2022年的手機市場重新進入戰(zhàn)國時期，只能用殘酷來形容,。12月1號高通驍龍8gen1芯片官宣當天,，隨之而來的是國內友商爭相搶“首發(fā)”，小米,、iQOO,、一加、realme,、中興,、紅魔、聯(lián)想都說自己是首發(fā),，到底誰是驍龍的“直系親屬”,？小米更是把“小米12”的量產實拍視頻予以公布，并注明是全球第一批驍龍8芯片,。手機戰(zhàn)場焦灼是事實,，但因為芯片首發(fā)而爭得面紅耳赤，誰首發(fā)已經(jīng)不重要,，背后的緣由更為讓人關心,。只想問一句，國產手機“芯”事能否做出改變,？

手機越來越“卷”,，要靠“首發(fā)”博眼球？

最初之時,，“首發(fā)”這一概念是由小米創(chuàng)造,，目的是在與友商競爭間博得更多銷量，整體來看,，除小米11系列驍龍888翻車以外,，幾乎每次首發(fā)都為其創(chuàng)造了不俗業(yè)績。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機鼻祖,，小米的這一營銷方式也使得愈來愈多廠商效仿,。

事實上，從去年開始,，諸如OPPO,、VIVO、realme等各類芯片的首發(fā)機型就已經(jīng)層出不窮,，可以說,，“首發(fā)”幾乎已成為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，能不能拿到“首發(fā)”，也已成為手機廠商實力的體現(xiàn),。

另一方面,，手機行業(yè)越來越“卷”也是促成友商搶“首發(fā)”的動因之一。

就安卓陣營而言,，無論是國內廠商還是海外企業(yè),，都不得不面臨產品同質化所帶來的的焦慮，這是行業(yè)高度競爭化的結果,，也是其必須面對的問題,，而當產品上無法與友商割裂，品牌營銷就會取而代之,，“首發(fā)”則是廠商們內容營銷的具體表現(xiàn),。一加手機CEO劉作虎表示，手機行業(yè)發(fā)展到今天,，越來越”卷”可能會是新常態(tài),。

可以預見，未來將會有更多花樣的內容營銷,，而“首發(fā)”也將不會再是新鮮事,。

拒絕內卷，國內廠商應該走出國門,！

不過,，這次友商的爭搶極有可能發(fā)展為“自導自演”，相比誰“首發(fā)”,，消費者更關注手機的整體性能以及有沒有創(chuàng)新,。

事實上，由于近些年手機同質化嚴重,，國內手機出貨量整體呈下滑趨勢，從2018年的4.14億部到2019年的3.89億部,，再到2020年的3.08億部,。銷量下滑已成為不可爭議的事實，此種環(huán)境下,，國產廠商想恢復往日輝煌,，幾乎不可能。

相比于國內,，海外市場其實更適合國產廠商開疆擴土,。

雖然全球市場出貨量也從18年的14.049億部降至20年的12.92億部，但三星,、蘋果,、華為（2020年）幾乎占據(jù)市場近50%份額，如今華為備受壓力，國產廠商更應該迎難而上,，進軍海外,，國內市場增量終究有疲乏的一天，但海外是無限大的星辰大海,，就看廠商們是否有這個魄力,。

如今，榮耀已經(jīng)回血成功,，榮耀60也發(fā)布了,，沒有沉迷目前的國內TOP3位置，很快把目光投向海外,，作為繼承華為遺愿的兄弟公司,，榮耀很想重拾華為聲譽，但海外競爭同樣激烈,，榮耀缺一個搭檔,，國產廠商們是不是也該搭個伴？

時不我待,，國產廠商必須做出選擇,！

時下手機行業(yè)競爭激烈，內卷無異于內耗,，進軍海外是唯一的化解辦法,。

縱觀行業(yè)歷史，不論是蘋果,、三星還是早前的諾基亞,，任何一家手機品牌，都是從本土走向全球,，再逐步站穩(wěn)市場,，與其在國內的溫室中內耗，不如放手一搏,，不求海外登頂?shù)谝?，但若能與三星蘋果平分秋色，國民也會由衷的開心,。

海外市場不應該只有華為小米的身影,，應該讓全球消費者看到更多中國手機品牌。就像格力和海爾,，都在各自的領域在全球打下一片天地,，國產手機廠商沒有理由不嘗試，而當廠商們真正集體出海的那一天,，也應該化干戈為玉帛,、抱團取暖,。

最重要的是，國產手機什么時候才會有“芯”,，不需要去取悅高通,，討好聯(lián)發(fā)科？也許,，在科技投入端,，國產廠商做出一些大的投入了！