近日,，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了2021年Q3國內(nèi)智能手機(jī)市場份額榜單,，由于組件短缺，供應(yīng)商難以滿足對設(shè)備的需求,，Q3全球智能手機(jī)出貨量下降了6%,。

vivo逆勢增長，拿下全球第四的同時,，連續(xù)第三個季度蟬聯(lián)國內(nèi)銷冠,。

全球芯片短缺同樣會對vivo造成一定影響，但事實(shí)證明其仍然有足夠的實(shí)力穩(wěn)固供應(yīng)鏈,，尤其是在國內(nèi)市場,，多年深耕和沉淀，vivo的市場份額與行業(yè)地位與日俱增,。連續(xù)銷冠的數(shù)字背后,，是什么在支撐？

行業(yè)先行者

2011年,，vivo帶著“為用戶,，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品”愿景,，正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。2014年,，vivo國際化之路全面開啟,，除中國市場外，vivo陸續(xù)進(jìn)駐印度,、泰國,、緬甸、馬來西亞,、越南,、菲律賓等市場。

多年來,，vivo致力于為消費(fèi)者需求,，率先在極致拍照、暢快游戲,、HI-FI音樂等重點(diǎn)需求上發(fā)力,，不少業(yè)界首創(chuàng)開始不斷涌現(xiàn)。敢于追求極致,、不斷超越自我,、引領(lǐng)行業(yè)走向，成為其品牌精神,。

戰(zhàn)略先行：

去年vivo開發(fā)者大會上,，高級副總裁施玉堅表示，vivo將回歸本原,，堅持打造讓消費(fèi)者心動的產(chǎn)品和服務(wù),，打造對等互利的生態(tài)合作平臺,、打造聯(lián)接人與數(shù)字世界的橋梁三大戰(zhàn)略目標(biāo),。

前段時間上市的vivo X70 Pro，搭載了vivo自研芯片V1,。持續(xù)在影像領(lǐng)域布局的vivo放棄了單純優(yōu)化軟件算法提升畫質(zhì)的路線,，轉(zhuǎn)而投入大量人力物力財力進(jìn)行專業(yè)影像獨(dú)立芯片研發(fā)，兩年多沉淀,，V1芯片得以面世,。在打造心動產(chǎn)品層面，vivo從來都不是“擠牙膏”,。

服務(wù)上,，vivo在通勤、旅游和購物等場景,，快應(yīng)用月活達(dá)到1.5億,，月使用量超過10億,。

“生態(tài)合作的對等互利”，本著“不看廣告看療效”的原則,，在“芯片荒”等組件短缺,、全球出貨量下跌的背景下，vivo在Q3上升成為了全球銷量第4,，連續(xù)3個季度拿到國內(nèi)銷量第1,，足以說明問題。

堅持對等互利的戰(zhàn)略,，vivo得到了供應(yīng)鏈的優(yōu)先“照顧”,，能夠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提高了vivo抵御特殊時期沖擊的能力,。

從2013年的Funtouch到現(xiàn)在Origin OS,，vivo一直在堅持“用戶思維”，以用戶在生活中的難題為基礎(chǔ),，通過流暢,、便捷、美觀的交互體驗(yàn)提供專業(yè)服務(wù),，讓用戶感受到以人為本,、物我合一的樂趣。人與數(shù)字世界的聯(lián)接,，本該如此,。

技術(shù)先行：

vivo是個技術(shù)狂熱者，行業(yè)首發(fā)的V1影像芯片只是其眾多“首創(chuàng)”其中之一,，vivo從來沒有在技術(shù)上陷入停滯,。

2012年，vivo推出了全球首款HI-FI手機(jī),，讓手機(jī)邁入聽覺新紀(jì)元,。時隔一年，vivo又推出了全球首款2K屏幕手機(jī)Xplay3S,，為用戶帶來視覺高標(biāo)準(zhǔn),。

2015年，vivo帶來了全球首款雙2.5D弧面玻璃手機(jī) X5 Pro,，在手機(jī)外觀和握持,、觸控上帶來革新。

2016年,，vivo X9成為全球首款搭載前置雙攝像頭的手機(jī),，自拍背景虛化開始流行。2017年,，X9s Plus使用了全新DSP拍照技術(shù),，在逆光拍照,、拍照高度等方面做出巨大改進(jìn)。

同年,，vivo全球首發(fā)了一項(xiàng)重要技術(shù),，隱形指紋技術(shù)，就是今天被人熟知的屏下指紋,，徹底革新了手機(jī)解鎖體驗(yàn),，并為日后智能手機(jī)屏占比上升打下了基礎(chǔ)。

為了高屏占比,，vivo又在前置攝像頭上下功夫,，升降式攝像頭的開創(chuàng)者，其后在vivo NEX上成功實(shí)現(xiàn)零界面全面屏,。

今天熟知的智能手機(jī)形態(tài),，vivo更像是“主設(shè)計師”，技術(shù)先行的vivo依然大步前進(jìn),，微云臺,、V1芯片絕不會只是其自我滿足的答卷，未來vivo在用戶痛點(diǎn)上再創(chuàng)革新,，值得期待,。

產(chǎn)品先行：

戰(zhàn)略清晰，技術(shù)深厚,，用產(chǎn)品說話,。

首先是產(chǎn)品品控，想要盡可能把握品控,，自建生產(chǎn)基地尤為重要,，重資產(chǎn)路線也許會拖慢一個廠商前進(jìn)的路線，但從長遠(yuǎn)來看,，益處多多,。vivo用實(shí)際行動在十年間做到了行業(yè)頭部，倚靠的就是步步為營且步履不停,。

vivo在國內(nèi)擁有東莞,、重慶兩大生產(chǎn)制造基地,，其中重慶生產(chǎn)基地2015年奠基,，占地258畝，總投資10億元,，總建筑面積達(dá)到30萬平方米,，2017年開始投產(chǎn)。2015年,，vivo在印度設(shè)廠,，緊接著1年后在印尼設(shè)廠,，2019年在孟加拉的組裝工廠落地......

自建工廠后，vivo對品控的全面性和高標(biāo)準(zhǔn)要求得以施展,，其產(chǎn)品的返修率和投訴率均很低,。當(dāng)然，好處不只品控,，代工的產(chǎn)能彈性問題也得到避免,。

萬事俱備，vivo的產(chǎn)品矩陣也到了高速鋪開的階段,。

面向百元級別的U系列,，通常標(biāo)配5000mAh超大電池，適合對續(xù)航要求較高人群,；Z系列屬于vivo的入門級手機(jī),，千元價位有不錯的產(chǎn)品均衡性；Y系列滿足外觀,、音質(zhì)有所要求的年輕群體,，主打千元市場；

同樣滿足年輕用戶的S系列,，側(cè)重美顏和自拍,，屬于vivo的中端機(jī)型；X系列提供極致HI-FI,、輕薄,、暢快等體驗(yàn)，綜合性能全面,；NEX系列是vivo聚集黑科技最多的高端機(jī)型,，極客風(fēng)格濃厚，依然不乏大方簡約的設(shè)計和出眾質(zhì)感,。

iQOO是vivo目前產(chǎn)品矩陣的最后拼圖,，中文諧音愛酷，獨(dú)立于vivo運(yùn)行有利于其孕育出不同風(fēng)格的產(chǎn)品,，IQOO數(shù)字系列,、Neo系列、Z系列,、都在高中低各自價位段展現(xiàn)出頂尖的性能亮點(diǎn)和品價比優(yōu)勢,。

不甘平庸的基因

企鵝智庫發(fā)布的《2020-2021智能手機(jī)消費(fèi)趨勢與用戶忠誠/流失度報告指出，除去價格,、續(xù)航,、5G、信號好等手機(jī)基礎(chǔ)功能，對于手機(jī)拍攝表現(xiàn)的需求,，男女分別別達(dá)到14.1%和22.6%,，排在外觀、屏幕顯示效果,、大小重量,、無線充電、高刷新率之前,。

用戶對手機(jī)影像要求越來越高,，手機(jī)不僅負(fù)責(zé)通訊，更是一個生活記錄工具,。隨著智能手機(jī)發(fā)展,，手機(jī)攝影元器件多次迭代，但針對暗光,、廣角畸變,、超廣角下的光線失真、炫光,、清晰度,、成像算力、防抖等問題更像“擠藥膏”似的改善,。

要么不做,，要做就要做到革新的vivo，直接用三記組合拳大跨步改善問題,。

組建芯片團(tuán)隊：

早在2019年,，vivo就組建了芯片研發(fā)團(tuán)隊參與到芯片SoC設(shè)計當(dāng)中，當(dāng)時計劃該團(tuán)隊將會擴(kuò)軍到300-500人,。

Vivo對于研發(fā)的重視程度,，從高薪招聘中可見一斑，至今對于ISP方向芯片總監(jiān)月薪開到了最高15萬元,，年薪高達(dá)144-180萬元,。

前瞻性，高投入,，V1芯片的誕生是vivo對于手機(jī)影像領(lǐng)域重要布局的階段性成果,。vivo X60系列在影像上已經(jīng)好評如潮，首搭V1芯片的vivo X70 Pro+不僅在此基礎(chǔ)上全面升級,，還開拓了獨(dú)立影像芯片進(jìn)行算力轉(zhuǎn)移和提升的新思路,。

vivo影像技術(shù)總經(jīng)理于猛曾說：影像賽道樹立得比較早些，在內(nèi)部提出了更高要求,，就是要瞄準(zhǔn)第一,。

牽手卡爾·蔡司：

vivo高級副總裁,、首席營銷官倪旭東在一次采訪中表示：“在新的時代下,，可能圖像,、視頻已經(jīng)成為在文字之外的另一種溝通語言、溝通方式,，也是一種新的社交方式,。”

不同于“貼牌”授權(quán),，vivo和蔡司的合作是實(shí)打?qū)嵉穆?lián)合研發(fā),，對手機(jī)影像方面的許多問題展開深度合作，比如“光學(xué)鏡頭模組的小型化和差異化”,。

蔡司曾與諾基亞,、索尼等國際大廠有過許多成功合作經(jīng)驗(yàn)，有足夠成熟的移動影像方案,，這對視影像為品牌“靈魂”的vivo來說,，很有想象空間。

去年,，vivo和蔡司在國內(nèi)成立了聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室,，蔡司的T*鍍膜，Biotar人像鏡頭等已經(jīng)在vivo手機(jī)成像上發(fā)揮作用,。

從vivo X60系列開始,，vivo在設(shè)計、制造,、成像效果的優(yōu)化都嚴(yán)格使用蔡司開發(fā)的光學(xué)測試工具,，以及蔡司要求的測試流程。

vivo X70 Pro+搭載了蔡司的整套影像方案,，搭配自研的V1芯片,，在硬件和算法層面雙管齊下。尤其針對暗光成像的調(diào)校,，在飽和度加強(qiáng)下依然可見蔡司自然色彩,，以及準(zhǔn)確的光線還原。

用戶早已對冰冷參數(shù)失去興趣,，更加注重實(shí)際體驗(yàn),。vivo不堆像素，以成像品質(zhì)說話,，在移動影像上的探索從未停止,，每次的升級都是誠意十足。

微云臺防抖：

如果說360°地平線防抖是“魔法”優(yōu)化,，那么微云臺防抖一定算是物理“外掛”,。

vivo X70 Pro+成為業(yè)界第一款四攝全焦段防抖的手機(jī)，主攝配備了新一代的微云臺防抖，其它三顆攝像頭也支持物理結(jié)構(gòu)的OIS光學(xué)防抖,。

魔法加物理,，把防抖做到極致，vivo寵粉,，就是不讓用戶做選擇題,，全都要。但實(shí)現(xiàn)起來并不容易,。

在本就緊湊的5G手機(jī)內(nèi)部塞下微云臺架構(gòu),，不管是技術(shù)還是成本對業(yè)界來說都是個大難題。

早在 X50 Pro階段,，vivo就首次運(yùn)用了其微云臺技術(shù),，其主攝當(dāng)時的成本是傳統(tǒng)手機(jī)主鏡頭的兩至三倍，加上不菲的研發(fā)成本,，vivo這一“物理外掛”耗資巨大,，同時也“改變了游戲規(guī)則”。

在產(chǎn)品力上持續(xù)的用心打磨,，以用戶思維持續(xù)超越自我,，vivo不甘平庸的基因是其堅實(shí)的底層驅(qū)動。

臺下十年功

作為業(yè)界頭部廠商,，vivo在全球手機(jī)市場出貨量整體下行的情況下份額逆勢上揚(yáng),，足以看出其對供應(yīng)鏈的把控能力，其“平等互利”的戰(zhàn)略功不可沒,。

在研發(fā)方面,，vivo悄無聲息地在全球迅速建立起9大研發(fā)中心，分別是深圳,、東莞,、南京、北京,、上海,、杭州、臺北,、東京,、圣地亞哥，范圍包括5G通信,、工業(yè)設(shè)計,、影像技術(shù)等眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。

單是芯片團(tuán)隊規(guī)模就有300-500人,，加上9大研發(fā)中心,，vivo的研發(fā)團(tuán)隊可謂“航母級”,。一個個黑科技的誕生，刁鉆又精準(zhǔn)的思路,，離不開vivo對研發(fā)的重視和持續(xù)的投入,。研發(fā)領(lǐng)域的布局，也將是vivo角逐未來的利器,。

悶聲搞研發(fā)的vivo同樣沒有忽略品牌塑造,。在品牌設(shè)計上,，vivo邀請到丹麥國寶級設(shè)計大師博·林納曼,，升級后的全新vivo LOGO由“海藍(lán)”主色調(diào)融入“星空藍(lán)”、“科技藍(lán)”,，更具視覺沖擊力,，更能展現(xiàn)vivo品牌具有科技、潮流的品牌基調(diào),。

產(chǎn)品上,， APEX 2019開啟了vivo品牌的全新升級。預(yù)示著vivo徹底從長久的積累中產(chǎn)生質(zhì)變,，把業(yè)界產(chǎn)品形態(tài)推向新的高度,，vivo正式邁向品牌向上之路，宣告了下一階段的智能手機(jī)市場,，其引領(lǐng)者的行業(yè)地位,。

一直以來vivo保持與用戶近距離觀察、圍繞用戶痛點(diǎn),、滿足用戶需求,，是其產(chǎn)品規(guī)劃和持續(xù)創(chuàng)新的動力。微云臺,、升降攝像頭等開創(chuàng)式的技術(shù)成果,，角度刁鉆且切實(shí)有效改善了用戶體驗(yàn)。

對于三年以上的技術(shù)規(guī)劃,，vivo中央研究院發(fā)揮燈塔作用,，在新品跟蹤研究、芯片的多領(lǐng)域技術(shù)布局,、行業(yè)前沿技術(shù)給出技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)劃,，掃描基于用戶體驗(yàn)，布局創(chuàng)新長賽道,。

在2019年,，國家知識產(chǎn)權(quán)局公告顯示，vivo進(jìn)入了電通信技術(shù)類發(fā)明專利量榜單TOP 10,，并且是榜單中唯一的純手機(jī)企業(yè),。

早在2012年,，vivo開始參與5G白皮書制定，截至去年初,，vivo累計申請了2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利,。

敢于創(chuàng)新、敢于突破,，vivo深厚底蘊(yùn)與全面實(shí)力是其實(shí)現(xiàn)品牌理念的底層基礎(chǔ),，長遠(yuǎn)布局、洞察用戶需求,，是其立于不敗的根基,，對技術(shù)的探索，對產(chǎn)品的打磨,，引領(lǐng)行業(yè)革新與思考,。

vivo 創(chuàng)始人沈煒曾說：“要讓設(shè)計驅(qū)動成為公司價值觀層面的信仰，作為全員行動和價值判斷的標(biāo)準(zhǔn),。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計,、工業(yè)設(shè)計、交互設(shè)計,、溝通設(shè)計四大核心設(shè)計組織模塊,，在全球范圍內(nèi)廣納人才，在設(shè)計,、影像,、系統(tǒng)、性能四條發(fā)展長賽道,，深耕前沿領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新,，vivo立志要成為離用戶最近的品牌?！?/p>

vivo的發(fā)音來源自古拉丁語,，為表達(dá)對凱撒、屋大維等英雄功績,，羅馬公民拋撒鮮花時發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲,。

活躍且富有生命力，除了表達(dá)對英雄,、藝術(shù)的崇高敬意,，vivo的品牌內(nèi)容包含了對極致思想的追求。

Q3的成績很快會成為過去式,，vivo將繼續(xù)在品質(zhì),、音質(zhì)、影像,、樂趣上打造極致用戶體驗(yàn),，為用戶持續(xù)創(chuàng)造驚喜,。