在華為手機衰退后,,業(yè)界曾擔憂其他國產手機品牌無法取得比華為手機更輝煌的成就,然而近日綜合多家分析機構的數(shù)據(jù)顯示小米手機在海外市場的出貨量高達1.4億部,,超過了華為手機在海外的銷量巔峰,,創(chuàng)出了國產手機品牌在海外市場出貨量的新高紀錄。
一,、小米手機取代華為手機稱霸海外市場
據(jù)市調機構Strategy Analytics給出的2021年全球手機出貨量排名數(shù)據(jù)顯示小米手機的出貨量達到1.903億部,,另有分析機構指出這一年小米手機在國內市場的出貨量為5050萬部,如此小米手機在海外市場的出貨量達到1.398億部,。
此前華為手機在海外市場的出貨量最高紀錄是在2018年(2019年華為手機出貨量創(chuàng)下歷史新高的2.4億部,,不過海外出貨量其實低于2018年),,2018年華為手機的海外出貨量達到1.012億部,,比小米手機在2021年所取得的海外出貨量低了3860萬部或27.6%。
華為手機雖然曾取得國產手機品牌的最高銷量紀錄,,不過它一直都非常依賴國內市場,,海外市場出貨量占比一直都未能突破五成,2019年和2020年的海外出貨量占比更是持續(xù)下滑,依靠在國內市場出貨量的高速增長穩(wěn)住陣腳,。
相比之下,,小米手機則高度重視海外市場,在國產手機品牌當中是最早,、最積極拓展國際市場的手機企業(yè),,這也是小米手機得以在海外市場取得比華為手機更優(yōu)異成績的原因。
二,、小米手機在海外市場的成就
小米手機在2011年底推售第一款手機,,此后僅兩年多時間就在2014年Q3取得國產手機第一名、全球第三名,,而在2014年7月小米手機就開始進軍海外市場,,可以說小米手機是成立時間最短出擊海外市場的手機企業(yè)。
2014年7月小米進軍海外市場選擇了印度市場,,而就在這一年底它就在印度市場取得第五名,,不過有點可惜的是2015年和2016年它在印度市場遭受了挫折,到了2017年終于調整過來并在2017年Q3擊敗三星奪下印度智能手機市場第一名,,自那之后小米手機就一直稱霸印度智能手機市場,。
在印度市場大獲成功之后,小米選擇進入其他新興市場,,此前小米曾宣布在海外12個市場斬獲第一名,,這些市場幾乎都是新興市場。2020年華為手機在歐洲市場下滑之后,,小米在歐洲市場崛起,,隨后小米手機在歐洲市場的排名不斷上升,目前已居于歐洲智能手機市場第二名,。
由于在歐洲市場取得突破,,2021年小米手機在海外市場的出貨量接近了1.4億,按照小米手機的發(fā)展勢頭,,預計今年它的手機出貨量將突破2億,,成為繼華為手機之后第二家突破2億出貨量的國產手機品牌。
三,、小米手機在海外的成績鼓舞了其他國產手機
小米手機在印度市場站穩(wěn)腳跟之后,,OPPO、vivo也跟隨進入了印度市場,。OPPO和vivo進入印度市場一開始是復制國內的渠道模式,,通過與印度本土的零售商結盟搶市,但是印度市場主要以中低端手機為主,,OPPO和vivo很快就發(fā)現(xiàn)利潤不足以維持這種銷售模式,。
2018年OPPO和vivo模仿了小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,,主打性價比,由此OPPO和vivo在印度市場的出貨量激增,,OPPO還在印度市場創(chuàng)立了realme品牌,,不過OPPO創(chuàng)立realme品牌不久就讓realme獨立運營,如今vivo,、realme,、OPPO分別位居印度智能手機市場第三名、第四名,、第五名,,它們和小米合計占有印度智能手機市場近七成的市場份額。
如今OPPO,、vivo,、realme等在東南亞、俄羅斯,、歐洲等市場都占有不小的市場份額,,其中OPPO和vivo兩家手機企業(yè)的海外出貨量占比已達到五成左右。
可以說小米手機的成功對于國產手機品牌的影響是相當大的,,它率先在國內市場擊敗外資品牌奪下第一名,,它又是最先走向國際市場并取得成功的國產手機品牌,它所取得的成績鼓舞了國產品牌在國內外市場挑戰(zhàn)外資品牌并取得了巨大的成功,。