在金庸的武俠小說(shuō)里，江湖人士之間的較量往往以一封挑戰(zhàn)書(shū)開(kāi)始,；在當(dāng)代年輕人的生活里,，斜杠青年的激勵(lì)目標(biāo)則多數(shù)來(lái)自對(duì)外立下的flag。

不管是下挑戰(zhàn)書(shū),，還是對(duì)外立flag,，二者的本質(zhì)都是通過(guò)尋找目標(biāo)，去學(xué)習(xí)并超越,，打破舒適圈的行為,。對(duì)于一直不斷突破產(chǎn)品上限，定位高端的小米數(shù)字系列來(lái)說(shuō),，同樣如此,。

12月21日，小米董事長(zhǎng)雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,，向蘋(píng)果學(xué)習(xí),。”在這條微博動(dòng)態(tài)中,，雷軍重點(diǎn)宣傳了即將發(fā)布的年終新品小米12和小米12 Pro,。一周后,，在12月28號(hào)的小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍正式將對(duì)標(biāo)蘋(píng)果對(duì)外官宣,。

作為中國(guó)手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上的?？停@是iPhone第一次被正式官宣站上對(duì)手的位置,。在這之前,，盡管對(duì)標(biāo)蘋(píng)果是行業(yè)事實(shí)，但幾乎沒(méi)有哪家手機(jī)廠商會(huì)把對(duì)標(biāo)蘋(píng)果正式官宣,。

如今,，作為第一家向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)書(shū)的中國(guó)手機(jī)廠商，意味著小米做好了長(zhǎng)期突破品牌高度的準(zhǔn)備,。在這場(chǎng)對(duì)標(biāo)身上,，消費(fèi)者們也正在看見(jiàn)中國(guó)品牌高調(diào)官宣的國(guó)貨勇氣，和公開(kāi)下場(chǎng)挑戰(zhàn)背后的低調(diào)實(shí)力,。

01小米的國(guó)貨勇氣

國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)從來(lái)不缺勇氣,，雖然有時(shí)候這種勇氣會(huì)被誤解。

作為國(guó)貨品牌,，2020年亞布力論壇的年度演講上,，雷軍表示，當(dāng)初轉(zhuǎn)行做手機(jī),，就是沖著解決國(guó)貨被人看不起,、質(zhì)量差、設(shè)計(jì)差等問(wèn)題來(lái)的,，做好國(guó)貨,，用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)幫助制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

堅(jiān)持“感動(dòng)人心,、價(jià)格厚道”的小米原則,，十年時(shí)間小米成為中國(guó)市場(chǎng)的頭部手機(jī)品牌。今年第二季度,，小米手機(jī)的整體銷(xiāo)量超越蘋(píng)果,，登頂全球第二。

這是第一個(gè)十年,，小米的國(guó)貨勇氣成就的品牌實(shí)力,。

小米開(kāi)始把這種國(guó)貨勇氣席卷全球市場(chǎng)，在8月中旬的小米十周年演講上,，雷軍為小米立下新目標(biāo)：“三年時(shí)間,、拿下全球第一?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),，小米再次高調(diào)喊出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的口號(hào),，這次對(duì)標(biāo)可以理解為對(duì)于8月份全球目標(biāo)的進(jìn)一步抓重點(diǎn)。

因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng),，小米首先要面對(duì)就是蘋(píng)果和三星兩個(gè)在全球市場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手,，而在與它們的競(jìng)爭(zhēng)中，高端市場(chǎng)又是必須要啃下的戰(zhàn)略要地,。

首先在消費(fèi)端,，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年上半年,，3000—5000元價(jià)位段的產(chǎn)品占比持續(xù)提升,。而2020年第三季度，2000—3000元機(jī)型占比達(dá)到了30％,，4000元以上機(jī)型占比則超過(guò)了39％,。

這意味著隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)智能手機(jī)的綜合需求逐漸提高,，從之前的通訊工具逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力工具。手機(jī)消費(fèi)主力開(kāi)始從早年的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向性能更強(qiáng)更全面的中高端智能手機(jī),。

在手機(jī)消費(fèi)的價(jià)格帶變遷中,，已經(jīng)在行業(yè)深耕十年的小米，無(wú)疑迎來(lái)了最佳的行業(yè)窗口期,。

另外,，作為出貨全球市場(chǎng)的國(guó)貨品牌，小米這次對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的勇氣,，也將傳導(dǎo)至整個(gè)手機(jī)市場(chǎng),。此前受制裁影響，華為手機(jī)業(yè)務(wù)收縮,，海外市場(chǎng)份額主要被蘋(píng)果和三星等海外品牌瓜分殆盡,。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的全球化布局，無(wú)疑是一個(gè)很大的信心打擊,。

在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)上,，過(guò)去小米也一直通過(guò)在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)出貨量，將國(guó)貨品牌浪潮席卷海外,。

在最近的海外購(gòu)物節(jié)“黑五”期間,，小米在法國(guó)、意大利,、西班牙,、英國(guó)的亞馬遜線上銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)喜人，成為全球超5億消費(fèi)者的共同選擇,。旗下的海外手機(jī)產(chǎn)品Poco X3 Pro更是斬獲了西班牙,、法國(guó),、德國(guó)、意大利,、英國(guó),、荷蘭六個(gè)國(guó)家亞馬遜黑五暢銷(xiāo)榜第一名。

小米2021年Q3財(cái)報(bào)顯示,，全球MIUI月活用戶已突破5億,，小米智能手機(jī)在全球11個(gè)市場(chǎng)市占率第一，在歐洲地區(qū)排名第二,。小米集團(tuán)總收入781億,，凈利潤(rùn)52億，其中境外收入409億元,。

增長(zhǎng)的不只收入,，還有品牌國(guó)際影響力。此前在東京奧運(yùn)會(huì)上,，以9秒83的成績(jī)刷新男子100米亞洲記錄,，贏得世界贊嘆的“亞洲飛人”蘇炳添成為小米首位品牌代言人。和蘇炳添一樣,，小米也正憑借著強(qiáng)大的實(shí)力和出色的表現(xiàn),，在全世界掀起橙色的國(guó)貨熱浪。

敢于對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的勇氣背后,，還有小米十幾年來(lái)彎腰干活,、低頭積累的行業(yè)實(shí)力。

02小米的產(chǎn)業(yè)底氣

高端手機(jī),，作為創(chuàng)新技術(shù)與極致體驗(yàn)的融合產(chǎn)物,，一直以來(lái)被視為一個(gè)品牌的綜合實(shí)力。

一款高端產(chǎn)品的打磨,，背后既需要高端的技術(shù)支撐,，也需要銳利的產(chǎn)品定義。

2020年2月份,，小米10發(fā)布會(huì)舉行,。受疫情影響上，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)空無(wú)一人,，這是業(yè)內(nèi)公司首次嘗試全線上直播發(fā)布會(huì),，效果如何，沒(méi)人能保證,。

和發(fā)布會(huì)一樣,，作為小米沖擊高端市場(chǎng)的第一仗，小米10作為先鋒，雖然產(chǎn)品性能拉滿,，但結(jié)果也只能干了再說(shuō),。

第二天，小米10首發(fā)1分鐘突破2億銷(xiāo)售額,，沖擊高端市場(chǎng)的先鋒產(chǎn)品小米10,，不負(fù)所托。后來(lái)2021年發(fā)布的小米11 Ultra在相機(jī)性能上更加激進(jìn),、大膽,，又征服了一批消費(fèi)者。

此次的小米12數(shù)字系列,，則進(jìn)一步激進(jìn),，公開(kāi)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，在產(chǎn)品尺寸上第一次按照國(guó)際大廠的慣例,，使用標(biāo)準(zhǔn)的大小雙旗艦產(chǎn)品配置,，分別對(duì)標(biāo)iPhone 13和iPhone 13 Pro Max。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，在產(chǎn)品的配置參數(shù)上,，尺寸重量上，均分別全面對(duì)比iPhone 13系列,。

三代高端之路,，一代比一代高調(diào)且自信背后，是小米創(chuàng)新突破自研技術(shù)的底氣,。

以最新的小米12為例，同樣作為小尺寸高端旗艦的產(chǎn)品定位,，相比iPhone 13寬度窄了1．6mm,，成為安卓乃至蘋(píng)果雙陣營(yíng)都少見(jiàn)的小尺寸高端旗艦產(chǎn)品。

把尺寸做小容易,，做高端配置的堆料機(jī)也容易,，但是當(dāng)小尺寸＋高端旗艦兩個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞放在一起就沒(méi)有那么容易了。

做小尺寸高端旗艦,，考驗(yàn)的是投入的決心,，更是研發(fā)的功力。根據(jù)雷軍微博透露的信息來(lái)看,，小米12的難度主要在于三個(gè)方面：更小體積的電路板,、更小的散熱系統(tǒng)、更大的電池容量,。

為此,，小米把電路板做成“三明治”架構(gòu)、專(zhuān)門(mén)研發(fā)了最薄的VC熱板,、高密度快充電池來(lái)分別克服這三個(gè)難題,，實(shí)現(xiàn)在小尺寸里大升級(jí)的滿血配置,。

能夠一次克服這么多技術(shù)難題，得益于過(guò)去十幾年小米在研發(fā)能力上的投入,。比如為了實(shí)現(xiàn)在小米12手機(jī)小尺寸的空間里更大的續(xù)航,，小米自研澎拜P1快充芯片，填補(bǔ)120W單電芯快充行業(yè)空白,，實(shí)現(xiàn)續(xù)航和充電性能的最佳平衡,。

高端芯片技術(shù)的突破創(chuàng)新上，上半年小米也剛剛發(fā)布了獨(dú)立的影像處理芯片澎湃C1,，主攻手機(jī)影像處理能力,。

自研芯片發(fā)布節(jié)奏越來(lái)越快，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上,，小米也沒(méi)有慢下來(lái),。

澎湃P1發(fā)布前夕，小米又重金15億人民幣布局了新的芯片公司——上海玄戒技術(shù)有限公司,。而此前,，小米已經(jīng)積累了730余件與“芯片”相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)。

在芯片產(chǎn)業(yè)上的澎湃布局之勢(shì)外,，小米自身也通過(guò)不斷加大研發(fā)投入,，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新。

小米自主自研,、總建筑面積1．86萬(wàn)平方米的小米黑燈工廠也拔地而起,，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)從全廠生產(chǎn)管理、機(jī)械加工到包裝儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程的全程自動(dòng)化無(wú)人生產(chǎn),，開(kāi)啟了小米工廠智能化,、無(wú)人化的智造時(shí)代。

在小米12的發(fā)布會(huì)上,，研發(fā)投入進(jìn)一步升級(jí),，雷軍正式宣布未來(lái)五年，將再投入1000億研發(fā)經(jīng)費(fèi),，用于核心技術(shù)的突破創(chuàng)新,，這超過(guò)了小米過(guò)去11年的利潤(rùn)總和。

小米董事長(zhǎng)雷軍曾說(shuō)：科技行業(yè)做先鋒,，是很難,、很殘酷的，你一定得不斷地突破整個(gè)行業(yè)對(duì)你的限制,，不斷突破固有的規(guī)則,，否則會(huì)被這個(gè)時(shí)代所淘汰。

伴隨著產(chǎn)品能力的提升，品牌高端的突破,，作為科技行業(yè)先鋒軍的小米手機(jī)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的同時(shí),，高端能力的溢出和對(duì)突破技術(shù)的高投入也在反哺國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng),，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈百家興,。小米在自身高速發(fā)展過(guò)程中，持續(xù)從產(chǎn)業(yè)投資,、產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化率提升,，大力扶持國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈健康發(fā)展。

以核心器件國(guó)產(chǎn)化為例,，小米12的屏幕采用了華星光電供貨的DisplayMate A＋屏,，這意味著手機(jī)高端屏幕市場(chǎng)不再是三星的獨(dú)立王國(guó)。此外,，小米推動(dòng)的電池和充電技術(shù)革命讓國(guó)產(chǎn)電池工業(yè)走在全球新能源領(lǐng)域的前沿,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米聚焦手機(jī)及智能硬件生態(tài),，累計(jì)投資超過(guò)360家公司,，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè),，針對(duì)通信技術(shù),、模擬半導(dǎo)體、觸控顯示,、傳感器,、綜合電子、相機(jī)及相機(jī)組件,、聲學(xué)組件,、電池、存儲(chǔ),、工業(yè)自動(dòng)化、精密制造及材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè),，為他們的創(chuàng)新研發(fā)提供資金,、人才、供應(yīng)鏈資源和商品化,、市場(chǎng)化輔導(dǎo)等一系列支持,。

環(huán)顧2021年全球手機(jī)市場(chǎng)格局，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果不僅是小米走向高端的對(duì)抗性承諾,，給自身品牌施壓的內(nèi)在要求,，也是整個(gè)上游國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和下游手機(jī)品牌集結(jié)成片，越來(lái)越強(qiáng)，會(huì)和蘋(píng)果產(chǎn)生對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì),。

一方面中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要性對(duì)于蘋(píng)果而言毋庸置疑,，根據(jù)蘋(píng)果公司的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，10月份,，iPhone同比增長(zhǎng)155％,，時(shí)隔6年重返中國(guó)區(qū)第一。

但是另一邊蘋(píng)果卻在悄然實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈資源向國(guó)外轉(zhuǎn)移,，在中國(guó)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)的同時(shí)正在加速去“國(guó)產(chǎn)化”,，不斷有中國(guó)供應(yīng)商從蘋(píng)果供應(yīng)鏈中除名。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成長(zhǎng)則猶如定海神針,，以小米,、vivo、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)則在全球市場(chǎng)更多的受到歡迎,，合力拿下34％的全球市場(chǎng)份額,。成為國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈對(duì)抗產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移、保持健康,、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的最強(qiáng)有力支撐,。

高調(diào)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，劍指高端手機(jī),，小米讓世界看到,，中國(guó)品牌不再是亦步亦趨的跟隨者；敢于亮劍高端市場(chǎng)的背后,，更多的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)貨品牌連接成片的中國(guó)制造也正在全面走向世界智造,。