今日，由Morketing主辦的第六屆“Morketing Summit 2021·靈眸大賞”于上海舉辦,。本屆靈眸大賞以“共生”為題展開,，在12月29日下午數(shù)字化會場,，百度大客戶銷售部高級營銷總監(jiān)梁知淵受邀出席，并現(xiàn)場發(fā)表題為「共情方能共生，百度心營銷」的演講,。

百度大客戶銷售部高級營銷總監(jiān) 梁知淵

在流量博弈內(nèi)卷時代,，品牌主已經(jīng)嚴(yán)重缺乏有效的商業(yè)流量。品牌唯有更好地建立與用戶的共情,，才能打造長效的品牌價值的提升,。在此大背景下，百度營銷聚焦品牌主與用戶的“共情”需求,，推出以“AI識心,、AI交心、AI動心,、AI聚心”為核心理念的百度AI“心營銷”,。

Part 01 AI識心：大數(shù)據(jù)助力品牌識別TA、認(rèn)知TA,、共情TA

隨著媒介的變化與變遷,，用戶的需求也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)傳播方式傳遞的簡單信息,，已無法滿足當(dāng)下被無數(shù)信息干擾的用戶人群，品牌主越來越難以有效抵達(dá)目標(biāo)客戶,。

百度“AI識心”如何破解這一困局,？答案是AI大數(shù)據(jù)算法。

基于AI大數(shù)據(jù)算法,，識別出用戶每種心境背后的不同需求表達(dá),，讀懂“人心”，把握來之不易的有效流量,。舉個例子,，當(dāng)用戶在說：“孩子生日快到了”時，其實(shí)心里已經(jīng)在計劃購買兒童類禮物,。

在AI全鏈營銷數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上,，百度營銷憑借“全域數(shù)據(jù)洞察”實(shí)現(xiàn)對行業(yè)、品牌及用戶的深層了解,，以“全鏈路資產(chǎn)沉淀能力”,，實(shí)現(xiàn)投放數(shù)據(jù)全流程追蹤，并借助“科學(xué)營銷模型”實(shí)時洞察用戶意圖,，智能圈定目標(biāo)人群,。由此幫助品牌讀懂用戶，把握有效流量,。

Part 02AI交心：「流量+內(nèi)容」雙引擎生態(tài)分發(fā),，實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，單純的買量營銷已經(jīng)無法產(chǎn)生實(shí)際效果,，唯有配合“走心”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，進(jìn)入目標(biāo)用戶“心房”,，才能最大化發(fā)揮流量，實(shí)現(xiàn)有效營銷,。

在內(nèi)容層面,，百度“AI交心”又將如何幫助品牌主走出流量紅海？答案是精準(zhǔn)曝光+內(nèi)容種草,。

百度營銷充分發(fā)揮平臺的“億級流量+多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”優(yōu)勢,，通過多重定向?qū)崿F(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)從海量溝通到精準(zhǔn)觸達(dá)的“精細(xì)化傳播”,。

具體而言,，就是在百度流量優(yōu)勢基礎(chǔ)上，利用百度多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)“精耕細(xì)作”,，將高質(zhì)量內(nèi)容多維度觸達(dá)至品牌潛在用戶,，為品牌主帶來既符合品牌營銷需求、又可被深度影響心智的真實(shí)用戶,。

Part 03 AI動心：聚焦線下生活體驗(yàn),，重構(gòu)家庭營銷場景

新形勢下，用戶的品牌決策路徑越發(fā)細(xì)分和多樣化,。百度大數(shù)據(jù)顯示,，僅是紙尿褲這一日常消耗單品，用戶平均就需經(jīng)歷5天的決策周期與19次搜索,、完成3家品牌對比,。營銷內(nèi)卷已來，用戶的購買決策將越來越謹(jǐn)慎,。

在這種局面下,，品牌主該如何打通品牌與用戶之間的溝通鏈路？

百度“AI動心”的破解之道是AI交互場景,，即打通“家庭生活”與“出行生活”兩大高頻生活場景,，在目標(biāo)營銷客群最放松的場景中，完成“潤物無聲”的心智構(gòu)建,。

用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)在不同的場景下會有不同的需求,，百度營銷通過“小度在家”與“百度地圖”構(gòu)建室內(nèi)關(guān)懷場景與室外關(guān)懷場景，將品牌和產(chǎn)品與用戶實(shí)際場景需求相對接,，更有效地提供更好的服務(wù)給用戶,，從而更有效的觸動用戶引發(fā)情感共鳴，通過智能化的互動方式讓用戶“動心”,，整體提升品牌好感度,，形成用戶粘性和品牌忠誠。

Part 04AI聚心：智能開放新生態(tài)，打造品牌經(jīng)營陣地

品牌營銷不僅是完成一次受眾聚焦與信息傳播,，有針對性地聚焦圈層用戶搭建溝通橋梁,、實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的長效溝通，才是品牌完成對目標(biāo)用戶的心智占位,，進(jìn)而沉淀品牌資產(chǎn),。

百度“AI聚心”，通過“品牌經(jīng)營陣地”為品牌提供長效用戶運(yùn)營方案,。

在存量競爭的大背景下,，面對獲客難、成本高,、留存低,、無持續(xù)的情況，基于百度特色的“主動找尋”的優(yōu)質(zhì)流量,，成為眾多企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營用戶,，建設(shè)百度特色經(jīng)營生態(tài)的基礎(chǔ)。百度開放AI接口能力,，依托百度移動生態(tài)三大支柱,，460萬個百家號創(chuàng)作者、75萬個百度智能小程序和基木魚托管頁,，通過內(nèi)容流量和商業(yè)流量的分發(fā),，高效承接品牌在百度生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)沉淀,，達(dá)成全鏈路營銷服務(wù)。

大眾消費(fèi)品已經(jīng)全面電商化,，越來越多的政務(wù),、本地生活服務(wù)也已實(shí)現(xiàn)線上化，百度在基于前期平臺服務(wù)類的小程序構(gòu)建以外,，也在大力推動生態(tài)能力進(jìn)化,，實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)營銷的閉環(huán)和商品交易的閉環(huán)。

在產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革,、數(shù)字共生的時代大背景下,，百度心營銷，目標(biāo)是更好地與品牌共同打造長效的品牌價值,。從流量運(yùn)營到人心留存,，依托百度AI識心、AI交心,、AI動心,，通過智能搜索和智能推薦雙引擎分發(fā)，實(shí)現(xiàn)多層次的精準(zhǔn)溝通，最終打造AI聚心的品牌經(jīng)營陣地,。以技術(shù)為始,，以匠心為終，幫助廣告主打造更好的營銷環(huán)境,。