一年一度的雙十一如約而至,，在這個(gè)令人激動(dòng)的購物狂歡節(jié)里，你是否“剁手”了,？當(dāng)然,，不管剁沒剁手，相信這個(gè)時(shí)候的你,，已經(jīng)被品牌們各種破紀(jì)錄的數(shù)據(jù)刷屏了吧,。

在智能手機(jī)市場，新銳手機(jī)品牌iQOO顯得格外矚目,。

雙十一的槍聲剛剛打響,，iQOO便與蘋果、小米兩大頭部手機(jī)廠商肩并肩,，強(qiáng)勢殺入了京東品牌銷售額和銷量榜單前三,，并一舉斬獲安卓手機(jī)市場TOP2的成績。

據(jù)悉,，iQOO不過是一個(gè)成立不到3年的手機(jī)品牌,，其何以在雙十一活動(dòng)初期拿下如此亮眼的成績？這背后,，藏著iQOO的哪些大招,？

以用戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品迭代

從成立之初,，iQOO就堅(jiān)持做一家有態(tài)度的品牌,。而這個(gè)態(tài)度，主要是以用戶的實(shí)際需求為導(dǎo)向,。因此,，在產(chǎn)品迭代上，iQOO會根據(jù)用戶的訴求來進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和更新,，以服務(wù)不同的消費(fèi)群體,。

比如2019年5G元年,，市面上的5G手機(jī)不僅少，價(jià)格也很昂貴,，動(dòng)輒五六千甚至上萬,，普通的消費(fèi)群體雖然想嘗鮮，但面對這樣高昂的價(jià)格,，只能望而卻步,。這個(gè)時(shí)候，iQOO恰到好處地推出了iQOO Pro 5G版,，不僅帶來了極致的5G體驗(yàn),，起售價(jià)也不到4K，不僅讓普羅大眾提前進(jìn)入到了5G時(shí)代,，還推動(dòng)了5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

再如全民電競時(shí)代，消費(fèi)者希望在玩高幀率手游時(shí),，不再有發(fā)熱,、掉幀等問題出現(xiàn)。iQOO在洞察到這一需求后,，便在iQOO Neo5上采用了一枚獨(dú)立顯示芯片,，這也是行業(yè)首次將頂級旗艦級顯示芯片進(jìn)行下放。不僅帶來了出色的屏幕顯示體驗(yàn),，還有效解決了高幀游戲場景下手機(jī)常見的發(fā)熱,、卡頓和掉幀等難題。

同樣,，為了滿足市場對全能手機(jī)的訴求,，iQOO還帶來了全面無短板的iQOO 8 Pro，采用的高通驍龍888 Plus處理器,、獨(dú)立顯示芯片,、立體雙揚(yáng)聲器、2K 分辨率,、原生10億色彩,、微棱鏡技術(shù)、E5發(fā)光材質(zhì)以及LTPO刷新率無級變速等超能配置,，讓這款手機(jī)在性能,、屏幕、電競等方面擁有了行業(yè)頂級的水準(zhǔn),，給用戶帶來了極致的用機(jī)快感,。

精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)引流獲客，觸達(dá)到更多潛在用戶

除了在產(chǎn)品上不斷解決消費(fèi)者實(shí)際痛點(diǎn),，在營銷策略上,，iQOO也精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)引流獲客,，不僅在消費(fèi)者心中形成深厚的品牌認(rèn)知，也能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)到更多潛在用戶,。

舉個(gè)例子，喜歡電競的人都知道,，KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）是人氣超高的專業(yè)電競比賽,。公開資料顯示，在2020年,，KPL賽事的觀看量已經(jīng)超過250億,，足見這項(xiàng)全球頂級賽事?lián)碛兄鯓育嫶蟮南M(fèi)群體。為將極致的電競體驗(yàn)傳遞給這群消費(fèi)者,，iQOO選擇與KPL進(jìn)行深度合作,，旗下諸多產(chǎn)品也成為了KPL的官方比賽用機(jī)。

不僅如此,，跨界營銷也讓iQOO成功收攏了多個(gè)圈層的關(guān)注度,。比如，iQOO與脫口秀演員進(jìn)行合作,，讓他們將產(chǎn)品賣點(diǎn)與脫口秀中最具記憶點(diǎn),、最易于傳播的金句結(jié)合，保證節(jié)目娛樂性的同時(shí),，也讓用戶對產(chǎn)品形成了鮮明的記憶點(diǎn),，從而提升品牌的影響力與關(guān)注度。

嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì),，加大售后投入

當(dāng)然,，能夠在競爭激烈的雙十一中實(shí)現(xiàn)突圍，還與iQOO對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控密不可分,。雖然iQOO成立還不到3年,，但它卻是目前國內(nèi)少有的能夠自研自產(chǎn)的手機(jī)品牌。據(jù)了解,，為了確保手機(jī)到用戶手上擁有極致的使用體驗(yàn),，iQOO的每一款手機(jī)在出廠前都必須經(jīng)過嚴(yán)格的測試。

比如,，每一款iQOO手機(jī)在測試時(shí),，都要面對30KG重力的1000次施壓、像擰麻花一般對手機(jī)機(jī)身上下端施加壓力的“極刑”,，還需要經(jīng)歷高溫,、高濕、高鹽度的模擬老化測試等,，歷經(jīng)重重考驗(yàn)之后還能完好無損的手機(jī),，才能夠成功上市,。正是這一嚴(yán)苛的品控體系，造就了iQOO手機(jī)超高的品質(zhì),，從而收獲了用戶好口碑和信賴,。

值得一提的是，在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),，iQOO也不忘加大售后的投入,。大家都知道，手機(jī)使用時(shí)間長了以后,，總會遇到一些問題,，iQOO非常重視這一點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了售后服務(wù)全國覆蓋,，還給有需要的用戶提供免費(fèi)貼膜,、領(lǐng)取保護(hù)套、清潔,，以及雙向免郵的寄修服務(wù),。

小結(jié):

綜上來看，不管是根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求快速迭代產(chǎn)品,，還是在營銷策略上引發(fā)消費(fèi)群體的情感共振,，亦或是在產(chǎn)品質(zhì)量上的嚴(yán)格把控，這背后都是iQOO為了給消費(fèi)者帶來更好產(chǎn)品和更好服務(wù)的初心,。依靠這些,，才讓iQOO在雙十一大戰(zhàn)中獲得全行業(yè)安卓TOP2的戰(zhàn)績。