過(guò)去的2021年,，不管是元宇宙概念股Roblox在美國(guó)紐約證券交易所正式上市,，還是Facebook更名Meta，無(wú)一不向外發(fā)散著風(fēng)口到來(lái)的信號(hào),。

而元宇宙,，這一源于小說(shuō)《雪崩》中的概念，在30年后重新走入了大眾視野,。

通俗地講,，所謂元宇宙即映射人類虛擬替身的虛擬世界。但在當(dāng)下的語(yǔ)境里,，元宇宙似乎被賦予了多元含義,。

根據(jù)清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)的表述，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài),。而特斯拉CEO馬斯克則直截了當(dāng)?shù)刂赋觯骸霸钪娓袷橇餍械臓I(yíng)銷術(shù)語(yǔ),。”

各方表態(tài)不一,，但元宇宙概念爆發(fā)卻有目共睹,，而隨著各路玩家入局，戰(zhàn)火也燃到國(guó)內(nèi)：

字節(jié)跳動(dòng)在VR賽道動(dòng)作頻頻,；阿里成立元境生生入局元宇宙,；騰訊曝光元宇宙項(xiàng)目Z PLAN、擬收購(gòu)黑鯊科技轉(zhuǎn)向VR設(shè)備,；百度則匆忙上線希壤App,，意欲咬下了元宇宙的螃蟹。

風(fēng)口當(dāng)頭,，跳入賽道的玩家顯然不止一向敏銳的互聯(lián)網(wǎng)老炮,，一眾游戲、智能設(shè)備,、社交,、科技企業(yè)爭(zhēng)相靠向元宇宙，借助概念的催化在資本市場(chǎng)掀起狂歡,。

大熱之下,，所謂的元宇宙，元向了何方,。

內(nèi)容黑洞

當(dāng)下,，元宇宙所承載的虛擬空間，無(wú)疑是荒蕪的,。

2021年末,，All In元宇宙的Meta在旗下VR平臺(tái)Horizon Venues舉辦了三場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)，免費(fèi)向OculusVR用戶開(kāi)放。

為此,，Meta不惜財(cái)力,，請(qǐng)到了Young Thug、DJ David Guetta及The Chainsmokers,，堪稱豪華的陣容背后,，似乎暴露出了Meta的司馬昭之心。

顯然,，Meta此舉,，意在復(fù)刻2020年Travis Scott在《堡壘之夜》中舉辦演唱會(huì)時(shí)的盛況。后者作為虛擬演唱會(huì)的巔峰,，共計(jì)吸引了超1000萬(wàn)玩家在游戲中觀看,，開(kāi)場(chǎng)曲《THE SCOTTS》直接登頂Spotify全球榜。

然而,，Meta此番復(fù)刻,，并未如期待中那般為元宇宙元年畫(huà)上完美的句號(hào)，取而代之的,，是大眾視野里的問(wèn)號(hào),。

根據(jù)Oculus官網(wǎng)信息，Meta元宇宙演唱會(huì)最熱的一場(chǎng),，觀眾數(shù)也只有區(qū)區(qū)1．8萬(wàn),。

而與《堡壘之夜》中光怪陸離的視效相比，Meta所表現(xiàn)出的演唱會(huì)內(nèi)容顯得簡(jiǎn)陋與平淡,，不僅如此,，David Guetta演唱會(huì)更是以2D直播視頻替代3D場(chǎng)景，無(wú)人問(wèn)津亦是自然,。

盡管狂歡與遇冷的背后,，或存在著硬件制約、用戶積淀等諸多理由,，但感官層面的差距,，顯然是其難掀聲量最直觀的原因。

其實(shí),，同樣的故事,，也在隨后百度的希壤中上演。

2021年11月中旬,，百度上線“希壤”社交App,，12月21日，“希壤”開(kāi)放內(nèi)測(cè),。

在百度的話術(shù)中,，“希壤”將打造一個(gè)身份認(rèn)同,、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界,。

然而，用戶反饋卻與官方定義大相徑庭——建模粗糙,、卡頓穿模成為了主流評(píng)價(jià),，就連希壤負(fù)責(zé)人馬杰，也稱其現(xiàn)階段只是一個(gè)負(fù)6．0版的元宇宙產(chǎn)品,。

國(guó)內(nèi)外巨頭接連折戟,，暴露出了元宇宙內(nèi)容層面的黑洞。

放眼望去,，元宇宙賽道除概念本身外,，鮮有公司能拿出具備說(shuō)服力的產(chǎn)品與內(nèi)容，反倒是《堡壘之夜》制作商Epic,，借由自家引擎Unreal 5模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界,。

誠(chéng)然，元宇宙概念被引爆還不到一年,，企求賽道在如此短的時(shí)間之內(nèi)誕生出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品未免有些苛刻,，但即使將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，依然很難看到元宇宙從概念走向落地的機(jī)會(huì),。

清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020－2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》指出,，元宇宙的概念布局仍集中于XR及游戲社交領(lǐng)域，技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)都尚未成熟,、場(chǎng)景入口也有待拓寬,，理想愿景和現(xiàn)實(shí)發(fā)展間仍存在漫長(zhǎng)的“去泡沫化”過(guò)程。

可見(jiàn),，元宇宙概念泡沫正當(dāng)時(shí),，內(nèi)核卻仍處雛形之中，距離“投機(jī)者”嘴里的最終形態(tài)仍有著漫長(zhǎng)的差距,。

而退一萬(wàn)步說(shuō),，各路人馬紛紛布局的XR及游戲社交領(lǐng)域，又真的能擊穿元宇宙的內(nèi)容黑洞嗎,？

硬軟件制約

一般而言,，XR涵蓋VR、AR,，指通過(guò)計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合,，打造可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境。

當(dāng)前,，盡管VR設(shè)備受制于硬件技術(shù),，仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)“去顆粒感”,，但隨著技術(shù)迭代更新，產(chǎn)品層面已然褪去了早年的不成熟,，分辨率,、刷新率穩(wěn)定提升，用戶體驗(yàn)也正趨于改善,。

而隨著各企業(yè)布局VR／AR賽道,，相關(guān)硬件價(jià)格已逐漸實(shí)現(xiàn)親民化，飛入尋常百姓家,。

據(jù)芯片供應(yīng)商高通透露,，VR設(shè)備 Oculus Quest 2銷量已達(dá)1000萬(wàn)，表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期,。而根據(jù)IDC預(yù)測(cè),，2020－2024年AR／VR市場(chǎng)全球支出規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)54．0％，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯,。

從概念上看,，XR賽道同沉浸體驗(yàn)、鏡像現(xiàn)實(shí)的元宇宙概念無(wú)疑是耦合的,。但實(shí)際上,，即使VR／AR硬件作為元宇宙的入口，但硬件載體走向朝陽(yáng),，并不意味著元宇宙瓜熟蒂落,。

相反，VR賽道或許正奔赴向同元宇宙截然不同的道路,。

一位業(yè)內(nèi)人士指出,，單純通過(guò)VR設(shè)備體驗(yàn)3A級(jí)游戲的擬真場(chǎng)景并不現(xiàn)實(shí)，這類游戲仍需借助PC渲染畫(huà)面與提供算力,。以VR領(lǐng)域大名鼎鼎的《半條命：Alyx》為例,，VR一體機(jī)的性能很難支撐其運(yùn)行。

VR設(shè)備羸弱的性能限制了內(nèi)容層面的想象空間,，而靠VR作為鎖鑰的元宇宙想要實(shí)現(xiàn)擬真現(xiàn)實(shí),，要么外接PC，要么降低畫(huà)面品質(zhì),，亦或是借助云游戲,、串流等技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面映射。

但就目前來(lái)看,，上述路徑似乎并不暢通,。

首先，外接PC能夠解決VR設(shè)備性能問(wèn)題,，同時(shí)也限定了用戶物理層面的使用范圍,，使元宇宙的入口從VR設(shè)備轉(zhuǎn)向PC,，而VR僅作為外設(shè)而存在。

且不談?dòng)卸嗌偃藭?huì)為高性能PC買單,，僅從場(chǎng)景出發(fā),，布局元宇宙的玩家們顯然并不想打造出《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”，而是試圖在虛擬空間搭建社交關(guān)系,，移動(dòng),、便攜幾乎是必選項(xiàng)，固定化的終端設(shè)備難有未來(lái),。

要想讓用戶手中的VR設(shè)備“動(dòng)”起來(lái),，元宇宙應(yīng)用便只能降低畫(huà)面品質(zhì)以適配性能,，這也是Meta所選取的路徑,，而基于Oculus的演唱會(huì)，畫(huà)面表現(xiàn)力自然落后于PC端的《堡壘之夜》,。

而元宇宙應(yīng)用一旦選取該路徑,，所謂的沉浸感就將淪為泡影，取而代之的是應(yīng)用畫(huà)面水平的降級(jí),。

以O(shè)culus Quest 2明星作品《生化危機(jī)4VR版》為例,，其基底《生化危機(jī)4》早在2004年6月便已發(fā)行，即便制作團(tuán)隊(duì)有對(duì)其高清化打磨,，但同業(yè)界一流作品仍有不可逾越的差距,。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前VR游戲還是屬于比較輕度的游戲,，類似于端游,、手游的區(qū)別。而元宇宙應(yīng)用依托輕量化入口,，很可能會(huì)重蹈希壤的覆轍,，讓一眾用戶敗興而歸。

內(nèi)容品質(zhì)的阻礙在前,，元宇宙應(yīng)用還剩云游戲這一條出路,。

云游戲，即將游戲置于云端運(yùn)行,，服務(wù)商將渲染完畢后的游戲畫(huà)面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶,，用戶只需網(wǎng)絡(luò)與顯示設(shè)備即可。

然而,，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸限制與物理延遲的存在,，云游戲模式想要徹底走通仍需時(shí)間，相較而言云游戲＋元宇宙的組合看上去會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,。

因此,，除Meta All In元宇宙之外,，巨頭布局XR設(shè)備似乎另有目的，相比元宇宙這一空洞的概念,，切入硬件生態(tài)似乎更為務(wù)實(shí),。

而元宇宙內(nèi)容層面的欠缺，并未因VR／AR賽道的熱鬧而消解,，反倒因硬件制約下的代際差異而加深,。

困局之下，誰(shuí)在為元宇宙的內(nèi)容黑洞買單,？

熱概念與冷思考

倘若元宇宙落地,，那首批用戶理應(yīng)為《頭號(hào)玩家》里一個(gè)個(gè)游戲彩蛋而歡呼的玩家們。

除同元宇宙概念情感互通之外,，由于當(dāng)下圍繞VR展開(kāi)的故事往往存在于游戲,、影音領(lǐng)域，并不能復(fù)刻當(dāng)年手機(jī)借通信功能覆蓋大眾的老路,，用戶基底是單一的,。

在此背景下,，玩家群體作為VR設(shè)備的主力購(gòu)買群體,，向來(lái)便對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量極為苛刻,。以去年火出圈的《賽博朋克2077》為例,，縱使前期宣發(fā)再好,，一旦內(nèi)容出現(xiàn)BUG,、不達(dá)預(yù)期等硬傷,，就會(huì)從可能的現(xiàn)象級(jí)游戲淪為萬(wàn)人唾棄的半成品,。

因此,，天生沾有“陳舊感”的元宇宙應(yīng)用或許很難打動(dòng)玩家們,。

而另一方面，對(duì)于元宇宙故事中重要組份NFT （非同質(zhì)代幣） ,，玩家群體更是嗤之以鼻,。

2021年12月，游戲公司育碧在旗下游戲《幽靈行動(dòng)：斷點(diǎn)》中上線了三款NFT游戲飾品,，此舉引發(fā)了玩家群體的聲討,，而相關(guān)NFT產(chǎn)品上線后則銷量慘淡，上限首日更是無(wú)人買單,。

對(duì)此,，一位核心玩家告訴光子星球：“NFT所謂的數(shù)字確權(quán)除抬高游戲內(nèi)商品價(jià)格外，并沒(méi)有什么意義,，如果廠商給游戲商品套上了NFT外衣,，那游戲遲早會(huì)變成電子殖民地，大家都將泡在里面打工,?！?/p>

一面是內(nèi)容黑洞,，一面是玩家群體的警惕，無(wú)法吸引既定用戶,，又難以開(kāi)拓更廣的市場(chǎng),，圍繞元宇宙的商業(yè)化種子或?qū)㈦y以播下。

以百度為例,，百度希壤已同藍(lán)色光標(biāo)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方試圖構(gòu)建“元宇宙＋營(yíng)銷”場(chǎng)景，但有消息稱,，百度游戲業(yè)務(wù)部門(mén)正處裁員的寒冬中,。此番形勢(shì)之下，仍顯粗糙的百度希壤進(jìn)退維谷,，或?qū)⑾萑搿皟?nèi)容空洞—C端流量短缺—營(yíng)銷空間薄弱”的循環(huán),。

根據(jù)Gartner新興技術(shù)成熟度曲線，輿論會(huì)對(duì)新興技術(shù)爆發(fā)出的巨大期望,，產(chǎn)生泡沫,，而泡沫也終將在技術(shù)水平不達(dá)預(yù)期下破裂,，進(jìn)而到達(dá)漫長(zhǎng)的恢復(fù)期與成熟期,。

然而，該曲線是否成立依托于技術(shù)本身的真實(shí)價(jià)值幾何,，而元宇宙只是概念,，并沒(méi)有技術(shù)本源充當(dāng)支柱，一旦泡沫破裂,，長(zhǎng)期價(jià)值便將淪為偽命題,。

因此，現(xiàn)階段元宇宙賽道倘若無(wú)法找到破局的出口,，勢(shì)必將痛飲敗局,。只是，簇?fù)碇钪娓拍畹耐稒C(jī)者們,，真的關(guān)心元宇宙的未來(lái)嗎,？

在某個(gè)關(guān)于元宇宙的線上課程里，主講人在元宇宙架構(gòu)一欄,，插入了無(wú)代碼,、低代碼、數(shù)字孿生,、隱私計(jì)算,、區(qū)塊鏈、AI,、云原生等技術(shù),，仿佛一語(yǔ)道盡了近年科技媒體的主流話語(yǔ),。

誠(chéng)然，元宇宙概念背后的技術(shù)脈絡(luò)繁雜,，上述技術(shù)也確實(shí)能同其沾上關(guān)系,，但某些同元宇宙毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)硬靠元宇宙，則讓人難以理解,。

今年初,，2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示,，要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”,。或許,，茅臺(tái)同元宇宙,，中間隔著一個(gè)中青寶的《釀酒大師》。

如果說(shuō),，茅臺(tái)是硬蹭,，百度是試水，Meta是All In,，那中青寶,，作為監(jiān)管問(wèn)詢的常客,，無(wú)疑是元宇宙賽道內(nèi)最高級(jí)的一批玩家,。

2021年9月，中青寶宣布將推出元宇宙游戲《釀酒大師》,，此后,，公司股價(jià)一路飆升，2021年全年漲幅達(dá)252．7％,。到了今年,，中青寶似乎并未停止“布局”元宇宙的腳步。

1月10日晚,，中青寶披露公告稱全資子公司中青寶香港擬以0港元收購(gòu)其寶德資產(chǎn)管理香港有限公司（擬更名為“保爾利德元宇宙數(shù)字平臺(tái)有限公司”）51％股權(quán),，并試圖將其打造為“游戲UGC平臺(tái)的先驅(qū)者”。

顯然,，中青寶此舉,，劍指翻紅元宇宙概念的游戲UGC平臺(tái)Roblox。隔日,，中青寶股價(jià)應(yīng)聲大漲,，引得深交所下發(fā)問(wèn)詢函，“戰(zhàn)績(jī)”再添一筆。

值得注意的是,，就在“0元購(gòu)”同期,，中青寶還發(fā)布了股東擬減持公告，兩大控股公司及實(shí)控人李瑞杰將在自公告日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi),，減持不超過(guò)公司股份總數(shù)的3％．．．．．．

這讓人不禁想起前述某元宇宙課程的評(píng)價(jià)欄,，某學(xué)生寫(xiě)下的話：“感謝老師分享，讓我對(duì)元宇宙有了初步認(rèn)識(shí),，幾個(gè)月前股市上掀起炒作元宇宙概念,，有人提醒不懂不能介入，結(jié)果我最后看著別人賺錢(qián),?！?/p>

顯然，并不是所有陷入元宇宙瘋狂的人都堅(jiān)定不移地相信元宇宙,，而是炒概念永遠(yuǎn)是最好的賺錢(qián)方式,。

注資元宇宙的投機(jī)者們成為了其最實(shí)際的追隨者，在“別人笑我太瘋癲,，我笑他人看不穿”的心態(tài)中賺的彭滿缽滿,，而本應(yīng)熱愛(ài)元宇宙的群體，卻對(duì)由資本一手締造的元宇宙熱嗤之以鼻,。

那么,，元宇宙的漫漫前路里，是誰(shuí)在耕耘,，又是誰(shuí)在狂歡,。