜第二,。
具體來看下第三季度各手機(jī)品牌的排名：
冠軍：三星,，出貨量達(dá)到6900萬臺，市場份額為20.8%,，同比下降14.2%,；
亞軍：蘋果，出貨量5040萬臺,，市場份額為15.2%,，同比增長20.8%；
季軍：小米,，出貨量4430萬臺,，市場份額13.4%，同比下跌4.6%,；
vivo,、OPPO并列第四，出貨量分別為3330萬部,、3320萬部,，市場份額10.1%、10%,。
排名最大的變化在于小米重新回到全球第三,，蘋果重新回到全球第二,，這兩個(gè)品牌對調(diào)了一下。
2014年第三季度,，小米首次進(jìn)入全球前三,，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度,，小米重回全球第三,。僅僅過了兩個(gè)季度，小米全球排名又提升了一位,。
據(jù)IDC此前發(fā)布的今年第二季度全球智能手機(jī)市場份額報(bào)告,，全球智能手機(jī)二季度出貨量同比增長了13.2%，其中,，小米以16.9%的份額首次超越蘋果,，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。
雷軍當(dāng)時(shí)表示,，全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責(zé)任,。小米首次站到這樣的高度，后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn),，相比眼下的慶祝,，雷軍更期待，小米能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二,。
隨后在8月10日,，2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上，雷軍提出新的目標(biāo)：三年拿下全球第一,。
雷軍在演講中提到,，“不要低估世界級巨頭的實(shí)力。我們還是一個(gè)年輕的公司,，我們需要非常冷靜看到差距,，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎,，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二,。”持續(xù)提升用戶體驗(yàn),，發(fā)揮智能制造優(yōu)勢,，穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，正是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題,。
