2021年落下帷幕,，手機(jī)廠商度過了一個(gè)相對(duì)疲弱的市場(chǎng),，無(wú)論全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，增幅均為個(gè)位數(shù),，且全年“缺芯”和新冠疫情封鎖給手機(jī)供應(yīng)鏈帶來了諸多困難和挑戰(zhàn),。根據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計(jì),，2021年全球智能手機(jī)出貨量為13.2億部,，年增長(zhǎng)僅為6.1%,。這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升,，但是整體漲勢(shì)依舊不夠理想,。據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷量預(yù)計(jì)在3.2億部左右,，同比增長(zhǎng)幅度3%-7%。2022年已經(jīng)開啟,，對(duì)手機(jī)企業(yè)來說這又是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份,。

      外界預(yù)測(cè)全年手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)會(huì)低位增速,，中國(guó)市場(chǎng)甚至有可能會(huì)小幅收縮,。在存量市場(chǎng)的博弈中，2022年手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞依然是高端化,、折疊屏手機(jī)以及元宇宙硬件探索。無(wú)盡的高端之戰(zhàn)2021年一開年,，隨著華為手機(jī)開始退出市場(chǎng),，各大手機(jī)廠商都在摩拳擦掌搶占華為留下的高端份額,，但事實(shí)上目前還沒有出現(xiàn)能夠完全替代華為的本土廠商,，蘋果成為了華為退出后的最大受益者,。2021年10月，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲,，在疲軟的手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，時(shí)隔多年后重返第一,。

      1月4日，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起接受記者采訪時(shí)表示,，在中國(guó)市場(chǎng)高端之路的確不是一個(gè)容易的路?！拔矣X得需要一個(gè)品牌比較長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和沉淀。在去年和前年,，我覺得高端市場(chǎng)迎來了比較好的機(jī)會(huì),，也能看到很多品牌在發(fā)力，不斷地做高端,。但我認(rèn)為高端戰(zhàn)略一定不能急功近利,，一定需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,，讓這個(gè)品牌逐漸賦予用戶內(nèi)心中高端的形象,?！毙炱鸨硎荆幢愕侥壳盀橹箍赡芨骷覍?duì)高端的沖擊相對(duì)來說比較艱難,，但未來一定會(huì)發(fā)生一些變化,。即便定位年輕用戶市場(chǎng)，realme也在開始走高端之路,，今年realme 70%的研發(fā)投入用在高端產(chǎn)品上?！皉ealme畢竟要作為一個(gè)主流的品牌,，存在于整個(gè)市場(chǎng)之上，對(duì)我們來說肯定是要把高端的產(chǎn)品和品牌形象立住,?！毙炱鸨硎荆壳耙呀?jīng)看到大量的年輕人逐步成為旗艦機(jī)的主力用戶,，因此公司也要根據(jù)這些人群的需求定義高端產(chǎn)品,。

      榮耀CEO趙明日前接受采訪時(shí)表示,，華為走過的道路給了所有人帶來了很好的借鑒,，華為的成功在于踏踏實(shí)實(shí)回到底層創(chuàng)新上,，在技術(shù)與消費(fèi)者體驗(yàn)上不斷地突破,。“高端品牌的建設(shè)與成長(zhǎng)沒有捷徑,，也沒有什么僥幸,，需要回到消費(fèi)者體驗(yàn)的基本面，我們不能把配置當(dāng)作品牌,，也不能把各個(gè)高端器件拼湊在一起就當(dāng)做創(chuàng)新,，這種思路是完全錯(cuò)誤的?！壁w明表示,，如果不是回到基本面，而單純說華為空下來的市場(chǎng)，理所當(dāng)然應(yīng)該被幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌所瓜分的話,，是非常幼稚與天真的,。“市場(chǎng)從來不會(huì)容忍各種幼稚與天真,?！壁w明也認(rèn)為,，榮耀通過極致的產(chǎn)品主義來構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力,，“旗艦機(jī)絕不能有明顯的短板，還要有足夠長(zhǎng)的長(zhǎng)板,?！背藰s耀和realme,，其他手機(jī)廠商也都在布局高端市場(chǎng),。但目前看，高端市場(chǎng)走的都不太順利,，沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)的機(jī)器,，但高端之路也是必走之路,，2022年繼續(xù)搶占高端市場(chǎng),。2022年存量市場(chǎng)博弈,，關(guān)注折疊機(jī)和元宇宙硬件2021年各手機(jī)企業(yè)都在走得不容易,，但2022年更是充滿挑戰(zhàn),。徐起表示,，2022年市場(chǎng)會(huì)更加慘烈，中國(guó)市場(chǎng)主要有兩大挑戰(zhàn),。第一,，目前整個(gè)手機(jī)（市場(chǎng)）大盤逐漸往下走,，明年整個(gè)市場(chǎng)會(huì)降到2.8-2.9億部左右。第二,，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,，“現(xiàn)在玩家實(shí)力都很強(qiáng),，有一些玩家強(qiáng)勢(shì)回歸，的確給大家造成了一些壓力,?！壁w明表示,，榮耀目前以謹(jǐn)慎樂觀的方式來看待明年市場(chǎng)?！?022年手機(jī)大盤增長(zhǎng)面臨諸多壓力，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上能夠保持的話,，我認(rèn)為是屬于謹(jǐn)慎樂觀,。還有一種可能就是微降,。”趙明,，2022年手機(jī)市場(chǎng)更多會(huì)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),，手機(jī)如何更好滿足消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買,，這個(gè)因素越來越重要,。“今年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn),，未來會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力?！备鲝S商爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的情況下,，必須各出奇招大招才能致勝。目前看,，就產(chǎn)品和技術(shù)層面,，折疊式手機(jī)以及元宇宙等概念產(chǎn)品探索將繼續(xù)是關(guān)注熱點(diǎn)。

      截至目前,，除了蘋果外,，三星、華為,、OPPO,、小米、榮耀等主流手機(jī)廠商均已進(jìn)入折疊機(jī)市場(chǎng),，在手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的情況下,，定位高端市場(chǎng)的折疊機(jī)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。OPPO正式發(fā)布首款折疊旗艦OPPO Find N,，定價(jià)為7699元,，打破了折疊屏手機(jī)動(dòng)輒萬(wàn)元的“高高在上”，吊起很多人“購(gòu)買欲”。從上市后銷售情況下,，很受用戶歡迎,，供不應(yīng)求。榮耀緊隨OPPO之后也發(fā)布了首款折疊機(jī)——榮耀Magic V,。榮耀把這款機(jī)器定義為用戶“主力機(jī)”,，推動(dòng)折疊機(jī)從小眾走向大眾，價(jià)格落在萬(wàn)元之內(nèi),，為9999元,。趙明在會(huì)后接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示：“這一定價(jià)是在倒逼自己，這個(gè)時(shí)刻是可以讓折疊機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代,，包括價(jià)格在內(nèi)的先決條件都已經(jīng)成熟,。”各廠商的主要意圖是推動(dòng)折疊機(jī)從小眾走向大眾,，通過折疊機(jī)這種新機(jī)型搶占高端用戶,。除了折疊機(jī)，今年手機(jī)廠商可能會(huì)嘗試元宇宙硬件產(chǎn)品,。日前,，騰訊擬收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技。據(jù)悉,，黑鯊未來的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向VR設(shè)備,，這被外界認(rèn)為騰訊布局元宇宙的關(guān)鍵一步。另一游戲手機(jī)紅魔也有計(jì)劃布局元宇宙周邊產(chǎn)品,。