因5G芯片的供應(yīng)被美國(guó)鉗制,，華為手機(jī)被迫退出高端市場(chǎng),。近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商齊齊沖擊高端,，試圖占領(lǐng)華為讓出的市場(chǎng)份額,。小米、OPPO,、vivo,、榮耀們堆硬件、玩聯(lián)名,、大手筆營(yíng)銷(xiāo),，搞得風(fēng)生水起。
一個(gè)共同特點(diǎn)是,，手機(jī)廠商普遍推出了走性價(jià)比路線的子品牌（如小米的子品牌紅米,、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO）,，母品牌則調(diào)轉(zhuǎn)航向?qū)?zhǔn)高端市場(chǎng),。
但這一趨勢(shì)很快就遭到了蘋(píng)果的強(qiáng)力狙擊,。iPhone13系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭，給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一記重錘,。
數(shù)據(jù)顯示,，iPhone13系列發(fā)布后，蘋(píng)果在2021年10月銷(xiāo)量位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一,，這是其自2015年12月以來(lái)首次重返國(guó)內(nèi)第一寶座,。2021年11月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)蟬聯(lián)第一,，市場(chǎng)份額達(dá)到了23．6％,。
此外，蘋(píng)果還在2021年第三季度趕超小米,，重新奪回了全球銷(xiāo)量第二的位置,。受到新產(chǎn)品銷(xiāo)量提振的積極影響，蘋(píng)果的總市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3萬(wàn)億美元,，成為全球首家踏入三萬(wàn)億美元俱樂(lè)部的公司,。
“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要與iPhone13表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān),?！?021年第三季度的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，小米集團(tuán)總裁王翔如此表示,。
眾所周知,，蘋(píng)果的iPhone拿走了全球手機(jī)行業(yè)四分之三的利潤(rùn)。僅靠走中高端路線的iPhone（蘋(píng)果官網(wǎng)在售最便宜的手機(jī)為iPhone SE,，售價(jià)3299起）,，蘋(píng)果就能夠成為全球銷(xiāo)量第二，足以說(shuō)明其在高端市場(chǎng)難以撼動(dòng)的地位,。
反觀國(guó)內(nèi)廠商,，在華為之后，已經(jīng)沒(méi)有哪家再能阻擋蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的攻勢(shì),。一個(gè)突出表現(xiàn)就是,，2021年iPhone13系列發(fā)布后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)在一二手市場(chǎng)都開(kāi)始了瘋狂“跳水”,。
究其原因,，隨著手機(jī)硬件的軍備競(jìng)賽不斷升級(jí)，在硬件上缺乏自主權(quán),、核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说膰?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)品力上越來(lái)越難以向上突破,。
如果核心供應(yīng)鏈問(wèn)題得不到解決，在以AR／VR為代表的對(duì)于性能要求更加極致的下一代算力設(shè)備上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商只會(huì)越來(lái)越被動(dòng),。
01 蘋(píng)果的“陽(yáng)謀”
主動(dòng)出擊,，蘋(píng)果打亂了國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端的戰(zhàn)略步伐。
2021年雙11,，小米于8月剛發(fā)布的旗艦機(jī)小米Mix 4價(jià)格大幅跳水1000元，起售價(jià)從4999元降到了3999元,。降價(jià)的消息還一度沖上了知乎數(shù)碼熱榜的第二位,。
對(duì)此，不少首發(fā)買(mǎi)了Mix 4的用戶在社交網(wǎng)站上大倒苦水：“雙11直接降1000塊,，以后誰(shuí)還買(mǎi)首發(fā)啊,，高端定位就這么砸牌子嗎？”“雷軍說(shuō)小米只賺5％的利潤(rùn)我信了,，售價(jià)直降1000塊是虧本賣(mài)嗎,？”
實(shí)際上，安卓手機(jī)的保值率低,、發(fā)售一段時(shí)間后價(jià)格“跳水”是多年來(lái)的常態(tài),。但2021年的國(guó)產(chǎn)廠商旗艦機(jī)降價(jià)尤為突出。
如起售價(jià)4999元的一加9 Pro雙11售價(jià)降至3799元,，起售價(jià)4998元的vivo旗艦機(jī)X60 Pro＋雙11售價(jià)降至3999元,，讓不少老用戶直呼“破防了”。
更快的降價(jià),、更低的售價(jià)對(duì)于手機(jī)廠商自然意味著利潤(rùn)率的受損,，但即便如此，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)降價(jià)也并沒(méi)能換來(lái)銷(xiāo)量的大幅改善,。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的報(bào)告顯示,，雙十一密集促銷(xiāo)的兩周（10．25－11．7），蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量均遙遙領(lǐng)先,。
究其原因,，這與蘋(píng)果對(duì)iPhone13系列主動(dòng)降價(jià)不無(wú)關(guān)系。今年的iPhone13系列增配降價(jià),，其產(chǎn)品的熱銷(xiāo)有目共睹,，高配版本的13 Pro系列更是持續(xù)缺貨。
據(jù)悉,，2020年發(fā)布的64GB版本的iPhone 12官方定價(jià)6299元,，而2021年發(fā)布的128GB版本的iPhone 13官方定價(jià)僅為5999元。再加上雙11各種電商活動(dòng)給予200－500不等的補(bǔ)貼,，讓不少網(wǎng)友都直呼：十三香,！
有手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為，iPhone 13系列的降價(jià)正是蘋(píng)果的“陽(yáng)謀”,。蘋(píng)果主動(dòng)出擊,，想要打亂國(guó)產(chǎn)廠商們沖擊高端的戰(zhàn)略步伐,，阻擊“下一個(gè)華為”的出現(xiàn)。
而從國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷(xiāo)量和旗艦機(jī)型價(jià)格“跳水”的幅度來(lái)看,，蘋(píng)果的“陽(yáng)謀”非常奏效,。在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，已經(jīng)難有國(guó)產(chǎn)廠商能與之匹敵,。
02 技術(shù)短板暴露
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商供應(yīng)鏈自主性的問(wèn)題暴露無(wú)遺,。
蘋(píng)果在高端市場(chǎng)并非始終一馬平川、難遇對(duì)手,，2020年華為手機(jī)巔峰時(shí)期曾與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)上平分秋色,。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年上半年,，國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)份額排名中,，華為和蘋(píng)果兩個(gè)品牌占據(jù)了近九成的市場(chǎng)，達(dá)到了88．1％,。華為以0．1％的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先蘋(píng)果位居第一,。
但遺憾的是，自華為手機(jī)因?yàn)樾酒淮驂簭膸p峰“跌落”后,，難有接替華為的國(guó)產(chǎn)廠商,，能夠與蘋(píng)果一較高下。
這與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)上的短板不無(wú)關(guān)系,。
在屏幕,、核心處理器、CMOS圖像傳感器,，尤其是SoC芯片等核心部件上,，小米、OPPO,、vivo,、榮耀在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠都依賴供應(yīng)鏈的支持，而蘋(píng)果,、三星和曾經(jīng)的華為都實(shí)現(xiàn)了部分的自主和自研,。也正是因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商（除華為外）一直被詬病為“高級(jí)組裝廠”,。
尤其是手機(jī)的SoC,，在該領(lǐng)域，華為曾憑借自研的麒麟9000芯片,，做到性能與蘋(píng)果A14芯片不分伯仲,。但隨著高端芯片被打壓，自研SoC芯片成為絕唱，小米,、OPPO,、vivo、榮耀等廠商的高端旗艦全部采用了外購(gòu)的高通驍龍SoC芯片,。
在2021年高通驍龍888發(fā)熱問(wèn)題突出成為“火龍888”的情況下,，安卓手機(jī)在性能、功耗等整體體驗(yàn)上已經(jīng)很難與采用A15處理器的蘋(píng)果一較高下,，供應(yīng)鏈自主性的問(wèn)題暴露無(wú)遺,。
具體來(lái)講，2021年的高通驍龍888芯片存在功耗過(guò)高,、發(fā)熱量大、電池消耗快等問(wèn)題,，讓2021年國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的使用體驗(yàn)大打折扣,。
最受到“火龍888”負(fù)面影響的手機(jī)廠商當(dāng)屬小米。自小米11系列發(fā)售以來(lái),，不斷有用戶反映小米11系列存在嚴(yán)重發(fā)熱,、燒主板、燒WiFi的問(wèn)題,。該事件也被多家媒體先后報(bào)道,。
即便如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型,，目前卻仍然擺脫不了對(duì)高通的依賴,。高通在手機(jī)高端SoC領(lǐng)域幾乎是一家獨(dú)大。
就在近期,，國(guó)內(nèi)兩家手機(jī)廠商小米和聯(lián)想還就“誰(shuí)將首發(fā)高通驍龍新一代SoC”打起了一場(chǎng)小型的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,，最終聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌拔得頭籌。
但值得玩味的是,，高通新一代SoC驍龍8 Gen1在功耗,、發(fā)熱問(wèn)題上的表現(xiàn)相比上一代888并沒(méi)有太大改善。有多個(gè)評(píng)論人士指出,，目前已上市的搭載驍龍8 Gen1的手機(jī)普遍采用降頻,、鎖幀、降低分辨率的方式來(lái)控制手機(jī)發(fā)熱,，在實(shí)際體驗(yàn)上打了一定的折扣,。
03 自研芯片：難而正確的道路
造芯“九死一生”。
實(shí)際上,，驍龍888芯片也不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一次在高通身上吃到苦頭,。2015年的高通驍龍810芯片也曾經(jīng)因?yàn)楦吖暮桶l(fā)熱被稱為“火龍”，拖累了一眾安卓旗艦手機(jī)的產(chǎn)品力。
在核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说那闆r下,，一旦有意外發(fā)生,，手機(jī)廠商很難規(guī)避負(fù)面影響，這背后存在著較大的不確定性,。
或許受此影響,，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商早早就萌生了自研手機(jī)SoC的想法。但遺憾的是,，除了華為,，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商尚未成功擺脫對(duì)于高通旗艦芯片的依賴。
2017年小米發(fā)布的小米5C手機(jī)曾搭載了自研的澎湃S1處理器,，但后續(xù)的澎湃S2多次流片失敗,，造芯計(jì)劃最終擱淺。
據(jù)悉,，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲庫(kù)科技）也在研發(fā)SoC芯片,。有媒體指出，OPPO計(jì)劃由臺(tái)積電代工其研發(fā)的3納米SoC芯片,，如果研發(fā)順利,，將搭載在2023年或2024年推出的旗艦手機(jī)上。
從小米澎湃S2的失敗經(jīng)歷和華為的探索來(lái)看,，自研手機(jī)SoC芯片的難度非常高,。研發(fā)一款SoC芯片至少需要三年，并投入大量的資金,，雷軍曾經(jīng)在一次演講中形容造芯是“九死一生”,。這對(duì)于手機(jī)廠商的財(cái)力和勇氣，都是巨大的考驗(yàn),。
不過(guò),，難而正確的事情，堅(jiān)持才更有意義,。自研SoC可以幫助手機(jī)廠商更好地控制軟硬件集成,，在體驗(yàn)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，尤其是在高通旗艦處理器產(chǎn)品力不足的情況下,。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,，下一代的計(jì)算平臺(tái)無(wú)論是AR、VR還是元宇宙,，其對(duì)軟硬件的要求都會(huì)顯著高于手機(jī),。這也對(duì)智能設(shè)備SoC的性能提出了更高的要求。
尤其是元宇宙,，英特爾公司指出,，元宇宙可能是繼萬(wàn)維網(wǎng)和手機(jī)之后的下一個(gè)主要計(jì)算平臺(tái),，但當(dāng)前的計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施根本不足以實(shí)現(xiàn)這一愿景,，人類(lèi)的集體計(jì)算能力至少還需要提升1000倍,。
這意味著下一代的計(jì)算平臺(tái)對(duì)于終端設(shè)備性能的要求會(huì)更加極致，有SoC芯片自研能力,、能把軟硬件高度集成的企業(yè)才會(huì)是未來(lái)的贏家,。
04 寫(xiě)在最后
在軟硬件集成方面，擁有封閉IOS生態(tài)和超強(qiáng)A系列芯片的蘋(píng)果無(wú)人能出其右,。開(kāi)發(fā)安卓系統(tǒng)谷歌也在最新的Pixel 6系列手機(jī)上搭載了自研Tensor處理器,，試圖補(bǔ)足SoC芯片上的短板。
但國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在軟件層面上仍然較為依賴安卓系統(tǒng),，在硬件層面也缺乏SoC的設(shè)計(jì),、制造能力，如果這種局面得不到有效改善,，在下一代計(jì)算平臺(tái)的角逐中,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的道路大概率會(huì)越走越窄。
核心芯片受制于人,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)恐難打破蘋(píng)果“制霸”高端的局面。蘋(píng)果拿走全行業(yè)四分之三利潤(rùn)的現(xiàn)象還會(huì)繼續(xù)上演,。
