當(dāng)魅族再次進入大眾視野竟然是要被收購的傳聞。

據(jù)《財經(jīng)》等多家媒體報道,，手機廠商魅族正在接觸汽車廠商吉利,，或?qū)⒈患煜碌膭偝闪⒌氖謾C公司湖北星紀(jì)時代科技有限公司收購，目前已經(jīng)進入到盡職調(diào)查階段,。

此外報道還透露,，因為交易尚未結(jié)束，目前收購價格不得而知,。

2021年9月就有媒體報道指出,，吉利宣布進軍手機業(yè)務(wù)，要想在高集中度、門檻很高的行業(yè)中突圍,，最快的布局方式或是收購手機廠商,，但是此后吉利一直沒有相關(guān)動作。

近年來魅族因為戰(zhàn)略失誤,，生存空間越來越小,，這次如果被吉利收購會讓魅族重獲新生嗎？

01

魅族陷入生存困境

魅族手機曾經(jīng)是小而美的“代名詞”,，在國產(chǎn)手機市場獨占一極,。

梳理資料顯示，2003年,，魅族為了進軍MP3市場而成立,，曾一度在MP3市場銷量領(lǐng)先。2007年,，隨著MP3業(yè)務(wù)的萎縮和智能手機崛起,，魅族開始轉(zhuǎn)向手機業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)線調(diào)整為高端智能手機,。2009年,，魅族第一款智能手機M8發(fā)布，因為M8設(shè)計獨特,、做工精良在市場一炮打響。

從此以后魅族手機在市場上銷量不斷攀升,，很快成為知名的國產(chǎn)手機廠商,，這時魅族獲得了眾多明星資本的青睞，2015年,，魅族獲得阿里5．9億美元融資,，在資金充沛的情況下，魅族開始轉(zhuǎn)換策略,，拋棄了“小而美”的精品路線,，開始走“大而全”的機海戰(zhàn)略。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，在2016年之前魅族每年的手機款式為7款,，在2016年，魅族的款式一下暴增至14款,，機海戰(zhàn)略帶來了短暫的紅利,，2016年魅族的手機出貨量為2000萬臺，這也是魅族最風(fēng)光的一年,，但是機海戰(zhàn)略也帶來了負面問題,，比如手機設(shè)計不再精美而被部分用戶吐槽，手機質(zhì)量也頻頻登上投訴平臺。

自此魅族開始出現(xiàn)戰(zhàn)略搖擺,，到底是要“小而美”還是性價比,？最明顯的案例是，魅族2015年主推性價比很高的魅藍系列,，但出人意料的是,，魅藍系列推出不到三年就在2017年被放棄，魅族宣布重新開始聚焦中高端市場,，重回“小而美”戰(zhàn)略,，但是魅族此后再無實際動作。

直到2021年3月,，魅族才推出一款旗艦機魅族18,，售價高達4399元，但是市場已經(jīng)被華為,、小米,、OV攻下，魅族的這款手機銷量并不理想,，2021年9月,，魅族再次宣布進軍低端機魅藍系列，但是低端機市場競爭也進入白熱化,。

不可否認的事實是,，魅族在國產(chǎn)機競爭中已經(jīng)漸漸掉隊。根據(jù)魅族官方數(shù)據(jù)顯示,，2015年到2017年,，魅族的年出貨量為2000臺，2018年,，魅族的出貨量銳降至948萬臺,，和前幾年比出貨量幾乎腰斬，而且魅族自2018年后再沒有公布過出貨量數(shù)據(jù),，三方出貨量榜單中也再沒有魅族的名字,。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年到2017年魅族的市場份額也僅剩3．8％,。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示,，2020年魅族的市場份額僅僅只有0．5％，第三季度甚至下滑至0．3％,。2021年截止第三季度,，魅族的市場份額被歸為“其他”，除了vivo,、OPPO,、榮耀,、小米、蘋果,、華為等品牌外,，和其他的手機品牌共同瓜分剩下的3％的市場份額。

在戰(zhàn)略中搖擺不定的魅族也漸漸開始被資本所拋棄,，據(jù)天眼查顯示,，魅族已經(jīng)兩年多沒有融資信息，最后一次融資還是在2019年獲得,，這筆融資來自華金資本,。

此外，魅族還經(jīng)歷了裁員,、內(nèi)訌,、高管離職等一系列風(fēng)波，讓魅族陷入復(fù)雜的內(nèi)部管理問題中無暇分身,。

有分析指出,，魅族陷入困境不是因為某個問題導(dǎo)致的，而是綜合了戰(zhàn)略失誤,、定位錯誤,、管理缺失等一系列問題，但是市場不會給魅族糾錯的空間,。

02

魅族能否突圍,？

魅族為了在困境中突圍也用盡了渾身解數(shù)。 2021年,，魅族再次將目光瞄準(zhǔn)能帶來營收增量的低端市場,。2021年9月，魅族宣布重啟魅藍品牌,。 據(jù)資料顯示，魅藍當(dāng)年是頗受歡迎的子品牌,，曾推動魅族手機在2015年突破了2000萬的銷量大關(guān),，但是在紅米和榮耀的沖擊下，魅藍漸漸的丟失了市場份額,。

主要原因是魅族的內(nèi)部管理出現(xiàn)各種風(fēng)波和傳聞,，魅藍這一品牌也被魅族創(chuàng)始人黃章最終關(guān)停，甚至一度面臨被出售的命運,。 此次魅族重啟魅藍品牌,，可見是真的無可奈何之舉。2022年1月12日,，魅藍品牌重新回歸,，推出了最新款的魅藍10系列,，售價在699－899元區(qū)間，而且這次魅藍花了魅族巨大資源和時間來打造,，號稱“智能手機基礎(chǔ)款”,。

但是魅族是否能靠魅藍品牌重回當(dāng)年的市場份額，目前仍需時間驗證,。 魅族不僅在手機業(yè)務(wù)上發(fā)力,，也在尋求業(yè)務(wù)的多元化突圍。有消息稱,，魅族正在布局智能家居與AIoT智能穿戴業(yè)務(wù),。不過有行業(yè)內(nèi)人士指出，智能家居比手機業(yè)務(wù)競爭還要激烈,，魅族完全沒有自己的生態(tài)貿(mào)然進入,，結(jié)局并不樂觀。 

行業(yè)研究員張新宇指出,，魅族在手機行業(yè)能異軍突起,，得益于此前的大環(huán)境競爭較少，但是先入局的魅族并沒有筑起技術(shù)壁壘和護城河,，隨著手機行業(yè)競爭進入白熱化,，魅族一旦出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，就會一步跟不上步步跟不上,。

 張新宇還認為,，魅族目前的生存空間被頭部品牌嚴(yán)重擠壓，特別是魅族現(xiàn)在幾乎沒有自我造血能力,，重新回歸手機行業(yè)龍頭的機會很小,，目前來看，被資金充沛和有完善管理體系的吉利收購或是最好的選擇,。 據(jù)多家媒體報道,，目前來看，魅族被吉利收購的可能性很大,，畢竟這對雙方來說是一場雙贏的買賣,。 魅族和吉利能擦出什么樣的火花，BT財經(jīng)和你一起持續(xù)關(guān)注,。