歲末已至,，是結(jié)束也是開(kāi)始。
2021年互聯(lián)網(wǎng)圈的那些大事件,，你還記得嗎,？
反壟斷,、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、廣告行業(yè)增速放緩,、直播帶貨主播被罰……剛送走庚子年的疫情,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是沒(méi)能繼續(xù)大放異彩,。
年初阿里、美團(tuán)還因本地生活服務(wù),，在口碑外賣與美團(tuán)外賣商業(yè)上大打出手,，轉(zhuǎn)眼阿里與美團(tuán)同事遭受反壟斷審查，分別罰款182億元和32.42億元,。
下半年,，直播帶貨行業(yè)本處于風(fēng)口之上，辛巴假貨事件與直播帶貨偷稅漏稅引爆內(nèi)容電商行業(yè),。
雪梨,，林珊珊在直播帶貨中分別被處于6555萬(wàn)元和2767萬(wàn)元罰款。而電商頭部主播,，薇婭被處于13.42億元處罰,。
在國(guó)內(nèi)政策的密集下發(fā)與偷稅漏稅的糾察中，互聯(lián)網(wǎng)中概股暴跌,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金紛紛外逃,，大量中概股不到6個(gè)月時(shí)間便股價(jià)腰斬。
2022年新啟,，就讓我們來(lái)梳理一下過(guò)去的2021年發(fā)生過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)大事件,，事件的背后擁有怎樣的邏輯與互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)？
01 游戲：監(jiān)管趨嚴(yán),，國(guó)內(nèi)外冰火兩重天
2022年新啟,，不過(guò)2021年放假愛(ài)玩游戲的未成年人們可哭慘了。
2021年8月,，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》,，針對(duì)未成年人過(guò)度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問(wèn)題，進(jìn)一步嚴(yán)格管理措施,，堅(jiān)決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲,，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康。
通知要求,，嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間,，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六,、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù),，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
消息發(fā)布后,，得到了各大游戲廠商回應(yīng),，騰訊方面回應(yīng)稱：嚴(yán)格遵守，積極予以落實(shí),。網(wǎng)易游戲回應(yīng)：將嚴(yán)格遵守,，積極落實(shí),。
騰訊、網(wǎng)易等公司受相關(guān)消息刺激,，游戲股大幅走跌,，完美世界、三七互娛等一度跌超7%,；港股方面,，騰訊控股、網(wǎng)易盤(pán)中均跌超10%,。
最近火熱的《原神》開(kāi)發(fā)商米哈游也在2021年8月31日0點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,，調(diào)整后，《原神》游戲僅會(huì)在周五,、周六,、周日和法定節(jié)假日的20時(shí)至21時(shí)，向未成年人提供1小時(shí)游戲服務(wù),。
值得一提的是,，2021年米哈游一年收入相當(dāng)于去年同期10倍，原神在蘋(píng)果APP store上重回排行榜第二名,，9月全球收入中僅移動(dòng)端吸金能力就達(dá)到了3.4億美元,。
據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告,，2021年,，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元,，同比增長(zhǎng)6.40%,，增幅比例較去年同比縮減近15%。中國(guó)游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng),，達(dá)6.66億人,，同比增長(zhǎng)0.22%，遠(yuǎn)低于2020年用戶增長(zhǎng)比例,。
根據(jù)歷年版號(hào)數(shù)據(jù),，2020年共有1405款游戲獲得版號(hào)，其中手游1299款,、PC客戶端游戲77款,、網(wǎng)頁(yè)游戲6款、主機(jī)游戲30款,。2020年過(guò)審PC端游,、頁(yè)游和主機(jī)游戲加起來(lái)，也就剛好夠手游的零頭,。
國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和國(guó)內(nèi)防沉迷,、版號(hào)的影響使游戲行業(yè)接下來(lái)面臨出海的可能,，不過(guò)嚴(yán)格控制游戲時(shí)間，讓騰訊的游戲業(yè)務(wù)更加平穩(wěn),，一直受未成年人所詬病的小學(xué)生游戲模式也將引來(lái)終結(jié),。
02 廣告：行業(yè)承壓，互聯(lián)網(wǎng)廣告后繼乏力,？
這些年來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直在刷新著紀(jì)錄，就在去年互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂之時(shí),，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也陷入承壓狀態(tài),。
2021年移動(dòng)護(hù)理完覆蓋逐步趨于飽和，用戶增長(zhǎng)再次放緩,，規(guī)模達(dá)到11.67億歷史新高,。其中生活服務(wù)、金融理財(cái),、出行服務(wù)等垂直領(lǐng)域保持較高增長(zhǎng),，人們生活正在進(jìn)入全面數(shù)字化階段。
不過(guò)從2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化上來(lái)看,，本該是廣告旺季的第三季度,，2021年Q3廣告市場(chǎng)增速有所放緩，廣告承壓卻成為關(guān)鍵詞,。
從互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)據(jù)來(lái)看,，2021年BAT三巨頭的廣告Q3季度增速紛紛從兩位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，騰訊的廣告收入同比增長(zhǎng)僅5%,，細(xì)分下來(lái),，媒體廣告收入部分是負(fù)增長(zhǎng)；百度核心的搜索信息流增速下滑至6%,。
字節(jié)跳動(dòng)受到的沖擊也較為明顯,，廣告收入是其收入的主要來(lái)源，據(jù)此前媒體報(bào)道,，2020年抖音為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近60%的廣告收入,，今日頭條則貢獻(xiàn)20%。據(jù)透露,，在字節(jié)跳動(dòng)公司內(nèi)部,，來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng)，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣,。
其中,，在百億公司級(jí)別中只有快手廣告業(yè)務(wù)增速最快，其收入為109.09億元，同比增長(zhǎng)76.5%,，不過(guò)仔細(xì)觀察快手公司的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn),，快手廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的背后是由于營(yíng)銷開(kāi)支由去年同期的61億元上漲為110億元。
目前看來(lái),，由于互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)新的媒介形式存在,，廣告依然會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本盤(pán)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失,，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也給出了不樂(lè)觀的預(yù)期,。
騰訊控股首席戰(zhàn)略官、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁James Mitchell表示,，第三季度公司在廣告中嵌入了企業(yè)微信的銷售人員對(duì)話功能,，不過(guò)期內(nèi)廣告收入增速放緩。受宏觀環(huán)境及重點(diǎn)廣告主所在行業(yè)的監(jiān)管影響,，預(yù)計(jì)行業(yè)整體廣告價(jià)格在未來(lái)幾季度依然疲軟,，2022年廣告行業(yè)將受長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)因素推動(dòng)而恢復(fù)增長(zhǎng)。
百度李彥宏則在電話會(huì)中談到：“在廣告業(yè)務(wù)方面,，我們的增速在逐步減緩,。這樣的狀況會(huì)一直延續(xù)到第四季度，而且我們認(rèn)為這種影響將持續(xù)數(shù)個(gè)季度,。因此,，我們預(yù)期百度的廣告業(yè)務(wù)將由第三季度同比增長(zhǎng)6%的水平降低至更低的水平，這是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的,。這其中是存在不確定性的,，如果新案例不斷出現(xiàn)的話，我們的廣告業(yè)務(wù)還可能表現(xiàn)得更差,。
03 電商：雙十一遇冷,，增速放緩
這是電商行業(yè)交易額增速最慢的一屆雙十一,。
2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%,，創(chuàng)下電商行業(yè)12年來(lái)最低增速，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個(gè),，只勉強(qiáng)高于16年的數(shù)據(jù),。
其中，天貓雙十一交易額為5403億元,，同比增長(zhǎng)8%,，在過(guò)去四年中天貓的增速平均保持在26%以上；京東的交易額為3491億元,，同比增長(zhǎng)29%,，同比三年前，京東的增速穩(wěn)定保持在28%以上。
在天貓,，京東雙十一交易額瘋傳的這天,，拼多多依舊采取不公布數(shù)據(jù)的方式，官方說(shuō)法是,，拼多多更注重消費(fèi)者的用戶體驗(yàn),。
在2020年是拼多多如果這樣表達(dá)，我相信有很多人會(huì)相信它,，因?yàn)?020年是拼多多的高光時(shí)刻,，從一個(gè)新開(kāi)發(fā)沒(méi)幾年的電商平臺(tái)，瞬間突破7.8億日活人數(shù)大關(guān),，超過(guò)了全國(guó)排名第一的淘寶,，這一年，在拼多多賺出一套房的商家不在少數(shù),。
2021年雙十一數(shù)不清的拼多多商家群在哀嚎,，拼多多的流量直接對(duì)半減少，白嫖盛行,、處罰叢生,，大量商戶反饋?zhàn)约阂呀?jīng)在拼多多干不下去了。
事實(shí)是,，雙十一在多年光鮮亮麗的數(shù)字背后,，也積聚了多方矛盾與沖突，二選一,、滿減套路,、虧本促銷、先漲價(jià)后降價(jià),，都預(yù)示著電商行業(yè)雙十一不再被大眾信任,。
而商家參與大促狂歡的熱情也在減退。隨著原材料等成本的上升,，不少制造企業(yè)步履維艱,，利潤(rùn)率本來(lái)就已經(jīng)很低了。而要參與電商大促,，還要再增加營(yíng)銷成本,、降低售價(jià)，很多商家覺(jué)得不劃算,，而促銷活動(dòng)中的泡沫也不少,。
但2021年風(fēng)輕云淡的雙十一并非預(yù)示著“電商購(gòu)物節(jié)”已死，在傳統(tǒng)電商之外,，內(nèi)容電商,、種草社區(qū)等流量帶貨正在補(bǔ)足電商行業(yè)的短板。
已有十多年歷史的“雙十一”略顯冷清，但這總體上不是壞事,。恰恰相反,，這或正說(shuō)明中國(guó)的電商正在走向成熟。
04 直播：帶貨兇猛,，但變天了
直播帶貨是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng),，造就了頂級(jí)主播的財(cái)富神話，但2021年大量主播籠罩在偷稅漏稅的陰霾之中,。
2016年起,，各大電商平臺(tái)相繼推出直播帶貨業(yè)務(wù)，直播帶貨作為一種新型的銷售服務(wù)形式開(kāi)始走進(jìn)人們的視野,。隨后,，行業(yè)一直處于野蠻生長(zhǎng)期。直播帶貨行業(yè)的特點(diǎn)是“流量為王,，有流量的地方才會(huì)有銷量,。
2021年淘寶、抖音,、快手三直播電商平臺(tái)主播連續(xù)翻車,，也讓廣大群眾看到了直播帶貨毫無(wú)下限。
2020年11月,，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)布視頻,，質(zhì)疑在辛巴旗下主播“時(shí)大漂亮”直播間購(gòu)買的燕窩系假燕窩。遭到質(zhì)疑后,，辛巴曾現(xiàn)場(chǎng)直播用漏斗在燕窩產(chǎn)品中過(guò)濾出凝固物并聲稱確系燕窩,。并展示相關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告，表示其所售燕窩為合格產(chǎn)品,。
11月19日,，“打假人”王海在微博中曬出中國(guó)廣州分析測(cè)試中心的一份報(bào)告。報(bào)告顯示,，該款燕窩產(chǎn)品蔗糖含量達(dá)4.8%,，成分表里碳水化合物為5%，蛋白質(zhì)含量為0,。并稱“時(shí)大漂亮”在直播間中所售賣的茗摯品牌就是糖水而非燕窩,。
最終,，辛巴團(tuán)隊(duì)于11月27日在微博上對(duì)此次燕窩事件進(jìn)行道歉,，承認(rèn)由“時(shí)大漂亮”在直播間宣傳的茗摯品牌燕窩，確實(shí)存在夸大宣傳的成分,。同時(shí),，辛巴團(tuán)隊(duì)宣布了現(xiàn)行賠付計(jì)劃，對(duì)購(gòu)買燕窩的消費(fèi)者進(jìn)行假一賠三的賠付。
廣州仲裁委員會(huì)裁決書(shū)認(rèn)定,，燕窩公司融昱公司確實(shí)對(duì)和翊公司進(jìn)行了誤導(dǎo),，裁決融昱公司向和翊公司支付賠償款約3035萬(wàn)元、象征性賠償損失1元,。
但辛巴并不為唯一翻車的主播,，在此之后雪梨、林珊珊,、薇婭三人偷稅漏稅被處罰,，羅永浩、董先生珠寶也被爆出銷售假貨,。
12月12日,，據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)通報(bào)，雪梨和林珊珊分別被追繳稅款,、加收滯納金并處罰6555萬(wàn)元和2767萬(wàn)元,。
事情被披露后，雪梨和林珊珊二人的社交賬號(hào)迅速遭禁,，社交平臺(tái)上留下二人最后的“聲音”是,，她們發(fā)布的“將整頓整改”的道歉信。
截止到12月11日晚,，社交平臺(tái)上陸續(xù)有網(wǎng)友爆料,，雪梨和林珊珊的多個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)陸續(xù)被封禁，而二人“賴以生存”的店鋪,，也被網(wǎng)友爆料關(guān)閉,。有網(wǎng)友稱，店鋪早前還能設(shè)置零點(diǎn)上新預(yù)售,，結(jié)果到十二點(diǎn)發(fā)現(xiàn),，所有的東西全部沒(méi)了，不少因?yàn)橹坝匈?gòu)買鏈接,，所以能夠看到雪梨和林珊珊的店鋪顯示的是“賣家賬號(hào)出錯(cuò)”,。
一周后，淘寶一姐“薇婭”浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款,，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下,，依法對(duì)其開(kāi)展了全面深入的稅務(wù)檢查。
經(jīng)查,，薇婭在2019年至2020年期間,，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元,，其他少繳稅款0.6億元,，追繳罰款,、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
除此之外,，羅永浩在2021年也被曝出銷售假羊毛衫,，李佳琪被消保委點(diǎn)名整改，抖音賬戶董先生珠寶被連續(xù)實(shí)錘銷售大量珠寶存在虛假宣傳,，莫桑石在直播帶貨中銷售為鉆石等問(wèn)題,。
在過(guò)去，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)過(guò)分地依賴頭部主播,，出現(xiàn)頭部主播魔咒,，李佳琦、薇婭,、雪梨等個(gè)別機(jī)構(gòu)攫取大量資源和流量,，而數(shù)量更多的中小主播生存困難。這種畸形的結(jié)構(gòu),，造成了貧富差距日益擴(kuò)大,，不利于平臺(tái)發(fā)展。
在2022年,，頭部主播魔咒逐步會(huì)破除,，尾部主播也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力不足，大部分難以為繼,，組成行業(yè)主體的腰部主播會(huì)迎來(lái)更優(yōu)的市場(chǎng)環(huán)境,，在2022年會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。
05 社區(qū)團(tuán)購(gòu)：行業(yè)迷失,，大水漫灌模式失靈
經(jīng)歷了2020年的野蠻生長(zhǎng),，2021年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)一夜間成為“棄兒”。
一切在2020年年末似有征兆,，12月22日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為,，并提出“九不得”,，12月29日，一名拼多多旗下多多買菜的23歲員工因加班猝死,。
巨頭先后入局掀起價(jià)格廝殺,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)“卷”到無(wú)以復(fù)加的程度，監(jiān)管部門(mén)難以忍受,，一線員工無(wú)法承受,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)自然也堅(jiān)持不了多久。
2021年7月7日,，估值10億的同程生活宣布破產(chǎn),，推到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)“崩盤(pán)”的多米諾骨牌,；7月26日,，食享會(huì)總部人去樓空,，悄然轉(zhuǎn)型零食便利店；9月,，美菜網(wǎng)被曝進(jìn)行裁員和撤城,，12月底，曾在8月關(guān)停21個(gè)城市業(yè)務(wù)的十薈團(tuán)也被曝業(yè)務(wù)關(guān)停,。
而在監(jiān)管總局社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”要求下的巨頭們,，在上半年還在以增加消費(fèi)補(bǔ)貼，高提成吸引“團(tuán)長(zhǎng)”的方式暗渡陳倉(cāng),，貫徹“燒錢搶市場(chǎng)”的模式,。而到了下半年，這一模式似乎也失靈了,。
根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,，美團(tuán)優(yōu)選2021年原本定下了2000億的GMV，但到了2021年9月只完成了1000億,；滴滴旗下的橙心優(yōu)選早在9月就將業(yè)務(wù)范圍從31省收縮為9省,，至年底時(shí)日單量已降至300萬(wàn)，而多多買菜年初定下的1500億GMV,，完成情況也并不理想,。
巨頭們最擅長(zhǎng)的燒錢模式，和之前其他行業(yè)一樣,，先熬倒了一眾中小型社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司,，但這也沒(méi)有帶來(lái)為巨頭們帶來(lái)預(yù)期中的收益和市場(chǎng)，并推動(dòng)了部分巨頭收縮在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的投入,。
招商證券預(yù)測(cè),，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)2021年的總GMV 預(yù)計(jì)為3000億元。而2020年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)的規(guī)模為5萬(wàn)億元,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)前景并沒(méi)有想象中廣闊,。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著巨頭燒錢模式的難以為繼,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)也并不樂(lè)觀,。
06 芯片：行業(yè)缺芯，困難或剛剛開(kāi)始
全球缺芯的危機(jī)在2021年愈演愈烈,。
新冠疫情進(jìn)入第二年,，接連出現(xiàn)的變異毒株在全球各地肆虐。芯片制造行業(yè)集中的美國(guó),、東南亞,、韓日均未能幸免,。對(duì)芯片產(chǎn)能也造成嚴(yán)重沖擊。美國(guó)德州遭遇寒潮,，日本茨城芯片工廠發(fā)生火災(zāi),，更讓芯片行業(yè)雪上加霜。
2019年時(shí),，芯片交付的正常周期為6-9周,，據(jù)美國(guó)投資公司Susquehanna的數(shù)據(jù)，2021年7月芯片訂單的平均交付時(shí)間已延長(zhǎng)至19周,，到了10月,，平均交付時(shí)間更增加至22周。而對(duì)汽車微控制器等稀缺芯片,，交付時(shí)間還要更長(zhǎng),。
2021年6月，擁有英特爾,、英飛凌,、恩智浦、鎂光等44家半導(dǎo)體企業(yè)54家工廠的馬來(lái)西亞宣布無(wú)限期封國(guó),，直到9月底才解除封鎖,，部分芯片生產(chǎn)線在此期間被迫關(guān)閉。
知名電氣企業(yè)博世的中國(guó)區(qū)高管發(fā)文稱,，博世的部分芯片因此受到直接影響,，在8月份后續(xù)基本處于斷供狀態(tài)。因毫米波雷達(dá),、博世ESP等關(guān)鍵部件芯片的缺失,，國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力理想、蔚來(lái)先后遭遇交貨量下滑,，理想更是不得已推出后續(xù)補(bǔ)裝雷達(dá)的銷售方案,。
美國(guó)咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，芯片短缺將導(dǎo)致2021年全球汽車行業(yè)的收入損失2100億美元,，預(yù)測(cè)2021年全球汽車凈產(chǎn)量總計(jì)將減少770萬(wàn)輛,。
極為依賴芯片的消費(fèi)電子行業(yè)，也在2021年缺芯潮中受到嚴(yán)重影響,。
該行業(yè)被視作供應(yīng)鏈典范的蘋(píng)果公司,，2021年的iPhone 13 Pro系列手機(jī)以及Macbook Pro筆記本的發(fā)貨周期均比之前延長(zhǎng)了2-4周，在2021年11月的財(cái)報(bào)會(huì)議上,，CEO庫(kù)克直言,，因?yàn)槿毙境保O(píng)果將面臨更為嚴(yán)峻的供應(yīng)限制,。
但2021年的全行業(yè)缺芯,，恐怕還并非“至暗時(shí)刻”,。芯片制造商格羅方德CEO考菲爾德表示，公司到2023年底的晶圓產(chǎn)能已經(jīng)賣完,。
隨著2021年11月,，傳染性進(jìn)一步加強(qiáng)的Omicron變異毒株再度攜席卷全球之勢(shì)出現(xiàn)，未擺脫疫情影響的芯片產(chǎn)能再添陰霾,。
德勤在有關(guān)報(bào)告中預(yù)測(cè),，2022年,，許多類型的芯片仍將面臨短缺,，英特爾CEO蓋爾辛格則預(yù)計(jì)芯片短缺情況將持續(xù)到2023年。AMD CTO佩珀馬斯特也預(yù)測(cè),，芯片行業(yè)最終可能會(huì)在2023年實(shí)現(xiàn)供需平衡,，缺芯潮會(huì)在那時(shí)結(jié)束。
2021年的缺芯潮帶來(lái)的各行業(yè)困難,，恐怕才剛剛開(kāi)始,。2022年，缺芯潮還將繼續(xù)影響多個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。
07 手機(jī)：折疊屏價(jià)位主流,，未來(lái)堪憂
智能手機(jī)已經(jīng)連續(xù)多年缺少形態(tài)變化，折疊屏被不少手機(jī)行業(yè)人士視作下一個(gè)智能手機(jī)的形態(tài)突破點(diǎn),。2021年,，折疊屏市場(chǎng)在三星、華為之外迎來(lái)多位新玩家,，為這一新形態(tài)的智能手機(jī)帶來(lái)了價(jià)格和技術(shù)上的變化,。但與此同時(shí)，折疊屏也迎來(lái)了黯然退場(chǎng)的失意者,。
兩位老玩家三星和華為,，分別交出了Galaxy Z Fold3、Z Flip 3,、Mate X2,、P50 Pocket四款新品。
但除了華為首款上下折疊屏P50 Pocket之外,，其他新品對(duì)在形態(tài)上并沒(méi)有太大驚喜,，只是硬件上的一些常規(guī)升級(jí)，不過(guò)隨著上下折疊屏的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善,，Z Flip3和P50 Pocket的起售價(jià)都控制在了一萬(wàn)元以內(nèi),。
2021年3月，小米也發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)MIX Fold,，9999元起的售價(jià)在當(dāng)時(shí)是最便宜的左右折疊屏手機(jī),，掀起網(wǎng)絡(luò)熱議,。
但這款手機(jī)似乎延續(xù)了小米的“性價(jià)比”基因，折痕明顯,，外屏比例過(guò)長(zhǎng),，屏幕刷新率低，質(zhì)感較差等缺陷都受到市場(chǎng)批評(píng),，討論度未能轉(zhuǎn)化為銷量,。最終，小米不得不在雙11期間降價(jià)3500元促銷清貨,。
而在年底才加入折疊屏戰(zhàn)場(chǎng)的另一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商O(píng)PPO則交出了一份不錯(cuò)的答卷,，其首款折疊屏手機(jī)Find N采用左右折疊形態(tài)，售價(jià)7699元起,。
相比上半年發(fā)布的Mate X2,，MIX Fold等折疊屏機(jī)型，得益于產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步,，F(xiàn)ind N的折痕控制頗為出色,，5.49寸18：9比例的外屏也帶來(lái)了更好的握持感。OPPO旗艦店店員告訴奇偶派（jioupai）,，目前購(gòu)買Find N需要提前預(yù)定,，到貨時(shí)間則在一周以上。
此外,，脫離華為,，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的榮耀也在12月放出了預(yù)熱海報(bào)，計(jì)劃在2022年1月發(fā)布折疊屏手機(jī)Magic V,。
小米,、OPPO、榮耀等新玩家加入戰(zhàn)局的同時(shí),，更早加入折疊屏市場(chǎng)的柔宇則頗為落寞,。雖然自有的FlexPai系列手機(jī)已小規(guī)模量產(chǎn)2代，但無(wú)論是品牌還是使用體驗(yàn),，柔宇的產(chǎn)品都無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可,。
2021年2月，柔宇無(wú)緣科創(chuàng)板上市,，累計(jì)凈虧損高達(dá)31.95億元,。年底，柔宇又被多家媒體爆料陷入資金危機(jī),，大規(guī)模停發(fā)員工薪水,，這家折疊屏手機(jī)的先驅(qū)企業(yè)，或許已經(jīng)走到了盡頭。
縱觀過(guò)去一年里的折疊屏,，值得注意的是,，新款折疊屏手機(jī)的價(jià)格普遍呈下降趨勢(shì)，除了一向較貴的三星Galaxy Fold3和受制裁影響的華為Mate X2,，多個(gè)品牌的折疊屏實(shí)際售價(jià)都在9000元以下,，折痕、耐用性等前幾代被詬病的問(wèn)題也有所改善,，多了幾分實(shí)用性,。
折疊屏手機(jī)當(dāng)前價(jià)格 奇偶派制表
2022年，折疊屏的降價(jià)不出意外還會(huì)延續(xù),，而小米,、OPPO、Vivo等品牌的傳統(tǒng)直板形態(tài)智能手機(jī)仍在上探高端,，沖擊6000-7000元的價(jià)位段,，我們有望迎來(lái)折疊屏和直板手機(jī)的價(jià)格交匯,。
不過(guò),，折疊屏手機(jī)屏幕大，耗電高,，受形態(tài)影響難以提升快充功率的問(wèn)題,，短期內(nèi)似乎還無(wú)法解決，要想取代直板手機(jī)成為市場(chǎng)主流,，并沒(méi)有太大的可能性,。
08 元宇宙：概念立起來(lái)了，但離實(shí)現(xiàn)還有很遠(yuǎn)
元宇宙,，無(wú)疑是2021年最熱的概念,。在維基百科中，元宇宙被定義為一種持久化和去中心化的3D虛擬環(huán)境,。支持者認(rèn)為,，元宇宙將帶來(lái)時(shí)代變革，改變數(shù)字互動(dòng)和商業(yè)運(yùn)作的模式,。
Meta（原Facebook）和微軟,、以及國(guó)內(nèi)百度，完美世界等公司紛紛宣布押注元宇宙,，騰訊投資入股了元宇宙游戲開(kāi)發(fā)公司Roblox,，字節(jié)跳動(dòng)則耗費(fèi)97億收購(gòu)了VR設(shè)備公司Pico。
元宇宙熱潮也帶動(dòng)了一眾Oculus,，Hololens,，奇遇等硬件的發(fā)展。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)50%以上,，總出貨量將達(dá)900萬(wàn)臺(tái),。并預(yù)計(jì)到2025年，總出貨量有望達(dá)2870萬(wàn)臺(tái),。
部分企業(yè)則直接開(kāi)啟了元宇宙向的沉浸式試驗(yàn),，如Epic Games在平臺(tái)上舉辦了虛擬音樂(lè)會(huì)，咨詢公司埃森哲采購(gòu)了6萬(wàn)個(gè)Oculus VR設(shè)備用于培訓(xùn)新員工,，可見(jiàn)元宇宙的概念在企業(yè)中已有一定的市場(chǎng),。
不過(guò)，理想中的元宇宙在短期內(nèi)很難成為現(xiàn)實(shí),，這受限于開(kāi)發(fā)成本和當(dāng)下的硬件水平,。
Meta的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人表示：許多支撐元宇宙的產(chǎn)品要到未來(lái)10到15年才能完全實(shí)現(xiàn)。構(gòu)建元宇宙也需要大量的運(yùn)營(yíng)成本,，Meta的元宇宙工作將使運(yùn)營(yíng)成本增加100億美元,。
此外，目前的VR/AR設(shè)備硬件以及PC的顯卡等硬件性能,，都還不足以支撐一個(gè)接近真實(shí)世界的3D虛擬環(huán)境,。
以O(shè)culus最新的VR設(shè)備 Quest 2為例，其使用的高通驍龍XR2平臺(tái)性能僅與2019年的驍龍865手機(jī)平臺(tái)相當(dāng),，而使用驍龍865平臺(tái)的智能手機(jī)甚至無(wú)法保障手機(jī)游戲《原神》在最高畫(huà)質(zhì)下穩(wěn)定60幀運(yùn)行,，更毋論帶動(dòng)一個(gè)接近真實(shí)的3D虛擬環(huán)境。
一名用戶在使用Oculus Quest 2 圖/The Verge
一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的期待是,，在未來(lái)幾年內(nèi),，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)會(huì)隨著元宇宙的概念普及以及VR/AR的技術(shù)成熟而逐步增強(qiáng)，社交,、游戲等形式的沉浸感也會(huì)更進(jìn)一步,，但和真實(shí)世界差距依舊明顯。
至于電影中所描繪媲美真實(shí)世界的元宇宙,，距離成為現(xiàn)實(shí)還很遙遠(yuǎn),。
09 反壟斷：巨頭跌落，邊界逐漸清晰
若以多年后來(lái)定義2021,，“反壟斷”必然是歷史上濃墨重彩的一筆,。
2020年，全球新增412位10億美元級(jí)別富豪,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)顯示出超乎尋常的造富能力,，排名前十的富豪有一半出自互聯(lián)網(wǎng)公司。
對(duì)此,，2021年國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了“反壟斷”調(diào)查,。
2021年4月10日市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)定阿里巴巴實(shí)施“二選一”行為,，排除、限制了中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第（四）項(xiàng)的濫用市場(chǎng)支配地位行為,，依法對(duì)其作出了行政處罰并處以182.28億元的罰款。
10月8日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》依法作出行政處罰決定,，責(zé)令美團(tuán)停止違法行為，全額退還獨(dú)家合作保證金12.89億元,，并處以其2020年中國(guó)境內(nèi)銷售額1147.48億元3%的罰款,，計(jì)34.42億元。
6月30日晚,，滴滴在紐交所低調(diào)上市,，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)平平，這卻是滴滴2021年以來(lái)為數(shù)不多的“高光時(shí)刻”,。
僅隔兩日,，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，為防范國(guó)家數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn),，維護(hù)國(guó)家安全,，保障公共利益，網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室按照《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》,，對(duì)“滴滴出行”實(shí)施網(wǎng)絡(luò)安全審查,。
滴滴修訂稿中明確提出掌握超過(guò)100萬(wàn)用戶個(gè)人信息的運(yùn)營(yíng)者赴國(guó)外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查,；并且在需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素中提及國(guó)外上市后關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施，核心數(shù)據(jù),、重要數(shù)據(jù)或大量個(gè)人信息被國(guó)外政府影響,、控制、惡意利用的風(fēng)險(xiǎn),。
阿里,、滴滴與美團(tuán)之后，虎牙斗魚(yú)合并被叫停,，多家平臺(tái)巨頭領(lǐng)到違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行政處罰罰單,。
阿里和美團(tuán)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大反壟斷罰單,，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大餐飲平臺(tái),，并且涉及國(guó)內(nèi)最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里和美團(tuán),，這兩起事件,，不得不說(shuō)頗具代表性。
自2020年年底以來(lái)，強(qiáng)化反壟斷和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系得到了國(guó)家的持續(xù)關(guān)注,，資本的無(wú)序擴(kuò)張無(wú)疑是被提及最多的一個(gè)原因。
目前看來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)依然是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，反壟斷的最終目的是促進(jìn)發(fā)展。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)就是加強(qiáng)監(jiān)管,，確?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)事前監(jiān)管,，避免等到出事的時(shí)候再去采取各種監(jiān)管措施,，這樣更有助于整個(gè)行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展。
10 互聯(lián)互通：重錘輕落,，來(lái)日方長(zhǎng)
微信無(wú)法直接訪問(wèn)淘寶鏈接,，而要借助火星文一般的“淘口令”；淘寶購(gòu)物付款,，不能使用微信支付,；抖音向用戶發(fā)站內(nèi)通知，禁止向微信,、QQ引流……
近年來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為建立自有生態(tài)，筑起一堵又一堵高墻,，將用戶和內(nèi)容“圈養(yǎng)”起來(lái),。原本開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)走向封閉與割裂，用戶面對(duì)巨頭壟斷無(wú)可奈何,，只能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的相互屏蔽封鎖中習(xí)以為常,。
2021年9月9日，工信部召開(kāi)屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題指導(dǎo)會(huì),，提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn),，要求9月17日前，各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽,。
阿里巴巴,、騰訊、字節(jié)跳動(dòng),、百度,、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均參與了會(huì)議，這也被視作工信部以監(jiān)管形式推動(dòng)平臺(tái)互聯(lián)互通的重要一步,。
不過(guò),，在接下來(lái)的實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中,，工信部的重錘輕落，互聯(lián)互通的速度頗為緩慢,。
在“最后期限”9月17日當(dāng)天,，微信更新了新的外鏈規(guī)范。但經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn),，復(fù)制抖音視頻鏈接發(fā)送到微信,，會(huì)出現(xiàn)“繼續(xù)訪問(wèn)”選項(xiàng)，點(diǎn)擊后打開(kāi)的是抖音APP下載鏈接,。天貓,、淘寶等APP鏈接則仍連”繼續(xù)訪問(wèn)”選項(xiàng)都沒(méi)有，還需要自行復(fù)制到瀏覽器打開(kāi),。
直到12月上旬,，微信對(duì)淘寶、天貓鏈接的解禁才姍姍來(lái)遲,。在打開(kāi)鏈接后可以直接跳轉(zhuǎn),，并支持支付寶網(wǎng)頁(yè)版付款；但與此同時(shí)又有用戶發(fā)現(xiàn),，在微信內(nèi)發(fā)送抖音鏈接,，雖然不再像9月一樣需要點(diǎn)擊繼續(xù)訪問(wèn)，但微信會(huì)將鏈接折疊,，需要多點(diǎn)擊一次才能打開(kāi),。
自工信部推動(dòng)互聯(lián)互通已過(guò)去三月有余，一些平臺(tái)解除鏈接屏蔽的動(dòng)作“扭扭捏捏”,，另一些平臺(tái)的互聯(lián)互通也遠(yuǎn)未達(dá)到理想狀態(tài),。阿里旗下餓了么、優(yōu)酷接入了微信支付,，但其核心用戶所在的淘寶,、天貓尚未申請(qǐng)接入；將另一購(gòu)物平臺(tái)京東的購(gòu)物鏈接分享到淘寶,，仍然需要復(fù)制后粘貼到瀏覽器才能打開(kāi)。
互聯(lián)互通固然是大勢(shì)所趨,，但從各家平臺(tái)的推進(jìn)速度來(lái)看,，普遍對(duì)自家的“壁壘”仍舊戀戀不舍，甚至有規(guī)避工信部要求的情況出現(xiàn),。想要實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)互通,，我們恐怕還需要等待很久。
寫(xiě)在最后
回顧2021的科技互聯(lián)網(wǎng),，監(jiān)管趨嚴(yán)推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)向規(guī)范化轉(zhuǎn)變,，也讓昔日無(wú)所顧忌的騰訊,、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭收斂了幾分,，這讓巨頭籠罩下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多了幾分希望,。
但諸神落地帶來(lái)的新秩序，也只是撥開(kāi)了近年來(lái)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的烏云,，行業(yè)中暫時(shí)也還未涌現(xiàn)出足以挑戰(zhàn)巨頭的新興企業(yè),。
而仰望2021年熱度較高的行業(yè)風(fēng)口，無(wú)論是小有進(jìn)步的折疊屏,，還是剛剛上路的元宇宙,，似乎都只是遠(yuǎn)處的微光，不是當(dāng)下的答案,。
擺在所有人面前的,，是未實(shí)現(xiàn)的可能，和一條尚未踏出的路,。未來(lái)仍在霧中,，我們注定要摸索前行。
